प्रायोजक नेस्कर की विविधता के प्रयासों के पीछे एक 'दहाड़' डालता है

NASC तक जाने वाले सप्ताह के दौरानSC
AAR
रिचमंड रेसवे में सप्ताहांत, NASCAR ने एक पार्टी का आयोजन किया। विशेष रूप से, ड्राइवर बुब्बा वालेस द्वारा आयोजित एक कार्यक्रम और एक विचार वालेस से प्रेरित होकर NASCAR की उद्योग-व्यापी DE&I समिति को प्रस्तुत किया गया। यह पूरे उद्योग के प्रतिनिधियों से बनी एक समिति है जो पूरे सीजन में मिलती है, कुछ हद तक NASCAR को विविध दर्शकों तक पहुंचने में मदद करने के लिए विचारों को बढ़ावा देने के लिए जो अन्यथा खेल का सामना नहीं कर सकते हैं।

रिचमंड कार्यक्रम का निर्माण एक रचनात्मक एजेंसी द्वारा किया गया था और इसमें लाइव पिट स्टॉप प्रदर्शन, प्रसिद्ध हिप-हॉप कलाकार वाले जैसे कलाकारों के लाइव संगीत और वर्जीनिया स्टेट यूनिवर्सिटी ट्रोजन धमाका मार्चिंग बैंड शामिल थे। NASCAR ने स्थानीय ब्लैक-स्वामित्व वाले व्यवसायों के खाद्य ट्रकों के साथ भी भागीदारी की।

सभी खातों द्वारा "बुब्बा की ब्लॉक पार्टी" एक बड़ी सफलता थी।

"यह वास्तव में वास्तव में अच्छी तरह से चला गया," वालेस ने अगले दिन कहा। "आप जानते हैं, यह एक विचार था जो कुछ महीने पहले आया था, आप जानते हैं, हम क्या कर सकते हैं, ट्रैक पर हमारे विविधता प्रयासों में सुधार कर सकते हैं; ट्रैक पर अनुभव और अल्पसंख्यक पृष्ठभूमि के अधिक लोगों को रेसट्रैक में लाने और हमारे कार्यक्रमों में भाग लेने के लिए। ”

वालेस ने कहा कि NASCAR ने अपना विचार लिया और वास्तव में इसके साथ भाग गया, और यह देखने के लिए कि यह सब एक साथ "वास्तव में अच्छा" था, यह कहते हुए कि 3,500 या तो टिकट, जो मुफ़्त थे और पहले आओ-पहले पाओ के आधार पर जल्दी से बंद हो गए थे यूपी।

उन्होंने कहा, "वहां हर कोई मस्ती कर रहा था और बस माहौल बहुत मजेदार था।" "इस रेसट्रैक पर उस जनसांख्यिकीय को देखने के लिए, यह बहुत महत्वपूर्ण और बहुत ही विनम्र था।"

1963 के बाद से वैलेस NASCAR की शीर्ष स्तरीय कप श्रृंखला में उस स्तर पर एक दौड़ जीतने वाले पहले अश्वेत चालक हैं। हाल के वर्षों में उन्होंने खेल की विविधता और समावेश के प्रयासों का चेहरा बनने के लिए कदम बढ़ाया है।

और यह कोई रहस्य नहीं है कि उन प्रयासों ने प्रायोजकों को वालेस और उनकी 23XI रेसिंग टीम के लिए आकर्षित किया है; one ने NASCAR के ड्राइवर डेनी हैमलिन और NBA के दिग्गज माइकल जॉर्डन द्वारा स्थापित और सह-स्वामित्व किया।

उन प्रायोजकों में से एक मनीलायन है।

मनीलायन, एक वित्तीय सेवा कंपनी, 2018 से NASCAR में है और पहली बार पेंसके रेसिंग के साथ साझेदारी कर रही है। इस सीज़न में हालांकि, टीम के दूसरे ड्राइवर कर्ट बुश के साथ, कंपनी वालेस को प्रायोजित करने के लिए 23XI में चली गई।

मनीलायन के मुख्य सामग्री अधिकारी जेफ फ्रॉमर ने कहा, "पेंस्के वास्तव में एक अविश्वसनीय संगठन है और एक महान भागीदार था।" उन्होंने कहा कि जिस चीज ने कंपनी को 23XI रेसिंग के लिए आकर्षित किया, वह उसी तरह के व्यापार दर्शन का एक साझाकरण है।

"मनीलायन वास्तव में जो करने की कोशिश कर रहा है वह एक वित्तीय प्रणाली को बाधित कर रहा है जो कि 99% के लिए नहीं बनाया गया है," फ्रॉमर ने कहा। "और जब आप माइकल जॉर्डन जैसे किसी व्यक्ति को देखते हैं, जब वह NASCAR जैसे खेल में प्रवेश करता है, तो उसका मिशन और सांस्कृतिक प्रतिध्वनि जो वह अपने साथ लाता है वह वास्तव में हमारे साथ प्रतिध्वनित होता है।"

फोर्ब्स से अधिकNascar ड्राइवर बुब्बा वालेस की सामाजिक सक्रियता प्रायोजकों को आकर्षित करती है और उसे 'अच्छा व्यस्त' रखती हैBy ग्रेग एंगल

विविधता और समावेश पर NASCAR का ध्यान भी अपने प्रशंसकों की वफादारी के साथ-साथ निर्णय में भी शामिल है।

"मुझे नहीं लगता कि बेहतर प्रशंसकों के साथ कोई खेल है," फ्रॉमर ने कहा। "आप जानते हैं, मुझे हाल ही में डार्लिंगटन में कुछ दौड़ में जाने का मौका मिला है, और प्रशंसक सच्चे प्रशंसक हैं, वे खेल की परवाह करते हैं, वे ड्राइवरों की परवाह करते हैं। और हम इस बारे में सोच रहे थे कि हम कहां चाहते हैं कि हमारा ब्रांड स्पोर्ट्स फैंडिक्स और लैंडस्केप में मौजूद हो। यह वास्तव में हमारे लिए NASCAR को दोगुना करने के लिए समझ में आता है। ”

मनीलायन को ट्रैक के लिए रेसकार लपेटने और रेस में ग्राहकों की मेजबानी करने में कोई दिलचस्पी नहीं है, बल्कि ट्रैक से दूर प्रयासों का हिस्सा होने के साथ-साथ फैनबेस को शिक्षित करने के लिए प्लेटफॉर्म का उपयोग करने के लिए कि मनीलायन क्या करता है।

Frommer के अनुसार, MoneyLion का ब्रांड मिशन "वित्तीय प्रणाली को फिर से जोड़ने के बारे में है ताकि प्रत्येक उपभोक्ता अपने वित्तीय लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए सही सामग्री, सही उत्पादों और सही सलाह तक पहुंच सके।"

"आप जानते हैं, मैं अपनी टीम को हर समय बताता हूं कि जीवन केवल पैसे के बारे में नहीं है, लेकिन किसी भी तरह पैसा हमारे जीवन में किए गए हर निर्णय को चलाता है," उन्होंने कहा। "और कई लोगों के लिए वे अपने पैसे के नियंत्रण में महसूस नहीं करते हैं और इसलिए वे अपने जीवन के बहुत से निर्णयों के नियंत्रण में महसूस नहीं करते हैं। और जब आपके पास गैस की कीमत बढ़ रही हो, किराया बढ़ रहा हो, भोजन की कीमत बढ़ रही हो, हमारे लिए एक ही आवेदन में लोगों को पैसे कमाने का तरीका सिखाने के लिए प्रेरणा और ज्ञान प्रदान करने की क्षमता, वर्तमान वित्तीय साक्षरता में शून्य को भरने के लिए। "

यह सर्वविदित है कि ए अश्वेत अमेरिकियों के लिए वित्तीय समावेशन की कमी वित्तीय प्रणाली के हर स्तर पर मौजूद है, और कई आर्थिक रूप से वंचित हैं। में 2016, उदाहरण के लिए, एक अध्ययन ने दिखाया कि अमेरिका में औसत अश्वेत परिवार के पास औसत श्वेत परिवार की कुल संपत्ति का लगभग दसवां हिस्सा था। कम धन के कारण काले अमेरिकियों को वित्तीय बाजार में कम प्रतिनिधित्व मिलता है और आगे बढ़ने के लिए वित्तीय साक्षरता की कमी होती है। वैलेस और NASCAR की तरह, मनीलायन उन समुदायों तक पहुंच रहा है, जिन्हें मैसेजिंग को सबसे ज्यादा सुनने की जरूरत है।

मनीलायन NASCAR में और यहां तक ​​कि खेल के बाहर भी अपने सामुदायिक आउटरीच का उपयोग उन लोगों तक पहुंचने के लिए करता है जिनके पास वित्त की मूल बातें समझने के लिए आवश्यक मूलभूत कौशल नहीं हैं और उन्हें उन उपकरणों तक पहुंच प्रदान करते हैं जिनकी उन्हें धन को समझने और प्रबंधित करने की आवश्यकता होती है।

“व्यक्तिगत रूप से, जैसे मैं बड़ा हुआ, मेरे पिताजी एक पुलिस वाले थे। मेरी माँ एक शिक्षिका थीं, ”फ्रॉमर ने कहा। "मेरे पास चांदी का चम्मच नहीं था और मुझे लगता है कि आपने एक डॉलर का मूल्य सीखा है।

"आप जानते हैं, अगर मैं कर सकता, तो हम अपने सभी मार्केटिंग डॉलर को समुदाय का समर्थन करने में बदल देंगे और आप हमें लगातार ऐसा करते देखेंगे।"

उन तरीकों में से एक एक प्रतियोगिता है जिसे कंपनी 23XI टीम के साथ मिलकर गैस सस्ता करने के लिए प्रायोजित कर रही है।

"हमने उस समुदाय में एक समस्या देखी जहां छत के माध्यम से गैस थी," फ्रॉमर ने कहा। "आप जानते हैं, एक बैंक के रूप में, हम देखते हैं कि हमारे ग्राहक अपने बटुए का हिस्सा कहां खर्च कर रहे हैं और यह बस उठा और उठा रहा है। और अगर आप सामाजिक बकबक को देखते हैं, तो ठीक है, ग्राहकों को ऐसा लगा कि वे पंप पर जाने और भरने को नियंत्रित नहीं कर सकते।

“हमने फैसला किया, बिना किसी को मनीलायन को भुगतान किए, उनके ग्राहक होने के बिना, हम प्लेटफॉर्म तक मुफ्त पहुंच प्रदान करते हैं। आप ऐप में आएं, एक मुफ्त 'दहाड़' टैग प्राप्त करें। और यह पुरस्कारों और ज्ञान और सामग्री तक पहुंच की एक पूरी बहुतायत को अनलॉक करता है।

इसलिए, ट्विटर और हमारे सोशल चैनलों पर 'गेट पंप्ड ट्यूजडे' के साथ, हर मंगलवार, आप अपना 'रोअर' टैग पोस्ट कर सकते हैं, जो कि कमेंट सेक्शन में बिना किसी कीमत के किसी के लिए भी उपलब्ध है, और हर हफ्ते हम दो लोगों का चयन करते हैं, और हम उन्हें पूरे महीने की गैस को कवर करने के लिए $500 दें।"

ट्रैक पर, यदि दो साप्ताहिक विजेताओं में से एक का टैग 23XI की कारों में से एक पर प्रदर्शित होता है और उनमें से एक कार रेस जीतती है, तो उस व्यक्ति को $10,000 मिलेंगे।

वालेस के लिए, एक प्रायोजक होना जो अपने समान दर्शन को साझा करता है, महत्वपूर्ण है।

"मुझे लगता है कि हम अभी उस स्थान पर हैं जहां पैसे की महत्वपूर्ण है," वालेस ने कहा। "मेरा मतलब है, पैसा हर समय महत्वपूर्ण है, मुझे गलत मत समझो। लेकिन मुद्रास्फीति और गैस की कीमतों के साथ और अभी सब कुछ बढ़ रहा है, आप जानते हैं, मनीलायन जैसे साझेदार के साथ हमारी टीम के समान मूल मूल्यों को साझा करना और प्रशंसकों को वापस देना और उन्हें हमारी टीम का हिस्सा बनाना चाहते हैं, क्योंकि आप जानते हैं कि जब मैं जीतता हूं, वे जीतते हैं, मुझे लगता है कि यह बहुत महत्वपूर्ण है।

"जून से और सीज़न के अंत तक इस स्वीपस्टेक्स को फेंकने में सक्षम होने के लिए, मुझे लगता है कि यह बहुत मजेदार रहा है। वे हमारे साथ सवारी करते हैं, यह सिर्फ नहीं है, आप जानते हैं, 'अरे, यहाँ एक युगल रुपये है', अब आपको हमारे रेसकार पर सवारी करने का अवसर मिलता है और हमारे बी पोस्ट पर आपका दहाड़ का टैग है और हमारे साथ 180 मील प्रति घंटा जा रहा है . इसलिए, इसका हिस्सा बनना उनके लिए वास्तव में अच्छा है और ऐसा महसूस होता है कि खेल में उनकी भी कुछ त्वचा है। ”

जहां तक ​​प्रायोजक की बात है, MoneyLion ने NASCAR में भारी निवेश किया है, और भविष्य में और भी अधिक होगा।

फोर्ब्स से अधिक23XI रेसिंग स्याही बुब्बा वालेस के साथ बहु-वर्षीय अनुबंध विस्तारBy जोसेफ वोल्किन

फ्रॉमर ने कहा, "आप हमें पहुंच बढ़ाने के लिए कुछ दिलचस्प सांस्कृतिक प्रभावितों को ट्रैक पर लाते हुए देखने जा रहे हैं।" "यह देखने के लिए बहुत अच्छा है कि बहुत सारे लोग जिन्हें हम हाल ही में ट्रैक पर लाए हैं और जो लोग हमारे क्षेत्र में हैं, जिन्हें हमने वीआईपी अनुभव दिया है या किसी दौड़ में जाने या बुब्बा से मिलने का मौका मिला है और कर्ट, वे वापस आते हैं; NASCAR देखना पसंद करते हैं, वे प्रशंसक बन जाते हैं। और मुझे लगता है कि खेल भी उसी की तलाश में है।

"मुझे लगता है कि आप देखने जा रहे हैं, मनीलायन वास्तव में एक अद्भुत भागीदार है, न केवल टीम के लिए, बल्कि सामान्य रूप से NASCAR के लिए, हमारे पास जो संसाधन हैं, मुझे नहीं लगता कि कई पारंपरिक ब्रांडों के पास है; उनके पास मीडिया मनोरंजन शाखा नहीं है, जो अब हम करते हैं।

उन्होंने स्पष्ट रूप से पहले ही ड्राइवरों और टीम के प्रशंसक बना लिए हैं। और संभवत: अगले "बुब्बा की ब्लॉक पार्टी" में उपस्थिति होगी।

"मनीलायन हर चीज की वित्तीय साक्षरता पर खेल को बदलने की कोशिश कर रहा है और वास्तव में पैसे को एक क्रिया बना रहा है," वालेस ने कहा। "यह कुछ ऐसा है जो आप करते हैं: हर बार जब आप पैसे कमाते हैं, तो पैसे शेर बनें।

"उन्हें हमारे साथ रखना वास्तव में हमारे लिए खास है।"