एक नए विश्लेषण के अनुसार, अमेरिकी श्रमिकों और उपभोक्ताओं को एलजीबीटीक्यू कारणों के साथ सार्वजनिक रूप से संरेखित करने वाले ब्रांडों को पसंद करने की अधिक संभावना है।
जनसंपर्क फर्म एडेलमैन द्वारा किए गए एक वैश्विक सर्वेक्षण, एडलमैन ट्रस्ट बैरोमीटर पर जुलाई से अगस्त तक प्रतिक्रिया देने वाले 51% से अधिक अमेरिकी कर्मचारियों ने कहा कि उनके एलजीबीटीक्यू समर्थक कंपनी के लिए काम करने की संभावना अधिक थी, जबकि 11% ने कहा कि वे कम सम्भावित थे।
मई में किए गए एक अन्य एडेलमैन ट्रस्ट बैरोमीटर सर्वेक्षण में, 34% उपभोक्ताओं ने कहा कि वे एलजीबीटीक्यू अधिकारों के लिए समर्थन व्यक्त करने वाले ब्रांड से खरीदारी करने की अधिक संभावना रखते हैं, बनाम 19% ने कहा कि उनकी संभावना कम थी।
मानहानि के खिलाफ समलैंगिक और समलैंगिक गठबंधन एलजीबीटीक्यू-विशिष्ट अंतर्दृष्टि एकत्र करने के लिए सर्वेक्षण डेटा का विश्लेषण करने के लिए एडेलमैन के साथ भागीदारी की। सर्वेक्षण की प्रतिक्रियाएं अमेरिका में 1,000 उपभोक्ताओं और 1,000 कर्मचारियों से आईं
अंतर्दृष्टि एक वर्ष में आती है जहां एलजीबीटीक्यू विरोधी सरकार की नीति और हिंसा बढ़ रहे हैं। मानवाधिकार अभियान के अनुसार, 300 में राज्य विधानसभाओं में 2022 से अधिक एलजीबीटीक्यू विरोधी बिल प्रस्तावित किए गए हैं और एलजीबीटीक्यू लोगों के बारे में अपमानजनक गलत सूचना सोशल मीडिया पर 400% बढ़ गई है।
अपने कॉर्पोरेट ग्राहकों के साथ बातचीत में, एडेलमैन ने पाया कि LGBTQ लोगों के प्रति बढ़ती शत्रुता ने कंपनियों को LGBTQ समुदाय के साथ एक दृढ़ सार्वजनिक रुख अपनाने के लिए परेशान कर दिया है।
एडेलमैन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष लॉरेन ग्रे ने कहा, "हम अक्सर देखते हैं कि कंपनियां पूछती हैं कि क्या वे एलजीबीटीक्यू मुद्दों के समर्थन में खड़े हो सकते हैं, और यह डेटा दिखाता है कि कई कंपनियों के लिए, वे बर्दाश्त नहीं कर सकते।"
वास्तव में, आधे से अधिक अमेरिकियों को उम्मीद है कि सीईओ एलजीबीटीक्यू अधिकारों के आसपास नीति को आकार देने में मदद करेंगे, विश्लेषण ने कहा। यह पाया गया कि युवा खरीदार विशेष रूप से ऐसे ब्रांड ढूंढते हैं जो LGBTQ समुदायों को अधिक "प्रासंगिक" और "भरोसेमंद" समर्थन देने का वादा करते हैं। ए फरवरी गैलप पोल बताया गया है कि जनरेशन Z के पांच सदस्यों में से एक की पहचान "समलैंगिक, समलैंगिक, उभयलिंगी, ट्रांसजेंडर या विषमलैंगिक के अलावा कुछ और" के रूप में होती है।
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एक संभावित मंदी के रूप में अधिकारियों के दिमाग पर वजन होता है, GLAAD अध्यक्ष और सीईओ सारा केट एलिस ने माना कि कुछ कंपनियां गलती से सामाजिक कारणों का समर्थन कर सकती हैं "गैर-जरूरी"।
एलिस ने कहा, "लेकिन अगर आप एलजीबीटीक्यू समुदाय को होल्ड पर रखते हैं, तो यह आपकी निचली रेखा को प्रभावित करेगा।" "यह सिर्फ संख्या है। यह उपभोक्ताओं और कर्मचारियों के लिए बहुत महत्वपूर्ण है।
ऐसे ब्रांड हैं जो एलजीबीटीक्यू समुदाय के साथ एकजुटता में खड़े होना चाहते हैं लेकिन डर है कि वे ऐसा नहीं करेंगे एलजीबीटीक्यू समावेशन "सही" प्राप्त करें। फरवरी से 200 विज्ञापनदाताओं के एक GLAAD सर्वेक्षण में पाया गया कि 61% सोचते हैं कि LGBTQ लोगों का गलत तरीके से प्रतिनिधित्व करने के लिए "उन्हें बिल्कुल भी प्रदर्शित नहीं करने" की तुलना में बड़ा बैकलैश होगा।
लेकिन 64% गैर-LGBTQ लोगों और 71% LGBTQ लोगों ने कहा कि वे उन कंपनियों से खरीदारी करने की अधिक संभावना रखते हैं जो 2022 से GLAAD सर्वेक्षणों के अनुसार LGBTQ व्यक्तियों को अपने विज्ञापनों में शामिल करती हैं।
ग्लैड के दृश्यता परियोजना कॉरपोरेट्स को दिखाने का इरादा रखता है कि एलिस ने कहा, "सही और सही तरीके से" कैसे बोलना है। "मुझे लगता है कि एक आंदोलन में शामिल होने और एक पल के लिए मार्केटिंग करने के बीच विचार करना महत्वपूर्ण है।"
प्राइड महीने के दौरान केवल इंद्रधनुषी पैकेजिंग पर स्विच करने के बजाय, एलिस साल भर LGBTQ विरोधी कानून के खिलाफ खड़े होने के लिए अपने आर्थिक और राजनीतिक दबदबे का इस्तेमाल करते हुए निगमों को देखना चाहती है। वह यह भी चाहती हैं कि कंपनियां काम पर रखते समय विविधता और प्रतिनिधित्व को प्राथमिकता दें।
हालांकि इस साल ने एलजीबीटीक्यू समर्थन के आसपास अधिक कॉर्पोरेट झिझक पैदा की है, फिर भी कुछ कर्मचारियों और ग्राहकों ने इंद्रधनुषी लोगो से परे जाने वाले तरीकों से बातचीत में प्रवेश करने के लिए ब्रांडों पर दबाव डालने में सफलता हासिल की है।
मार्च में, डिज्नी आलोचना का सामना करना पड़ा अपने ही कर्मचारियों से फ्लोरिडा कानून पर कंपनी की प्रारंभिक चुप्पी के लिए जिसने यौन अभिविन्यास और लिंग पहचान पर प्राथमिक विद्यालय शिक्षा पर प्रतिबंध लगा दिया। इसके तुरंत बाद, तत्कालीन-सीईओ बॉब चापेक की घोषणा कि कंपनी LGBTQ समर्थन संगठनों को $5 मिलियन का दान देगी और फ़्लोरिडा की LGBTQ विरोधी नीतियों को निरस्त करने में मदद करने का संकल्प लिया।
पिछले महीने डिज्नी के सीईओ के रूप में उनकी वापसी के बाद से, बॉब इगर के पास है बाहर बात की एलजीबीटीक्यू समुदायों का समर्थन करने के लिए कंपनी की प्रतिबद्धता के बारे में। मनोरंजन की दिग्गज कंपनी ने इस साल "लाइटइयर" और "स्ट्रेंज वर्ल्ड" सहित प्रोडक्शंस भी जारी किए, जो समान-सेक्स रोमांस को उजागर करते हैं।
एलिस ने कहा, "जब आप उन क्षणों को देखते हैं जब कंपनियों के साथ एलजीबीटीक्यू समुदाय पर टकराव होता है, तो एलजीबीटीक्यू लोगों के लिए खड़े होने वाली कंपनियां ही जीतती हैं।" "मुझे नहीं लगता कि आप 21वीं सदी में एक उपभोक्ता-उन्मुख उत्पाद हो सकते हैं और यह आपकी प्राथमिकता नहीं है।"
स्रोत: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html