लोग मेकअप पर बहुत पैसा खर्च कर रहे हैं और खुदरा विक्रेता कैश इन कर रहे हैं

जैसे-जैसे कीमतें बढ़ती हैं, कुछ लोगों ने एक नया संगठन नहीं लेने का फैसला किया है, टीवी जैसी बड़ी खरीदारी में देरी की है या रद्द कर दिया है नेटफ्लिक्स खातों.

लेकिन अभी के लिए, वे अभी भी सुंदरता पर छींटाकशी कर रहे हैं।

खुदरा विक्रेताओं के लिए, सौंदर्य श्रेणी एक दुर्लभ उज्ज्वल स्थान बन गई है क्योंकि लोग बढ़ती मुद्रास्फीति के बीच खर्च करने से पीछे हट जाते हैं। एनपीडी समूह के अनुसार, जिसे अक्सर एक किफायती विलासिता के रूप में देखा जाता है, यह वर्ष की पहली छमाही में बढ़ती इकाई बिक्री के साथ एकमात्र विवेकाधीन खुदरा श्रेणी है, जो कपड़ों, तकनीक और खिलौनों के साथ-साथ विशेष रूप से सौंदर्य उत्पादों सहित श्रेणियों को ट्रैक करता है। विभागीय स्टोर।

रेमंड जेम्स के एक विश्लेषक ओलिविया टोंग ने कहा, "आप बाहर खाने के लिए बाहर जाने में सक्षम नहीं हो सकते हैं, लेकिन आप खुद एक लिपस्टिक खरीद सकते हैं।"

यह वसंत, लक्ष्य इसकी सुंदरता बिक्री की ताकत को भी बुलाया, यहां तक ​​​​कि यह दो बार अपने लाभ दृष्टिकोण में कटौती साल के लिए। Walmart इस श्रेणी में भी निवेश कर रहा है और सैकड़ों स्टोरों में नए सौंदर्य प्रदर्शन पेश कर रहा है, इसके बावजूद इसकी चेतावनी है कि खरीदार परिधान जैसी विवेकाधीन श्रेणियों को छोड़ रहे हैं।

अन्य कारक भी उद्योग के पक्ष में काम करते हैं। शादियों और पार्टियों ने फिर जोर पकड़ लिया है। अधिक लोग कार्यालय वापस जा रहे हैं, और अब उनके पीछे छिप नहीं सकते ज़ूम फिल्टर। और महामारी के दौरान, कुछ लोगों को फेस मास्क, बालों के उपचार और अन्य सौंदर्य उत्पादों के साथ घर पर खुद को लाड़ करने की आदत हो गई।

लारिसा जेन्सेन, एनपीडी . के लिए एक सौंदर्य विश्लेषक, इसे की वापसी कहते हैं "लिपस्टिक इंडेक्स ”- एक शब्द जिसे लियोनार्ड लॉडर, बोर्ड के अध्यक्ष द्वारा प्रसिद्ध किया गया था Estee Lauder, 2000 के दशक की शुरुआत में मंदी के दौरान सौंदर्य प्रसाधनों की बढ़ती बिक्री की व्याख्या करने के लिए।

जेन्सेन ने कहा कि जैसे-जैसे उपभोक्ता धारणा में गिरावट आई है, लिपस्टिक की बिक्री की मात्रा बढ़ी है। उस वृद्धि ने अन्य सौंदर्य उत्पादों को आगे बढ़ाया है। लिपस्टिक सहित मेकअप की बिक्री में 20% की वृद्धि हुई है, त्वचा की देखभाल में 12% की वृद्धि हुई है, सुगंध में 15% की वृद्धि हुई है और वर्ष की पहली छमाही में बालों की देखभाल में 28% की वृद्धि हुई है - और वे सभी इकाइयों, साथ ही डॉलर में बढ़ रहे हैं। उसने कहा।

सौंदर्य श्रेणी की अधिकांश वृद्धि उन घरों से हो रही है जो प्रति वर्ष $ 100,000 से अधिक कमाते हैं, और जेन्सेन ने कहा कि छूट देने वालों के लिए इस प्रवृत्ति को भुनाने में कठिन समय हो सकता है। फिर भी, सुंदरता की लचीलापन मंदी में बड़े-बड़े खुदरा विक्रेताओं के लिए कुछ कुशन प्रदान कर सकती है - अगर वे यह पता लगा सकते हैं कि कैसे नकद करना है।

Walmart और लक्ष्य के छात्रों उनके लाभ पूर्वानुमान में कटौती परिधान, घरेलू सामान और अन्य उत्पादों की कीमतें कम करने के बाद जो नहीं बिक रही हैं। फिर भी दोनों कंपनियां अपने सौंदर्य विभागों को ताज़ा कर रही हैं और ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नए ब्रांड जोड़ रही हैं।

एक साल पहले शुरू हुआ था टारगेट उल्टा ब्यूटी की सैकड़ों दुकानें खोली मैक कॉस्मेटिक्स और क्लिनिक सहित ब्रांडों के साथ अपने स्टोर के अंदर। कंपनी इस साल 250 से अधिक जोड़ने की योजना बना रही है और अंततः 800 स्थानों पर दुकानें हैं, जो उसके यूएस पदचिह्न का लगभग 40% है।

और पिछले छुट्टियों के मौसम में सुगंध को प्रतिष्ठा सौंदर्य में सबसे बड़ा बिक्री-चालक बनने के बाद, इसने जिमी चू मैन, जूसी कॉउचर और केट स्पेड न्यूयॉर्क समेत उल्टा दुकानों में लोकप्रिय सुगंध ब्रांड भी जोड़े।

जनवरी के बाद से, टारगेट ने अपने सौंदर्य उत्पादों के स्थिर में 40 से अधिक ब्रांडों को पेश किया है, जिसमें "स्वच्छ" उत्पाद शामिल हैं जो कुछ अवयवों से मुक्त हैं और ब्लैक-स्वामित्व वाले और ब्लैक-स्थापित ब्रांड हैं।

मई के मध्य में एक कमाई कॉल पर, सीईओ ब्रायन कॉर्नेल ने कहा कि सुंदरता ने वित्त वर्ष की पहली तिमाही में तुलनीय बिक्री में एक साल पहले की अवधि में दो अंकों की वृद्धि देखी। यह खाद्य और पेय और आवश्यक वस्तुओं के अलावा अन्य श्रेणियों से टूट गया, जिसमें ध्यान देने योग्य मंदी देखी गई।

वॉलमार्ट में, इस गर्मी में कंपनी के 250 स्थानों पर नए सौंदर्य प्रदर्शन स्थापित किए गए, जिसमें मारियो बैडेस्कु, पैचोलॉजी और अन्य ब्रांड शामिल हैं जो आमतौर पर विशेष सौंदर्य दुकानों या डिपार्टमेंट स्टोर मेकअप काउंटर पर पाए जाते हैं।

"ब्यूटी फ़ाइंड्स" नामक एक अधिक किफायती प्रदर्शन भी लगभग 1,400 स्टोरों पर शुरू हुआ, जो दुकानदारों को $ 3, $ 5 या $ 9 के लिए लिप ग्लॉस, लोशन और बहुत कुछ प्रदान करता है।

वॉलमार्ट ने बबल जैसी डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर कंपनियों के साथ विशेष सौदे किए हैं, जो रंगीन पैकेजिंग वाला एक स्किनकेयर ब्रांड है और जेन जेड और युवा सहस्राब्दी ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करता है। ब्यूटी के लिए मर्चेंडाइजिंग के वॉलमार्ट के उपाध्यक्ष क्रेयटन किपर ने कहा, पिछली कुछ तिमाहियों से, इसने अपने सौंदर्य प्रसाधन व्यवसाय में दो अंकों की वृद्धि देखी है।

"सौंदर्य यह आकर्षक श्रेणी है जहां यह भोजन की तरह नहीं है और यह स्वास्थ्य और कल्याण की तरह नहीं है, लेकिन फिर भी ग्राहक हर दिन इसके साथ बातचीत करता है और संलग्न होता है," उन्होंने इस गर्मी की शुरुआत में एक साक्षात्कार में कहा था। "आपको यह मानसिक कल्याण घटक आत्मविश्वास और अपने बारे में अच्छा महसूस करने के लिए मिला है।"

जब बजट सख्त हो जाता है, तो काइपर ने कहा कि ग्राहक महामारी के दौरान प्राप्त कौशल पर भी वापस आ सकते हैं – जैसे कि घर पर अपने नाखून या बालों का रंग करना – और वॉलमार्ट में सैलून में एक घर में मोड़ के लिए खरीदारी करना।

उपनगरीय अटलांटा में रहने वाली माँ एशले मैरी लेमन्स ने कहा कि उनका परिवार कम खा रहा है क्योंकि वे किराने का सामान, डायपर और अन्य आवश्यकताओं पर अधिक खर्च कर रहे हैं। उसने कहा कि वह अधिक मांस रहित भोजन बनाती है और पसलियों जैसे महंगे मांस के बजाय हॉट डॉग खरीदती है।

लेकिन उसने कहा कि वह अभी भी खुद को आईशैडो पैलेट और मस्कारा जैसे सौंदर्य उत्पादों पर लगभग 50 डॉलर प्रति माह खर्च करने की अनुमति देती है।

"यह मेरे लिए एक आउटलेट है," उसने कहा। "कुछ लोगों को कला पसंद है। यह मेरे लिए खुद को अभिव्यक्त करने का एक रचनात्मक तरीका है।"