महिलाओं को खेलों में प्रेरित करने के लिए पेप्सीको की साझेदारी लंबा खेल खेलती है

सभी अच्छी साझेदारियों की तरह, पेप्सीको के गेटोरेड, पेप्सी मैक्स और लेज सभी स्तरों पर खेल में महिलाओं की भागीदारी का मार्ग प्रशस्त करने के लिए लंबा खेल खेल रहे हैं, विशेष रूप से महिलाएं खेल रही हैं, रेफरी और कोचिंग कर रही हैं। इन साझेदारियों और उनके उद्देश्यों में शामिल हैं:

गेटोरेड: 2020 से यूईएफए के साथ साझेदार, गेटोरेड स्पोर्ट्स साइंस इंस्टीट्यूट (जीएसएसआई) अधिकारियों का समर्थन करता है जीएक्स पसीना पैच और जीएसएसआई वैज्ञानिकों से व्यक्तिगत स्वास्थ्य और शारीरिक प्रदर्शन प्रशिक्षण। इसका उद्देश्य खेल में महत्वपूर्ण भूमिका निभाने वाले मैच अधिकारियों का समर्थन करते हुए प्रदर्शन और गेमप्ले को बढ़ाना है।

पेप्सी मैक्स: जुलाई के अंत में पहली बार यूईएफए महिला यूरो फाइनल शो के लिए बेकी हिल को हेडलाइनर के रूप में प्रस्तुत किया। इसका उद्देश्य पिच पर और बाहर महिला शक्ति, शक्ति और उपलब्धि का जश्न मनाना है।

लेज़: लेज़ रीप्ले यूईएफए फाउंडेशन फॉर चिल्ड्रन और स्ट्रीटफूबॉलवर्ल्ड के साथ साझेदारी में एक वैश्विक पहल है, जो आंशिक रूप से पुन: उपयोग किए गए चिप बैग से बने फुटबॉल पिचों को बनाने के लिए है। ये फ़ुटबॉल पिच दक्षिण अफ्रीका, ब्राज़ील, यूके और हाल ही में ट्यूरिन, इटली में उद्घाटन ऑल-फीमेल के लिए खोली गई हैं। गेटोरेड 5v5 इतालवी राष्ट्रीय फाइनल. इसका उद्देश्य महिलाओं और पुरुषों के लिए खेल को विकसित करने के लिए जमीनी स्तर पर पहल का समर्थन करना है।

विकास की कुंजी क्या है?

इसकी शुरुआत उन लोगों को ऊपर उठाने से होती है जो दूसरों को खेलने और करियर बनाने के लिए प्रेरित करते हैं—कोच। मार्क किरखम, वरिष्ठ उपाध्यक्ष और मुख्य विपणन अधिकारी के रूप में पेप्सिको इंटरनेशनल बेवरेजेज, बताते हैं, "यदि आप प्रेरणाओं को बढ़ाते हैं, जो महिलाओं को खेलने के लिए प्रेरित करते हैं, तो यह कोच हैं, जो सलाहकार हैं और वे बड़े होते हुए देखते थे। यह कोचिंग, फ्रंट ऑफिस प्रबंधन के आसपास की बातचीत को बदल देता है, और समय के साथ खेल बदल जाएगा। ”

वैश्विक स्तर पर, अब अधिक महिलाएं फुटबॉल कोच हैं, लेकिन केवल एक-चौथाई महिला फ़ुटबॉल के मुख्य कोच महिला हैं, सहित nwsl (नोट: 25 में 2022%), फ्रौएन-बुंडेस्लीगा, डिवीजन 1 स्त्री, और प्राइमेरा डिवीजन फेमेनिना डी एस्पानास. आधे से अधिक के साथ इंग्लैंड आगे बढ़ता है एफए डब्ल्यूएसएल 2015 में चार में से केवल एक की तुलना में महिला मुख्य कोचों के नेतृत्व में।

प्रायोजन में समय लगता है

विचारों को बदलकर संस्कृति को प्रभावित करने में प्रतिबद्धता और समय लगता है। से अनुसंधान वेकफील्ड दर्शकों के बीच स्पॉन्सरशिप चरम पर पहुंचने में औसतन 12 से 17 साल का समय लगता है। इसके विपरीत लेता है चार से पांच साल लोगों को बंद करने के बाद प्रमुख प्रायोजन अभियानों को भूलने के लिए।

पेप्सिको ने लंबे समय से महिलाओं को खेल में बढ़ावा दिया है। 1997 में, गेटोरेड ने प्रतिष्ठित मिया हैम और माइकल जॉर्डन अभियान का निर्माण किया (दाएं देखें)।

एबी वम्बाच, कथित तौर पर उस मूल अभियान से प्रेरित है अपने सपनों को आगे बढ़ाने के लिए, उसैन बोल्ट के साथ अभियान जारी रखा। पेप्सिको की तीन दशकों में प्रेरणा पर केंद्रित रणनीतिक सोच ने संस्कृति को बदलने और खेलों में महिलाओं के बारे में सोच बदलने में मदद की है।

निस्संदेह, यूएस सॉकर महिला टीम की निरंतर सफलता (यहां रिकॉर्ड जांचें) पिछले तीन दशकों से अधिक महिलाओं को खेलने, कोच और अंपायरिंग के लिए प्रेरित किया है।

प्रायोजन एकीकरण लेते हैं

"गेटोरेड पुरुष और महिला दोनों टीमों को प्रायोजित करता है। हम इसे अलग नहीं करते हैं। हम इसे फोकस का एक क्षेत्र बनाते हैं, ”किरखम बताते हैं। मैनचेस्टर सिटी के साथ सफलता का विज्ञान पुरुष और महिला दोनों खिलाड़ियों की कहानी सुनाना इसका एक अच्छा उदाहरण है।

सफल प्रायोजन के लिए एक संपूर्ण विपणन संचार रणनीति की आवश्यकता होती है, न कि वर्तमान विज्ञापन अभियानों के लिए टुकड़ा-भोजन ऐड-ऑन। किरखम कहते हैं, "और यह प्रतिबद्धता लेता है।"

परिवर्तन करना

पांच साल में महिला पेशेवर फुटबॉल में कितनी महिलाएं मुख्य कोच होंगी? क्या गेटोरेड, लेज़ और पेप्सी मैक्स द्वारा स्थापित साझेदारी से फर्क पड़ सकता है?

पेप्सी के स्पष्ट उद्देश्यों, दीर्घकालिक प्रतिबद्धता और एकीकृत रणनीतियों को देखते हुए, उनके प्रायोजन मापनीय सुधार का उत्पादन करेंगे। लेकिन और क्या होना चाहिए?

हो सकता है कि जब खेल की व्यापक दुनिया में अधिक संगठन मैदान पर और बाहर "हर कीमत पर जीत-हार" की मांग नहीं करते हैं, तो हम अधिक महिलाओं (और पुरुषों) को कोचिंग चुनते हुए देखेंगे दूसरों को प्रेरित करने के लिए करियर। शायद महिलाओं की बेहतर भावनात्मक बुद्धि के संबंध में सहानुभूति, पारस्परिक संबंध और सामाजिक जिम्मेदारी पुरुषों की तुलना में कोचिंग करियर का रास्ता चुनने वाली महिलाओं की संख्या कम होती है।

कुछ, जैसे पेप्सिको, बदलाव लाने के लिए लंबी दूरी की योजना में निवेश करने को तैयार हैं। संभवतः अन्य लीगों, टीमों, फ्रंट ऑफिस और कोचों में सूट का पालन करने के लिए प्रेरित होंगे।