स्थायी आंदोलन अनभिज्ञ फैशन उद्योग में बंद हो जाता है

फैशन उद्योग के लिए कचरे के इतिहास और इसके बड़े कार्बन पदचिह्न पर गणना का दिन अब बहुत करीब आ गया है, जबकि ब्रांड अधिकारियों के एक हालिया सर्वेक्षण से पता चलता है कि अधिकांश को अभी तक वह ज्ञापन नहीं मिला है।  

उद्योग (और उसके निवेशकों) के गृह राज्य, न्यूयॉर्क में राज्य विधायकों ने हाल ही में एक नया कानून बनाया है जो आश्चर्यजनक स्तर की कॉर्पोरेट पारदर्शिता लागू करेगा, जो ईएसजी (पर्यावरण, सामाजिक और शासन) के रूप में जाना जाने वाले स्थायी निवेश एजेंडे का एक प्रमुख तत्व है। ).

ईएसजी का पालन निवेशकों द्वारा "हरित" पोर्टफोलियो के लिए उपयुक्त स्टॉक चुनने के लिए उपयोग किया जाने वाला एक व्यापक रूप से स्वीकृत मानदंड बनता जा रहा है। तथाकथित फैशन अधिनियम के तहत, प्रमुख परिधान खुदरा विक्रेता ($100 मिलियन या अधिक राजस्व) कानूनी रूप से अपने कम से कम आधे व्यवसायों के "प्रतिकूल पर्यावरणीय और सामाजिक प्रभावों" की रिपोर्ट करने के लिए बाध्य होंगे। इसमें विनिर्माण और परिष्करण में ऊर्जा, पानी और रासायनिक उपयोग के विवरण के साथ-साथ उत्पादों में उपयोग की जाने वाली सामग्रियों का खुलासा करने की आवश्यकता होगी। अनुपालन में विफलता के लिए वार्षिक राजस्व का दो प्रतिशत तक कठोर जुर्माना लगाया जा सकता है।

यह देखना बाकी है कि प्रस्तावित कानून विधायी प्रक्रिया तक टिकेगा या नहीं। किसी भी तरह से, यह आंदोलन के लिए एक रैली स्थल के रूप में काम करने की संभावना है। टूथपेस्ट ट्यूब से बाहर है. 

इसके अलावा, पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय के व्हार्टन बेकर रिटेलिंग सेंटर के साथ साझेदारी में फर्स्ट इनसाइट के हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, यह उपभोक्ताओं के लिए सबसे ज्यादा मायने रखता है। दो-तिहाई उपभोक्ता उत्तरदाताओं ने कहा कि वे स्थायी रूप से उत्पादित वस्तुओं के लिए अधिक भुगतान करेंगे। चार में से तीन ने कहा कि वे ब्रांड नाम की तुलना में स्थिरता को अधिक महत्व देते हैं।

उपभोक्ता उस आकर्षक नई (स्थायी रूप से उत्पादित) कश्मीरी टोपी के लिए $320 तक खर्च करने को तैयार हैं, यह फैशन जगत के सी-सूट में एक झटके के रूप में आएगा।

सर्वेक्षण में पाया गया कि लगभग सभी (94%) ब्रांड अधिकारी इसके विपरीत मानते हैं - कि ब्रांड नाम स्थिरता से अधिक महत्वपूर्ण है।

जब पूछा गया कि उपभोक्ता किस प्रकार के टिकाऊ खरीदारी प्रारूप का सबसे अधिक उपयोग करेंगे, तो खुदरा अधिकारियों ने पुनर्विक्रय/रीकॉमर्स कार्यक्रमों को अंतिम स्थान दिया। लेकिन 41% उपभोक्ताओं ने बताया कि उनके पास पहले से ही लुलुलेमन और लेवी द्वारा पेश किए गए खरीदारी कार्यक्रमों का अनुभव है। 

बेकर सेंटर के अकादमिक निदेशक प्रोफेसर थॉमस रॉबर्टसन ने कहा, "आधे खुदरा अधिकारियों का मानना ​​है कि ई-कॉमर्स प्रारूपों में उपभोक्ताओं द्वारा खरीदारी करने का प्राथमिक कारण कीमत है।" "वास्तव में, केवल 27% उपभोक्ता इस बात से सहमत हैं कि कीमत ही उनकी प्रेरणा है।"

ये चौंकाने वाले डिस्कनेक्ट आपको आश्चर्यचकित कर देते हैं। क्या कोई उपभोक्ताओं की बात सुन रहा है? स्टोर पर कौन ध्यान दे रहा है?

स्थिरता इतना व्यापक मुद्दा है कि परिधान उद्योग को अंततः व्यवसाय के कुछ पहलुओं का सामना करना पड़ेगा जिनका इससे कोई लेना-देना नहीं है। बिना बिके मौसमी माल को नष्ट करने की प्रथा पहले ही उजागर हो चुकी है। धिक्कार है उस खुदरा विक्रेता पर जो आज ऐसा करते हुए पकड़ा गया। 

यदि और कुछ नहीं, तो अधिक खरीदारी से मार्कडाउन होता है जो मार्जिन और लाभप्रदता को प्रभावित करता है।

तो, आपको यह पूछना होगा कि सबसे पहले, फ़ैशन खरीदार ऐसी चीज़ें क्यों अधिक ऑर्डर कर रहे हैं जो बिकती नहीं हैं। यह एक खतरनाक समस्या है जिसका समाधान है: उपभोक्ता से पूछें। 

ऐसे युग में जब लगभग किसी भी चीज़ का उपभोक्ता-परीक्षण किया जा सकता है - रंग, डिज़ाइन, विपणन अभियान - यह बेतुका है कि इतने सारे परिधान खुदरा विक्रेता जरूरत से ज्यादा खरीदारी करते हैं। सामान का उत्पादन स्थायी रूप से किया जा सकता है, लेकिन यह टिकाऊ के विपरीत है जब पूरी तरह से अच्छे बिना बिके कपड़े जिन्हें निर्माता को वापस नहीं किया जा सकता है उन्हें रीसाइक्लिंग सुविधा में भेज दिया जाता है या नष्ट कर दिया जाता है।