क्या Amazon और GrubHub की डील डोरडैश को नर्वस बना देगी?

चाबी छीन लेना

• ग्रबहब की मूल कंपनी JustEat Takeaway.com के साथ एक नए सौदे के हिस्से के रूप में अमेज़न प्राइम सदस्यों को मुफ्त GrubHub+ सदस्यता प्राप्त होगी
• बदले में, अमेज़ॅन को JustEat Takeaway.com के 2 से 15% के बीच खरीदने के विकल्प प्राप्त होंगे, जिसमें अंतिम आंकड़ा इस बात पर निर्भर करेगा कि यह कितने नए उपयोगकर्ताओं को GrubHub पर ले जाता है।
• इस सप्ताह अब तक JustEat Takeaway.com के शेयरों में 12.40% की वृद्धि के साथ, बाजार ने इस कदम पर सकारात्मक प्रतिक्रिया दी है।

देश भर के निजी प्रशिक्षकों का मनोबल गिराने वाले कदम में, GrubHub और Amazon एक साथ व्यापार में उतर रहे हैं। ग्रुबहब की डच मूल कंपनी JustEat Takeaway.com द्वारा साझेदारी की घोषणा की गई थी (यह कहने का प्रयास करें कि पांच गुना तेजी से), कंपनी के शेयर की कीमत ने इस खबर पर सकारात्मक प्रतिक्रिया दी।

डील में Amazon को मिलेगा रिसीव स्टॉक विकल्प जो JustEat में 2% हिस्सेदारी का प्रतिनिधित्व करते हैं और यदि सौदा सफल हो जाता है तो उन्हें इसे बढ़ाकर 15% करने का भी मौका दिया जाएगा।

और यह सिर्फ JustEat शेयरधारक नहीं हैं जो इस व्यवस्था से विजेता हैं। अमेज़ॅन प्राइम सदस्यों को ग्रबहब + के लिए एक साल की मुफ्त सदस्यता प्राप्त होगी, जो ग्राहकों को मुफ्त भोजन वितरण प्रदान करती है, जो आमतौर पर लगभग $ 10 की मासिक सदस्यता होती है।

यह GrubHub और JustEat Takeaway.com के हाथ में एक शॉट है, हाल के दिनों में खाद्य वितरण स्थान महत्वपूर्ण दबाव में आ रहा है। आइए इस पृष्ठभूमि में गोता लगाएँ और एक नज़र डालें कि लंबी अवधि में अमेज़न और ग्रबहब के लिए इस सौदे का क्या मतलब हो सकता है।

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खाद्य वितरण उद्योग में अशांत समय

हाल के वर्षों में ऑनलाइन भोजन वितरण में विस्फोट हुआ है, लेकिन अमेरिका में इसका इतिहास 90 के दशक के मध्य तक जाता है। अग्रणी स्टार्टअप वर्ल्ड वाइड वेटर 1995 में कैलिफोर्निया में शुरू हुआ और आज भी वेटर डॉट कॉम के रूप में मौजूद है, लेकिन तब से यह अन्य कंपनियों द्वारा अच्छी तरह से और सही मायने में कब्जा कर लिया गया है।

वर्ल्ड वाइड वेटर के शुरुआती दिनों से उद्योग ने एक लंबा सफर तय किया है। बाजार में हिस्सेदारी के लिए बड़ी संख्या में सेवाएं लड़ रही हैं, हर समय नए स्टार्टअप सामने आ रहे हैं। वर्तमान में, बाजार में चार कंपनियों, डोरडैश, ग्रुभ, उबेर ईट्स और पोस्टमेट्स का वर्चस्व है, जिसका स्वामित्व 2020 से उबर ईट्स के पास है।

कई वर्षों से विकास स्थिर रहा है, लेकिन कोविड -19 महामारी की शुरुआत के बाद इसमें तेजी आई है। मार्च 2020 से पहले, खाद्य वितरण बिक्री एक . की दर से बढ़ रही थी स्वस्थ 7 - 8% प्रति वर्ष. मार्च और मई के बीच जब लॉकडाउन अपने सबसे गंभीर स्तर पर था, मांग छत के माध्यम से गोली मार दी और पूर्व-महामारी के स्तर की तुलना में बहुत अधिक दर से वृद्धि जारी रही।

मांग और राजस्व में भारी वृद्धि के बावजूद, खाद्य वितरण सेवाएं लाभप्रदता के लिए संघर्ष कर रही हैं। वे रेजर पतले मार्जिन पर काम करते हैं, और उनके मौजूदा ऑपरेटिंग मॉडल के आधार पर उन्हें सुधारने के लिए सीमित क्षेत्र हैं।

उदाहरण के लिए, रेस्तरां 7 और 22% के बीच लाभ मार्जिन के साथ काम करते हैं, और, फिर भी, डिलीवरी सेवाएं आम तौर पर रेस्तरां से 15 से 30% के बीच कमीशन लेती हैं। बहुत से लोग अपने रेस्तरां के लिए एक विपणन अभ्यास होने के लिए एक हानि नेता के रूप में वितरण सेवा संचालित करने के लिए तैयार हैं, लेकिन जैसे-जैसे प्रसव का प्रतिशत बढ़ता है, अर्थशास्त्र जीत जाता है।

उद्योग इससे निपटने के लिए कई तरीके अपना रहा है। हाल के दिनों में सबसे तेजी से बढ़ने वाले 'अंधेरे रसोई' हैं जो घर के सामने के बिना संचालित होते हैं और केवल डिलीवरी के लिए भोजन प्रदान करते हैं।

अन्य नवाचारों में सरल से लेकर सुधार शामिल हैं, जैसे कि ऑर्डर की रूटिंग और कई ऑर्डर को एक साथ ढेर करना, कुछ हद तक अपमानजनक, जैसे डिलीवरी रोबोट का उपयोग।

निवेशक इस विश्वास में मजबूत हैं कि यह क्षेत्र लाभप्रदता तक पहुंचने में सक्षम होगा, और पर्याप्त पैमाने के साथ इसमें महत्वपूर्ण लाभ उत्पन्न करने की क्षमता है।

Amazon और GrubHub डील की व्याख्या

अमेज़न पाई का टुकड़ा चाहता है। इस सौदे में सभी अमेज़ॅन प्राइम सदस्यों को एक वर्ष के लिए ग्रबहब + सदस्यता प्रदान की जाएगी, जो उन्हें मुफ्त वितरण और केवल सदस्यों के लाभों का उपयोग करने की अनुमति देता है।

बदले में, अमेज़ॅन को ग्रबहब की मूल कंपनी JustEat Takeaway.com का 2% खरीदने के विकल्प प्राप्त होंगे, जो कि GrubHub के लिए व्यवस्था द्वारा बनाए गए नए ग्राहकों की संख्या के आधार पर 15% तक बढ़ सकता है।

यह दोनों पक्षों के लिए वास्तव में एक दिलचस्प सौदा है। ग्रुबहब के दृष्टिकोण से, यह उन्हें यूएस में 160 मिलियन से अधिक अमेज़ॅन प्राइम उपयोगकर्ताओं तक पहुंच के साथ एक बड़ा विपणन बढ़ावा देता है, वे उन ग्राहकों में बड़ी वृद्धि करने की संभावना रखते हैं जो सेवा को आज़माने के लिए तैयार हैं, और अनिवार्य रूप से एक होगा प्रतिशत जो मुफ़्त GrubHub+ लाभ समाप्त होने के बाद भी सेवा का उपयोग करना जारी रखेगा।

यदि सौदा काम करता है और अमेज़ॅन JustEat Takeaway.com के 15% तक खरीदने के अपने अधिकार का प्रयोग करता है, तो इसका मतलब अमेज़ॅन और ग्रबहब के बीच अधिक दीर्घकालिक टाई-अप होने की संभावना है। यह वितरण सेवा पर नए उपयोगकर्ताओं की निरंतर वृद्धि का अवसर प्रदान करेगा।

यदि सौदा सफल नहीं होता है और अमेज़ॅन अधिकारों का प्रयोग नहीं करता है, या 2% सीमा से ऊपर पाने के लिए पर्याप्त ग्राहक वृद्धि हासिल नहीं करता है, तो ग्रुबहब ने खेत को छोड़े बिना 12 महीने के बढ़े हुए प्रचार का आनंद लिया होगा .

अमेज़ॅन के दृष्टिकोण से भी यह बहुत मायने रखता है। वे बिना कोई पैसा खर्च किए प्राइम मेंबर्स को अतिरिक्त लाभ देने में सक्षम हैं। मौजूदा प्रधान सदस्य मुफ्त भोजन वितरण के अतिरिक्त लाभ को इसके लिए भुगतान जारी रखने के लिए पर्याप्त रूप से देख सकते हैं, ऐसे समय में जब घरेलू बजट दबाव में हो।

यह संभावित नए प्रधान सदस्यों के लिए एक अतिरिक्त ड्रॉकार्ड के रूप में भी काम कर सकता है जो कार्यक्रम में शामिल होने के बारे में बाड़ पर हैं।

क्या साझेदारी अमेज़न के लिए मूल्य ड्राइव करने में विफल रहती है, वे बिना कोई पूंजी लगाए दूर चल सकेंगे। सौदे की संरचना का मतलब है कि अमेज़ॅन के पास जस्ट ईट टेकअवे डॉट कॉम में शेयर खरीदने का विकल्प है, लेकिन अगर वे नहीं चाहते हैं तो वे ऐसा करने के लिए बाध्य नहीं हैं।

JustEat Takeaway.com ने कहा है कि उन्हें उम्मीद है कि इस साल इस सौदे का उनकी वित्तीय स्थिति पर तटस्थ प्रभाव पड़ेगा और भविष्य के वर्षों में सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।

यह GrubHub के प्रतिस्पर्धियों को कैसे प्रभावित करेगा?

DoorDash और Uber Eats को GrubHub पर नज़र रखने की ज़रूरत हो सकती है। पिछले तीन वर्षों में, दूरदर्शन ने अपनी बाजार हिस्सेदारी में उल्लेखनीय वृद्धि की है, मई 60 में लगभग 2022% तक 20 में 2018% से भी कम। UberEats ने उस समय के दौरान दूसरे नंबर के रूप में अपनी स्थिति बनाए रखी है, जबकि GrubHub ने महत्वपूर्ण आधार छोड़ दिया है।

2018 में वापस, GrubHub के पास बाजार का लगभग 30% हिस्सा था, लेकिन मई 13 तक यह घटकर 2022% रह गया है। बेशक, उस समय के दौरान समग्र बाजार में काफी वृद्धि हुई है।

GrubHub के अलावा, JustEat Takeaway.com पूरे यूरोप, ऑस्ट्रेलिया, कनाडा और दक्षिण अमेरिका में कुछ सबसे बड़ी ऑनलाइन खाद्य वितरण सेवाओं का मालिक है। उनके स्टॉक की कीमत हाल के वर्षों में पूरी तरह से प्रभावित हुई है और अक्टूबर 85 में अपने चरम के बाद से 2020% से अधिक नीचे है।

धरती पर सबसे बड़ी कंपनियों में से एक से नए समर्थन और संभावित अल्पसंख्यक स्वामित्व के साथ, डोरडैश और उबर ईट्स कुछ हद तक घबराहट महसूस करने के लिए सही होंगे।

अमेज़ॅन के पास जस्ट ईट टेकवे डॉट कॉम में एक बहुत ही आकर्षक कीमत पर अपनी स्थिति में आने की क्षमता है, जो उन्हें ब्रांड को विकसित करने और वर्तमान उद्योग के नेताओं के बाद जाने के लिए काफी छूट देगा।

जेफ बेजोस भी लंबी अवधि के भुगतान के लिए कई वर्षों के नुकसान को बनाए रखने से कतराते नहीं हैं। यह भी अच्छी बात है, क्योंकि बाजार को परिपक्वता और दीर्घकालिक लाभप्रदता तक पहुंचने के लिए अभी भी महत्वपूर्ण समय की आवश्यकता हो सकती है।

Amazon और GrubHub डील का निवेशकों के लिए क्या मतलब है?

Just Eat Takaway.com के निवेशक इस घोषणा के साथ बहुत अच्छा महसूस कर रहे होंगे उनके शेयर बुधवार 12.40 जुलाई को बंद होने से एम्स्टर्डम स्टॉक एक्सचेंज में 6% उछल गया।

यह संभावित रूप से स्टॉक मूल्य में स्लाइड को धीमा कर सकता है जो 2022 में तेज हो गया है। यह निवेशकों के लिए और अच्छी खबर की संभावना को भी तैरता है, क्या यह व्यवस्था अमेज़ॅन और ग्रबहब दोनों के लिए फायदेमंद साबित होती है।

यदि अमेज़ॅन अपने वारंट का प्रयोग करने और Just Eat Takeaway.com का एक प्रतिशत खरीदने का निर्णय लेता है, तो यह संभवतः कंपनी की दीर्घकालिक संभावनाओं में विश्वास मत के रूप में बाजार द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त किया जाएगा। बेशक, क्या यह अंततः वास्तविक मुनाफे में बदल जाता है, यह देखा जाना बाकी है।

यह ध्यान रखना दिलचस्प है कि अमेज़ॅन यहां दांव लगा रहा है। उन्होंने JustEat Takeaway.com के शेयर की कीमत में भारी गिरावट देखी है, और एक मौका है कि उनका मानना ​​​​है कि यह ओवरसोल्ड है। ग्रुबहब के साथ यह सौदा उन्हें एक बदलाव का अवसर प्रदान करता है।

Q.ai में, हमें लगता है कि तकनीकी क्षेत्र भी ओवरसोल्ड है। महत्वपूर्ण राजस्व और लाभ अर्जित करना जारी रखने के बावजूद, अमेज़ॅन, ऐप्पल और माइक्रोसॉफ्ट जैसी कंपनियों ने 2022 में अपने शेयरों में गिरावट देखी है।

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