स्नैप दिखाता है विज्ञापन बाजार का दुःस्वप्न 'एक वास्तविकता बनना'

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बुधवार, मई 25, 2022

आज का न्यूज़लेटर by . है ब्रायन चेउंग, याहू फाइनेंस के लिए फेड, अर्थशास्त्र और बैंकिंग को कवर करने वाला एक एंकर और रिपोर्टर। आप उसे ट्विटर पर फ़ॉलो कर सकते हैं @bcheungz.

स्नैपचैट (तस्वीर) मंगलवार का दिन अब तक का सबसे ख़राब दिन था।

इसके बाद कंपनी के शेयर 43% गिर गए शेयरधारकों को संदेश भेजना कि "समष्टि आर्थिक वातावरण" चालू तिमाही में आय पर असर डालेगा।

अमेज़ॅन जैसे बड़े तकनीकी दिग्गज (AMZN), वर्णमाला (GOOGL), सेब (AAPL), और मेटा (FB), मंगलवार के कारोबारी सत्र में सभी के शेयरों में गिरावट देखी गई। भले ही स्नैपचैट इन कंपनियों के आकार का केवल एक अंश है, लेकिन अद्यतन मार्गदर्शन के बारे में तकनीकी निवेशकों ने उन शेयरों के लिए पहले से ही एक खूनी 2022 को डरा दिया है।

संभावित उत्तर के लिए, हमें मंगलवार को बोफा ग्लोबल रिसर्च के नोट के अलावा और कुछ देखने की जरूरत नहीं है, जिसका शीर्षक है, "विज्ञापन मंदी की चिंता एक वास्तविकता बनती जा रही है।" थीसिस: प्री-रोल विज्ञापनों या एकीकृत सामग्री के लिए स्नैपचैट को भुगतान करने वाले विज्ञापनदाताओं का आधार Google को भुगतान करने वाले विज्ञापनदाताओं का समान आधार है। या Pinterest (पिंस). या कंपनी जिसे पहले फेसबुक के नाम से जाना जाता था।

नोट में लिखा है, "[डब्ल्यू] को उम्मीद है कि जुलाई में दूसरी तिमाही की कमाई तक इंटरनेट समूह पर धारणा बनी रहेगी।" जेफ़रीज़ के विश्लेषकों ने इस विचार को दोहराया, मंगलवार को एक नोट में बहस उनका मानना ​​​​है कि यह "अत्यधिक असंभावित" है, विज्ञापन बाजार की कमजोरी स्नैप से अलग है।

इस "ओवरहैंग" ने नैस्डैक का नेतृत्व किया (^ IXIC) मंगलवार को 2.3% की गिरावट आई, जिससे चीन में आर्थिक शटडाउन, यूक्रेन में युद्ध और निश्चित रूप से फेड द्वारा पंच बाउल खींचने के कारण 2022 बाजार में बिकवाली बढ़ गई। टेक इंडेक्स अब नवंबर 2020 के बाद अपने सबसे निचले स्तर पर है।

स्नैपचैट की अन्य समस्या? यह ऐप पर उपयोगकर्ताओं की संख्या नहीं है जिसने निवेशकों को डरा दिया - कंपनी ने पिछली तिमाही में वैश्विक दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं पर वॉल स्ट्रीट के अनुमान को आसानी से हरा दिया, 332 मार्च तक 31 मिलियन की रिपोर्ट की। बल्कि, यह सब नकदी के बारे में है, ए विषय हम सुन रहे हैं एक समय विकास के प्रति जुनूनी कंपनियों से।

कहानी जारी है

यदि "समष्टि आर्थिक वातावरण" का अर्थ है मंदी की आशंका, तो चिंता स्नैपचैट पर रोशनी बनाए रखने वाले विज्ञापन डॉलर के सूखने की है - न कि कितने लोग कुत्ते के कान फिल्टर का उपयोग कर रहे हैं।

लेकिन स्नैपचैट के स्टॉक मूल्य में नाटकीय उतार-चढ़ाव कोई नई बात नहीं है। और दिलचस्प बात यह है कि ये उतार-चढ़ाव बाजार के साथ-साथ इसके बड़े सोशल मीडिया साथियों पर भी पढ़े गए हैं।

फरवरी में, मेटा ने खराब राजस्व मार्गदर्शन की सूचना दी और गोपनीयता परिवर्तन को दोषी ठहराया Apple के iOS मोबाइल सिस्टम के लिए. स्नैपचैट के शेयरों में 20% की गिरावट आई। घंटी के बाद क्या हुआ? स्नैप ने अपनी आय की सूचना दी, कहा कि उसने पहली बार शुद्ध लाभ हासिल किया है, और शेयर अगले दिन लगभग दोगुना हो गया.

उससे पहले की तिमाही के बारे में आपका क्या ख़याल है? कंपनी राजस्व अपेक्षाओं से चूक गई, iOS परिवर्तनों के प्रभाव को छेड़ा, और फिर स्टॉक 25% तक बिका.

इसे "समष्टि आर्थिक वातावरण" कहें या "आईओएस के बारे में कुछ", इन कंपनियों की कहानी विज्ञापन डॉलर की तुलना में उपयोगकर्ताओं की संख्या पर कम निर्भर करती है।

विशेष रूप से एक नाजुक वित्तीय माहौल में जहां "मंदी" शब्द चारों ओर घूम रहा है, नकदी कचरे से बहुत दूर है - यह तकनीकी कंपनियों के लिए एक जीवित रहने की रणनीति है जो स्पष्ट रूप से "विकास" से "मूल्य" में परिवर्तन कर रही है।

आज क्या देखना है

अर्थव्यवस्था

• 7:00 AM ET: एमबीए बंधक अनुप्रयोग, 20 मई को समाप्त सप्ताह (पूर्व सप्ताह के दौरान -11.0%)

• 8:30 AM ET: टिकाऊ माल आदेश, अप्रैल प्रारंभिक (0.6% अपेक्षित, पिछले महीने के दौरान 1.1%)

• 8:30 AM ET: परिवहन को छोड़कर टिकाऊ वस्तुएँ, अप्रैल प्रारंभिक (0.6% अपेक्षित, पिछले महीने के दौरान 1.4%)

• 8:30 AM ET: विमान को छोड़कर गैर-रक्षा पूंजीगत सामान ऑर्डर, अप्रैल प्रारंभिक (0.5% अपेक्षित, पिछले महीने के दौरान 1.3%)

• 8:30 AM ET: विमान को छोड़कर गैर-रक्षा पूंजीगत सामान शिपमेंट, अप्रैल प्रारंभिक (0.5% अपेक्षित, पिछले महीने के दौरान 0.4%)

• 2: 00 अपराह्न ईटी: FOMC बैठक मिनट

कमाई

पूर्व बाजार

• डिक्स खेल का सामान (DKS) 2.47 बिलियन डॉलर के राजस्व पर 2.63 डॉलर प्रति शेयर की समायोजित आय की रिपोर्ट करने की उम्मीद है

• अभिव्यक्त करना (एक्सपीआर) 13 मिलियन डॉलर के राजस्व पर प्रति शेयर 435.33 सेंट के समायोजित नुकसान की रिपोर्ट करने की उम्मीद है

पोस्ट-बाजार

• एनवीडिया (एनवीडीए) 1.30 बिलियन डॉलर के राजस्व पर 8.10 डॉलर प्रति शेयर की समायोजित आय की रिपोर्ट करने की उम्मीद है

• डिब्बा (बॉक्स) $ 25 मिलियन के राजस्व पर प्रति शेयर 234.56 सेंट की समायोजित आय की रिपोर्ट करने की उम्मीद है

• न्यूटैनिक्स (एनटीएनएक्स) 22 मिलियन डॉलर के राजस्व पर प्रति शेयर 39808 सेंट के समायोजित नुकसान की रिपोर्ट करने की उम्मीद है

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