स्पोर्ट्स बेटिंग चौथी तिमाही के लिए विज्ञापन खर्च बढ़ा रहा है

ऐतिहासिक रूप से, छुट्टियों के मौसम की उच्च मांग के कारण चौथी तिमाही में विज्ञापन वर्ष का सबसे महंगा रहा है। अपने मार्केटिंग बजट को बढ़ाने वाली पारंपरिक उत्पाद श्रेणियों में खुदरा विक्रेता, खिलौने/खेल, परिधान, मादक पेय और मूवी स्टूडियो शामिल हैं। साथ ही हर दूसरे साल राजनीतिक विज्ञापन अरबों विज्ञापन डॉलर गिराते हैं। सूची में नया खेल सट्टेबाजी होगा।

साथ ही प्रत्येक चौथी तिमाही में एनएफएल और कॉलेज फ़ुटबॉल पूरे जोरों पर हैं, सीज़न के बाद बेसबॉल और एनबीए, कॉलेज बास्केटबॉल और साथ ही एनएचएल नए सीज़न शुरू कर रहे हैं। इस वर्ष कतर से चतुर्भुज फीफा पुरुष विश्व कप फुटबॉल टूर्नामेंट भी शामिल होगा। गर्मी के कारण जून-जुलाई से नवंबर-दिसंबर तक वैश्विक आयोजन को पीछे धकेल दिया गया है।

चौथी तिमाही में, निकोल ओवाडिया, वीपी फोरकास्टिंग एंड एनालिसिस, बीआईए एडवाइजरी सर्विसेज कहते हैं, "यह खेल सट्टेबाजी के लिए बहुत व्यस्त समय है और इसलिए, हम इस क्षेत्र में प्रमुख खिलाड़ियों द्वारा विज्ञापन खर्च में वृद्धि देखने की उम्मीद करते हैं क्योंकि वे प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। ग्राहकों के लिए - विशेष रूप से उन बाजारों में जहां स्पोर्ट्स बेटिंग नई है।" TVREV के एक विश्लेषक जॉन कैसिलो कहते हैं, "स्पोर्ट्स सट्टेबाजी मौसमी रूप से केंद्रित है, जिसमें एनएफएल के लिए गिरावट और सर्दियों पर विशेष जोर दिया गया है।"

खेल सट्टेबाजी राजस्व: खेल सट्टेबाजी के लिए राजस्व चढ़ रहा है। 2022 की पहली छमाही के लिए राजस्व की तुलना में कुल $ 3 बिलियन से अधिक का राजस्व 4.3 $ अरब पिछले साल के सभी के लिए। मॉर्गन स्टेनली ने 7 तक राजस्व 2025 अरब डॉलर तक पहुंचने का अनुमान लगाया है। इसके अलावा, 2021 में अमेरिकियों ने खेल आयोजनों पर 57.2 अरब डॉलर का दांव लगाया, जो साल-दर-साल 165% की वृद्धि है।

राजस्व बढ़ाने में मदद करना (और विज्ञापन डॉलर) राज्यों द्वारा स्पोर्ट्सबुक का निरंतर वैधीकरण है। पिछले महीने मैसाचुसेट्स 36 . बन गया^th खेल सट्टेबाजी को वैध बनाने के लिए राज्य (वाशिंगटन डीसी ने भी इसे वैध कर दिया है)। मैसाचुसेट्स उन राज्यों के रूप में मेन, ओहियो, नेब्रास्का, कंसास और फ्लोरिडा में शामिल हो गया है, जिन्होंने जुआ को वैध कर दिया है लेकिन अभी तक कोई नियम लागू नहीं किया है।

कैलिफोर्निया मतपत्र जनमत संग्रह: सबसे अधिक आबादी वाले राज्य कैलिफोर्निया ने इस चुनाव दिवस पर अपने मतपत्र पर खेल सट्टेबाजी को वैध कर दिया है। Kantar/CMAG रिपोर्ट विज्ञापन खर्च पहले ही $300 मिलियन से अधिक हो चुका है। पिछले मतपत्र उपायों की तुलना में, कंटार/सीएमएजी के एक वरिष्ठ सलाहकार, स्टीव पासवेटर ने कहा, "यह स्पष्ट रूप से एक नया रिकॉर्ड है, अब तक के खर्च ने गिग वर्कर्स पर 2020 के उपाय [प्रस्ताव 22] के लिए कुल योग को पछाड़ दिया है।" इसके अतिरिक्त, आज तक, कैलिफोर्निया के प्रस्तावों ने इस साल किसी भी राज्यव्यापी राजनीतिक चुनाव में खर्च किए गए विज्ञापन डॉलर को आसानी से पार कर लिया है (पेंसिल्वेनिया में सीनेट की दौड़ दूसरी सबसे महंगी है)। अलास्का में नवंबर में खेल सट्टेबाजी पर एक मतपत्र जनमत संग्रह भी है।

कैलिफ़ोर्निया के वैध खेल सट्टेबाजी के मतपत्र पर दो प्रस्ताव हैं। प्रस्ताव 26 व्यक्तिगत रूप से जुआ खेलने की अनुमति देने के लिए मूल अमेरिकी जनजातियों के स्वामित्व वाले केवल कैसीनो और चार रेस ट्रैक की अनुमति देगा। मूल अमेरिकी जनजातियां, जिनके पास वर्तमान में कैलिफ़ोर्निया में जुआ खेलने का एकमात्र कानूनी अधिकार है, इस प्रस्ताव का आर्थिक रूप से समर्थन कर रहे हैं। प्रस्ताव 27 राज्य भर में मोबाइल स्पोर्ट्स सट्टेबाजी को वैध करेगा और इसमें ड्राफ्टकिंग्स और फैनड्यूल के साथ-साथ मेजर लीग बेसबॉल सहित स्पोर्ट्सबुक कंपनियों से फंडिंग होगी। एक तीसरा समूह किसी भी खेल सट्टेबाजी को वैध बनाने का विरोध करता है।

स्थानीय खेल सट्टेबाजी विज्ञापन खर्च: स्थानीय विज्ञापन के लिए, बीआईए अनुमान लगाता है कि खेल सट्टेबाजी तक पहुंचने के लिए विज्ञापन खर्च होगा 1.8 $ अरब 2022 में, 80 से 2021% की एक बड़ी छलांग। 2024 तक, बीआईए इस श्रेणी के लिए स्थानीय विज्ञापन खर्च को कुल $2.9 बिलियन तक प्रोजेक्ट करता है। बीआईए के निकोल ओवाडिया कहते हैं, "न्यूयॉर्क और अन्य बड़े बाजारों ने इस साल ऑनलाइन खेल सट्टेबाजी को कानूनी बना दिया है, जिससे विज्ञापन खर्च में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। बीआईए भी इस वर्टिकल के अब और 2024 के बीच उल्लेखनीय रूप से बढ़ने का अनुमान लगा रहा है जब यह लगभग 3 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगा। यह उछाल 2023 में ऑनलाइन जुए को वैध बनाने और 2024 में लाइव होने के लिए कैलिफोर्निया के मतदान पर निर्भर है।"

स्पोर्ट्सबुक्स मौसमी विज्ञापन खर्च की रणनीति से स्थानीय रेडियो को भी फायदा हो रहा है। के अनुसार रेडियो के अंदर, मार्केटिंग गतिविधि में कई महीनों की सुस्ती के बाद, 5 सितंबर के सप्ताह के लिए (जो कि 2022 एनएफएल सीज़न की शुरुआत के साथ हुआ था) तीन स्पोर्ट्सबुक कंपनियों को शीर्ष 100 विज्ञापनदाताओं में स्थान दिया गया था। ड्राफ्टकिंग्स 28,945 AM/FM स्पॉट घटनाओं के साथ सभी विज्ञापनदाताओं में नौवें स्थान पर रहा, जो किसी स्पोर्ट्सबुक विज्ञापनदाता द्वारा किसी भी सप्ताह में चलाए जाने वाले सबसे अधिक रेडियो विज्ञापन हैं। FanDuel ने 11,268 . रैंकिंग वाले 52 विज्ञापन चलाए^nd और कैसर स्पोर्ट्सबुक ने #6,766 रैंकिंग वाले 86 संदेश प्रसारित किए। बीआईए ने हाल ही में स्पोर्ट्सबुक के लिए अपने रेडियो विज्ञापन खर्च पूर्वानुमान को $150 मिलियन से बढ़ाकर $164 मिलियन कर दिया है।

एनएफएल: चौथी तिमाही में खेल सट्टेबाजी की लोकप्रियता को बढ़ावा देने वाला एनएफएल होगा। अमेरिकन गेमिंग एसोसिएशन के अनुसार, 46.6 सीज़न के दौरान 2022 मिलियन अमेरिकियों ने एनएफएल पर दांव लगाने की योजना बनाई है। फ्रंट ऑफिस स्पोर्ट्स गणना करता है कि सभी अमेरिकी वयस्कों का 18% और पिछले सीज़न से 3% की वृद्धि हुई है। पिछले सीज़न की तरह, एनएफएल प्रत्येक गेम के लिए टेलीविज़न और अमेज़ॅन प्राइम में स्पोर्ट्सबुक विज्ञापनों की संख्या को छह तक सीमित कर देगा। एक विज्ञापन किकऑफ़ से पहले और दूसरा हाफ़टाइम पर प्रसारित हो सकता है। वर्तमान में एनएफएल द्वारा अनुमोदित पांच विज्ञापनदाता हैं; फैनड्यूएल, ड्राफ्टकिंग्स, सीज़र, बेटएमजीएम और फॉक्स बेट। इस सप्ताह की शुरुआत में अमेज़ॅन प्राइम ने घोषणा की कि ड्राफ्टकिंग्स उनके उद्घाटन सत्र के लिए एक प्रायोजक होगा गुरुवार रात फुटबॉल. इसके अलावा, पहले की तरह, एनएफएल स्टेडियमों में खेल की किताबें पूरे खेल के दौरान बंद रहेंगी।

राष्ट्रीय टीवी स्पोर्ट्स बेटिंग विज्ञापन खर्च: जैसा कि अपेक्षित था, स्पोर्ट्स बेटिंग विज्ञापनदाताओं के साथ राष्ट्रीय टीवी खर्च पर एनएफएल गेम्स हावी हैं। आईस्पॉट डेटा का विश्लेषण करने में, जॉन कैसिलो ने 2021 में बताया, टीवी विज्ञापन इंप्रेशन का 41.7% - और अनुमानित राष्ट्रीय टीवी विज्ञापन खर्च का 81% - स्पोर्ट्स बेटिंग ब्रांडों के लिए एनएफएल की ओर आवंटित किया गया था।

2022 के एनएफएल सीज़न के पहले सप्ताह के लिए अनुमानित स्पोर्ट्स बेटिंग विज्ञापनों में एनएफएल टीवी विज्ञापन इंप्रेशन का 4.80% और विज्ञापन खर्च में $24 मिलियन का योगदान था। ये आंकड़े 1 के पहले सप्ताह (2021% विज्ञापन इंप्रेशन और 4.83 मिलियन डॉलर के विज्ञापन खर्च) के साथ तुलनीय हैं। 23.8 के पहले सप्ताह के लिए, FanDuel ने $ 1 मिलियन पर विज्ञापन खर्च किया, इसके बाद DraftKings ($2022 मिलियन), BetMGM ($13.8 मिलियन) और Caesar ($5.4 मिलियन) का स्थान रहा।

इसके अलावा, आईस्पॉट की रिपोर्ट है कि राष्ट्रीय टीवी पर स्पोर्ट्स बेटिंग का अनुमानित विज्ञापन खर्च बढ़ रहा है, जो 64.6 में 2020 मिलियन डॉलर से बढ़कर 199.7 में 2021 मिलियन डॉलर हो गया है। साल-दर-साल, एनएफएल सीज़न की शुरुआत के साथ, विज्ञापन खर्च पहले ही पहुंच चुका है। $161.7 मिलियन। कैसिलो बताते हैं, राष्ट्रीय खेल सट्टेबाजी विज्ञापनों में अभी भी भविष्य के वर्षों में बढ़ने की संभावना है, क्योंकि अधिक राज्य मोबाइल स्पोर्ट्सबुक और स्पोर्ट्स सट्टेबाजी को वैध बनाते हैं।

मैग्ना ग्लोबल ने अपने नवीनतम विज्ञापन व्यय पूर्वानुमान में उल्लेख किया है; खेल सट्टेबाजी एक प्रमुख श्रेणी बनती जा रही है; अब तक स्थानीय और डिजिटल मीडिया ने बड़े पैमाने पर खर्च पर कब्जा कर लिया है, लेकिन राष्ट्रीय टीवी अपने हिस्से में वृद्धि करेगा क्योंकि इसे और अधिक राज्यों में वैध किया गया है (न्यूयॉर्क इस साल, कैलिफ़ोर्निया और टेक्सास संभवतः 2023 में)।

खेल सट्टेबाजी के विज्ञापन पारंपरिक मीडिया आउटलेट से भी आगे जा रहे हैं। 2022-23 सीज़न के लिए NHL, पहली बार में, खिलाड़ियों की वर्दी के सामने "3" x "5" विज्ञापन पैच पेश करेगा। 32 फ्रेंचाइजी में से तीन के पास कैसीनो और सट्टेबाजी से जुड़े पैच होंगे। एरिज़ोना कोयोट्स के पास गिला रिवर रिसॉर्ट्स और कैसीनो से एक विज्ञापन होगा; सर्का स्पोर्ट्स के साथ वेगास गोल्डन नाइट्स और कैसर स्पोर्ट्सबुक के साथ वाशिंगटन कैपिटल।