कीचड़ के माध्यम से देखना: राजनीतिक विज्ञापन साक्षरता को बढ़ावा देना

AdImpact के अनुसार, 2022 के मध्यावधि चुनाव चक्र के दौरान राजनीतिक विज्ञापन पर खर्च है $9.7 बिलियन का रिकॉर्ड तोड़ने का अनुमान है. इस पृष्ठभूमि में और नकारात्मक विज्ञापनों की बाढ़, यह विचार करने योग्य है कि जनता द्वारा राजनीतिक विज्ञापनों को कैसे संसाधित किया जाता है और क्या ऐसे विज्ञापनों को नियंत्रित करने वाले नियम पर्याप्त हैं।

राजनीतिक विज्ञापन पर चल रही एक शोध परियोजना किसके द्वारा संचालित की जा रही है? मिशेल नेल्सन, चांग डे हामो (दोनों इलिनोइस विश्वविद्यालय के) और एरिक हेली (टेनेसी विश्वविद्यालय) ने पाया है कि अधिकांश अमेरिकी मतदाताओं के पास राजनीतिक विज्ञापनों में दी गई जानकारी की वैधता निर्धारित करने में सक्षम होने के लिए पर्याप्त जानकारी नहीं है और यह कि मतदाताओं के बीच राजनीतिक विज्ञापन साक्षरता की "अत्यधिक" कमी है। लेखक यह भी कहते हैं कि सभी राजनीतिक विज्ञापन खराब नहीं होते हैं और कुछ उम्मीदवार सटीक संदेश देते हैं। हालांकि, उन्हें कई विज्ञापनों की मतदाता समझ में महत्वपूर्ण बाधाएं आ रही हैं।

हेली ने देखा कि शोध दल ने राजनीतिक विज्ञापन साक्षरता के अप्रत्याशित रूप से निम्न स्तर का पता लगाया है। "हमारे अध्ययनों से पता चला है कि लोग, यहां तक ​​​​कि राजनीतिक रूप से सक्रिय, उच्च शिक्षित लोग, नियामक वातावरण को नहीं समझते हैं जिसमें राजनीतिक विज्ञापन (और राजनीतिक भाषण) रहता है," वे कहते हैं, "जो कि मुद्दों के बारे में निम्न स्तर के ज्ञान के साथ युग्मित है। सामान्य, इसका मतलब है कि अधिकांश मतदाता इन विज्ञापनों का मूल्यांकन करने और उनके आधार पर सूचित निर्णय लेने के लिए सुसज्जित नहीं हैं।"

राजनीतिक विज्ञापन साक्षरता समूह (पीएएलजी) के व्यापक प्रयास के तहत, टीम ने एक वीडियो (ऊपर देखें) और वेबसाइट राजनीतिक विज्ञापन साक्षरता को बढ़ावा देने के उद्देश्य से। समूह राजनीतिक विज्ञापनों की अधिक मतदाता समझ के लिए तीन विशिष्ट बाधाओं का हवाला देता है:

1) राजनीतिक विज्ञापनों की सामग्री सत्य होने के लिए आवश्यक विशिष्ट विनियमों का अभाव

PALG बताता है कि ट्रुथ इन एडवरटाइजिंग कानून जो व्यावसायिक रूप से बेचे जाने वाले उत्पादों के लिए लागू होते हैं, उन्हें अक्सर राजनीतिक विज्ञापन पर लागू नहीं किया जाता है, एक ऐसी स्थिति को छोड़कर जहां साबुन की एक पट्टी के विज्ञापन को राजनीतिक विज्ञापन की तुलना में अधिक कड़ाई से विनियमित किया जाता है। इस अंतर का मूल कारण राजनीतिक भाषण बनाम वाणिज्यिक के लिए 1 . के आलोक में अधिक सुरक्षा में निहित है^st संशोधन और संबंधित अदालत के फैसले।

हेली ने स्थिति का वर्णन इस प्रकार किया है:

"संघीय व्यापार आयोग और खाद्य एवं औषधि प्रशासन जैसे कानून का एक निकाय है जो उपभोक्ताओं को सही और गैर-भ्रामक जानकारी प्रदान करने के सरकारी हित से प्रेरित वाणिज्यिक भाषण की सामग्री को नियंत्रित करता है। मैकडॉनल्ड्स फ्रेंच फ्राइज़ के लिए एक विज्ञापन व्यावसायिक भाषण है और झूठी और भ्रामक जानकारी के संबंध में FTC नियमों के अधीन है। उम्मीदवार Y के लिए एक विज्ञापन राजनीतिक भाषण है, FTC नियमों या किसी सामग्री-आधारित दिशानिर्देशों के अधीन नहीं है। इसका मतलब यह नहीं है कि झूठे राजनीतिक विज्ञापन को चुनौती नहीं दी जा सकती है। मानहानि और मानहानि के माध्यम से झूठे विज्ञापनों को चुनौती दी जा सकती है। लेकिन वे प्रक्रियाएं लंबी हैं, उन पार्टियों द्वारा दायर की जानी चाहिए जो बदनाम महसूस करते हैं, और उस अभियान की अवधि समाप्त होने से पहले हल नहीं किया जाएगा (या शायद दायर भी)।

यहां एक महत्वपूर्ण बिंदु यह है कि अधिकांश उपभोक्ताओं को इस बात की जानकारी नहीं है कि राजनीतिक विज्ञापन तुलनात्मक वाणिज्यिक विज्ञापन की तुलना में दावों की सत्यता की कम कानूनी जांच के अधीन हैं।

2) सोशल मीडिया पर राजनीतिक विज्ञापन का विनियमन पारंपरिक मीडिया से भी कम है

नेल्सन, हैम और हेली अध्ययन से एक और निष्कर्ष यह है कि उपभोक्ताओं को सोशल मीडिया पर सरकारी अनिवार्य प्रकटीकरण आवश्यकताओं की कमी के बारे में पता नहीं है। यह एक ऐसी स्थिति की ओर ले जाता है जहां कोई भी, यहां तक ​​कि विदेशों और अमेरिका के बाहर की पार्टियां राजनीतिक विज्ञापन बना सकती हैं और उन्हें सोशल मीडिया पर चला सकती हैं, बशर्ते कि सोशल मीडिया आउटलेट सोशल मीडिया पर विज्ञापन स्वीकार करता हो।

नेल्सन सोशल मीडिया विनियमन के साथ स्थिति का वर्णन करते हैं जो आगे विकसित हो सकता है। "यह दिलचस्प है - राजनीतिक विज्ञापन संघीय चुनाव आयोग (एफईसी) द्वारा नियंत्रित किया जाता है, जहां सभी प्रकार के राजनीतिक विज्ञापनों के लिए स्रोत अस्वीकरण (यानी, इसके लिए भुगतान किसने किया, उम्मीदवार द्वारा इसका समर्थन किया गया था या नहीं) के लिए स्पष्ट नियम हैं - पर रेडियो, समाचार पत्र, टीवी, आउटडोर, और "किसी अन्य व्यक्ति की वेबसाइट पर शुल्क के लिए संचार" - लेकिन सोशल मीडिया के लिए कोई भी मौजूद नहीं है (अभी तक), वह कहती है, "ऐसा लगता है कि एफईसी वर्तमान मीडिया तक बिल्कुल नहीं पकड़ा गया है वातावरण। हालाँकि, Google और मेटा (फेसबुक) दोनों अब कुछ पारदर्शिता प्रदान करते हैं - उदाहरण के लिए, आप देख सकते हैं कि फेसबुक पर राजनीतिक विज्ञापनों पर कौन पैसा खर्च कर रहा है और कितने विज्ञापन चलाए जाते हैं। Google के पास सत्यापन प्रक्रिया है अभी और आप विज्ञापन और खर्च किए गए पैसे भी देख सकते हैं।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि कुछ आउटलेट, जिनमें टिकटॉक और ट्विटर शामिल हैं, वर्तमान में राजनीतिक विज्ञापन की अनुमति नहीं देते हैं और फेसबुक ने ऐसे विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने की योजना की घोषणा की है आगे जा रहा है। फिर भी, सोशल मीडिया के राजनीतिक संचार की आलोचना बनी रहती है। हेली कहती हैं, "सोशल मीडिया आउटलेट राजनीतिक विज्ञापनों को नहीं लेने का विकल्प चुन सकते हैं, हालांकि, यह राजनीतिक सूचनाओं के प्रवाह को नहीं रोकता है, क्योंकि राजनीतिक विज्ञापनों के लिए आधिकारिक तौर पर भुगतान नहीं किया जाता है, इसे चैनलों के माध्यम से व्यक्तियों से जैविक पोस्ट के माध्यम से बनाया जा सकता है (भुगतान नहीं किया गया) , शेयर, मीम्स, आदि। झूठी और भ्रामक जानकारी के लिए पिछले दरवाजे के चैनलों को पुलिस करना समस्याग्रस्त है, हालांकि कुछ सोशल मीडिया कंपनियों ने झूठी जानकारी की पहचान करने और इसे हटाने की कोशिश की है।

विशेष रूप से, शोध दल ने पाया है कि सोशल मीडिया राजनीतिक विज्ञापन विनियमन की समझ की कमी के बावजूद, जनता को इसके बारे में महत्वपूर्ण चिंता है। नेल्सन कहते हैं, "प्यू रिसर्च सेंटर द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि सर्वेक्षण में शामिल आधे से अधिक अमेरिकियों ने कहा कि सोशल मीडिया को किसी भी राजनीतिक विज्ञापन की अनुमति नहीं देनी चाहिए. हमारे शोध में पाया गया कि सोशल मीडिया पर राजनीतिक विज्ञापनों के कुछ विनियमन के लिए भी समर्थन है, खासकर उन लोगों के बीच जो राजनीति में रुचि रखते हैं।

3) बड़े दानदाता और निगम राजनीतिक कार्रवाई समितियों के माध्यम से कानूनी रूप से बड़ा योगदान दे सकते हैं

राजनीतिक विज्ञापन साक्षरता का एक अंतिम क्षेत्र जिसे पीएएलजी ने समस्याग्रस्त पाया है, जनता को उन तरीकों से अवगत नहीं होना है जिसमें बड़े दानकर्ता विज्ञापनों पर भारी मात्रा में पैसा खर्च कर सकते हैं। एक प्रमुख मुद्दा यह निर्धारित करने में सीमित पारदर्शिता है कि किसी विज्ञापन के लिए भुगतान किसने किया जब इसे देखा जा रहा है क्योंकि जानकारी पारदर्शी नहीं हो सकती है।

हेली एक विज्ञापन के स्रोत से संबंधित अनिवार्य पारदर्शिता की कमी को किसी विज्ञापन की सच्चाई का आकलन करने के लिए उपभोक्ता की क्षमता के लिए एक बड़ी बाधा के रूप में उद्धृत करती है। “PACS और अन्य फ्रंट समूहों को अनुमति देने वाले कानून, संदेश स्रोतों को छिपाने की अनुमति देते हैं। जैसे, मतदाता यह नहीं जान सकते कि वे जो संदेश देख रहे हैं वह संबंधित नागरिक समूह या फार्मा उद्योग से है या नहीं। स्रोत मायने रखता है कि हम सूचना के पीछे की वैधता और इरादे का मूल्यांकन कैसे करते हैं। वह स्रोत अक्सर हमसे कानूनी रूप से छुपाया जा रहा है।"

नेल्सन कहते हैं, "नागरिक संयुक्त बनाम संघीय चुनाव आयोग में 2010 के सुप्रीम कोर्ट के फैसले के परिणामस्वरूप राजनीतिक विज्ञापन खर्च में भारी बदलाव हुए हैं, जो मूल रूप से कहता है कि निगम, विशेष हित या राजनीतिक कार्रवाई समितियां या सुपर पैक्स जैसे फ्रंट समूह - विज्ञापन सहित राजनीतिक खर्च में असीमित धन खर्च कर सकते हैं।"

इस प्रकार, राजनीतिक विज्ञापन की एक बड़ी मात्रा ऐसे स्रोत से नहीं आती है जिसे आसानी से देखा जा सकता है।

राजनीतिक विज्ञापन साक्षरता में सुधार

शोधकर्ता मतदाताओं को यह जानने में मदद करने के महत्व पर जोर देते हैं कि वे विज्ञापनों या अन्य चैनलों में जो राजनीतिक जानकारी देखते हैं, वह सही है या गलत, भ्रामक है या नहीं, इसका मूल्यांकन कैसे करें और उन संदेशों के स्रोतों को समझें। अब तक, उनके शैक्षिक प्रयासों को अच्छी तरह से प्राप्त किया जाना है। एक महत्वपूर्ण बिंदु यह है कि उपभोक्ता यह समझ सकते हैं कि एक राजनीतिक विज्ञापन का प्रेरक इरादा है, लेकिन यह नहीं समझते कि जानकारी सत्य हो सकती है या नहीं और/या सूचना कौन प्रदान कर रहा है। इसके अलावा, सोशल मीडिया पर, भुगतान किए गए विज्ञापन को किसी राय या मीम से अलग करना मुश्किल हो सकता है।

हेली ने राजनीतिक विज्ञापन साक्षरता के समाधान को बहुआयामी बताया है। "हमने पाया कि लोगों ने वर्तमान घटनाओं, इतिहास और मुद्दों के बारे में अपने ज्ञान का उपयोग यह जानने में मदद करने के लिए किया कि क्या कोई संदेश गलत था या सच था, या यदि कोई संदेश स्रोत संदिग्ध था," उन्होंने जोर देकर कहा, "मुद्दों की अधिक से अधिक शिक्षा आवश्यक है, लेकिन कठिन है , क्योंकि वे मुद्दे पर्यावरण, विश्व मामलों, अर्थशास्त्र, स्वास्थ्य, शिक्षा, बुनियादी ढांचे, व्यवसायों आदि से व्यापक हैं, लेकिन लोगों को संदेश स्रोतों और संदेश रणनीति को भी समझना चाहिए। हमारा ध्यान इस तरह के मुद्दों को बेहतर ढंग से समझने में मतदाताओं की मदद करने पर है - राजनीतिक विज्ञापन ऐसे क्यों हैं और विज्ञापन स्रोतों का अधिक सावधानी से मूल्यांकन कैसे करें। यह बाद का कार्य मुद्दों के बारे में सामान्य शिक्षा के व्यापक कार्य की तुलना में अधिक करने योग्य लगता है, लेकिन दोनों आवश्यक हैं। ”

मध्यावधि चुनाव नजदीक आने के साथ, PALG की वेबसाइट उन मतदाताओं को एक मूल्यवान संसाधन प्रदान करता है जो राजनीतिक विज्ञापन के बारे में बेहतर जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं।