लक्ष्य की दूसरी तिमाही के नतीजे निराशाजनक

लक्ष्य की दूसरी तिमाही की आय नाटकीय रूप से वॉल स्ट्रीट की उम्मीदों से चूक गई, खासकर जब कल के वॉलमार्ट Q2 परिणामों की तुलना की गई, जिसने स्ट्रीट उम्मीदों को हरा दिया। वॉल स्ट्रीट को प्रति शेयर $.72 आय (ईपीएस) की उम्मीद थी, लेकिन लक्ष्य 39 में $ 3.65 के ईपीएस की तुलना में केवल $ .2021 ईपीएस प्राप्त कर सकता है।

"हमारी सूची का विशाल बहुमत सही आकार की लागत पहले ही खर्च किया जा चुका है, ”मुख्य वित्तीय अधिकारी माइकल फिडेलके ने संवाददाताओं के साथ एक ब्रीफिंग में कहा। "हम वर्ष के पिछले भाग में अपनी इन्वेंट्री स्थिति के बारे में वास्तव में अच्छा महसूस करते हैं।"

लक्ष्य की दूसरी तिमाही ने अपनी सभी पांच प्रमुख व्यापारिक श्रेणियों में बिक्री में निरंतर वृद्धि दिखाई। तुलनीय बिक्री पिछले वर्षों के शीर्ष पर 2.6% बढ़ी इसी अवधि में 8.9% की वृद्धि। स्टोर COMP की बिक्री पिछले साल 1.3% के शीर्ष पर 8.7% बढ़ी, जबकि 9 की 2021% की वृद्धि के साथ डिजिटल COMP की बिक्री 9.9% बढ़ी। इन्वेंट्री में कमी, और उच्च माल ढुलाई और परिवहन लागत के कारण 1.2% की दर के साथ सकल मार्जिन दबाव जारी रहा।

2022 की अंतिम छमाही के लिए मार्गदर्शन "सतर्क" बना हुआ है, लेकिन लगभग 6% के ऑपरेटिंग मार्जिन के साथ निम्न से मध्य-एकल अंक के पूर्व मार्गदर्शन के अनुरूप है। 1.2 में 2022% की तुलना में 9.8 में दूसरी तिमाही की परिचालन आय मार्जिन दर 2021% थी। दूसरी तिमाही की सकल मार्जिन दर 21.5 में 30.4% की तुलना में 2021% थी।

बैक टू स्कूल (बीटीएस) खर्च

हालांकि इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि दूसरी तिमाही में कई लोगों के लिए बीटीएस खर्च शुरू हुआ, यह टारगेट और वॉलमार्ट दोनों के लिए तीसरी तिमाही में बिक्री और कमाई को रंग देगा। निस्संदेह उन्नत खर्च श्रेणी में स्टॉक-आउट की शुरुआती चिंताओं से प्रेरित था।

के अनुसार डेलॉइट, "बैक-टू-स्कूल खर्च के -34.4 छात्रों के लिए $ 12 बिलियन तक, या प्रति छात्र लगभग $ 661 तक एक नए उच्च तक पहुंचने की उम्मीद है; बैक-टू-कॉलेज शॉपर्स से $28.3 बिलियन, या लगभग 1,600 डॉलर प्रति छात्र खर्च करने की उम्मीद है, 10 में 2021% की वृद्धि।"

K-12 के लिए, पिछले साल की महामारी-ईंधन वाली तकनीक की होड़ के बाद, यह वर्ष कपड़ों पर अधिक ध्यान केंद्रित करेगा, जो कि डेलॉइट की भविष्यवाणी साल-दर-साल 18% होगी, जबकि स्कूल की आपूर्ति 7% तक होने की उम्मीद है। उत्तरदाताओं के लिए इस वर्ष प्रौद्योगिकी खर्च में 8% की गिरावट तय है, क्योंकि कई माता-पिता ने वर्चुअल या हाइब्रिड सीखने की जरूरतों को पूरा करने के लिए पिछले साल आवश्यक प्रौद्योगिकी आपूर्ति खरीदी थी।

कॉलेज के दुकानदारों के लिए स्टॉकआउट भी एक चिंता का विषय था, जिसने जुलाई के अंत तक पर्याप्त खर्च किया। K-12 के विपरीत, उच्च शिक्षा में डिजिटल एकीकरण से 22 के 2021% की वृद्धि की तुलना में कॉलेज तकनीकी खर्च को साल-दर-साल 16% बढ़ाने की उम्मीद है। घरेलू उपकरणों और आपूर्ति पर खर्च 12% बढ़ने का अनुमान है, और कपड़ों के 10% बढ़ने की उम्मीद है। केवल डॉर्म या अपार्टमेंट फ़र्नीचर 15% तक अनुबंधित होने की उम्मीद कर रहा है।

बीटीएस फुट ट्रैफिक चुनौतियां

के अनुसार प्लेसर.एआई स्वस्थ 2.9 कंप्स की तुलना में टारगेट और वॉलमार्ट दोनों के लिए जुलाई फुट ट्रैफिक क्रमशः 2.7% और 2021% कम रहा है। जुलाई 2021 में टारगेट और वॉलमार्ट दोनों की यात्राओं में 17.4 की तुलना में क्रमशः 17.8% और 2020% और 15.9 की तुलना में क्रमशः 2.9% और 2019% की वृद्धि हुई।

इसलिए, यह कहना उचित है कि गैस की कीमतों, हाइपरइन्फ्लेशन और मजबूत पिछले कंप्स के संयोजन ने फुट ट्रैफिक की कमी में भूमिका निभाई। यह देखा जाना बाकी है कि क्या बड़े टोकरी आकार की सूचना दी जाती है और कम यात्राओं में खरीदारी पर ध्यान केंद्रित करने की इच्छा पैदल यातायात में मामूली गिरावट की भरपाई करेगी। मैं शर्त लगा रहा हूं कि यह होगा।

लक्ष्य मर्चेंडाइजिंग कौशल कक्षा में प्रथम है

बैक-टू-स्कूल 2022 के लिए, लक्ष्य अपनी कक्षा में सबसे आगे जाता है। लक्ष्य आम तौर पर छुट्टी पर उत्कृष्ट होता है, और विशेष घटना मर्चेंडाइजिंग उपचार, आमतौर पर घटना के लिए एक निर्धारित क्षेत्र को फिर से बेचना।

इस साल वे बीटीएस के लिए आगे बढ़े, पूरे स्टोर को एक समेकित बैक-टू-स्कूल अभियान में शामिल किया, जिसमें बहुत ही आकर्षक ग्राफिक्स और विजुअल मर्चेंडाइजिंग उपचार शामिल थे। K-12 और बैक-टू-कॉलेज मार्केटिंग और मर्चेंडाइजिंग दोनों प्रयासों को लक्ष्य शैली में मनाया गया, जिसमें "खुली बिक्री" और उत्पाद विगनेट दोनों कहानी को अच्छी तरह से बता रहे थे।

यह देखा जाना बाकी है कि लक्ष्य बीटीएस प्रयास गिरावट फैशन परिचय और प्रत्याशित हैलोवीन मर्चेंडाइजिंग हमले के साथ लक्ष्य जहाज को सही करने में मदद करता है या नहीं। रियर-व्यू मिरर में अधिक मर्चेंडाइजिंग सुधारों के साथ, तीसरी तिमाही के परिणामों से लक्ष्य की शीर्ष और निचली रेखा को बढ़ावा मिलेगा।