यूबीएस एविडेंस लैब के ग्लोबल ऐप मॉनिटर के अनुसार, चीनी फास्ट फैशन रिटेलर SHEIN अमेरिका में "सबसे ज्यादा डाउनलोड किया जाने वाला" शॉपिंग ऐप बन गया है, साथ ही "अमेरिका में सबसे ज्यादा खोजा जाने वाला [परिधान] रिटेलर" भी बन गया है।
2008 में स्थापित, सस्ते कपड़े, सौंदर्य और जीवनशैली उत्पादों का एकमात्र ऑनलाइन रिटेलर टिकटॉक के युग में एक वैश्विक घटना बन गया है। 15 में SHEIN का मूल्यांकन 2020 बिलियन डॉलर से बढ़कर अब हालिया फंडिंग राउंड में 100 बिलियन डॉलर हो गया है। डब्ल्यूएसजे की रिपोर्ट।
यूबीएस विश्लेषकों ने लिखा है, ''उपभोक्ताओं के साथ मजबूत गति ''मूल्यांकन में काफी वृद्धि की व्याख्या करती है।'' "डेटा हमें यह भी विश्वास दिलाता है कि SHEIN अमेरिकी विशेष खुदरा विक्रेताओं के लिए एक बड़ा और बढ़ता खतरा है" जैसे कि अमेरिकन ईगल (एईओ), एबारक्रोम्बी और फिच (एएनएफ), शहरी आउट्फिटर (यूआरबीएन), विक्टोरिया सीक्रेट (VSCO), अन्तर (जीपीएस) "साथ ही डिपार्टमेंट स्टोर और ऑफ-प्राइस खुदरा विक्रेता।"
भौतिक दुकानों का कोई नेटवर्क नहीं होने के बावजूद, SHEIN टिकटॉक पर नंबर 1 ब्रांड है और जेनरेशन Z के बीच एक बड़ी सफलता साबित हुई है। ई-कॉमर्स साइट किशोरों (अमेज़ॅन के बाद) के बीच खरीदारी के लिए दूसरी पसंदीदा वेबसाइट रही है। पाइपर सैंडलर के अर्ध-वार्षिक के अनुसार, पिछले दो साल जनरल जेड सर्वेक्षण.
युवा उपभोक्ता के साथ खुदरा विक्रेता की ताकत उसके कई प्रतिस्पर्धियों की तुलना में सोशल मीडिया का बेहतर लाभ उठाने से आती है।
SHEIN के टिकटॉक फॉलोअर्स में साल-दर-साल 162% की बढ़ोतरी हुई। रिटेलर के पास मैसी की तुलना में 1060% अधिक अनुयायी हैं (M), यूबीएस एविडेंस लैब के टिकटॉक ट्रैकर के अनुसार, और इसने मई में मैसी की तुलना में 19% अधिक Google खोजों में अनुवाद किया है।
अमेरिका, ब्रिटेन, जर्मनी, चीन, जापान, दक्षिण अफ्रीका और ऑस्ट्रेलिया में 7,500 उपभोक्ताओं के यूबीएस सर्वेक्षण में पाया गया कि SHEIN का औसत उपभोक्ता महिला, युवा और कम आय वाला है। साइट पर उपभोक्ता कैजुअल वियर और अंडरगारमेंट्स/स्लीपवियर खरीदते हैं।
सर्वेक्षण में कहा गया है कि अमेरिकी ग्राहकों द्वारा SHEIN की खरीदारी करने का मुख्य कारण इसकी किफायती कीमत है। साइट छूट को सीमा तक बढ़ा देती है, $2.90 में ब्लाउज़ या $15 से कम में पायजामा सेट की पेशकश करती है। सर्वेक्षण के अनुसार, उपभोक्ताओं के साइट की ओर आकर्षित होने के अन्य कारण इसकी "शैली जो मुझे सूट करती है" और "ट्रेंड डिज़ाइन" हैं।
SHEIN ने एक आक्रामक, डेटा-संचालित "फास्ट-फ़ैशन" व्यवसाय मॉडल अपनाया है, जिसने ब्रांड को मूल्य-संवेदनशील उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय बना दिया है, लेकिन इसके विशाल पर्यावरणीय पदचिह्न के लिए आलोचना भी की है। यह स्थिरता की दिशा में उद्योग के प्रयासों के साथ-साथ प्रतिस्पर्धियों के लिए भी एक बड़ी चुनौती है।
यूबीएस विश्लेषकों ने मुद्रास्फीति, बाजार की धारणा और घटती बिक्री का हवाला देते हुए लिखा, "हमारा मानना है कि [विशेष खुदरा विक्रेता] स्टॉक की कीमतें दबाव में रहेंगी।" "हमारे विचार में, SHEIN सार्वजनिक सॉफ़्टलाइन्स कंपनियों की कमाई पर नकारात्मक प्रभाव डालने वाली एक और कम सराहना की गई प्रतिकूल स्थिति का प्रतिनिधित्व करती है।"
दानी रोमेरो याहू फाइनेंस के लिए एक रिपोर्टर हैं। ट्विटर पर उसका अनुसरण करें @daniromerotv
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स्रोत: https://finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html