नेटफ्लिक्स, डिज़्नी+ और एचबीओ मैक्स प्रोग्राम्स पर स्ट्रॉन्ग एफ़िनिटी वाले विज्ञापनदाता

इस महीने होने वाली अग्रिम प्रस्तुतियों के साथ, विपणक के पास Disney+ और Netflix पर विज्ञापन समय पर बातचीत करने का अवसर होगा। दोनों एसवीओ
VO
डी प्रदाताओं ने घोषणा की कि एक विज्ञापन समर्थित स्तर साल के अंत तक उपलब्ध हो जाएगा। डिज़नी + और नेटफ्लिक्स एचबीओ मैक्स में शामिल हो गए, जिसने पिछले जून के साथ-साथ मयूर, पैरामाउंट +, हुलु और अन्य का विज्ञापन समर्थित संस्करण लॉन्च किया। ऐसी संभावना है कि आने वाले महीनों में Apple TV+ और Amazon Prime Video जल्द ही मैडिसन एवेन्यू के लिए अपने दरवाजे खोल सकते हैं।

यह पता लगाने के लिए कि चुनिंदा स्ट्रीमिंग कार्यक्रमों और उनके दर्शकों के साथ कौन से ब्रांड का संबंध है, डीजल लैब्स, सोशल मीडिया और अन्य स्रोतों का उपयोग करने वाली एक सामग्री खुफिया कंपनी ने कुछ अंतर्दृष्टि प्रदान की। डीजल लैब्स ने कई स्ट्रीमिंग कार्यक्रमों के लिए दर्शकों और ब्रांड जुड़ाव के प्रतिशत को मापा, उनमें से कई इस साल प्रायोजन और/या विज्ञापन संदेशों के लिए उपलब्ध होंगे।

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डीजल लैब्स बताती हैं कि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म को पता है कि कौन-सा खातों प्रोग्रामिंग देख रहे हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि कौन से लोग। चूंकि पासवर्ड साझा करना एक आम बात हो गई है, यह स्पष्ट नहीं है कि कितने अलग-अलग व्यक्ति एक खाता या एक प्रोफ़ाइल साझा कर रहे हैं। यह उपयोगकर्ता स्तर पर जनसांख्यिकी और मनोविज्ञान जैसे सामान्य नियोजन मीट्रिक प्राप्त करना जटिल बनाता है। और इस प्रकार, प्रभावी विज्ञापन प्लेसमेंट के समर्थन में दर्शकों को ब्रांड वरीयताओं और जुड़ाव से बांधना और भी कठिन है।

डीजल लैब्स की सीईओ अंजलि मिधा कहती हैं, "यह देखते हुए कि एसवीओडी में विज्ञापन-स्तर और विज्ञापन-प्रारूप कितनी तेजी से बदल रहे हैं, मौजूदा मीडिया योजनाओं और दर्शकों के लक्ष्यों को इन नए और विकसित स्थानों में प्रभावी ढंग से मिलाने में सक्षम होना आवश्यक है।" उनकी कंपनी इस चुनौती का समाधान करने के लिए काम कर रही है, सभी प्रमुख सामाजिक और वीडियो प्लेटफार्मों में उपयोगकर्ता-स्तरीय जुड़ाव के समृद्ध क्षेत्र में दोहन कर रही है ताकि यह पता लगाया जा सके कि ब्रांड के दर्शक पूरे मीडिया परिदृश्य के साथ कैसे जुड़ते हैं।

· दर्शकों की सहभागिता प्रोफ़ाइल ओबी-वान केनोबी, 27 मई को डिज़्नी+ पर प्रीमियर के लिए तैयार, युवा पुरुषों की ओर झुकाव। डीजल लैब्स में पुरुषों के 65% दर्शकों की रिपोर्ट है और 57% 25 वर्ष से कम उम्र के हैं। गेमिंग के साथ दर्शकों की व्यस्तता अधिक है, जिनमें से कई जल्द ही रिलीज़ होने वाली हैं जो सफल मूवी फ्रैंचाइज़ी पर आधारित हैं। इनमें गोथम नाइट्स, लेगो स्टार वार्स: द स्काईवॉकर, स्टार वार्स जेडी: फॉलन ऑर्डर शामिल हैं। हॉगवर्ट्स लिगेसी और युद्ध के देवता रग्नारोक।

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दर्शकों की व्यस्तता फॉर्मूला 1: ड्राइव टू सर्वाइव जो 68 वर्ष से अधिक आयु के 66% दर्शकों के साथ पुरुषों (24%) की ओर चार सीज़न के लिए नेटफ्लिक्स पर स्ट्रीमिंग कर रहा है। दर्शकों ने दो उत्पाद श्रेणियों के लिए एक समानता दिखाई है; आयातित ऑटोमोबाइल और बीयर। लोकप्रिय कार मॉडल में मर्सिडीज-बेंज, माज़दा और वोक्सवैगन हैं। बियर को देखते हुए गिनीज और बड लाइट सेल्ज़र दोनों को दर्शकों के साथ अनुक्रमित किया गया।

· Pachinko Apple TV+ पर दूसरे सीज़न के लिए अभी-अभी नवीनीकरण किया गया था। एक बेस्टसेलिंग ऐतिहासिक उपन्यास पर आधारित, दर्शकों ने महिलाओं (59%) को तिरछा कर दिया, जिसमें 47 वर्ष से कम आयु के 25% दर्शक थे। उत्पाद श्रेणियों को देखते हुए, प्रौद्योगिकी और सेवा ब्रांडों ने उच्च स्कोर किया। शीर्ष ब्रांडों में स्क्वरस्पेस, सबस्टैक, फायरटीवी, स्लैक और सीमलेस थे।

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· उत्साह एचबीओ और एचबीओ मैक्स पर तीसरे सीज़न के लिए शायद अगले साल की तरह वापसी होगी। 59 साल से कम उम्र के 60% दर्शकों के साथ दर्शकों की प्रोफ़ाइल 25% महिला है। फेंटी ब्यूटी, केवीडी ब्यूटी, मेक अप फॉरएवर, कवरगर्ल और न्यूट्रोगेना जैसे सौंदर्य उत्पाद दर्शकों के लिए अधिक आकर्षक ब्रांडों में से हैं।

· बोबा फेट की पुस्तक, स्टार वार्स पर आधारित एक अंतरिक्ष पश्चिमी श्रृंखला पिछले दिसंबर में डिज़्नी+ पर शुरू हुई। कॉफी (फोल्जर्स, मैक्सवेल हाउस) और शीतल पेय (कोक ज़ीरो, ओशन स्प्रे और माउंटेन ड्यू) सहित गैर-मादक पेय पदार्थों के प्रति दर्शकों का एक मजबूत संबंध था।

"ये एसवीओडी, एवीओडी और सीटीवी वातावरण पारंपरिक लीनियर टीवी की तुलना में बहुत अधिक लचीले हैं, जिसका अर्थ है कि आपके लक्षित उपभोक्ता जो देख रहे हैं और जो आगे देख रहे हैं, उसमें वास्तविक समय की जानकारी होना योजना प्रक्रिया में एक बड़ी संपत्ति हो सकती है," मिधा का दावा है।

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इसे ब्रांडों के दृष्टिकोण से देखते हुए, डीजल लैब्स ने आगामी स्ट्रीमिंग कार्यक्रमों को ओल्ड नेवी के लिए उच्चतम जुड़ाव के साथ पाया: तेज रंग अमेज़न प्राइम पर का रीबूट यह सच है रक्त और वेलमा एचबीओ मैक्स और नेटफ्लिक्स पर, गाय का मांस और दिनांकित और संबंधित.

2022 और 2023 में अपेक्षित विज्ञापन समर्थित स्ट्रीमिंग कार्यक्रमों में पैम्पर्स के लिए नेटफ्लिक्स पर अग्लीज़ और अनफ़्रॉस्टेड, डिज़्नी+ पर टियाना और एचबीओ मैक्स पर देग्रासी और ग्रेमलिन्स: सीक्रेट्स ऑफ़ द मोगवाई शामिल हैं।

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नेटफ्लिक्स, डिज़नी+ और संभावित रूप से अन्य लोगों द्वारा विज्ञापन समर्थित टियर बनाने का निर्णय ऐसे समय में आया है जब विज्ञापनदाता अपने बजट का अधिक निवेश AVOD प्लेटफॉर्म पर कर रहे हैं। इसके अनुसार मोफेटनाथनसन 2022 की पहली तिमाही में AVOD के लिए विज्ञापन डॉलर 1.9 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, जो साल-दर-साल 63% की वृद्धि है। विकास को बढ़ावा देने वाला मयूर था, जिसमें बीजिंग ओलंपिक के नेतृत्व में 420% की वृद्धि हुई थी। Hulu ने $877 मिलियन (+25%) के साथ AVOD विज्ञापन राजस्व की उच्चतम राशि अर्जित की।

विज्ञापन डॉलर बढ़ाने में मदद करने वाले अधिक दर्शक हैं। इसके अनुसार eMarketer, AVOD के लिए अमेरिकी दर्शक इस वर्ष कुल 140.1 मिलियन होंगे और 171.5 में 2026 मिलियन तक बढ़ने का अनुमान है जो लगभग आधी आबादी तक पहुंच जाएगा।

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उपभोक्ता कम लागत या बिना ग्राहक शुल्क के स्ट्रीमिंग वीडियो प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन स्वीकार करने के लिए भी तैयार हैं। से एक अध्ययन हब अनुसंधान पाया गया कि 41% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे बिना किसी लागत के टीवी देखने और विज्ञापन देखने के पक्ष में हैं। जबकि 33% विज्ञापन मुक्त सामग्री के लिए प्रीमियम दर का भुगतान करेंगे। अन्य 26% ने उत्तर दिया कि वे कुछ विज्ञापन दिखाने वाली स्ट्रीमिंग सेवा के लिए भुगतान करने को तैयार होंगे।