प्यूमा ने प्रतिद्वंद्वी एडिडास के लिए अपना सीईओ खो दिया, या क्या एडिडास ने उसे वापस चुरा लिया?

चाबी छीन लेना

• एडिडास ने प्यूमा के पूर्व सीईओ ब्योर्न गुल्डेन को अपना नया मुख्य कार्यकारी अधिकारी नियुक्त किया है।
• एडिडास के शेयर अफवाहों और भर्ती की अंतिम पुष्टि के बाद 20% से अधिक बढ़ गए।
• गुल्डन के सामने कान्ये वेस्ट के साथ एक महंगा विभाजन और ब्रांड के एक चीनी बहिष्कार के नतीजे सहित कई चुनौतियाँ हैं।

9 नवंबर को, एडिडास ने घोषणा की कि वह अपने मुख्य कार्यकारी अधिकारी कैस्पर रोर्स्टेड को ब्योर्न गुल्डेन से बदल देगा, परिवर्तन 1 जनवरी, 2023 को प्रभावी होगा। गुल्डेन ने हाल ही में एडिडास के एक प्रमुख प्रतियोगी प्यूमा में सीईओ की भूमिका छोड़ दी। प्यूमा में रहते हुए, गुल्डेन ने खेल पर कंपनी के फोकस को तेज करने में मदद की और लाभप्रदता और प्रतिष्ठा दोनों में सुधार किया।

यह परिवर्तन निवेशकों को कैसे प्रभावित करेगा?

एडिडास और प्यूमा पर पृष्ठभूमि

एडिडास एक जर्मन बहुराष्ट्रीय कंपनी है जो यूरोप में सबसे बड़ी स्पोर्ट्सवियर कंपनी का खिताब रखती है और पीछे दुनिया में दूसरी सबसे बड़ी कंपनी है। नाइके. कंपनी की शुरुआत 1924 में हुई जब भाइयों एडॉल्फ और रुडोल्फ डैस्लर ने नुकीले रनिंग शूज बनाना शुरू किया।

प्यूमा भी जर्मनी में स्थित है और दुनिया की तीसरी सबसे बड़ी स्पोर्ट्सवियर निर्माता है। कंपनी की शुरुआत 1948 में हुई जब रुडोल्फ डास्लर अपने भाई एडोल्फ से द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान बढ़े तनाव और कंपनी को चलाने के तरीके पर अलग-अलग राय के कारण अलग हो गए।

जैसा कि एक ही उद्योग में व्यवसाय चलाने वाले दो भाई-बहनों से उम्मीद की जा सकती है, एडिडास और प्यूमा ने एक भयंकर और कड़वी प्रतिद्वंद्विता का अनुभव किया। कंपनियों के मुख्यालय उनके गृह नगर हर्जोगेनौराच में स्थित हैं, जो उत्तर में एडिडास और दक्षिण में प्यूमा के साथ ऑराच नदी द्वारा अलग किए गए हैं।

प्रतिद्वंद्विता व्यवसाय से आगे निकल जाती है और आज भी जारी है। उदाहरण के लिए, Herzogenaurach की दो फ़ुटबॉल टीमें हैं: 1.FC Herzogenaurach ऐतिहासिक रूप से Puma द्वारा प्रायोजित है, जबकि ASV Herzogenaurach एडिडास द्वारा ऐतिहासिक रूप से प्रायोजित है। कस्बे में कुछ परिवार अभी भी एक कंपनी या दूसरी पीढ़ी के रोजगार के लिए वफादारी रखते हैं। बहुत कम परिवार ऐसे होते हैं जो ब्रांड्स के बीच लॉयल्टी बांटते हैं।

तीव्र प्रतिद्वंद्विता के बावजूद, एडिडास लंबे समय से दोनों का बड़ा और अधिक सफल व्यवसाय रहा है। इसकी शुद्ध बिक्री प्यूमा से दोगुनी है और इसका बाजार पूंजीकरण भी बड़ा है।

ब्योर्न गुल्डन कौन है?

ब्योर्न गुल्डेन नॉर्वे के पूर्व पेशेवर फ़ुटबॉल खिलाड़ी हैं। उन्होंने अपने सबसे हाल के वर्षों को प्यूमा में सीईओ के रूप में काम करते हुए बिताया। कंपनी में रहते हुए, उन्होंने कंपनी को खेलों पर फिर से ध्यान केंद्रित करने और प्यूमा की प्रतिष्ठा में सुधार करने के लिए अपने खेल और व्यावसायिक नेटवर्क दोनों का उपयोग किया।

एडिडास के साथ गुल्डन का यह दूसरा दौरा है। उन्होंने पहले 1990 के दशक में कंपनी में काम किया था। प्यूमा में उस समय और अपने समय के बीच, उन्होंने ज्वेलरी ब्रांड पेंडोरा के सीईओ के रूप में, एक जूता रिटेलर, डिचमैन एसई के प्रबंध निदेशक और कपड़े निर्माता हेली हैनसेन में कई प्रबंधन पदों पर भी काम किया।

एक पेशेवर फ़ुटबॉल खिलाड़ी के रूप में अपने महत्वपूर्ण उद्योग अनुभव और समय के लिए धन्यवाद, गुल्डन को निवर्तमान मुख्य कार्यकारी रोरस्टेड की तुलना में एडिडास द्वारा उत्पादित उत्पादों के अधिक निकट देखा जाता है। रोर्स्टेड को अधिक आर्थिक रूप से केंद्रित कार्यकारी के रूप में देखा जाता है और वह एडिडास की ऑनलाइन उपस्थिति और बिक्री को बहुत अधिक बढ़ाने के लिए जिम्मेदार था। इसके बावजूद, राजस्व वृद्धि उनके कार्यकाल में नाइके और प्यूमा दोनों से पिछड़ गई।

एडिडास में गुल्डेन फेसिंग क्या है?

गुल्डन कंपनी के लिए कुछ कठिन समय में एडिडास में शामिल हो रहे हैं। हालांकि पिछले कुछ वर्षों में इसका प्रदर्शन खराब नहीं रहा है, लेकिन इसे तत्काल और मध्यम अवधि के भविष्य में महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करना है।

चीन के झिंजियांग क्षेत्र में होने वाले जबरन श्रम के आरोपों के बारे में चिंता जताने वाले ब्रांडों के एक संघ में एडिडास की भागीदारी के कारण तत्काल चिंता का एक चीनी बहिष्कार है।

इस बहिष्कार के कारण 16 की दूसरी तिमाही में कंपनी के राजस्व में 2021% और 15 की तीसरी तिमाही में 2021% की गिरावट आई। इससे चीनी स्पोर्ट्सवियर कंपनियों को दुनिया के सबसे बड़े बाजार में अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने का मौका मिला। एडिडास को चीन में अपने ब्रांड की ताकत को बहाल करने के लिए काम करने की जरूरत होगी।

एडिडास को भी इसकी वजह से एक बड़ी वित्तीय मार का सामना करना पड़ा कान्ये वेस्ट के साथ साझेदारी. एडिडास ने ट्विटर पर सेमेटिक विरोधी पोस्ट सहित कई विवादों के बाद अक्टूबर में साझेदारी समाप्त कर दी। विभाजन से पहले, एडिडास ने स्नीकर्स की लोकप्रिय यीजी श्रृंखला का उत्पादन किया था। कंपनी का दावा है कि इससे इस साल उसकी शुद्ध आय 250 मिलियन यूरो तक कम हो सकती है।

कम तात्कालिक भविष्य में, गुल्डन को बढ़ती आशंकाओं का सामना करना पड़ रहा है मंदी, साथ ही चल रहा है मुद्रास्फीति और COVID-19 महामारी और यूक्रेन में युद्ध के कारण आपूर्ति श्रृंखला के मुद्दे।

यह निवेशकों को कैसे प्रभावित करता है

एडिडास पर गुल्डेन के अधिग्रहण की संभावना से बाजार उत्साहित नजर आ रहा है। जब पहली बार यह खबर आई कि एडिडास कंपनी की कमान संभालने के बारे में गुल्डेन से बात कर रहा है, तो शेयरों में 20% की बढ़ोतरी हुई। खबर के आधिकारिक होने पर शेयरों में और भी तेजी आई।

दूसरी ओर, प्यूमा के शेयर ने अपने सीईओ के प्रस्थान की घोषणा के साथ किसी भी दिशा में महत्वपूर्ण गति नहीं देखी है।

प्यूमा की तुलना में एडिडास एक बहुत बड़ा ब्रांड बना हुआ है, जो 6.4 की तीसरी तिमाही में प्यूमा के 2022 बिलियन यूरो की बिक्री की तुलना में बिक्री में 2.35 बिलियन यूरो का उत्पादन करता है। गुल्डेन को यह सुनिश्चित करने का काम सौंपा जाएगा कि प्यूमा को कोई आधार न मिले।

निवेशक जो आश्वस्त महसूस करते हैं कि गुल्डेन अपनी सेलिब्रिटी साझेदारी के साथ एडिडास के मुद्दों को हल करने में सक्षम होंगे और अपनी ब्रांड प्रतिष्ठा को बहाल करेंगे चीन कंपनी में निवेश के इच्छुक हो सकते हैं। कम आत्मविश्वास वाले निवेशक कहीं और देखना चाहते हैं या प्रतिस्पर्धी में निवेश करने पर विचार कर सकते हैं।

यह भी सवाल है कि क्या गुल्डेन के काम की कीमत पहले से ही है। एडिडास और गुल्डेन के बीच बातचीत की अफवाहें सामने आने और उनके कंपनी में शामिल होने के समय के बीच एडिडास के स्टॉक में 20% से अधिक की वृद्धि हुई। कंपनी के स्टॉक पर और अधिक प्रभाव डालने के लिए उसे अपनी उच्च उम्मीदों से बेहतर प्रदर्शन करना पड़ सकता है।

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ब्योर्न गुल्डन एक अनुभवी कार्यकारी अधिकारी हैं, जिनकी पेशेवर फुटबॉल पृष्ठभूमि भी है, जो उन्हें एक आदर्श उम्मीदवार बनाती है। तथ्य यह है कि एडिडास ने उन्हें एक प्रमुख प्रतियोगी से दूर कर दिया है, यह कंपनी के लिए एक और जीत है। हालांकि उन्हें महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है, बाजार को उनके नेतृत्व और एडिडास को अगले कुछ वर्षों में नेविगेट करने में मदद करने की क्षमता पर विश्वास है।

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