पेप्सी फीचर-लंबाई वृत्तचित्र के साथ ब्रांडेड मनोरंजन के लिए मानक रखती है

जॉर्डन पी. केली, कंटेंट डायरेक्टर, ब्रांड स्टोरीटेलिंग द्वारा

पिछले कुछ वर्षों में वृत्तचित्र दर्शकों के बीच पहले से कहीं अधिक लोकप्रिय हो गए हैं। इसका मुख्य कारण उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध प्लेटफार्मों की संख्या और जनता द्वारा उपभोग की जाने वाली सामग्री की मात्रा में वृद्धि है। ऐसे दृश्य कथाकारों की संख्या भी बढ़ रही है जो अपनी कला में उत्कृष्ट हैं और सक्रिय रूप से उन अवसरों और पूंजी की तलाश में हैं जिनकी उन्हें सम्मोहक कहानियाँ बताने के लिए आवश्यकता है। गुणवत्तापूर्ण कहानीकारों और महान वृत्तचित्रों के साथ मनोरंजन करने वाले प्लेटफार्मों की संख्या में वृद्धि से ब्रांडों को लाभ होता है क्योंकि वे ब्रांडों को फिल्म निर्माण और स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों पर आने के लिए पर्याप्त अवसर प्रदान करते हैं, जहां वे उन जगहों पर दर्शकों का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं जहां अक्सर ऐसा नहीं होता है। कोई पारंपरिक विज्ञापन नहीं।

लेकिन जहां अवसरों की प्रचुरता है, वहीं कई नुकसान भी हैं जो ब्रांड को उचित जगह पर रखे बिना फिल्म निर्माण में सिर झुकाने के लिए इंतजार कर रहे हैं। कोई भी ब्रांड किसी भी कहानी को नहीं बता सकता है, क्योंकि अक्सर फिल्म बनाते समय ब्रांड का प्राथमिक आरओआई ब्रांड एफ़िनिटी और लिफ्ट होता है। फिल्म निर्माण के किसी भी चरण में रचनात्मक और प्रोडक्शन पार्टनर चुनने से लेकर यह जानने तक कि कौन सी कहानी बतानी है, कोई आधा-अधूरा उपाय नहीं हो सकता है, अन्यथा, फिल्म अपने उद्देश्य के प्रतिध्वनि को प्राप्त नहीं कर पाएगी। किसी ब्रांड को डॉक्यूमेंट्री फिल्म बनाने में सफलता पाने के लिए, महत्वपूर्ण रचनात्मक, कार्मिक और साझेदारी विकल्प चुनने होंगे, जिसकी शुरुआत सही कहानी खोजने से होगी।

जब पेप्सी ने 2020 के अंत में एक डॉक्यूमेंट्री बनाने की योजना बनाई, तो सही कहानी सुपरबाउल हैलटाइम शो की थी। लगभग एक दशक तक मनोरंजन और मनोरंजन करने वालों के साथ जुड़ाव और सुपरबाउल हैलटाइम शो के अधिकार रखने की विरासत वाले एक ब्रांड के रूप में, देश में सबसे ज्यादा देखे जाने वाले वार्षिक प्रदर्शन के पीछे की कहानी बताना बिल्कुल सही है। COVID-19 द्वारा बनाई गई अनोखी परिस्थितियों ने उत्पादन की अनुमति दी और 2021 के अंत में, पेप्सी की डॉक्यूमेंट्री "द शो" का शोटाइम पर प्रीमियर हुआ।

ब्रांड स्टोरीटेलिंग 2022: सनडांस फिल्म फेस्टिवल के एक स्वीकृत कार्यक्रम में पेप्सिको के कंटेंट डेवलपमेंट के प्रमुख एलिसन पोली, बोर्डवॉक पिक्चर्स के संस्थापक और अध्यक्ष एंड्रयू फ्राइड के साथ स्टूडियो के ब्रांड स्टोरीटेलिंग के प्रमुख कैटलिन मैकगिन्टी और "द शो" की निदेशक नादिया हॉलग्रेन के साथ बातचीत की मेजबानी की गई। मीडियाब्रांड्स के वैश्विक मुख्य सामग्री अधिकारी ब्रेंडन गॉल द्वारा संचालित। इसमें, समूह ने चर्चा की कि कैसे एक ब्रांड, बताने के लिए उपयुक्त कहानी और सही साझेदारों के साथ, उच्चतम स्तर पर वृत्तचित्र फिल्म निर्माण में सफलता प्राप्त कर सकता है।

"द शो" के निर्माण से पहले, पेप्सी कई वर्षों से सुपरबाउल हैलटाइम शो के निर्माण की शूटिंग के विचार पर विचार कर रही थी। वैश्विक महामारी ने अनोखी स्थितियाँ प्रदान कीं, जिसने 2021 को पर्दे के पीछे की घटनाओं को पकड़ने का वर्ष बना दिया, जिसे कई पैनलिस्टों ने "एक वर्ष में टेलीविजन के सबसे ज्यादा देखे जाने वाले 12 मिनट" कहा। पेप्सी की ओर से फिल्म बनाने का उद्देश्य सुपरबाउल हैलटाइम शो के आसपास सांस्कृतिक बातचीत को बड़े गेम से तुरंत पहले और बाद के महीनों से आगे बढ़ाना था। एलिसन पोली ने कहा, "हम इक्विटी को उन 12 मिनटों से आगे बढ़ाना चाहते थे।"

प्रक्रिया के अगले चरण में त्रिमूर्ति का निर्माण शामिल है जो सभी सर्वश्रेष्ठ ब्रांड फिल्मों के संरचनात्मक मूल में है - एक प्रोडक्शन पार्टनर और एक वितरक ढूंढना। श्रृंखला "7 डेज़ आउट" पर उनके काम से प्रेरित होकर, पेप्सी बोर्डवॉक पिक्चर्स में फिल्म निर्माताओं के साथ काम करने का अवसर तलाश रही थी। ऐसा प्रतीत होता है कि बोर्डवॉक पर मौजूद शक्तियों ने इस दृष्टिकोण को तुरंत समझ लिया। बोर्डवॉक के संस्थापक एंड्रयू फ्राइड ने कहा, "हम उन 12 मिनटों की कहानी कैसे बताएं।" शोटाइम के साथ बोर्डवॉक के मौजूदा रिश्ते ने प्रीमियम नेटवर्क को एक आदर्श वितरण भागीदार बना दिया है। बस सही कहानीकार ढूंढना बाकी रह गया था।

नादिया हॉलग्रेन, अंतरंग, मानव-चालित कहानियाँ बताने की पृष्ठभूमि वाली एक कुशल फिल्म निर्माता, को बोर्डवॉक पिक्चर्स द्वारा "द शो" के निर्माण के लिए चुना गया था। कहानी खोजने के लिए हॉलग्रेन की उत्कृष्ट कौशल ने उन्हें अपना ध्यान और अपना कैमरा लगाने के लिए प्रेरित किया, जो अंततः उन व्यक्तियों के समूह पर था जो उच्चतम स्तर पर अपने शिल्प का अभ्यास करने के लिए एक साथ आ रहे थे, जिसके केंद्र में शो के कलाकार द वीकेंड थे। नादिया ने कहा, "यह किसी के सपनों के सच होने की वास्तविक मानवीय कहानी है।" हालाँकि, उस कहानी को बताने की कुंजी पहुंच अर्जित करना, विश्वास बनाना और अभूतपूर्व परिस्थितियों में और कलाकार सहित कई लोगों के लिए पहली बार ऐसे शो के आयोजन की ईमानदार कहानी बताना होगा। नादिया ऐसा करने में सक्षम थी, जिससे द वीकेंड सहित कैमरे के सामने और पीछे सभी को सहज महसूस हुआ। उनकी रचनात्मक और दस्तावेजी प्रवृत्ति के परिणामस्वरूप फिल्म में उत्साहवर्धक, उत्थानकारी और विशुद्ध रूप से आनंददायक क्षण कैद हुए।

बोर्डवॉक के ब्रांड स्टोरीटेलिंग के प्रमुख कैटलिन मैकगिन्टी ने कहा, "साझेदारी के मामले में पेप्सी वास्तव में आगे बढ़ती है।" जिस तेजी से पेप्सी द्वारा उत्पादन शुरू किया गया था, ब्रांड से लेकर निर्माता से लेकर फिल्म निर्माता तक की दृष्टि की स्पष्टता और हॉलग्रेन द्वारा इसे कैप्चर करने की सटीकता और कलात्मकता के परिणामस्वरूप फिल्म छह महीने में तैयार हो गई। फिल्म सितंबर 2021 में शोटाइम पर शुरू हुई, हाफटाइम शो होने के सात महीने बाद और सुपरबाउल एलवी और सुपरबाउल एलवीआई के बीच अंतर को पाटने के लिए एकदम सही विंडो में। पेप्सी ने "द शो" बनाने में न केवल अपने आंतरिक लक्ष्यों को हासिल किया था, बल्कि एक ब्रांड के लिए उच्चतम स्तर पर डॉक्यूमेंट्री रिंग में अपनी टोपी फेंकने और मुख्यधारा के मनोरंजन के क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा करने की क्षमता भी प्रदर्शित की थी।

एक ब्रांड फिल्म केवल उतनी ही अच्छी होती है जितनी ब्रांड की यह समझ हो कि फिल्म का अस्तित्व क्यों होना चाहिए और इसे कैसे जीवंत किया जाए। हालाँकि यह एक साधारण आरोप लग सकता है, लेकिन यह बहुत आसान नहीं है। पेप्सी उन कहानियों को बताकर ब्रांड-वित्त पोषित फीचर-लंबाई मनोरंजन के लिए मानक बनाए हुए है जो सीधे तौर पर ब्रांड से जुड़ी हैं लेकिन अपने पैरों पर खड़े होने के लिए पर्याप्त मनोरंजक भी हैं। ब्रांड गुणवत्तापूर्ण क्रिएटिव और श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ निर्माताओं के साथ काम करना जारी रखता है और उच्चतम स्तर पर सामग्री वितरित करता है। बड़ी संख्या में वितरण प्लेटफार्मों और उससे भी अधिक संख्या में वृत्तचित्रों द्वारा दिए गए प्रचुर अवसर का लाभ उठाने के इच्छुक अन्य ब्रांडों के लिए, ध्यान दें: पेप्सी साबित करती है कि सही कहानी, सही उत्पादन भागीदार और सही दृश्य कथाकार सब कुछ बनाते हैं। ब्रांड फिल्म निर्माण में सफलता पाने में अंतर।