अमेरिकी अर्थव्यवस्था के बारे में चिंताओं के बावजूद किशोर नाइके और लुलुलेमोन पर खर्च करते हैं

एक नए सर्वेक्षण के अनुसार, किशोर अधिक खर्च कर रहे हैं और अपनी खरीदारी की आदतों को बदल रहे हैं, यहां तक ​​​​कि वे बढ़ती आर्थिक अनिश्चितता के बारे में भी चिंतित हैं।

एथलेटिक परिधान ब्रांड जैसे Lululemon और नाइके बुधवार को जारी की गई पाइपर सैंडलर की द्विवार्षिक "टेकिंग स्टॉक विद टीन्स" रिपोर्ट से पता चला है कि आराम और फैशन का संयोजन पारंपरिक कपड़ों के लेबल पर जीत रहा है।

कई किशोर कहते हैं कि वे तथाकथित मेटावर्स में या तो अनिश्चित हैं या अनिच्छुक हैं - एक आभासी वास्तविकता अनुभव के माध्यम से सामान खरीदने का विचार। Nike, PacSun, Forever 21 और . सहित खुदरा विक्रेता राल्फ लॉरेन सभी नवोदित प्रौद्योगिकी में अपने पैर की उंगलियों को डुबो रहे हैं।

किशोरों की बढ़ती संख्या यह भी कहती है कि वे पिछले गिरावट की तुलना में एनएफटी, या अपूरणीय टोकन से बहुत अधिक परिचित हैं, जबकि केवल एक छोटे प्रतिशत ने वास्तव में एक खरीदा है।

लेकिन वे यूक्रेन में रूसी युद्ध के बारे में भी चिंतित हैं, सर्वेक्षण से पता चला है, और कोविड -19 महामारी से कम व्यस्त हैं।

द्विवार्षिक सर्वेक्षण के परिणाम इस पीढ़ी के डॉलर पर जीतने के लिए इच्छुक व्यवसायों के लिए निहितार्थ हैं। यह अब विशेष रूप से सच है जब आर्थिक माहौल अनिश्चितता से भरा हुआ है।

किशोर इस साल फास्ट फूड भोजन और वीडियो गेम से लेकर हैंडबैग और स्नीकर्स, पाइपर सैंडलर, या अनुमानित कुल मिलाकर लगभग $ 2,367 बिलियन तक हर चीज पर लगभग 66 डॉलर खर्च करने की योजना बना रहे हैं। यह वसंत 9 की रिपोर्ट में रिपोर्ट किए गए खर्च के स्तर से 2021% और पाइपर सैंडलर के गिरावट सर्वेक्षण से 4% अधिक है। किशोरों द्वारा रिपोर्ट किया गया वार्षिक खर्च 3,023 के वसंत में लगभग $2006 पर पहुंच गया। 

पाइपर सैंडलर ने फरवरी 7,100 से 16 मार्च तक 22 किशोरों का सर्वेक्षण किया। सर्वेक्षण करने वालों की औसत आयु 16.2 थी और औसत घरेलू आय $ 69,298 थी। सर्वेक्षण में शामिल उनतीस प्रतिशत किशोर पार्ट-टाइम कार्यरत थे, जो पिछले पतझड़ के 38% और पिछले वसंत में 33% थे।

हालांकि 2020 के पतन में एक गर्त के बाद से किशोर-खर्च के स्तर में लगातार सुधार हुआ है, व्यवसाय अभी भी इस सवाल से जूझ रहे हैं कि क्या विकास को पटरी से उतार सकता है और क्या उपभोक्ता अपने खर्च में पीछे हटेंगे।

71% किशोरों ने पाइपर सैंडलर को बताया कि उनका मानना ​​है कि अमेरिकी अर्थव्यवस्था खराब हो रही है, 56% से ऊपर जिन्होंने इस तरह से पिछली गिरावट महसूस की, और 46% पिछले वसंत में।

यह पूछे जाने पर कि उनके लिए कौन से राजनीतिक या सामाजिक मुद्दे सबसे ज्यादा मायने रखते हैं, किशोरों की शीर्ष प्रतिक्रिया यूक्रेन पर रूस का आक्रमण था, 13% पर। इसके बाद पर्यावरण का स्थान रहा, 11% पर; नस्लीय समानता, 10% पर; गैस की कीमतें, 10% पर; और मुद्रास्फीति, 4% पर।

पाइपर सैंडलर के सर्वेक्षण में चौथे स्थान के साथ-साथ पिछले वसंत में चौथे स्थान पर रहने के बाद, कोरोनावायरस विशेष रूप से किशोरों की शीर्ष 10 चिंताओं की सूची से गिर गया।

पाइपर सैंडलर उपभोक्ता विश्लेषक मैट एगर ने उल्लेख किया कि पर्यावरण पर जनरेशन जेड उपभोक्ताओं के बीच निरंतर चिंता किराये के प्लेटफार्मों के लिए अच्छी तरह से है जैसे कि रनवे किराए पर लें और पुनर्विक्रय व्यवसाय जैसे थ्रेडअप और The RealReal.

इस बीच, नाइके किशोरों के बीच नंबर 1 पसंदीदा कपड़ों का ब्रांड बना रहा, यह एक ऐसा स्थान है जो लगातार 11 वर्षों तक प्रभावशाली रहा है। सर्वेक्षण में कहा गया है कि इसने जेन जेड खरीदारों के बीच पसंदीदा फुटवियर ब्रांड के रूप में अपने मार्जिन को भी बढ़ाया है। वैन, नया संतुलन और Crocs, उस क्रम में।

अमेरिकी ईगल किशोरों के दूसरे पसंदीदा परिधान ब्रांड के रूप में अपना स्थान बनाए रखा, उसके बाद लुलुलेमोन, जो पिछले वर्ष से सूची में एक स्थान ऊपर चला गया। फास्ट-फैशन रिटेलर एचएंडएम एक साल पहले नौवें से चौथे स्थान पर पहुंच गया। एडिडास पांचवें स्थान पर रहा।

कुल मिलाकर, बुधवार को जारी सर्वेक्षण में उल्लिखित एथलेटिक ब्रांडों में किशोरों के पसंदीदा कपड़ों के लेबल का 44% हिस्सा था, जो कि श्रेणी के लिए पाइपर सैंडलर द्वारा देखा गया उच्चतम स्तर है। यह महामारी के दौरान उपभोक्ताओं के बीच व्यापक बदलाव के साथ संरेखित करता है, घर के चारों ओर पहने जाने वाले खिंचाव और अधिक ढीले-ढाले कपड़ों की ओर। और कई किशोर अभी भी एथलेटिक ब्रांडों को अपने वार्डरोब में शामिल कर रहे हैं, यहां तक ​​​​कि वे स्कूलों और कार्यालयों में वापस जाते हैं।

शीन, एक चीनी ई-कॉमर्स फैशन दिग्गज जो है कथित तौर पर लगभग 100 बिलियन डॉलर के मूल्यांकन पर एक फंडिंग राउंड का वजन, कपड़े खरीदने के लिए किशोरों की पसंदीदा जगह के लिए सातवें स्थान पर, 2021 के पतन में छठे से नीचे लेकिन पिछले आठवें वसंत से ऊपर।

पाइपर सैंडलर सर्वेक्षण के अनुसार, महिलाओं ने कपड़ों पर पुरुषों से अधिक खर्च करना जारी रखा है, जबकि पुरुष हर साल जूते पर महिलाओं की तुलना में औसतन $ 51 अधिक खर्च करते हैं।

वीरांगना कुल मिलाकर खरीदारी करने के लिए अब तक की पसंदीदा वेबसाइट रही, जिसमें 53% हिस्सेदारी थी, जो पिछली गिरावट के 52% से ऊपर थी। शीन दूसरे स्थान पर रहा, लेकिन किशोरों की वरीयता का उसका हिस्सा 8% से गिरकर 9% हो गया। सूची में अन्य खुदरा विक्रेताओं में नाइके, पैकसून, लुलुलेमोन और थे राजकुमारी पोली, उस क्रम में।

जब मेटावर्स और प्लेटफॉर्म जैसे की बात आती है Roblox या Decentraland, 26% किशोरों ने बताया कि वे किसी प्रकार के वर्चुअल रियलिटी डिवाइस के मालिक हैं, केवल 5% दैनिक इसका उपयोग करते हैं। अड़तालीस प्रतिशत ने कहा कि वे या तो अनिश्चित हैं या मेटावर्स में रुचि नहीं रखते हैं।