साझा देखने से कनेक्टेड टीवी का विकास हो सकता है, नीधम विश्लेषक ने सुझाव दिया

हैलोवीन के लिए बिल्कुल समय से, नीधम एंड कंपनी के वरिष्ठ शोध विश्लेषक लौरा मार्टिन एक नोट जारी किया जो वीडियो विज्ञापन में एक नया उछाल लाने के लिए कनेक्टेड टीवी पर शिफ्ट होने वाले कई निवेशकों, विपणक, और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म और सेवाओं के खून को रोक सकता है।

मार्टिन - मीडिया, मनोरंजन और प्रौद्योगिकी क्षेत्र को कवर करने वाले सबसे प्रमुख विश्लेषकों में से एक - ने अपने संक्षिप्त नोट में कहा कि वह बड़ी स्ट्रीमिंग सेवा कंपनी, अमागी की एक रिपोर्ट में एक रीढ़-चिलिंग आँकड़ा चलाएगी, जो संभावनाओं को कमजोर कर सकती है विज्ञापन डॉलर में बड़े बदलाव के लिए कनेक्टेड टीवी में जैसे ही अधिक ब्रांड जमा हो रहे हैं, और निवेशक प्रदाताओं के अपने आकलन को स्थानांतरित कर रहे हैं।

मार्टिन ने आज सुबह वितरित एक नोट में लिखा, "हमारे द्वारा कवर किए गए 30 शेयरों से संबंधित आंकड़ों से भरे इनबॉक्स से, कभी-कभी हम एक डेटा बिंदु देखते हैं जो हमें परेशान करता है।" "हम इस भावना को हिला नहीं सकते हैं कि, यदि वह डेटा बिंदु महत्वपूर्ण हो जाता है, तो यह महत्वपूर्ण आर्थिक धारणाओं को कमजोर करता है जिसे हम (और अक्सर वॉल स्ट्रीट) सत्य मानते हैं।"

अमागी ने अगस्त की एक रिपोर्ट में उल्लेख किया है कि "सीटीवी देखने का लगभग 80 प्रतिशत साझा देखा जाता है।" कुछ मायनों में, यह शायद ही कोई आश्चर्य की बात हो। न केवल महामारी ने कनेक्टेड टीवी पर स्ट्रीमिंग में रुचि को प्रज्वलित किया, बहुत सारे लॉक-डाउन के लिए, #WFH परिवारों के लिए यह डिजिटल चूल्हा के आसपास फिर से इकट्ठा होने का अवसर बन गया और फोन जैसी छोटी स्क्रीन पर अत्यधिक व्यक्तिगत देखने के बाद।

लेकिन अमागी का डेटा बिंदु, और मार्टिन द्वारा इसका खनन, विज्ञापन डॉलर को सीटीवी में स्थानांतरित करने में एक महत्वपूर्ण बिंदु पर एक उपयोगी अनुस्मारक के रूप में आता है।

अमागी के अनुसार, केवल 21 प्रतिशत सीटीवी देखने का काम अकेले किया जाता है, जबकि सीटीवी प्लेटफॉर्म पर 62 प्रतिशत देखने वाले अधिकांश लोगों में दो लोग शामिल होते हैं। बाकी व्यू शेयर के लिए तीन या अधिक लोग एक साथ देख रहे हैं।

इसलिए, अगर हर कोई जानता है कि बहुत सारे लोग कनेक्टेड टीवी पर एक साथ स्ट्रीमिंग वीडियो देखते हैं, तो यह कोई बड़ी बात नहीं है, है ना? सिवाय मार्टिन के सुझाव के निवेशकों को तीन संभावितों के बारे में पता होना चाहिए निहितार्थ यह है कि आने वाले वर्षों में इस क्षेत्र को हाशिये पर रखा जा सकता है।

शुरू करने के लिए, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि टीवी से जुड़ा एक प्रतिमान बदलाव क्या दर्शाता है, जो इससे पहले की हर चीज के उल्लेखनीय हिस्सों को प्रभावी ढंग से मिलाता है।

लीनियर टीवी - पारंपरिक प्रसारण, केबल और उपग्रह - सभी एक बड़े पर्दे पर एक ही शो देखने के लिए एक साथ इकट्ठा होने के बारे में थे। पीसी और फिर मोबाइल/टैबलेट देखने ने इस दृष्टिकोण का भंडाफोड़ किया, साथ ही विज्ञापनदाताओं को अधिक लक्षित दृष्टिकोण प्रदान करके वार्षिक विज्ञापन खर्च में $55 बिलियन को आकर्षित किया।

कनेक्टेड टीवी बड़े स्क्रीन और पारंपरिक लीनियर के प्रभावशाली संदेश के साथ दोनों अनुभवों का सबसे अच्छा विलय करने का वादा करता है, एक इंटरैक्टिव कनेक्शन के साथ संभव अत्यधिक लक्षित अनुभवों में शामिल हो जाता है जो जानता है कि कौन देख रहा है और कब।

मोबाइल, टैबलेट और कंप्यूटर पर देखना एक अकेला अनुभव है, जिससे यह अनुमान लगाना आसान हो जाता है कि दूसरे छोर पर कौन है। लेकिन जैसे-जैसे सीटीवी स्क्रीन व्यापक अपील के साथ उच्च-गुणवत्ता वाले शो के साथ बढ़ती है, वे एक समय में एक से अधिक लोगों को साझा अनुभव के लिए आकर्षित करते हैं। इसके संभावित निहितार्थ हैं कि सीटीवी के सबसे उत्साही समर्थकों को भी यह पता लगाना चाहिए कि इसे कैसे प्रबंधित किया जाए।

मार्टिन ने तीन संभावित निहितार्थ बताए:

• व्यर्थ दृश्य। साझा स्क्रीन का मतलब है कि कुछ दर्शक लक्ष्यीकरण उन दर्शकों पर "व्यर्थ" है जो विज्ञापन के बारे में बहुत कम परवाह कर सकते हैं। कचरे का वह मार्जिन जो भी हो, यह सीटीवी प्लेटफॉर्म और सेवाओं के लिए मूल्य निर्धारण शक्ति को प्रभावित कर सकता है। यह विशेष रूप से नेटफ्लिक्स जैसी सेवाओं के लिए सिरदर्द हो सकता हैNFLX
  , जो इस सप्ताह अपने विज्ञापन-समर्थित स्तर को उद्योग के औसत से कहीं अधिक विज्ञापन दरों पर लॉन्च कर रहा है। लेकिन अगर शो ज्यादातर दर्शकों द्वारा देखे जा रहे हैं, तो नेटफ्लिक्स के लिए उन भारी सीपीएम का बचाव करना मुश्किल हो सकता है।
• कम प्रभाव, कम डॉलर। विज्ञापनदाताओं को वे स्मार्ट सीटीवी स्क्रीन पसंद हैं और जिस तरह से वे मोबाइल और यहां तक ​​कि कंप्यूटर स्क्रीन की चुटकी की संभावनाओं की तुलना में अधिक यादगार और प्रभावशाली विज्ञापन दे सकते हैं। लेकिन मार्टिन ने साझा देखने की चेतावनी दी "सकता है" ऐसे समय में डिजिटल वीडियो से सीटीवी पर विज्ञापन डॉलर के स्थानांतरण को धीमा करें जब यह क्षेत्र डॉलर के बड़े प्रवाह पर भरोसा कर रहा हो।
• फ्रीक्वेंसी अनकैपिंग। बेहतर लक्ष्यीकरण से परे, CTV सेवाओं और प्लेटफ़ॉर्म को अन्य तरीकों से बेहतर विज्ञापन अनुभव प्रदान करना चाहिए। एक संभावित प्रभाव फ़्रीक्वेंसी कैपिंग कहलाने वाले पर है, जिसका अर्थ है कि किसी दिए गए दर्शक द्वारा किसी विशिष्ट विज्ञापन को देखने की संख्या को सीमित करना। लेकिन अगर कई लोग देख रहे हैं, तो फ़्रीक्वेंसी कैपिंग को लागू करना और अधिक जटिल हो जाता है, मार्टिन ने सुझाव दिया। फिर से वह, "सकना" बहुत सारे दोहराए जाने वाले विज्ञापनों से दर्शकों को झुंझलाहट होती है, और यह विज्ञापन खर्च का एक और "अपशिष्ट" होगा। वह भी CTV अपनाने की गति को धीमा कर सकता है।

मार्टिन इस डरावना परिदृश्य का कोई समाधान नहीं देता है।

और यह सच है कि कुछ प्रकार के विज्ञापनदाताओं के लिए ये मुद्दे बहुत कम मायने रखते हैं। हो सकता है कि वे अपने संदेश भेजने के लिए पुराने ढंग का तरीका अपना रहे हों, क्लासिक लीनियर विज्ञापन जैसी सरल पहुंच की तलाश कर रहे हों।

या वे अधिक केंद्रित हो सकते हैं जहां उनका संदेश देखा जाता है, न कि किसके द्वारा। एक फास्ट-फूड श्रृंखला किसी दिए गए बाजार में "हर किसी के पेट के साथ" तक पहुंचना चाहती है, इसलिए व्यक्तिगत लक्ष्यीकरण अनावश्यक है। या शायद वे केवल एक घर तक पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं, न कि उसके भीतर के व्यक्तियों तक।

भले ही, मार्टिन बुगाबू और ग्रेमलिन का एक संभावित सेट लाता है, जिसे उद्योग को जल्द से जल्द संबोधित करने की आवश्यकता होगी, इसलिए खोए हुए अवसरों से उद्योग आने वाले वर्षों तक प्रेतवाधित नहीं होगा।