शोर्डिच स्की क्लब मनोवृत्ति के साथ इको आउटरवियर प्रदान करता है

नुकीले ब्रिटिश ब्रांड ऑल सेंट्स के पूर्व क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में, विल बीडल एटिट्यूड वाले कपड़ों के बारे में एक या दो बातें जानते हैं। उनका Shoreditch स्की क्लब बाहरी कपड़ों का संग्रह Aspen या Gstaad की ढलानों पर उतना ही अच्छा दिखता है जितना कि यह पूर्वी लंदन के पड़ोस में दिखता है जहाँ से इसे इसका नाम मिला है।

यह लेबल स्थायी रूप से बनाया गया है, जो इसे कई स्की और apres स्की ब्रांडों से अलग करता है। "इतने सारे ब्रांड जो सर्दियों और अल्पाइन संस्कृति का जश्न मनाते हैं, वे पर्यावरण का सम्मान नहीं कर रहे थे और टिकाऊ कपड़े नहीं बना रहे थे," बीडल ने कहा। "इसके अलावा, वे उन्हें इस तरह से कर रहे थे जहां वे केवल अल्पाइन सेटिंग में समझ में आए।

"हम जो करना चाहते थे वह एक ऐसा उत्पाद बनाना था जो हमारे पूर्वी लंदन के घर के अत्याधुनिक समुदाय से बात करे, और जहां हम रहते हैं और इतने सालों तक काम किया है, विशेष रूप से जीवंत चौराहे, और इसे एक तकनीकी प्रदर्शन उत्पाद से जोड़ दें जो ढलानों पर काम करते हैं और न्यूयॉर्क या लंदन में भी।

बीडल ने कहा, "यह प्रारंभिक प्रेरणा है, कुछ ऐसा खोजने के लिए जिसका उद्देश्यों की अर्थव्यवस्था भी हो, इसलिए किसी को छह अलग-अलग कोट रखने की आवश्यकता नहीं थी।" "कोई भी एक टुकड़ा ढूंढ सकता है जिसके साथ प्यार हो जाएगा और यह पूर्वी लंदन की अत्याधुनिक सड़कों से सबसे महत्वाकांक्षी अल्पाइन रिज़ॉर्ट तक हर जगह काम करेगा।"

Shoreditch की विज़ुअल लैंग्वेज में हार्डवेयर और X-टाँके हैं, जो उनके लिए कठिन हैं। बीडल ने कहा, "अद्वितीय सिल्हूट के साथ जोड़ी गई, ब्रांड की प्रमुख-मोड़ने वाली शैलियों ने सही प्रदर्शन किया है।"

शोरडिच पफा जैकेट उपभोक्ता के बाद की प्लास्टिक की बोतलों से बने होते हैं। बीडल ने कहा, हर जैकेट में 10 प्लास्टिक की बोतलों के बराबर है, "कोई पंख शामिल नहीं है, कोई नीचे नहीं है। हर जैकेट में न केवल 10 प्लास्टिक की बोतलें होती हैं, ये पफ आपको माइनस 10 डिग्री तक गर्म रखेंगे।

बीडल ने कहा कि कंपनी जानबूझकर उत्पादों को विकसित करने पर केंद्रित है। "जर्सी या कपास जैविक है और हम अपने लेगिंग के लिए पुनर्नवीनीकरण बांस का उपयोग करते हैं," उन्होंने कहा। “हमने पुनर्नवीनीकरण चमड़े को बनाने के लिए दुनिया के सबसे अच्छे टेनरियों में से एक के साथ भागीदारी की है, जिसे पोस्ट-गारमेंट निर्माण से इकट्ठा किया जाता है। फैशन के लिए हमारे शियरलिंग की खेती नहीं की जाती है। पफा जैकेट में पुनर्नवीनीकरण चमड़े, पुनर्नवीनीकरण बांस की जर्सी और पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक की बोतलों के लिए प्रतिबद्धता है।

कीमतें $1,000 से $3,000 तक होती हैं, अधिकांश जैकेटों की कीमत $1,000 से कम होती है। अधिकांश शियरलिंग की कीमत $2,000 से कम है और पुनर्नवीनीकरण चमड़े की कीमत $1,000 से कम है।

क्या उपभोक्ता बाहरी कपड़ों में स्थिरता की तलाश कर रहे हैं? बीडल ने कहा, "मुझे लगता है कि वे इसे ढूंढ रहे हैं, लेकिन हम जो करना चाहते हैं वह कुछ ऐसा पेश करना है जो डिजाइन से पूरी तरह अलग हो।" “यदि आप आज एक कंपनी शुरू कर रहे थे, तो आप इसे पूरी तरह से टिकाऊ कैसे नहीं बना सकते, आप इसे बेहतर कैसे नहीं बना सकते। मेरे दिमाग में इस तरह के विचार थे, जब मैंने प्रोजेक्ट बनाना शुरू किया था।

बीडल ने कहा, "ब्रांड कैसा दिखना चाहिए, कुछ ऐसा करने की हमारी ज़िम्मेदारी क्या है जो वास्तव में अलग-अलग हो, जितना संभव हो उतना बहुमुखी, जितना संभव हो उतना प्रभावी हो और ग्राहक को सर्वोत्तम संभव मूल्य प्रदान करे।" “इसका एक बड़ा हिस्सा टिकाऊ होना है, लेकिन दृष्टिगत रूप से विभेदित होना भी है, सौंदर्यशास्त्र पर कभी समझौता नहीं करना और उस शांत भावना, उस दृष्टिकोण से कभी समझौता नहीं करना। कुछ लोग [स्थिरता] की तलाश कर रहे हैं। अन्य लोग केवल एक अच्छे कोट की तलाश में हैं।”

बीडल को "मेरे आसपास की महिलाओं से प्रेरणा मिलती है, वे क्या पहन रही हैं और क्या खरीदारी कर रही हैं और वे मुझे क्या बता रही हैं," उन्होंने कहा। “मेरा समुदाय हमेशा इस बारे में मुखर रहता है कि वे क्या चाहते हैं और क्या चाहते हैं। इसके अलावा, जैसे-जैसे मैं इसके बारे में और अधिक जागरूक होता गया, और इतने वर्षों तक निर्माण में हमारी विशेषज्ञता के साथ अनुसंधान किया, हमारे लिए रचनात्मक रूप से समाधान उपलब्ध थे। मुझे लगता है कि उत्तर हैं, यदि आप जाना चाहते हैं और उन्हें ढूंढना चाहते हैं।

बीडल ने कहा, एक पॉप-अप शॉप, जिसने उनके सिद्धांतों का परीक्षण किया, इतना सफल रहा, "यह तुरंत बिक गया।" "लोगों में कुछ नया करने की भूख थी। इसके बाद, दुनिया के कई बेहतरीन स्टोरों से हमें जो पिकअप मिला, वह बताता है कि अभी भी वह भूख है। जब हम मॉडल्स और मशहूर हस्तियों को देखते हैं जो ब्रांड के वफादार प्रशंसक बन गए हैं, तो यह मुझे बताता है कि हम सही रास्ते पर हैं।

बेला हदीद, "स्क्वीड गेम" के ह्वांग जॉन-हो, ईवा चेन और कार्ली क्लॉस प्रशंसक हैं, और सूची लंबी होती जाती है। "मैं उन सभी महिलाओं से जो लेती हूं, वह यह है कि उन सभी की बहुत मजबूत पहचान है, उन सभी का एक बहुत मजबूत उद्देश्य है और वे सभी अलग-अलग पात्रों का प्रतिनिधित्व करती हैं। यह अपील की वह चौड़ाई है जो हमें एक ब्रांड के रूप में आश्वस्त करती है कि हम उन सभी महिलाओं को तैयार कर सकते हैं।

बीडल एक स्कीयर है, लेकिन "उतना अच्छा नहीं है जितना मुझे होना चाहिए," उन्होंने कहा। उनका संग्रह केवल ढलानों पर कार्यात्मक नहीं है। अधिक से अधिक उन्होंने यूरोप में उभरती हुई apres स्की संस्कृति पर ध्यान दिया है। "उस जगह में कुछ कूलर करने का अवसर था," उन्होंने कहा। "यही वह जगह है जहाँ लक्ज़री शीर्लिंग चलन में आई और हमारे बहुत सारे संकर खेल में आ गए क्योंकि लोग apres स्की के संदर्भ में भी चीजें पहनना चाहते थे, जो अब हमारे व्यवसाय का एक बड़ा हिस्सा बन गया है।"

बीडल के पास शोर्डिच का बहुमत है। उन्होंने कहा कि इस साल की शुरुआत में एक छोटे से फंडिंग राउंड ने "तकनीकी फैशन की दुनिया और मशहूर हस्तियों के स्वर्गदूतों का एक बहुत अच्छा मिश्रण" लाया। "हमारे पास समर्थकों और निवेशकों का एक बहुत ही अद्भुत छोटा समूह है।"

संग्रह अमेरिका में सैक्स फिफ्थ एवेन्यू, नॉर्डस्ट्रॉम, इंटरमिक्स और नीमन मार्कस, यूके में सेल्फ्रिज और ब्राउन, लेन क्रॉफर्ड में बेचा जाता है।सीआरडी.ए
एशिया में, और नेट-ए-पोर्टर।

बीडल ने कहा कि एक फ्रीस्टैंडिंग कंपनी के स्वामित्व वाली दुकान अभी योजना का हिस्सा नहीं है। "हमारे पास प्रमुख खातों का एक बड़ा शीर्ष स्तर है," उन्होंने कहा। "हमने सफलतापूर्वक जो किया है वह कई पॉप-अप हैं। हमने सेल्फ्रिज में एक पॉप-अप किया जहां हम प्रादा और गुच्ची के बगल में अंतरराष्ट्रीय डिजाइनर हॉल में थे। हमने मैनहट्टन में नॉर्डस्ट्रॉम में पॉप-अप के साथ इसी तरह की स्थापना की और वर्तमान में हमारे पास सियोल, दक्षिण कोरिया में टॉम ग्रेहाउंड में एक है।

बीडल ने कहा, "हम उस केंद्रित क्षण को बनाना पसंद करते हैं, जो एक अनूठे तरीके से इंस्टॉलेशन पर केंद्रित है और हम इसे दिलचस्प तरीके से करने के लिए स्टोर्स के साथ जारी रखेंगे।" “स्थायी खुदरा स्थान अभी हमारी टू-डू सूची में नहीं हैं। हमें ऐसा लगता है कि हमारे पास बहुत से अन्य अवसर और रोमांचक परियोजनाएं हैं, लेकिन निश्चित रूप से, कभी नहीं कहना। हमने अभी-अभी अक्टूबर में अपनी खुद की ई-कॉमर्स साइट लॉन्च की है, जिसमें एक्सक्लूसिव स्टाइल हैं और हमने इसके साथ शानदार ट्रैक्शन देखा है।

"एक ब्रांड के रूप में हमारे पास वास्तव में शानदार चपलता है," बीडल ने कहा। "हम अभी भी छोटे और फुर्तीले हैं। हमें अपने ग्राहकों से सुनने और सीखने की भूख है। हम निश्चित रूप से किसी भी तरह की खोज कर रहे हैं जिससे हम अपने ग्राहकों की जरूरतों को पूरा कर सकें। फिलहाल, हम ब्रांड को पहनने वाली सर्वश्रेष्ठ लड़कियों और इसे ले जाने वाले शीर्ष स्टॉकिस्ट के साथ व्यवस्थित रूप से विज्ञापन कर रहे हैं।