"कृपया मुझे यह न बताएं कि मैं अपनी उम्र के हिसाब से अच्छा दिखता हूं" उम्र के हिसाब से सही होने का समय आ गया है

जो सच्ची तारीफ लगती है उसे प्राप्त करना हमेशा सुखद होता है। उस ने कहा, 'आप बहुत अच्छे लग रहे हैं...' 'आपकी उम्र के लिए' के ​​बाद एक बहुत अलग बयान में बदल सकता है।

यह मेरे साथ मेरे शुरुआती चालीसवें वर्ष में पहली बार हुआ था और जितना अधिक यह होता है, उतना ही यह झकझोरने लगता है।

मेरे पास यह अंक अंतिम तीन शब्द हैं...'आपकी उम्र के लिए'। इस स्थिति को सजा देना, मेरी राय में पूरी तरह से उम्रवादी है।

हम एक ऐसे समाज में रहते हैं जो उम्र बढ़ने से ग्रस्त है जो अभी भी काफी हद तक नकारात्मक तरीके से देखा जाता है। हमें और अधिक सकारात्मक और यथार्थवादी प्रतिनिधित्व की आवश्यकता है कि बूढ़ा होना कैसा दिखता है। केक पर कुछ और मोमबत्तियाँ जीवन, ज्ञान, अनुभव का उत्सव होना चाहिए - कुछ भी लेकिन एक बैक-हैंड तारीफ।

निश्चित रूप से ब्रांड की कहानी में भूमिका निभाने की जिम्मेदारी है। हाल ही में, L'Oréal ने एक नए सीरम को बढ़ावा देने के लिए 45 से अधिक 45 से अधिक प्रभावशाली व्यक्तियों को सूचीबद्ध करने के बाद सुर्खियाँ बटोरीं, जैसा कि ब्रांड ने इसे एक 'परिपक्व' त्वचा बताया। अभियान अपने ऐज परफेक्ट गोल्डन एज ​​​​रोसी ऑयल सीरम को बढ़ावा देने के लिए था, जो कि एजेंसी, बिलियन डॉलर बॉय के साथ साझेदारी में बनाया गया एक पुनरोद्धार करने वाला सीरम है। इसके प्रवर्तक 84 वर्ष की आयु के थे, जिनमें सबसे बड़ी योगदानकर्ता अनीता की आयु XNUMX वर्ष थी।

L'Oréal Paris MASS के नॉर्डिक सोशल ब्रांड मैनेजर गैब्रिएला ओस्ट्रेनियस ने कहा, "हालांकि कुछ अच्छी पंक्तियों को अच्छी तरह से जीने के संकेत के रूप में मनाया जाना चाहिए, लेकिन कोई भी उनकी चमक को जाते हुए नहीं देखना चाहता है।"

आश्चर्यजनक और काफी दुखद बात यह थी कि इस अभियान ने उपभोक्ताओं के इस आयु-समूह को दर्शाने के लिए ही इतना ध्यान आकर्षित किया। निश्चित रूप से जनसंख्या के आकार और खर्च की क्षमता को देखते हुए, यह सामान्य होना चाहिए कि अधिकांश प्रमुख सौंदर्य अभियानों में 45+ का समान रूप से प्रतिनिधित्व किया जाता है।

45 से अधिक उम्र की महिलाओं ने 50 में लगभग 2019% महिला आबादी का प्रतिनिधित्व किया और सौंदर्य प्रसाधन और प्रसाधन * पर कुल खर्च का 41% हिस्सा लिया। ब्रांड इस महत्वपूर्ण जनसांख्यिकीय पर संदेश, फ़ोकस और संचार का समान भार क्यों सुनिश्चित नहीं करेंगे?

फैशन की दुनिया में भी यह मुद्दा व्याप्त है।

जैसा कि मैं यह लिख रहा हूं, दुनिया का मीडिया फैशन वीक पर रिपोर्ट कर रहा है, पेरिस पूरा हो गया है और न्यूयॉर्क, लंदन और मिलान में रनवे खुलने वाले हैं।

दुनिया का मीडिया देख रहा होगा और हजारों कॉलम इंच कवर किए गए हैं। एक असहज पीआर हुक के रूप में कार्य करने वाले 'पुराने मॉडल' की एक टोकन दुर्लभ दृष्टि होगी, लेकिन वास्तविकता यह है कि रनवे फैशन मॉडल की औसत आयु 23 वर्ष बनी हुई है। (फैशन मॉडल निर्देशिका)।

विविधता और समावेश के इस युग में, नस्ल, लिंग, क्षमता और उम्र सभी को हमारे कैटवॉक, पत्रिकाओं में, प्रेस में और निश्चित रूप से उन विज्ञापनों में सकारात्मक और नियमित रूप से प्रतिनिधित्व किया जाना चाहिए जिन्हें हम लगातार अवशोषित करते हैं। एक पुराने मॉडल को देखना केवल एक रोज़ की घटना होनी चाहिए, न कि एक स्टैंड-आउट पल, जिसमें एक समाज को पूरी तरह से और प्रामाणिक रूप से प्रतिनिधित्व किया जाना चाहिए।

समावेशिता प्रचारक और द कॉमनलैंड के संस्थापक, जॉर्ज ली के शोध से पता चलता है कि 18 से 99 वर्ष की उम्र तक, उम्र से परिभाषित होना वांछनीय नहीं है; फिर भी दुनिया पेंशनर, बूमर, जेन एक्स, वाईजेड, स्नोफ्लेक, मिलेनियल आदि जैसे लेबलों से बंधी हुई है।

प्रशंसित अर्थशास्त्री और व्यापार मनोवैज्ञानिक एंड्रयू स्कॉट और लिंडा ग्राटन ने अपनी पुस्तक द न्यू लॉन्ग लाइफ में लिखा है, "खतरा यह है कि पीढ़ीगत लेबल ज्योतिष के जनसांख्यिकीय संस्करण से ज्यादा कुछ नहीं हो सकता है, व्यक्तिगत व्यक्तित्व और जरूरतों के बारे में निर्णय लेने के लिए मनमाने ढंग से तारीखों का उपयोग करना" .

ये आयु सामान्यीकरण एक बिंदु पर काम कर सकते हैं, लेकिन अगर हम पीछे हटते हैं और वास्तव में देखते हैं कि लोग अपना जीवन कैसे जी रहे हैं, तो हम देख सकते हैं कि जो पैटर्न और समानताएं मौजूद हैं, वे वास्तव में केवल उम्र से संबंधित नहीं हैं, बल्कि मूल्यों, दृष्टिकोणों और विश्वास।

मैंने कैंब्रिज, इंग्लैंड के एक सेवानिवृत्त शिक्षिका ऐनी से बात की, जिन्होंने मेरे विचारों की पुष्टि की: "मैं अपनी 64 साल की त्वचा में आम तौर पर सहज हूं और हमेशा फैशन में रुचि रखती हूं। मैं लगातार एक ऐसे लुक की तलाश में हूं, जो आराम तो देता है, लेकिन झुंझलाहट से बचाता है, थोड़ा नुकीला है, लेकिन बनावटी नहीं है। मुझे लगता है कि स्ट्राइक करना एक कठिन संतुलन है। वृद्ध महिलाओं की छवियों को एयरब्रश, निप और टिक किया जा सकता है .... अप्राकृतिक और युवाओं के सम्मेलनों को दोहराने की आकांक्षा। बिल्कुल मददगार नहीं! और सभी टोकन पुराने मॉडलों में विलो बॉडी और स्ट्रीमिंग लॉक क्यों होते हैं ?! हम, एक निश्चित आयु के इच्छुक और जागरूक उपभोक्ता, ब्यूटी काउंटर या शोकेस फैशन आउटलेट में बमुश्किल प्रतिनिधित्व करते हैं।

एक फैशन रिटेल ब्रांड जिसने इस जनसांख्यिकीय सरलीकरण में से कुछ को छोड़ दिया है, वह द बायस कट है। व्यवसाय स्वयं को पहले आयु समावेशी बहु-लेबल प्रीमियम वूमेंसवियर ऑनलाइन शॉपिंग प्लेटफॉर्म के रूप में स्थापित करता है।

40+ से कम सेवा वाले बाजार पर विशेष जोर देने के साथ, बिना किसी खेद के सभी उम्र का जश्न मनाकर, यह ध्यान आकर्षित कर रहा है और फैशन में आयुवाद को समाप्त करने की महत्वाकांक्षा के साथ सामाजिक परिवर्तन को बढ़ावा दे रहा है और यह दावा करता है कि 'उम्र अज्ञेयवादी' के लिए एक उभरती हुई उपभोक्ता मांग है। फैशन मूल्यों, दृष्टिकोण और विश्वासों पर आधारित है।

और जबकि निंदक यह तर्क दे सकता है कि यह केवल एक जुनूनी परियोजना है, संख्या अन्यथा सुझाव देती है। यह वर्तमान में 199% 2021 बनाम 2022 पर लाभ वृद्धि के साथ आगे के विस्तार के लिए सीड फंडिंग बढ़ा रहा है।

साथ ही, इसके ग्राहक अनुसंधान से यह भी पता चलता है कि 65% महिलाओं को लगता है कि ब्रांड युवा महिलाओं की ओर तैयार हैं, जबकि अन्य शैली के बजाय आराम पर ध्यान केंद्रित करते हैं। महामारी के बाद खर्च किए गए प्रत्येक $1 में से 5 डॉलर बेबी बूमर्स (एनपीडी) द्वारा किया गया था, और 50 से अधिक लोग 11 और 2019 के बीच कपड़े और जूतों पर £2040 बिलियन खर्च करेंगे, जो कि 50 वर्ष से कम उम्र के लोगों से अधिक होगा। (आईएलसी-यूके)।

आश्चर्यजनक रूप से द बायस कट के संस्थापक जैसिंथ बैसेट, फैशन उद्योग द्वारा निभाई जाने वाली भूमिका के बारे में भावुक हैं।

"आयुवाद ही एकमात्र 'वाद' है जिसे हम में से हर एक अनुभव कर सकता है, चाहे वह आज हो या कल। और लैंगिक आयुवाद के कारण, विशेष रूप से महिलाएं उम्र बढ़ने के अपने प्राकृतिक क्रम से संघर्ष कर सकती हैं; वे मेमने, क्रोन के रूप में तैयार मटन बन जाते हैं, या बस अदृश्य या 'अप्रासंगिक' महसूस करते हैं, बैसेट का विवरण।

जैसा कि मैडोना ने प्रकाश डाला: "न केवल समाज नस्लवाद और लिंगवाद से ग्रस्त है बल्कि यह आयुवाद से भी ग्रस्त है। एक बार जब आप एक निश्चित आयु तक पहुँच जाते हैं तो आपको साहसिक होने की अनुमति नहीं होती है, आपको यौन होने की अनुमति नहीं होती है। मेरा मतलब है, क्या कोई नियम है? क्या तुम सिर्फ मरने वाले हो?

आयुवाद को बाधित करने के लिए फैशन की एक विशेष जिम्मेदारी है। सांस्कृतिक और सामाजिक-आर्थिक दृष्टिकोणों और कार्यों पर इसका निर्विवाद प्रभाव, इसके युगवादी आदर्शों और व्यवहारों के साथ मिलकर, सभी एक खतरनाक रूप से शक्तिशाली संयोजन बनाते हैं जो आंतरिक और बाहरी दोनों नकारात्मक दृष्टिकोणों को प्रभावित करता है। यह एक ऐसा क्षेत्र है जो उम्र बढ़ने के आसपास की कहानी को बदलने का मार्ग प्रशस्त कर सकता है और निश्चित रूप से आयु-समावेशीता का समर्थन करना शुरू कर सकता है। आखिरकार, यह ट्रेंड-सेटिंग उद्योग है।

"आखिरकार बुढ़ापा एक विशेषाधिकार है, सजा नहीं है, और हमें इसे सम्मान के बिल्ला के रूप में पहनने के लिए सशक्त महसूस करना चाहिए", बैसेट का सारांश है।

मुझे एक बार और हमेशा के लिए चुनौती देने दो।

न्यूयॉर्क, लंदन और मिलान, वास्तव में दुनिया के कैटवॉक और फैशन ब्रांड: निश्चित रूप से यह समय इस फॉर्मूले से दूर जाने का है, दशकों पुराना 'यूथ-ओनली' दृष्टिकोण।

यह इतना आखिरी सीजन है।

XNUMX, XNUMX, XNUMX और उसके बाद के मॉडलों को सामने लाएं और एक ऐसे आंदोलन में शामिल हों जो वृद्ध होने का जश्न मनाता है। यह न केवल नैतिक समझ में आता है, यह व्यावसायिक बॉक्स को भी सही करता है।

जैसा कि मैं अपने चालीसवें वर्ष को गले लगाने के लिए तैयार हो रहा हूं, मैं वह सब मनाना चाहता हूं जो मेरी उम्र के अनुभव ने मुझे दिया है और मुझे लगता है कि मुझे जो ब्रांड और लुक-बुक पसंद हैं, उन्हें खरीदने के लिए वित्तीय स्थिरता है।

और अगर इसका मतलब है कि आप अच्छा दिखने पर मेरी तारीफ करना चाहेंगे... तो अग्रिम धन्यवाद। बस कृपया 'आपकी उम्र के लिए' छोड़ दें!