सेफोरा मूल वृत्तचित्र फिल्म के साथ विविध सौंदर्य के लिए अपनी प्रतिबद्धता की पुष्टि करता है

जॉर्डन पी. केली, कंटेंट डायरेक्टर, ब्रांड स्टोरीटेलिंग द्वारा

सौंदर्य प्रसाधनों की दुनिया ने लंबे समय से रंगीन महिलाओं की जरूरतों को नजरअंदाज किया है। रंग मिलान लाइनअप के अंत में शायद ही कभी तीन से अधिक रंगों को शामिल किया गया हो, गहरे रंग की महिलाओं को ऐतिहासिक रूप से एक बाद के विचार के रूप में माना जाता है। हाल के समय में बहुराष्ट्रीय सौंदर्य उत्पाद खुदरा विक्रेता सेफोरा जैसे प्रमुख ब्रांडों में अधिक समावेशिता की ओर बदलाव देखा गया है। हालाँकि, जो चीज़ सेफ़ोरा को बाकियों से अलग करती है, वह एक ब्रांड के रूप में समावेशिता के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को प्रदर्शित करने का तरीका है, हाल ही में एक डॉक्यूमेंट्री फिल्म के साथ ऐसा किया गया है।

जैसा कि कंपनी के घोषणापत्र में लिखा गया है, सेफ़ोरा "सभी सुंदरता की वकालत करने, साहस के साथ जीने और हमारे मतभेदों का जश्न मनाने के लिए निडर होकर खड़े होने में विश्वास करता है।" "हम ऐसे समुदाय का निर्माण कभी नहीं रोकेंगे जहां विविधता की अपेक्षा की जाती है, आत्म-अभिव्यक्ति का सम्मान किया जाता है, सभी का स्वागत किया जाता है, और आप भी शामिल हैं।" सेफोरा कई मायनों में इस घोषणापत्र के लिए प्रतिबद्ध है, जिनमें से एक अपने ब्रांड निर्माण प्रयासों का समर्थन करने के लिए अन्य सौंदर्य प्रसाधन कंपनियों के साथ साझेदारी करना है।

फैशन फेयर का मामला भी ऐसा ही है, जो काले स्वामित्व वाला एक विरासती सौंदर्य ब्रांड है, जो मेलेनेटेड त्वचा के सभी रंगों के लिए उत्पाद उपलब्ध कराने के लिए अश्वेत समुदाय में प्रिय है। सेफोरा और फैशन फेयर ने विरासत ब्रांड के पुन: लॉन्च की शुरुआत करने के लिए साझेदारी की और इस प्रक्रिया में, ब्रांड की उत्पत्ति और इसकी वापसी की कहानी को फैशन फेयर की पहचान के लिए इतना अभिन्न माना कि उन्होंने कहानी कहने को अपनी साझेदारी का केंद्र बना दिया। परिणाम: "द ब्यूटी ऑफ ब्लैकनेस", फैशन फेयर के इतिहास, इसकी नई अश्वेत महिला संस्थापकों द्वारा इसके पुनरुद्धार की कहानी और अश्वेत महिलाओं के ऐतिहासिक हाशिए पर जाने की सच्चाई के बारे में एक प्रेरणादायक, जानकारीपूर्ण और आंखें खोलने वाली डॉक्यूमेंट्री है। सौंदर्य और फैशन.

ब्रांड स्टोरीटेलिंग 2022 में: सनडांस फिल्म फेस्टिवल का एक स्वीकृत कार्यक्रम, फैशन फेयर के सीईओ देसरी रोजर्स, अभियान और सामग्री के सेफोरा निदेशक कैंडेस पायने, और फिल्म के सह-निर्देशक कियाना मूर और वोक्स मीडिया के टिफ़नी जॉनसन मॉडरेटर एंजेला माटुसिक के साथ चर्चा करने के लिए बैठे। फिल्म का निर्माण और एक ब्रांड का महत्व न केवल उसकी नैतिकता के बारे में बोलना है, बल्कि उन्हें कार्रवाई के माध्यम से जीना है।

1970 के दशक की शुरुआत से, फैशन फेयर अपनी कई रंगों की पेशकश और लालित्य और उन्नत सुंदरता के साथ काले समुदाय में एक अनुकूल सौंदर्य प्रसाधन विकल्प रहा है। लेकिन, अपनी लोकप्रियता के बावजूद, ब्रांड ने बदलते समय के साथ तालमेल बिठाने के लिए संघर्ष किया और अंततः 2019 में बिक्री के लिए उपलब्ध हो गया। यही वह समय था जब ब्रांड देसीरी रोजर्स और चेरिल मैककिस्साक के नए स्वामित्व में आ गया। मैककिसैक और रोजर्स ने अपने पुन: लॉन्च का समर्थन करने के लिए एक भागीदार की तलाश की और उन्हें सेफोरा में एक भागीदार मिला।

सेफोरा ने तुरंत ही एक ऐसे विरासती ब्रांड की कहानी बताने का अवसर पहचान लिया जो पूरी तरह से इसके घोषणापत्र के केंद्र में है। "आपके पास सामान्य तौर पर एक कहानी होनी चाहिए," कैंडेस पायने ने कहा, "लेकिन ब्रांड के लिए यह कहानी निर्मित नहीं की गई थी। इसमें पहले से ही एक अंतर्निहित विरासत थी, एक ब्रांड बनाने में एक अंतर्निहित मास्टर क्लास (जब इसे बिना किसी ब्लूप्रिंट के लॉन्च किया गया था), उद्योग में जगह कैसे ढूंढें, अपने लिए जगह कैसे बनाएं, लहरें कैसे बनाएं और कैसे बनाएं वास्तविक अंतर और यह हुआ।'' रंगीन महिलाओं के लिए एक सौंदर्य ब्रांड की यह अत्यंत दुर्लभ कहानी, जिसे एक रंगीन महिला द्वारा स्थापित किया गया और रंगीन महिलाओं द्वारा फिर से लॉन्च किया गया, बताई जानी चाहिए।

यह फिल्म अपने आप में एक अग्रणी और आइकन, यूनिस जॉनसन द्वारा फैशन फेयर की स्थापना के इतिहास को साझा करने और रोजर्स और मैककिसैक के साथ पुन: लॉन्च के बीच आगे बढ़ती है, दो आधुनिक रोल मॉडल जो अपनी धैर्य और व्यवसाय का प्रदर्शन कर रहे हैं। और भी अधिक कठिन उपभोक्ताओं के साथ एक कठिन बाजार का सामना करने में समझदार।

रोजर्स ने कहा, "पहले से ही तैयार किए गए उत्पाद के बारे में कई महीनों तक विचार करना पड़ा, यह पता लगाना कि 'हम कैसे नवोन्मेषी होंगे, हम यह कैसे सुनिश्चित करेंगे कि यह शाकाहारी है, हम यह कैसे सुनिश्चित करेंगे कि हम क्या आपके पास सबसे अच्छी गुणवत्ता वाली सामग्री है?'' हर समय, ब्रांड के लंबे समय से चले आ रहे तत्वों के संरक्षण को सुनिश्चित करना उतना ही महत्वपूर्ण लगता था जितना कि इसे अद्यतन करना। "इतने सारे लोग (फैशन मेले के) इतिहास पर गर्व करते हैं, उन्होंने इतिहास में भाग लिया है, यदि स्वयं नहीं, तो उनके परिवार... इन अद्भुत जीवन भर की कहानियों को साझा करें जो इन छोटे गुलाबी पैकेजों में लिपटी हुई हैं।"

फिल्म और ताज़ा ब्रांड दोनों मूल कर्मचारियों और मॉडलों के व्यक्तिगत खातों, '50 और उसके बाद की छवियों और फुटेज, और फैशन फेयर के आधुनिक नेताओं और राजदूतों के प्रशंसापत्रों के संतुलन के साथ फैशन मेले की 70 साल की विरासत को संरक्षित करने में सफल रहे हैं। और जबकि फैशन फेयर की कहानी अपनी है, अंततः ब्रांड का प्रभाव, उत्पाद और इतिहास सेफोरा के साथ ब्रांड की रणनीतिक टीम-अप के बड़े हिस्से के कारण पहले से कहीं अधिक दर्शकों तक पहुंचेगा।

"द ब्यूटी ऑफ ब्लैकनेस" अपने घोषणापत्र के प्रति सेफोरा की प्रतिबद्धता का एक प्रमाण है जो शब्दों से परे है; यह उनके मतभेदों के उत्सव को अवलोकनीय, मापने योग्य तरीके से प्रदर्शित करता है। "द ब्यूटी ऑफ ब्लैकनेस" के निर्माण में समय, पैसा और ऊर्जा का निवेश करके, उपभोक्ता आराम से विविधता के चैंपियन ब्रांड के रूप में सेफोरा के पीछे खड़े हो सकते हैं। और जबकि फैशन फेयर के साथ साझेदारी करना और उसके उत्पादों को ले जाना उस बिंदु को साबित करने के लिए बहुत कुछ करता है, "द ब्यूटी ऑफ ब्लैकनेस" के केंद्र में कहानी को बताने के लिए जगह बनाना उस बिंदु को इस तरह से घर ले जाता है कि कोई भी पारंपरिक विज्ञापन नहीं कर सकता।