स्पोटिफाई के हेड ऑफ म्यूजिक जेरेमी एर्लिच ने स्ट्रीमर में आने वाले सभी बदलावों के बारे में बात की

यह सप्ताह Spotify के लिए बहुत व्यस्त रहा है, क्योंकि स्वीडिश स्ट्रीमिंग म्यूजिक जायंट ने इसका आयोजन किया था स्ट्रीम ऑन इवेंट, जो कि Apple के अपने स्वयं के संस्करण के रूप में कार्य करता हैAAPL
वार्षिक WWDC घटना। शोकेस ने कंपनी के उच्च-अधिकारी को यह प्रकट करने की अनुमति दी कि वे किस पर काम कर रहे हैं, साइट पर क्या बदलाव आ रहे हैं, और इनमें से कोई भी क्यों मायने रखता है।

कई नई सुविधाएँ और अपडेट संगीत की खोज पर केंद्रित हैं और अधिक संगीतकारों को Spotify के माध्यम से अच्छा पैसा बनाने में मदद करते हैं - उद्योग में कुछ ऐसा है जिसकी पहले दिन से ही आलोचना की जा रही है। जबकि कंपनी नियमित रूप से उठाए जाने वाले सभी मुद्दों या यहां तक ​​कि सभी को खुश करने वाले मुद्दों के लिए जादू समाधान प्रदान नहीं करती है, आने वाले कई सबसे उल्लेखनीय परिवर्तन ऐसा प्रतीत होते हैं कि वे श्रोताओं और कलाकारों दोनों के लिए समान रूप से मूल्यवान होंगे।

मैंने स्ट्रीम ऑन इवेंट के तुरंत बाद Spotify के संगीत प्रमुख जेरेमी एर्लिच के साथ बात की और इन बदलावों को लागू करने के बारे में उनकी अंतर्दृष्टि प्राप्त की और वे उन लाखों कलाकारों को कैसे प्रभावित करेंगे जो सुनने और कुछ नकद कमाने की कोशिश कर रहे हैं।

ह्यूग मैकइंटायर: जिस चीज ने मुझे सबसे ज्यादा उत्साहित किया, वह थी श्रोताओं और खोजे जाने की कोशिश कर रहे कलाकारों दोनों के लिए खोज पर ध्यान केंद्रित करना। आपने किस बात का निर्णय लिया कि ध्यान केंद्रित करने के लिए यह अधिक महत्वपूर्ण चीजों में से एक था?

जेरेमी एर्लिच: प्लेलिस्ट के पहले दिनों से ही हमें Spotify पर हमेशा से ही गर्व रहा है। Spotify नए संगीत की खोज करने और कलाकारों और प्रशंसकों के बीच संबंध बनाने में मदद करने का पर्याय बन गया है, और हमें लगा कि यह उस पर कुछ नया करने का समय है। यह कहना नहीं है कि हमारी प्लेलिस्ट अभी भी वास्तव में शक्तिशाली नहीं हैं - वैयक्तिकृत प्लेलिस्ट बहुत अच्छी तरह से काम कर रही हैं। कलाकारों और प्रशंसकों के बीच अधिक जुड़ाव की अनुमति देने के लिए हम इसे और कैसे आगे बढ़ा सकते हैं? चाहे वह उपयोगकर्ता पक्ष पर हो, नई खोज फ़ीड, जिसकी हम आशा करते हैं कि इससे और अधिक होगा... मैं हमेशा इसकी बराबरी किसी कलाकार की रचनात्मक दृष्टि के खरगोश के छेद में गिरने के लिए करता हूं, या ऐसे उपकरण जिनका उपयोग कलाकार अपने संगीत को मंच पर धकेलने में मदद करने के लिए कर सकते हैं प्रशंसक।

यह बस लोगों द्वारा खोजे जाने और फिर से खोजे जाने के और अधिक तरीकों पर परत चढ़ा रहा है। मुझे लगता है कि खोज और पुनर्खोज दोनों समान रूप से महत्वपूर्ण हैं। मैं एक कर्मचारी के रूप में और एक उपयोगकर्ता के रूप में सभी कार्यों के साथ खेलने के लिए उत्साहित हूं।

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मैकइनटायर: मुझे उन खरगोशों के छेद में जाना पसंद है, मैं हर समय ऐसा करता हूं। सुविधाओं की एक लंबी सूची थी-यहाँ बहुत कुछ है। क्या कोई नया परिचय है जो आपको लगता है कि सबसे प्रभावशाली होगा?

एर्लिच: मुझे लगता है कि नया होम फीड शायद सबसे अधिक प्रभावशाली होगा। मुझे लगता है कि यह वास्तव में लोगों के संगीत के माध्यम से स्क्रॉल करने के तरीके को बदलने जा रहा है, और मुझे लगता है कि यह एक बहुत ही सकारात्मक बदलाव होगा। मुझे लगता है कि यह और अधिक खोज और अधिक फैंडिक्स की ओर ले जाएगा। इसलिए मैं इसे लेकर उत्साहित हूं।

हम डॉट्स कनेक्ट करने जा रहे हैं। एक डिस्कवरी फीड है जिससे खपत हो सकती है। आप जल्दी खोज सकते हैं और फिर लंबे समय तक उपभोग कर सकते हैं। अगर हमें वह सही मिलता है, तो यह वास्तव में एक शक्तिशाली उपकरण है।

मैं व्यक्तिगत रूप से यह देखने के लिए उत्साहित हूं कि क्लिप्स की कार्यक्षमता कैसे विकसित होती है, क्योंकि स्पष्ट रूप से हम फीचर को डिजाइन करने में कुछ निश्चित उपयोग मामलों को ध्यान में रखते हैं, "कलाकार गीत के बारे में इस तरह बात करता है, इस तरह वे खोज प्रक्रिया में जाते हैं।" मुझे लगता है कि यह बहुत अच्छा होगा जब आप इसे कलाकारों के हाथों में सौंपेंगे और उनकी रचनात्मकता जीवंत हो उठेगी। मुझे यकीन है कि कहीं न कहीं कोई बच्चा होगा जो इसे इस्तेमाल करने का वास्तव में, वास्तव में नया तरीका ढूंढता है, जो सिस्टम को तोड़ देगा और इसे वायरल कर देगा।

हम जिस क्षेत्र में काम करते हैं और रचनात्मक प्रतिभाओं के साथ काम करने में सक्षम होते हैं... आप उन्हें एक टूल बॉक्स देते हैं और फिर वे कार बनाते हैं और वे इसे इस तरह से बनाते हैं कि हमारी कल्पना हमें कभी जाने नहीं देती। मैं वास्तव में यह देखने के लिए उत्साहित हूं कि लोग इसका उपयोग कैसे करते हैं।

मैकइनटायर: होम पेज... मुझे लगता है कि आसानी से यही वह विषय है जो सबसे अधिक बातचीत उत्पन्न करने वाला है। यह पहले से ही स्पष्ट कारणों से है।

एर्लिच: पक्का।

मैकइनटायर: अब इसे बदलने का समय क्यों आया? मैं सोच भी नहीं सकता कि यह प्रक्रिया कितने समय से चल रही है।

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एर्लिच: हम जानते हैं कि युवा पीढ़ी वास्तव में विज़ुअल स्वरूपों को [की ओर] तिरछा करती है। वे त्वरित स्नैकिंग की ओर झुकते हैं - जैसे मिनी फीड - जब तक कि वे किसी ऐसी चीज में न पड़ जाएं जो उन्हें पसंद हो। ऐसा नहीं है कि हमारा होम पेज कैसे बनाया गया था, इसलिए यह उन चीजों को प्रतिबिंबित कर रहा था जो हमने देखीं, व्यवहार जो हमने बाजार में देखे।

हम इसके एक संस्करण या तत्वों के बारे में बहुत लंबे समय से बात कर रहे हैं। इसे हकीकत बनाने के लिए इंजीनियर दिन-रात काम कर रहे हैं। Spotify एक ऐसी कंपनी है जो ट्रैक करती है और मापती है कि लोग प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कैसे करते हैं, इसलिए मुझे यकीन है कि यह लोगों को सामग्री खिलाने का एक निरंतर विकसित होने वाला तरीका है जब तक कि हम उस स्थान को नहीं खोज लेते हैं जो सबसे अधिक खोज और सबसे अधिक खपत की ओर ले जाता है, जो कि है हमारी महत्वाकांक्षा।

मैकइनटायर: जिन सुविधाओं के लिए मैं उत्साहित हूं उनमें से एक न्यू म्यूजिक फ्राइडे और डिस्कवर वीकली, उन सभी प्लेलिस्ट में सब कुछ का पूर्वावलोकन करने की क्षमता है, क्योंकि मैं उनका उपभोग करता हूं। मैं छोड़ता हूं और अनिवार्य रूप से नमूना लेता हूं। उस परिवर्तन के कारण क्या हुआ? क्या अन्य उपयोगकर्ता ऐसा कर रहे हैं, या यह कम ध्यान देने की अवधि के बारे में अधिक है?

एर्लिच: नहीं, मुझे नहीं लगता कि यह कम ध्यान देने की अवधि है, क्योंकि हम एक ऐसा मंच नहीं बनना चाहते हैं जो 30 सेकंड की क्लिप तक सिमट जाए। हम गीत में विश्वास करते हैं, हम एल्बम में विश्वास करते हैं, और हम कलाकार को बड़े, बड़े और बड़े संकेंद्रित वृत्तों के रूप में मानते हैं। हम जो चाहते हैं वह यह है कि अधिक से अधिक गीतों को सुने जाने का अधिक से अधिक अवसर दिया जाए और फिर पूरी तरह से उपभोग किया जाए। यह आपकी आदत को दर्शाता है।

हम सभी विशिष्ट उपभोक्ता हैं, और मैं भी ऐसा ही करता हूं-मैं न्यू म्यूजिक फ्राइडे से गुजरूंगा और मैं 30 सेकंड सुनूंगा और फिर मैं इसे छोड़ दूंगा। हम कुछ ऐसा बना रहे हैं जो दर्शाता है कि लोग पहले से ही कैसे उपभोग कर रहे हैं बनाम लोगों के व्यवहार को महत्वपूर्ण रूप से बदलने की कोशिश कर रहे हैं। लेकिन लक्ष्य वही रहता है: एक गाना खोजें, एक एल्बम खोजें, एक कलाकार खोजें।

मैकइनटायर: आपने होम पेज के नए स्वरूप और क्लिप्स के बारे में बात की है, और ऐसा लगता है कि यह सब युवा दर्शकों की ओर इशारा कर रहा है। मुझे आश्चर्य है कि क्या यह उन्हें एक मंच से लाने की उम्मीद में है जहां वे संगीत की खोज कर रहे हैं।

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एर्लिच: हाँ। हम संगीत की खोज के लिए घर बनना चाहते हैं। अन्य लोगों ने अच्छा काम किया है...मैं यह नहीं कहूंगा कि हमारी लेन में अतिक्रमण कर रहे हैं, बल्कि अपनी लेन में चल रहे हैं और ऐसे उत्पाद बना रहे हैं जो काम करते हैं और संगीत की खोज को आगे बढ़ाते हैं। हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हमारा उत्पाद उस कार्यक्षमता के लिए उतना ही अच्छा हो।

उस ने कहा, हम वास्तव में सार्थक और गहरी खोज करना चाहते हैं। हम केवल यह नहीं चाहते कि लोग आफ्टर प्रोडक्ट के रूप में संगीत के माध्यम से नाश्ता करें। यदि आप क्लिप्स को देखते हैं, तो यह वास्तव में एक उपकरण है जो कलाकारों के लिए खुद को अभिव्यक्त करने के लिए बनाया गया है। यह विशुद्ध रूप से यूजीसी उपकरण नहीं है जहां संगीत प्लग इन हो जाता है, यह एक कलाकार अभिव्यक्ति उपकरण बनाम सिर्फ एक लघु-रूप वीडियो उपकरण है, इसलिए मुझे लगता है कि यह खोज बनाने का सिर्फ एक और तरीका है और कलाकारों के लिए खुद को अभिव्यक्त करने का [दूसरा] तरीका है।

मैं वास्तव में फ़ीड का आनंद ले रहा हूं और मैं थोड़ा बड़ा हूं। आम तौर पर युवा लोग अधिक संगीत की खोज करते हैं और उसका उपभोग करते हैं, इसलिए हमें उस दर्शकों को पूरा करना होगा।

मैकइनटायर: इस समय, आप खोजने और सुनने के लिए Spotify पर जाते हैं, लेकिन कलाकार प्रचार करने और खोज में मदद करने के लिए अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर जाते हैं। क्या ऐसी उम्मीद है कि लोग स्पॉटिफाई पर ज्यादा समय बिताएंगे, इसलिए इसे मार्केटिंग और प्रमोशनल हब बनाने की जरूरत है?

एर्लिच: हमारा हमेशा से यह विचार रहा है कि हमारे मार्केटप्लेस टूल के माध्यम से, [हम] कलाकारों के लिए अधिक मार्केटिंग और प्रचार टूल बना सकते हैं। बाजार में हमारे पास जो मार्की जैसे हैं, वे बेहद कुशल हैं क्योंकि अनिवार्य रूप से आप उन उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापन या प्रचार कर रहे हैं जो पहले से ही संगीत से प्यार करते हैं और संगीत की खोज करना चाहते हैं। जब आप व्यापक सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करते हैं, तो आप वास्तव में नहीं जानते कि आपको क्या मिल रहा है। जब आप Spotify पर होते हैं, तो आप एक संगीत प्रशंसक होते हैं, इसलिए प्रचार करने के लिए यह वास्तव में एक कुशल स्थान है।

हम हमेशा चाहते हैं कि लोग प्लेटफॉर्म पर ज्यादा से ज्यादा समय बिताएं। मुझे लगता है कि इसका मतलब है कि वे या तो कलाकार सामग्री का उपभोग कर रहे हैं या संगीत का उपभोग कर रहे हैं, या पॉडकास्ट सुन रहे हैं, या जल्द ही और किताबें सुन रहे हैं। यह एक मीट्रिक है जिसे हम अधिकतम करना पसंद करते हैं, बिताया गया समय।

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मैकइनटायर: एक और चीज जो मैंने पकड़ी वह यह है कि कितने कलाकार स्पॉटिफाई से जीविकोपार्जन कर रहे हैं या एक मिलियन डॉलर कमा रहे हैं। वे संख्याएँ अविश्वसनीय हैं। ऐसा क्या है जिससे आप उसे इतने विशिष्ट शब्दों में संप्रेषित करना चाहते हैं?

एर्लिच: यह लाखों कलाकारों के अपने काम से दूर रहने के व्यापक मिशन के लिए एक लंबी सड़क है, लेकिन जब हम इस अभ्यास से गुजरते हैं और हम अपडेट करते हैं तेज़ और साफ़, हम आँकड़ों को भी देखते हैं, और हम कहते हैं, "हे भगवान, यह बहुत अच्छा है।" जाहिर है, हम अभी तक वहां नहीं हैं। वास्तव में कोई "वहाँ" नहीं है। मैं हमेशा इसे कलाकारों के लिए बेहतर बनाने और उन्हें अधिक टिकाऊ जीवन जीने में सक्षम बनाने के बारे में जा रहा हूं, लेकिन हमने उन संख्याओं में एक निश्चित मात्रा में गर्व महसूस किया, और फिर यह महसूस किया कि यह वास्तव में एक बहुत ही औसत दर्जे का प्रभाव है जो हम कर रहे हैं रचनात्मक समुदाय पर, हम उन्हें साझा करना चाहते थे। मुझे लगता है कि वहां जाने के लिए वे महत्वपूर्ण संख्याएं हैं।

इस बारे में भी बहुत सी गलत सूचनाएँ हैं कि किसे क्या भुगतान मिलता है, इसलिए हम किसी ऐसे व्यक्ति की कहानी बताने के बजाय, जिसकी हमने मदद की है, हम इस तरह की कहानी बता सकते हैं, ये संख्याएँ हैं, आज उन्हें देखें, लेकिन उन्हें पिछले साल और पांच साल पहले भी देखें, और उन्हें पांच साल में देखें, और वे हमेशा सही दिशा में चल रहे हैं। क्योंकि यहीं पर हम अपना ध्यान केंद्रित करते हैं, और जब Spotify किसी चीज़ पर अपना ध्यान केंद्रित करता है, तो यह आम तौर पर ऐसा होता है। वर्ष में एक बार, हम कलाकारों के लिए जीवनयापन करना आसान बनाने के इन लक्ष्यों के लिए प्रतिबद्ध होते हैं, और हम उन नंबरों को साझा करते हैं।

मैकइनटायर: क्या वास्तविक आंतरिक लक्ष्य हैं, जैसे, "इस वर्ष तक, हम एक लाख कलाकारों को $10,000 कमाने के लिए प्यार करेंगे?"

एर्लिच: हाँ। वे इतने विशिष्ट नहीं हैं, क्योंकि मुझे लगता है कि उस समीकरण में एक अंश और एक भाजक है, और हम वास्तव में केवल अंश पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। हमारे पास ग्राहक संख्या और विज्ञापन राजस्व के रूप में लक्ष्य हैं, और अब हम फैन कॉमर्स के आसपास लक्ष्य बनाना शुरू कर रहे हैं। विशिष्ट डॉलर राशियाँ हैं जिन्हें हम प्राप्त करने का प्रयास कर रहे हैं।

टीमों के रूप में जो इन उत्पादों का निर्माण कर रहे हैं और उन्हें ईंधन दे रहे हैं और कलाकारों को उन्हें खरीदने के लिए प्राप्त कर रहे हैं, हम खुद को वास्तव में उच्च स्तर पर रखते हैं जो हम हर साल हासिल करना चाहते हैं, और संख्याएं आम तौर पर हमारे लक्ष्यों में बहुत चक्कर आती हैं। कभी-कभी हम उन्हें पार्क से बाहर खटखटाते हैं और कभी-कभी हम फिर से समायोजित हो जाते हैं। लेकिन यह हमारा मिशन है।

फैन कॉमर्स के आसपास, मर्च और टिकटिंग के आसपास हमने बहुत सी चीजों की घोषणा की ... यह एक पूरी तरह से नई राजस्व धारा है जिसे हम कलाकारों में फीड कर सकते हैं और उस बाजार को विकसित कर सकते हैं, और मुझे लगता है कि यह एक कलाकार होने के लिए एक रोमांचक समय होने जा रहा है, और वे ' हम अपने प्रशंसक आधार का लाभ उठाने के लिए अधिक से अधिक तरीके खोजने जा रहे हैं और अपनी रचनात्मक दृष्टि के लिए जिस भी तरीके से वे फिट दिखते हैं, उससे कमाई कर सकते हैं।

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