मशहूर हस्तियों और मादक आत्माओं के बीच संबंध

एक दशक पहले, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की उत्पत्ति ने विशेष रूप से नए, छोटे या विकासशील ब्रांडों के लिए एक उल्लेखनीय नए विपणन वातावरण को जन्म दिया। कंपनियां और प्रभावित करने वाले आसानी से वायरल ट्रेंडिंग पोस्ट बनाने में सक्षम थे और इस वातावरण में जैविक विकास पा सकते थे, जो कि उच्च संख्या में उपयोगकर्ताओं और अपेक्षाकृत कम संख्या में ब्रांडों द्वारा वर्गीकृत किया गया था। आजकल, एक मजबूत ऑनलाइन उपस्थिति बनाना हर कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण रणनीति बन गई है; खेल का मैदान अब स्तर के रूप में नहीं है, और, पारंपरिक मीडिया के अन्य रूपों और विपणन के रास्ते की तरह, यह विज्ञापन के लिए समर्पित संसाधनों के साथ स्थापित ब्रांडों का समर्थन करता है।

छोटे ब्रांड, हालांकि, एक खुले मीडिया बाजार में प्रतिस्पर्धा करने के लिए मांसपेशियों या पूंजी की कमी के कारण, अक्सर सोशल मीडिया प्रचार का निर्माण करने और सेलिब्रिटी सह-संकेतों पर भरोसा करने के लिए मजबूर होते हैं - चाहे उनके उत्पाद की गुणवत्ता कुछ भी हो।

इसके साथ ही, हालांकि, सोशल मीडिया मार्केटिंग के लिए एक अपवाद है, उद्यमियों और कंपनियों के लिए अपने उत्पादों के लिए उत्साह पैदा करने के लिए पुराने ढंग का एक आजमाया हुआ तरीका है। यानी, केवल एक बेहतर, प्राप्य उत्पाद पेश करके।

ड्वेन जॉनसन और जॉर्ज क्लूनी जैसे अभिनेताओं से लेकर ड्रेक और कॉनर मैकग्रेगर तक, हाल की अवधि में मशहूर हस्तियां अपनी सफलता की अलग-अलग डिग्री के लिए स्पिरिट्स व्यवसाय में हिस्सेदारी.

समर्थन और उद्यमिता के लिए दो ठोस साधन होने के साथ सार्वजनिक आंकड़े अपनी राजस्व धाराओं में विविधता लाने के लिए, आत्माएं अपने शिल्प से दूर एक अतिरिक्त प्रयास के संबंध में नो-ब्रेनर बन जाती हैं। सबसे सफल ब्रांडों में से कुछ विशेष रूप से स्वाद और गुणवत्ता पर भी निर्भर नहीं करते हैं, बल्कि विज्ञापन और मजबूत प्रभावशाली विपणन पर निर्भर करते हैं। नतीजतन, एक मजबूत सेलिब्रिटी फिगर होने से बड़ा फर्क पड़ता है।

अधिकांश आम जनता क्वालिटी स्पिरिट्स के बीच के अंतर को नहीं जानती है। यह जानकर कि माइकल जॉर्डन इसका मालिक है, या लेब्रोन जेम्स या सारा जेसिका पार्कर तब उनके रूप में फर्क करता है पंखे के आधार इतने बड़े हैं कि निश्चित रूप से उनके और उनके स्पिरिट पीने वालों के बीच एक ठोस क्रॉसओवर है.

जॉर्ज क्लूनी की टकीला कंपनी 1 में $ 2017 बिलियन में बिकने के बाद, यह समझ में आया कि उद्योग में शामिल होने के लिए दूसरों का एक जुआ खेलने वाला था।

मेन्स जर्नल के लिए एक अंश में, कोनोर मैकग्रेगर ने विस्तार से बताया कि उन्होंने उद्योग में शुरुआत क्यों की अपने ब्रांड प्रॉपर नंबर ट्वेल्व व्हिस्की के माध्यम से, और इसकी सफलता।

"हमने स्पिरिट व्यवसाय के बारे में खुद को शिक्षित करने में काफी समय बिताया और योजना को निष्पादित करने के लिए सबसे अच्छे लोगों के साथ भागीदारी की। यह एक आसान काम नहीं है लेकिन हम बहुत मुश्किल से झुक रहे हैं क्योंकि मैं इसका भरपूर आनंद ले रहा हूं और हर दिन इस व्यवसाय में शामिल हूं जब मैं प्रशिक्षण नहीं ले रहा हूं या अपने परिवार के साथ नहीं हूं। मुझे "गोलियाथ्स" के खिलाफ जाने वाले "डेविड" होने की आदत नहीं है। यह एक ऐसी चुनौती है जिसका मैं आनंद ले रहा हूं और जबकि बहुत बड़ी कंपनियां हर दिन मुझे कुचलने की कोशिश कर रही हैं, वे सीख चुके हैं और सीखेंगे कि वे एक जुनून और इच्छा को दूर नहीं कर सकते हैं जो जीतने और बड़ी जीत के लिए इतनी गहरी दौड़ती है। इस व्यवसाय में, मुझे दलित होना पसंद है।

2018 की शुरुआत में ब्रांड की हालत खराब हो गई, शुरुआती बिक्री में व्हिस्की बाजार पर हावी हो गया, "हम आयरलैंड और अमेरिका में कुछ ही दिनों में बिक गए, और परिणामस्वरूप, हम लगभग दो महीने के लिए स्टॉक से बाहर हो गए। हम उपभोक्ता को निराश नहीं कर सकते थे, इसलिए हमने दिसंबर के दौरान अमेरिका में लगभग 30,000 केस एयरफ्रेट किए और फिर से बिक गए। दुनिया भर के लोगों का समर्थन देखकर बहुत अच्छा लग रहा है। यह मेरे और मेरी टीम के लिए जादुई रहा है और यह सिर्फ शुरुआत है।

एएलबी वोदका के सह-संस्थापक और सीईओ रिक सिसारी से बात करते हुए, एक भावना है कि हालांकि स्पिरिट्स उद्योग में एंडोर्समेंट बहुत अच्छे हैं, गुणवत्ता वह है जो आपको शीर्ष पर धकेलने वाली है।

आसवन 2011 में शुरू किया गया था और दो व्यक्तियों के ऑपरेशन के रूप में शुरू हुआ था। वोडका के निर्माता, जॉन कर्टिन और रिक सिसारी, दोनों जानते थे कि भीड़ भरे बाजार में प्रतिस्पर्धा करने का एकमात्र तरीका गुणवत्ता और शिल्प पर विशेष रूप से ध्यान केंद्रित करते हुए प्रचार की अवधारणा और खोज की उपेक्षा करना था।

अपने व्यापक स्पिरिट ज्ञान और अनुभव का उपयोग करते हुए, उन्होंने अनगिनत पुनरावृत्तियों और तरीकों की कोशिश की जब तक कि वे एक जीत के फॉर्मूले के साथ नहीं आए। महीनों के प्रयोग और परीक्षण और त्रुटि के बाद, वे एक लस मुक्त मकई आधार पर बस गए और एक जुनूनी, थकाऊ चारकोल निस्पंदन आहार विकसित किया।

“मैंने और मेरे साथी जॉन कर्टिन दोनों ने सेवा उद्योग में अपनी शुरुआत की; हम जानते थे कि ग्राहकों को पसंद आने वाले विश्वसनीय, अच्छी तरह से बनाए गए उत्पादों का होना कितना महत्वपूर्ण है। पुरस्कार विजेता व्हिस्की और रम बनाने के कई वर्षों के बाद, हमने तय किया कि वोडका में शाखा लगाने का समय आ गया है। यह भ्रामक सरल भावना है, और हम यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि हमने इसे सही किया है। उसने कहा।

सिकरी ने नोट किया कि उन्होंने डिस्टिलरी में घंटों तक जमा किए गए सभी ज्ञान और जानकारी का उपयोग किया और वोडका पर तब तक काम किया जब तक कि यह उनके लिए एकदम सही नहीं हो गया।

उन्होंने जारी रखा, “एएलबी वोदका के लिए हमने विशेष रूप से प्रचार और विपणन के बजाय गुणवत्ता और शिल्प पर ध्यान केंद्रित किया, परिणामस्वरूप, हमें एनवाईसी के कई प्रतिष्ठित रेस्तरां और बार में घर मिल गया है। मुझे लगता है कि आखिरकार हमारे पास सेलिब्रिटी-समर्थित ब्रांड की तुलना में अधिक लंबी उम्र होगी। लोग हमेशा गुणवत्ता के लिए जाएंगे। जब वे अपने सर्वर या बारटेंडर से पूछते हैं - विकल्पों का स्वाद किसने चखा होगा - तो वे प्रचार से अधिक गुणवत्ता की सिफारिश करेंगे।

हालांकि सिसकारी सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के पीछे के प्रचार को समझ गए, उन्होंने कहा कि अक्सर यह एक औसत दर्जे का उत्पाद हो सकता है जो अपने सभी अंडे मार्केटिंग बास्केट में डाल रहा है।

"हम गुणवत्ता सामग्री, एक दस्तकारी दृष्टिकोण, जैविक विकास और उचित मूल्य निर्धारण में विश्वास करते हैं," उन्होंने कहा। "एक छोटे ब्रांड के रूप में, हमें अधिक शक्तिशाली और गहरी जेब वाली कंपनियों द्वारा लगातार चुनौती दी जाती है। हम बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान शुरू नहीं कर सकते हैं या पॉइंट-ऑफ-सेल के साथ स्टोरों को अभिभूत नहीं कर सकते हैं। हमें अपने हिसाब से बेचना पड़ा और उत्पादन के उच्च मानकों पर ध्यान केंद्रित करना पड़ा।

बिना ज्यादा शोर-शराबे या धूमधाम के, ALB वोदका ने बहुत कम समय में NYC रेस्तरां के लिए वोडका बाजार हिस्सेदारी के एक बड़े हिस्से पर कब्जा कर लिया है, जबकि सभी ने 99% रीऑर्डर दर पोस्ट की है। NYC में चर्चा के बीच, दुनिया भर के रेस्तरां, होटल और नाइट क्लबों से भी पूछताछ शुरू हो गई है।

उन्होंने निष्कर्ष निकाला, "वर्तमान में वोदका उद्योग जिस मुद्दे का सामना कर रहा है, वह विशेष रूप से स्टार्ट-अप कंपनियों से बाजार की संतृप्ति है, जिसमें व्यापक सोशल मीडिया उपस्थिति और औसत दर्जे के उत्पादों को बढ़ावा देने वाले सेलिब्रिटी-आधारित अभियान हैं। बड़ी कंपनियां स्थानीय डिस्टिलरीज को अपने बाजार हिस्सेदारी में बढ़त देख रही हैं, और उन्हें यह पसंद नहीं है। वे प्रतिस्पर्धा करने के लिए एस्ट्रोटर्फ ब्रांड लॉन्च कर रहे हैं, इसलिए हमें इस बारे में बहुत मुखर और पारदर्शी होने की जरूरत है कि हम कौन हैं और हम क्या कर रहे हैं ताकि हम शोर में खो न जाएं।

उपरोक्त मिश्रित मार्शल कलाकार कोनोर मैकग्रेगर और डबलिन, द ब्लैक फोर्ज इन में उनके स्वामित्व वाले पब के साथ कुछ मशहूर हस्तियां दूसरों की तुलना में शराब के कारोबार में आगे बढ़ गई हैं।

ड्वेन जॉनसन जानते थे कि एक सेलिब्रिटी होने के नाते शराब के क्षेत्र में भी सफल होने के लिए अतिरिक्त दबाव होता है अपने ब्रांड Teremana Añejo के माध्यम से.

रॉलिंग स्टोन के एक साक्षात्कार में उन्होंने कहा, "जबकि स्पिरिट्स उद्योग में यह मेरा पहला प्रवेश था, मैं अच्छी तरह से जानता था कि यह एक अविश्वसनीय रूप से प्रतिस्पर्धी बाजार था जिसमें बहुत सारे टकीला ब्रांड थे जिन्हें लोग पसंद करते हैं और आनंद लेते हैं। टकीला हमेशा मेरे परिवार का एक बड़ा हिस्सा रहा है, इसलिए वहां ऐसे ब्रांड थे जिनका मैंने आनंद लिया, और मैं अभी भी करता हूं, हालांकि टेरेमाना जितना नहीं। मेरे लिए यह भी वास्तव में महत्वपूर्ण था कि मैं हाथ में अपनी टोपी के साथ स्पिरिट्स उद्योग में जाऊं, और सम्मानपूर्वक पूरी प्रक्रिया को श्रद्धा के साथ अपनाऊं। यह जानने के लिए एक दृष्टिकोण और ऊर्जा के साथ आना काम पर मेरा पहला दिन था कि मुझे सीखने के लिए बहुत कुछ है।

ब्रांड की सफलता को जारी रखते हुए उन्होंने कहा, "मुझे लगता है कि लोग स्वाद के कारण प्रतिक्रिया दे रहे हैं। लोग मूल्य बिंदु के कारण भी प्रतिक्रिया दे रहे हैं, और मूल्य बिंदु अत्यंत महत्वपूर्ण था क्योंकि हम इसमें गए थे और जैसा कि हमने बाजार को देखा, मैं 4-5 साल पहले कहूंगा, जब हम इस टेरेमाना टकीला उद्यम को एक साथ रख रहे थे। हमने सफेद बोर्ड को देखा और एक सफेद जगह देखी;” मैं "लोगों की टकीला" बनाना चाहता था।

कुछ अन्य उद्यम का उपयोग अपने लिए अधिक राजस्व बनाने के साधन के रूप में कर रहे हैं। कई बार भेद स्पष्ट प्रतीत होता है। भले ही, ऐसा प्रतीत होता है कि सेलिब्रिटी विज्ञापन आपको नृत्य में ला सकते हैं लेकिन गुणवत्ता आपको प्रोम क्वीन बना देगी।