स्ट्रीमिंग वॉर्स का नवीनतम अध्याय आउट-ऑफ-होम विज्ञापनों पर चलता है

स्ट्रीमिंग युद्धों को पिछले तीन वर्षों में अच्छी तरह से प्रलेखित किया गया है, जैसे नई शुरूआत और नया उपभोक्ता व्यवहार के पैटर्न स्ट्रीमिंग परिदृश्य को उसके सिर पर घुमाएं। साथ नेटफ्लिक्स सब्सक्राइबर्स खो रहा है और एचबीओ मैक्स का भविष्य धूमिल अफवाहों के अनुसार, स्ट्रीमर्स को न केवल प्रासंगिक बने रहने के लिए बल्कि जिंदा रहने के लिए भी आंखों की रोशनी की जरूरत होती है।

कम्यूटर पैटर्न में सामान्य स्थिति में वापसी के बीच अधिक लोग वापस कार्यालयों में महामारी के कारण घर से काम करने की अवधि के बाद, स्ट्रीमिंग युद्ध एक दिलचस्प नए स्थान पर स्थानांतरित हो रहे हैं: ऊपर का आसमान और नीचे की सुरंगें।

इस गर्मी में, स्ट्रीमर मीडिया के सबसे पुराने रूपों में से एक, आउट-ऑफ-होम विज्ञापन के माध्यम से सामग्री का तेजी से प्रचार कर रहे हैं। महामारी से पहले के वर्षों के लिए, OOH पारंपरिक मीडिया का एकमात्र रूप था जो विज्ञापन खर्च में लाभ देख रहा था, लेकिन महामारी ने अपने खेल को थोड़ा कम कर दिया, कम लोगों के आने के साथ, जिसके कारण बिलबोर्ड और पारगमन विज्ञापन में गिरावट आई।

लेकिन उपभोक्ताओं के साथ कई पूर्व-महामारी व्यवहार पैटर्न के बावजूद लौट रहे हैं COVID-19 का लगातार खतरा, होर्डिंग और ट्रांज़िट में रुचि के साथ-साथ पुनरुत्थान देखा गया है। और स्ट्रीमर रास्ते का नेतृत्व कर रहे हैं।

विकल्पों में एनामॉर्फिक सामग्री वाले डिजिटल बोर्ड शामिल हैं जो 3D की तरह दिखते हैं, जैसे Hulu's Orville और नेटफ्लिक्स हैNFLX
घरेलू दुष्ट; इमारतों के किनारों पर दीवारें, जैसे डिस्कवरी+ के शार्क वीक के लिए; लिपटी हुई रेलगाड़ियाँ; और होर्डिंग में कुछ अतिरिक्त दृश्य होते हैं, जैसे कि Disney+'s . के लिए एक सुश्री मार्वल शीर्ष पर बैठे सुपरहीरो के साथ।

OOH स्ट्रीमिंग बूम के पीछे

OUTFRONT . में वेस्ट कोस्ट के लिए राष्ट्रीय बिक्री की उपाध्यक्ष जूली रेडलोविकONT
, देश की प्रमुख आउट-ऑफ-होम विज्ञापन कंपनियों में से एक, का कहना है कि कंपनी ने इस गर्मी में स्ट्रीमिंग कंपनियों से विज्ञापन में रुचि में "महत्वपूर्ण" वृद्धि देखी है। इस सप्ताह की OUTFRONT आय रिपोर्ट के अनुसार, पहली तिमाही से दूसरी तिमाही तक, होर्डिंग पर मनोरंजन खर्च में 36% की वृद्धि हुई। वह इसका एक हिस्सा नई कंपनियों की भारी संख्या को देती है।

"पैरामाउंट प्लस, डिस्कवरी प्लस, पीकॉक एचबीओ मैक्स, वे आ रहे हैं, और वे भारी मात्रा में आ रहे हैं, पहले ब्रांडिंग अभियान कर रहे हैं और फिर दर्शकों की संख्या हासिल करने के लिए विशिष्ट शो पर अभियान कर रहे हैं, ”वह कहती हैं। "तो यह स्ट्रीमिंग का संयोजन बड़ा है, लेकिन स्ट्रीमिंग भी वास्तव में बड़ी है क्योंकि अब ये सभी अन्य खिलाड़ी हैं जो पांच साल पहले इस स्पेस में मौजूद नहीं थे। फिर, यह हुलु और नेटफ्लिक्स था। ”

इसके अलावा, वह कहती है, नेटफ्लिक्स ने चार साल पहले ओओएच फीडिंग उन्माद को बंद कर दिया था जब उसने सूर्यास्त पट्टी पर होर्डिंग खरीदे थे। इसने वेस्ट कोस्ट पर सबसे वांछनीय स्थानों में से एक में स्थायी अचल संपत्ति की किरण दी। अन्य स्ट्रीमर प्रतिस्पर्धा करने के लिए उत्सुक हैं। वीरांगनाAMZN
, उदाहरण के लिए, कल्वर सिटी में अपने कार्यालयों को हाल ही में स्थानांतरित करने पर सभी बोर्ड खरीदे। "उन्होंने फिर से बनाया जो नेटफ्लिक्स ने अपने दम पर किया। चीजों के उस संयोजन को पाने के लिए उन्हें कई विक्रेताओं को खरीदना पड़ा। लेकिन समय के साथ, हर बार जब कोई नया उत्पाद आता है, तो वे वेनिस में एक और बिलबोर्ड जोड़ते हैं, "रेडलोविक कहते हैं।

एक पारगमन पुनरुत्थान

OOH स्ट्रीमिंग बूम में एक अन्य योगदान कारक उपभोक्ता व्यवहार है। रेडलोविक का कहना है कि महामारी के बाद से ट्रांजिट राइडरशिप "पूरी तरह से वापस" है, और कुछ जगहों पर, यह 2019 के स्तर से भी अधिक है।

"हमने कुछ बहुत ही चतुर विचार देखे हैं," OUTFRONT के उपाध्यक्ष और डिजिटल क्रिएटिव के प्रमुख चाड शैकफ़ोर्ड कहते हैं। "उदाहरण के लिए, अमेज़ॅन ने एक के लिए किया था लड़के ए ट्रेन में लिपटे कार के साथ। खैर, इस सीज़न के मुख्य विरोधियों में से एक को ए ट्रेन कहा जाता है। कनेक्शन बनाने के लिए यह वास्तव में सिर्फ एक चतुर विचार है। ”

होर्डिंग एक बयान दें

ओओएच मनोरंजन में उन लोगों के लिए भी कुछ दर्शाता है। रेडलोविक कहते हैं, "एक कहावत है कि आपने एक अभिनेता के रूप में मनोरंजन में तब तक नहीं बनाया जब तक आपके पास सूर्यास्त पट्टी या टाइम्स स्क्वायर पर एक बिलबोर्ड नहीं है।" जबकि यह फिल्मों और टीवी शो के सितारों को संदर्भित करता था, अब इसमें स्ट्रीमिंग सितारे शामिल हैं।

वह नोट करती है कि OOH के साथ आने वाला सामाजिक विस्तार भी इसे मनोरंजन श्रेणी में लोकप्रिय बनाता है। बिलबोर्ड और ट्रांज़िट विज्ञापन ऑनलाइन दूसरा जीवन अर्जित कर सकते हैं। रेडलोविक ने हाल ही में 50 सेंट अभिनीत एक शो का उदाहरण दिया, जिसमें टाइम्स स्क्वायर में वर्चस्व (बहुत सारे होर्डिंग) थे। किम कार्दशियन 50 की अच्छी दोस्त हैं और उन्होंने होर्डिंग की एक फोटो सोशल पर पोस्ट की। बूम: 50 मिलियन अतिरिक्त लोगों ने भी विज्ञापन देखा। "घर से बाहर ही एकमात्र माध्यम है जो ऐसा कर सकता है," वह कहती हैं। "आपने कभी किसी सितारे को टीवी स्क्रीन के साथ पृष्ठभूमि में यह कहते हुए तस्वीर पोस्ट करते हुए नहीं देखा है, 'स्क्रीन पर मेरे पीछे मेरे सिर को देखो।'"

ग्रेटर फ़्रीक्वेंसी, ग्रेटर ट्यून-इन

अंत में, आवृत्ति प्रभावी विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है - यह विचार कि किसी को संदेश को अवशोषित करने और उस पर कार्य करने के लिए एक से अधिक बार देखना पड़ता है। ट्रांज़िट विज्ञापन बहुत अधिक आवृत्ति प्रदान करते हैं क्योंकि लोग प्रत्येक दिन काम के लिए और आने-जाने के लिए एक ही मार्ग का उपयोग करते हैं। तो वे कार्यालय के रास्ते में सप्ताह में 10 बार आपका संकेत पास कर सकते हैं। अचानक जब वे शुक्रवार की रात घर पहुंचते हैं और कुछ देखना चाहते हैं, तो वे अमेज़ॅन के लिए उस लिपटे ट्रेन के बारे में सोचते हैं लड़के और प्राइम वीडियो पर क्लिक करें।

"आप दर्शकों के साथ एक आवर्ती संबंध बनाने और ट्यून-इन प्रत्याशा को चलाने में सक्षम हैं, और मुझे लगता है कि यही कारण है कि हम मनोरंजन ब्रांडों से घर से बाहर इतनी रुचि देख रहे हैं," शेकेलफोर्ड कहते हैं।