फोर्ब्स एंटरप्रेन्योरियल सीएमओ लिस्ट: 2022

^{क्रिप्टो.कॉम से स्टीव कलिफ़कोविट्ज़, बालेनियागागा से लुडिवाइन पोंटे और स्नैप इंक से केनी मिशेल। अलेक्जेंडर वेल्स द्वारा चित्रण।}

आज मार्केटिंग में सबसे अधिक उद्यमशील सीएमओ में से 50 को मान्यता दी जा रही है

Wक्या यह एक उद्यमी सीएमओ बनाता है? इसकी शुरुआत उनकी मानसिकता और दृष्टिकोण से होती है। एंटरप्रेन्योरियल सीएमओ वह है जो मानता है कि सबसे बड़ा जोखिम कभी-कभी किसी को न लेने में होता है। वे न तो यथास्थिति के प्रति आभारी हैं और न ही व्यवधान के लिए इसे बाधित करने के लिए। वे लचीले हैं, बदलाव को अपना रहे हैं और उसे आगे बढ़ा रहे हैं, जिज्ञासा, रचनात्मकता और वास्तविक समय में परीक्षण करने, सीखने और बिंदुओं को जोड़ने की क्षमता से प्रेरित हैं।

इस उद्घाटन के लिए फ़ोर्ब्स उद्यमी सीएमओ सूची में, हम 50 विपणन प्रमुखों को पहचानते हैं - जिन्हें विपणन उद्योग के नेताओं के गुणात्मक विश्लेषण और विचार के आधार पर चुना गया है। फ़ोर्ब्स संपादक, जिन्होंने सैकड़ों नामांकनों की समीक्षा की - जिनकी उद्यमशीलता की भावना और कार्य न केवल उनके ब्रांड बल्कि विपणन, वाणिज्य और, अक्सर, संस्कृति को बदलने में मदद कर रहे हैं।

कुछ लोग सदियों पुराने दिग्गजों के साथ काम करते हैं जबकि अन्य दो साल पुराने स्टार्टअप में काम करते हैं। वे उद्योगों, श्रेणियों और दुनिया भर में ब्रांड और व्यवसाय बना रहे हैं। उनके रैंकों में बी2बी, बी2सी और डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड के विपणक, बड़ी और छोटी कंपनियों के विपणक शामिल हैं, और उन क्षेत्रों से जो निरंकुश तेजी से लेकर दमघोंटू मंदी और ठहराव के समय का अनुभव करते हैं।

उनकी उद्यमशीलता की भावना को छोड़कर, आप कुल मिलाकर जो देखेंगे वह तीन सी की शक्ति की सराहना है जो समुदाय, निर्माता और संस्कृति हैं, जिन्हें वे चौथे सी यानी वाणिज्य की सेवा में रणनीतिक लीवर के रूप में तैनात करते हैं। ऐसे समय में जब अधिकांश ब्रांडों के लिए सबसे बड़ा खतरा अप्रासंगिकता है, ये विपणक ब्रांड की प्रासंगिकता और व्यवसाय वृद्धि के लिए एक अटूट प्रतिबद्धता के साथ लड़ रहे हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उनकी मार्केटिंग अधिक मायने रखती है।

105 वर्षों के लिए, फ़ोर्ब्स उद्यमशील पूंजीवाद और इसे चलाने वालों का समर्थन किया है। आज, हम आपको इस उद्घाटन समारोह में मान्यता प्राप्त 50 सीएमओ के बारे में जानने के लिए आमंत्रित करते हैं फ़ोर्ब्स उद्यमी सीएमओ सूची। हमारे साथ जुड़ें क्योंकि हम इन मार्केटिंग जोखिम लेने वालों और प्रभाव-निर्माताओं के लिए एक लौकिक ग्लास उठाते हैं, जिनका काम हमें मार्केटिंग की कला और विज्ञान के विकास के साथ अलग सोचने और करने के लिए प्रेरित करता है।

^{-सेठ मैटलिन्स, प्रबंध निदेशक, फ़ोर्ब्स सीएमओ नेटवर्क}

एई

ली अप्पलबौम

पद: सीएमओ

कंपनी: कार्रवाई का समय

क्योंकि Applbaum एक उपभोक्ता विपणक की मानसिकता को निजी विमानन की दुनिया में लाता है। डेविड ब्राइडल, रेडियोशैक, पैट्रन टकीला और मेडिकल मारिजुआना कंपनी सुरटेरा वेलनेस के पूर्व सीएमओ, एपलबाम ने मास्टर्स, आर्ट बेसल और सुपर बाउल जैसे आयोजनों में पॉप-अप का संचालन किया है और अमेरिकन एक्सप्रेस और पोर्श के साथ अन्य ब्रांडों के साथ साझेदारी की है। . कंपनी के ग्राहकों और पायलटों को बढ़ाकर और उनमें विविधता लाकर, उन्होंने यह सुनिश्चित करना चाहा है कि व्हील्स अप उड़ान के लिए वही करे जो उबर और एयरबीएनबी ने सवारी और घर-साझाकरण के लिए किया था।

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एमिली बॉशविट्ज़

पद: एसवीपी विपणन

कंपनी: कैमियो

क्योंकि एक ऐसा ब्रांड बनाना जो लोगों को संवाद करने, जश्न मनाने और सांस्कृतिक क्षणों को पहले से अलग ढंग से संदर्भ देने के लिए प्रेरित करे, इसका मतलब पहले से अलग तरह से मार्केटिंग करना है। जब विचार निर्माण और प्रतिभा की पहचान की बात आती है तो बॉशविट्ज़ अपने स्वयं के डिस्लेक्सिया की शक्ति का उपयोग करने से लेकर कैमियो ग्राहकों के साथ साझेदारों की तरह व्यवहार करने तक मतभेदों को स्वीकार करती है। कैमियो के उत्पाद-बाज़ार को तुरंत फिट करने की इंजीनियरिंग करके, उसने प्लेटफ़ॉर्म को एक ऐसी साइट से बदल दिया है जहां मशहूर हस्तियां प्रशंसकों को वैयक्तिकृत वीडियो बेचती हैं, एक ऐसी साइट में जहां उपयोगकर्ता रिश्ते बनाने के लिए क्षणों का लाभ उठाते हैं।

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जेसन ब्राउन

पद: सीएमओ

कंपनी: एनटीडब्ल्यूआरके

क्योंकि वह वाणिज्य को बढ़ावा देने के लिए लाइव-स्ट्रीमिंग का उपयोग कर रहा है - कुछ ब्रांडों ने अमेरिका में सफलतापूर्वक किया है जब एनटीडब्ल्यूआरके के प्रशंसकों, कलाकारों और ब्रांडों के विविध और बढ़ते वैश्विक समुदाय के साथ जुड़ने की बात आती है, तो ब्राउन सुनने, परीक्षण करने और करने के लिए एक उद्यमशील-दिमाग वाला दृष्टिकोण अपनाते हैं। सीखना, जो बताता है कि यह क्यूरेटर-ब्रांड और कंपनी कैसे ताकाशी मुराकामी, फेज़ क्लैन, बेन बॉलर, लेब्रोन जेम्स और बिली इलिश जैसे रचनाकारों के साथ साझेदारी की पहचान, उत्पादीकरण और विपणन करती है।

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नूरा राज ब्राउन

पद: संचार और ब्रांड मार्केटिंग के एसवीपी

कंपनी: goop

क्योंकि वह ऐसे मार्केटिंग कर रही है जैसे कि वह एक स्टार्टअप पर हो, पॉप-अप से लेकर पॉडकास्ट से लेकर लॉन्ग-फॉर्म प्रोग्रामिंग तक कई प्लेटफार्मों पर विचारों और उत्पादों का परीक्षण और जीवन ला रही है। मार्केटिंग के प्रति ब्राउन के उद्यमशीलता के दृष्टिकोण ने न केवल गप के ब्रांड का विस्तार किया है, बल्कि अपनी टीम को सेवा-केंद्रित अभियानों पर ध्यान केंद्रित करने का आग्रह करके, वह महिलाओं के यौन आनंद को कम करने में मदद कर रही है, और यौन और प्रजनन स्वतंत्रता के लिए ब्रांड के मार्केटिंग पुश का नेतृत्व किया है, जिसके साथ साझेदारी की है नियोजित पितृत्व और "हैंड्स ऑफ माई वैजाइना" मोमबत्ती का निर्माण, एक बहुचर्चित मोमबत्ती पूर्ववर्ती पर निर्माण। नेटफ्लिक्स पर एक ब्रांडेड रियलिटी शो के साथ, सेक्स, प्यार और बकवास, ब्रांड लिंग, लिंग और भावनात्मक अंतरंगता के बारे में नई बातचीत को बढ़ावा देने में एक उत्प्रेरक बनना चाहता है।

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मैट कैरिंगटन

पद: सीएमओ

कंपनी: एथलेटिक ग्रीन्स

क्योंकि वह इस तेजी से बढ़ते डीटीसी ब्रांड को एक पीओवी के साथ विपणन करता है जो बोल्ड ब्रांड संदेशों को आगे बढ़ाता है, रचनाकारों को सच्चा प्रभावशाली बनने के लिए सशक्त बनाता है, और अपने दर्शकों को लगातार सुनना ही एकमात्र तरीका है जिससे एक ब्रांड प्रासंगिक बना रह सकता है और आज के परिदृश्य में भेदभाव ला सकता है। चाहे वह आर्ट बेसल में एजी ब्रांडेड पॉप-अप हो, या ह्यूबरमैन लैब पॉडकास्ट के निर्माता और मेजबान डॉ. एंड्रयू ह्यूबरमैन जैसे वफादार ब्रांड प्रशंसकों के साथ साझेदारी हो, मैट और उनकी टीम, इस बात की तलाश में यथास्थिति को अस्वीकार करते हैं कि क्या आगे बढ़ेगा अगला व्यवसाय.

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किम काल्डबेक

पद: सीएमओ

कंपनी: Coursera

चूँकि ट्यूशन की बढ़ती लागत ने कॉलेज को एक अप्रभावी विलासिता में बदल दिया है, कैल्डबेक के काम ने यह सुनिश्चित किया है कि गुणवत्तापूर्ण शिक्षा सार्वभौमिक रूप से सुलभ हो। कौरसेरा के शिक्षार्थी-अधिग्रहण मॉडल - मुफ्त गुणवत्ता सामग्री, वैश्विक साझेदारी, एसईओ विशेषज्ञता, वर्ड-ऑफ-माउथ रेफरल, पीआर और एक लाभदायक संबद्ध विपणन चैनल द्वारा संचालित - ने ब्रांड को केवल तीन वर्षों में तेजी से विकास हासिल करने में मदद की है। महामारी के बीच, उन्होंने और उनकी टीम ने दुनिया भर के विश्वविद्यालयों और सरकारों को कौरसेरा के कैटलॉग तक मुफ्त पहुंच प्रदान की, जिससे लाखों छात्रों और बेरोजगार श्रमिकों को सीखने की अनुमति मिली।

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हेइडी कूली

पद: एसवीपी और सीएमओ

कंपनी: Crocs

क्योंकि कूली की उद्यमशीलता मानसिकता ने ब्रांड को अन्य चीजों, प्लेटफार्मों और साझेदारों के अलावा, संवर्धित वास्तविकता, एनएफटी और Minecraft और NBA2K जैसे गेम के अंदर ब्रांड एकीकरण सहित उभरती प्रौद्योगिकियों के साथ प्रयोग करने के लिए प्रेरित किया है। उन्होंने 20 वर्षीय क्लॉग-निर्माता को उसके भविष्य के बारे में अलग ढंग से सोचने में मदद की, अग्रणी विपणन जो सांस्कृतिक प्रासंगिकता को बढ़ाने के लिए अपनी ध्रुवीकरण प्रतिष्ठा से दूर जाने के बजाय गले लगाता है और बदले में, बैड बन्नी जैसे विविध मशहूर हस्तियों और ब्रांडों के साथ दर्जनों सहयोग के माध्यम से वाणिज्य करता है। , जस्टिन बीबर, वेरा ब्रैडली और केएफसी। कूली के बारे में और पढ़ें और मार्केटिंग के प्रति उनका उद्यमशीलता दृष्टिकोण क्रॉक्स ब्रांड को बदलने में कैसे मदद कर रहा है।

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ज्योफ कॉट्रिल

पद: सीएमओ

कंपनी: टॉपगॉल्फ एंटरटेनमेंट ग्रुप

क्योंकि वह कोका-कोला, स्टारबक्स और नाइकी जैसी कंपनियों में एक शीर्ष-विपणक के रूप में सीखे गए सबक को लागू करते हुए, एक ब्रांड और व्यवसाय कैसे बनाया जाए, और गोल्फ के खेल को कैसे बदला जाए, इसके बारे में अलग तरह से सोच रहा है। पिछले साल टॉपगॉल्फ में शामिल होने के बाद से, कॉट्रिल ने मार्केटिंग टीम को पुनर्गठित किया है, साथ ही कंपनी और उसके 75 स्थानों को अलग करने वाली प्रौद्योगिकी और ग्राहक पेशकशों का प्रदर्शन भी किया है। अपनी पहचान बनाने और अपने ग्राहक आधार में विविधता लाने के लिए, वह माल्बोन और स्टॉकएक्स जैसे ब्रांडों के साथ गैर-पारंपरिक साझेदारी स्थापित कर रहा है, और इस साल चीन और स्कॉटलैंड में विस्तार कर रहा है।

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क्रिस डेविस

पद: मर्केंडाइजिंग के सीएमओ और एसवीपी

कंपनी: नया शेष

क्योंकि न्यू बैलेंस के लिए डेविस का लक्ष्य इसे अपने उद्योग में तीसरा सबसे बड़ा ब्रांड बनाना है - विपणन द्वारा, उनके शब्दों में, "116-वर्षीय स्टार्टअप" की तरह। इसका मतलब है परिकलित जोखिम उत्कृष्टता की संस्कृति बनाना, ब्रांड के मांग-सृजन डॉलर का 30% अन्य उद्योगों की रणनीति का परीक्षण करने के लिए उपयोग करना, अपने बजट का 20% प्रयोगात्मक पहल पर "विफलता की उच्च संभावना" के साथ खर्च करना। अब तक, इसकी संचालित सामग्री पांच वर्षों में निचले स्तर पर बढ़ी है। दिग्गजों के देश में और 132 से अधिक देशों में, यह चुनौती देने वाला ब्रांड मजबूती से खड़ा है।

कैरोलिन डॉकिन्स

पद: एसवीपी ग्लोबल मार्केटिंग, एनालिटिक्स और ऑनलाइन

कंपनी: Clinique

क्योंकि वह जानती है कि एक प्रतिष्ठित ब्रांड की सुरक्षा के लिए बदलाव की जरूरत है, न कि इसके इंतजार की। उन्होंने उत्पाद, डिजिटल सामग्री, अनुभव और ई-कॉमर्स में नवाचारों में तेजी लाने के लिए इस उद्यमशीलता मानसिकता को तैनात किया है क्योंकि वह ब्रांड के मिशन को "सभी त्वचा के लिए सेवा प्रदान करने" के लिए प्रेरित करती हैं। क्लिनिक एनएफटी लॉन्च करने वाले, टिकटॉक का लाभ उठाने वाले (अपने #ZitHappens अभियान के साथ) और सामाजिक-प्रथम प्रतिक्रियाओं के साथ उपभोक्ता व्यवहार में तेजी से बदलाव पर प्रतिक्रिया करने वाले पहले सौंदर्य ब्रांडों में से एक था।

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टिम एलिस

पद: सीएमओ एवं ईवीपी

कंपनी: राष्ट्रीय फुटबाल संघ

क्योंकि कुछ बची हुई "मास मार्केट" संपत्तियों में से एक के लिए, टिम और उनकी टीम एक ब्रांड का आधुनिकीकरण कर रहे हैं और ऐतिहासिक रूप से कम प्रतिनिधित्व वाले समुदायों के लिए सीधे मार्केटिंग करके प्रशंसकों की एक नई पीढ़ी की शुरुआत कर रहे हैं। नस्लीय न्याय, एलजीबीटीक्यू+ और मानसिक स्वास्थ्य कार्यक्रमों के माध्यम से, वह पुराने और नए प्रशंसकों को हेलमेट के अंदर के इंसानों से जोड़ने में मदद कर रहा है, और जैसे-जैसे वह आगे बढ़ रहा है, दूसरों के लिए पारंपरिक खेल विपणन प्लेबुक को फिर से लिख रहा है।

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क्रिस्टीन सू इवांस

पद: मुख्य विपणन एवं रणनीति अधिकारी

कंपनी: हेडस्पेस स्वास्थ्य

क्योंकि मानसिक स्वास्थ्य को बदनाम करने और इसे जन-जन तक पहुंचाने के लिए कोई मार्केटिंग प्लेबुक नहीं है। टेलीथेरेपी स्टार्टअप जिंजर और माइंडफुलनेस ऐप हेडस्पेस के विलय के लिए इवांस को उद्यम और व्यक्तिगत बाजारों दोनों के लिए ब्रांडों को इस तरह से संयोजित करने की आवश्यकता थी जो "सांस्कृतिक प्रासंगिकता और प्रतिध्वनि" जोड़ते हों। वह इस बारे में अलग तरह से सोच रही है कि कैसे संयुक्त पेशकश, जिसका मूल्य अब $3 बिलियन से अधिक है, जॉन लीजेंड अभिनीत हेडस्पेस का पहला सुपर बाउल विज्ञापन बनाकर बाजार में आएगी।

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एफजे

ग्रेग फास

पद: उपाध्यक्ष/विपणन प्रमुख

कंपनी: तरल मौत

क्योंकि उनकी मार्केटिंग जल श्रेणी की परंपराओं को डिब्बाबंद मृत्यु धातु के करीब लाकर नष्ट कर देती है। सोशल मीडिया पोस्ट के लिए ब्रांड एंबेसडर टोनी हॉक से पूछने के बजाय, फैस और उनकी टीम ने उनका खून मांगा और इसका इस्तेमाल स्केटबोर्ड की एक सीमित श्रृंखला को पेंट करने और विपणन करने के लिए किया, जिससे ब्रांड एक सप्ताह के लिए ट्विटर पर ट्रेंड करने लगा। इसके बाद उन्होंने प्लास्टिक को न कहने के लिए एसएफडब्ल्यू कॉल के लिए वयस्क-फिल्म सितारों की भर्ती की। बड़े बजट या पारंपरिक विज्ञापन के बिना, वह एक ब्रांड का निर्माण कर रहा है, पहुंच को अधिकतम करने के लिए सांस्कृतिक रुझानों, घटनाओं और समाचारों का निर्माण और सह-चयन कर रहा है - जीवन के मूलभूत स्रोत, पानी, को मृत्यु के रूप में विपणन कर रहा है।

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जूली फ्लेशर

पद: मुख्य विकास अधिकारी

कंपनी: आकर्षण

क्योंकि दो अरब बच्चे कैसे सीखते हैं, और दुनिया भर के निर्माता अपनी सामग्री का निर्माण, स्वामित्व और मुद्रीकरण कैसे करते हैं, इसका पुनर्निमाण करने का अर्थ है न्यूनतम व्यवहार्य उत्पादों और समुदायों के साथ इस "कहानी-शिक्षण मंच" को लॉन्च करना, और एक ऐसा ब्रांड बनाना जो बाजार के अनुसार विकसित होने में सक्षम हो। एक कहानी कहने का मंच बनाने के लिए, जिस पर बच्चे उनके जैसे दिखने वाले पात्रों को देख सकें, वह दो अलग-अलग दृष्टिकोणों के साथ बाजार में गई हैं, लागत-कुशल पहुंच बढ़ाने के लिए पारंपरिक और गैर-पारंपरिक भुगतान, स्वामित्व और अर्जित मीडिया का उपयोग करना, डाउनलोड और परीक्षण बढ़ाने के लिए प्रदर्शन मीडिया का उपयोग करना। , साथ ही ऐसे रचनाकारों का एक नेटवर्क भी बना रहे हैं जो जागरूकता, परीक्षण, सहभागिता और वकालत को कुशलतापूर्वक बनाने के लिए अपने प्लेटफार्मों का उपयोग करते हैं।

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सारा फ्रैंकलिन

पद: अध्यक्ष एवं सी.एम.ओ

कंपनी: Salesforce

क्योंकि पिछले 12 महीनों में, उसे Salesforce बाज़ार में कैसे जाता है, इसकी पुनः कल्पना और परिवर्तन करना पड़ा है। बी2बी क्लाउड दिग्गज होने के बावजूद, फ्रैंकलिन और उनकी मार्केटिंग टीम ब्रांड और व्यवसाय के विकास को आगे बढ़ाने के लिए एक उद्यमशील दृष्टिकोण अपना रही है, जो बातचीत, समुदाय, सह-निर्माण और खुले विचारों के आदान-प्रदान को प्रेरित करने वाले विपणन कार्यक्रमों को विकसित करने के लिए सुनने, सीखने और लागू करने के दृष्टिकोण को अपना रही है। ऐसा लगता है कि यह काम कर रहा है क्योंकि सेल्सफोर्स ने पिछले वर्ष के दौरान अपने ब्रांड मूल्यांकन में लगभग 40% की वृद्धि देखी है।

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विकी फ्री

पद: वैश्विक विपणन प्रमुख

कंपनी: एडिडास

क्योंकि अलग तरह से सोचने और करने से उन्होंने 75 साल पुराने ब्रांड को वेब3 युग में पहुंचाया और वैश्विक विपणन में विविधता के लिए एडिडास के दृष्टिकोण का और विस्तार किया। फ्री के उद्यमशील विपणन नेतृत्व के तहत, एडिडास एनएफटी के साथ मेटावर्स में शुरुआती प्रस्तावक और क्रिप्टो-सक्षम प्लेटफॉर्म द सैंडबॉक्स के अंदर एक पायलट भी रहा है। पिछले वर्ष में, उन्होंने कंपनी की मार्केटिंग को एक ही संगठन के तहत एकीकृत किया, विभिन्न प्रकार के शरीर का जश्न मनाते हुए एक समावेशी नया ब्रा कलेक्शन लॉन्च किया और एडिडास के "इम्पॉसिबल इज़ नथिंग" अभियान के साथ दुनिया भर में महिलाओं और एलजीबीटीक्यू+ एथलीटों में अधिक निवेश करने के लिए प्रतिबद्ध हैं।

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ऐनी मैरी गियानुत्सोस

पद: सीएमओ

कंपनी: ड्रोन रेसिंग लीग

क्योंकि एक विशिष्ट खेल को मुख्यधारा में लाने के लिए एक बहुत ही अलग विपणन उड़ान पैटर्न की आवश्यकता होती है। जियानुत्सोस ने यह पहचानने में मदद की है कि वह "टेक-सेटर्स" के रूप में क्या परिभाषित करती है - गेमिंग, खेल, तकनीक और मनोरंजन के चौराहे पर 800 से 16 वर्ष की आयु के 34 मिलियन लोगों का एक समूह। डीआरएल की तकनीकी, विपणन और डिजाइन टीमों में काम करते हुए, जियानुत्सोस ने ड्रोन पायलटों और प्रशंसकों के लिए एक नई तरह की प्रतिस्पर्धा का अनुभव करने के नए तरीके बनाए हैं। वास्तविक जीवन की घटनाओं, विस्तारित प्रसारण और सामाजिक साझेदारियों और एप्पल के सह-संस्थापक स्टीव वोज्नियाक जैसे तकनीकी नेताओं के साथ विकसित एसटीईएम पाठ्यक्रम ने डीआरएल को एक वर्ष में अपने वैश्विक प्रशंसक आधार को चौगुना करके 200 मिलियन तक पहुंचाने में मदद की है। गति ने अल्गोरैंड, टी-मोबाइल, ड्राफ्टकिंग्स और यूएस एयर फोर्स सहित प्रायोजकों के साथ नई क्रिप्टो, 5जी और एआई साझेदारी को जन्म दिया है।

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मेलिसा ग्रैडी डायस

पद: वैश्विक सीएमओ

कंपनी: किडिलैक

क्योंकि 120 साल पुराने बहुत सारे ब्रांड अभी भी खड़े नहीं हैं, और उससे भी कम जिन्हें 10 साल से भी कम समय में खुद को दो बार फिर से आविष्कार करना पड़ा है, एक चुनौती जिसके लिए न तो कोई रोडमैप है और न ही कोई मिसाल। जैसा कि कैडिलैक दशक के अंत तक पूरी तरह से इलेक्ट्रिक होने का प्रयास कर रहा है, उसकी मार्केटिंग लोगों के दिमाग को खोल रही है कि विरासत ब्रांड का क्या मतलब है, अभी भी अनिश्चित उपभोक्ताओं को इलेक्ट्रिक वाहन संक्रमण के बारे में समझा रहा है और ब्रांड को ऐसे बाजार में अलग कर रहा है जिसमें अब इलेक्ट्रिक-नेटिव भी शामिल है। ब्रांड.

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जेमी गुटफ्रेंड

पद: वैश्विक सीएमओ

कंपनी: वल्लर

क्योंकि उनकी मार्केटिंग दूसरों के मार्केटिंग करने के तरीके को बदलने में मदद कर रही है, क्योंकि इस क्रिएटर-मार्केटिंग एजेंसी में उनका काम Google, Amazon और Spotify जैसे ब्रांडों को उन विविध आवाजों और समुदायों से सीधे सामग्री और विचार प्राप्त करने में मदद करता है, जिन तक वे पहुंचना चाहते हैं। ऐसे समय में जब कई पुराने व्यवसाय युवा उपभोक्ताओं और कर्मचारियों तक पहुंचने, भर्ती करने और बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, गुटफ्रेंड और उनकी टीम सामग्री निर्माण, करियर निर्माण और कुकी मुक्त मीडिया के एक नए मॉडल के लिए मार्ग प्रशस्त कर रही है, और साबित कर रही है कि "सबकुछ बेहतर है" रचनाकार।"

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नताली गुज़मैन

पद: सह-अध्यक्ष एवं सीएमओ

कंपनी: सैवेज एक्स फेंटी

क्योंकि जब आपकी संस्थापक रिहाना है, एक वैश्विक आइकन जो सैवेज एक्स फेंटी की सीईओ और रचनात्मक उत्प्रेरक बनी हुई है, तो दुनिया की निगाहें आप पर हैं, यह देखने के लिए कि आप गिरेंगे या असफल होंगे। एक विपणक के लिए यह महसूस करने के लिए ये आदर्श परिस्थितियों से कम नहीं हैं कि उनके पास उद्यमशीलता जोखिम लेने की अनुमति है, लेकिन गुज़मैन उन्हें एक ऐसे ब्रांड की ओर से नियमित रूप से लेता है जिसे शाब्दिक और आलंकारिक रूप से यथास्थिति और तेजी से बढ़ते अंतरराष्ट्रीय समुदाय को बाधित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। वे लोग "जिन्हें बहुत लंबे समय से हाशिए पर रखा गया है, नज़रअंदाज किया गया है और कम प्रतिनिधित्व दिया गया है।" नेटली की कहानी बहुत समृद्ध है। यहां हमारे फीचर में और पढ़ें.

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जेना हबायब

पद: मुख्य ब्रांड अधिकारी

कंपनी: इप्सी/बीएफए

क्योंकि वह सौंदर्य और प्रौद्योगिकी के चौराहे पर विपणन कर रही है, मशीन लर्निंग और सामुदायिक निर्माण से शादी कर रही है - ब्लैक और लैटिनएक्स के स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांडों में लगभग 45 मिलियन डॉलर का निवेश कर रही है - इस प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता सौंदर्य ब्रांड के परिणामों को आगे बढ़ाने के लिए। अलग तरह से सोचने और करने से, वह और उनकी टीम टिकटॉक पर तीसरा सबसे बड़ा सौंदर्य ब्रांड बन गई और इंस्टाग्राम पर साल-दर-साल वृद्धि करने में सफल रही, जब कई सौंदर्य ब्रांडों में गिरावट आई थी।

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तारिक हसन

पद: मुख्य विपणन एवं डिजिटल अधिकारी, यू.एस

कंपनी: मैकडॉनल्ड्स

क्योंकि हसन प्रतिष्ठित ब्रांड ग्राहक अनुभव के बारे में कैसे सोचता है, इसमें नए और अलग मार्केटिंग दृष्टिकोण शामिल कर रहा है। पेटको, बैंक ऑफ अमेरिका और एचपी के पूर्व मार्केटर मैकडॉनल्ड्स के लॉयल्टी प्रोग्राम पर पुनर्विचार करने और उसे बदलने में मदद कर रहे हैं और एक साल से भी कम समय में 21 मिलियन से अधिक लोगों को इसमें शामिल होने के लिए प्रेरित किया है। वह दर्शकों को शामिल करने के लिए नई प्रौद्योगिकियों और प्लेटफार्मों को भी अपना रहे हैं, मैकडॉनल्ड्स का पहला एनएफटी लॉन्च कर रहे हैं - पंथ पसंदीदा मैक्रिब - और दर्शकों द्वारा संचालित "मेनू हैक्स" को जीवन में लाने के लिए टिकटॉक में टैप कर रहे हैं।

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मेलिसा होबली

पद: वैश्विक सीएमओ

कंपनी: ठीक है कामदेव

क्योंकि जब मिलान की बात आती है तो उसने जोखिम उठाकर और "क्या मायने रखता है" के बारे में अलग तरह से सोचकर ब्रांड की वर्षों की गिरावट को उलट दिया। होबली के नेतृत्व में ओके क्यूपिड एकमात्र डेटिंग ऐप है जो उपयोगकर्ताओं को अपने सामाजिक और राजनीतिक विचारों को सामने लाने के लिए प्रोत्साहित करता है। उनकी समावेशी मार्केटिंग रणनीति वहां पहुंच गई है जहां कुछ अन्य ब्रांडों ने जाने की हिम्मत की है, और एक प्रो-चॉइस फिल्टर और प्रोफाइल बैज का निर्माण किया है, ऐसे व्यक्तियों के साथ बातचीत की है जो गैर-बाइनरी, पैनसेक्सुअल और अन्य पहचान और संबंध निर्माण के रूप में पहचान करते हैं, और एक "डीटीएफ" पहल। होबली और उनकी टीम उन सभी चीज़ों को अपनाती है जो उनके दर्शकों को वह चीज़ और जिसे वे ढूंढ रहे हैं उसे ढूंढने में मदद करती है। ब्रांड के डाउनलोड, आवाज की हिस्सेदारी और राजस्व वृद्धि से पता चलता है कि वह मिलान करा रही है.

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केट झावेरी

पद: ईवीपी और सीएमओ

कंपनी: नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन

क्योंकि लीग के वैश्विक पदचिह्न और सांस्कृतिक महत्व के बावजूद, झावेरी "खराब मानसिकता" के साथ बाजार में उतरता है। वह और उनकी टीम एनबीए की 75वीं वर्षगांठ का उपयोग नए दर्शकों को लाने के लिए कर रही है। ट्विच, ट्विटर और मेटा में अपने स्वयं के अतीत को देखते हुए, वह बताती है कि कैसे वह प्रशंसक संबंध बनाने के लिए लीग के तकनीकी नवाचारों के उपयोग को आगे बढ़ाती है, जिससे एनबीए एनएफटी जैसी नई प्रौद्योगिकियों के प्रयोग और मुद्रीकरण और अगली पीढ़ी के सहयोग में अग्रणी बन जाती है। मेटावर्स।

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KO

स्टीव कलिफ़ोविट्ज़

पद: सीएमओ

कंपनी: Crypto.com

क्योंकि, जब आपका ब्रांड एक कंपनी और एक नई श्रेणी दोनों को परिभाषित करता है, तो बाद की सेवा करते समय पूर्व को अलग करने का दायित्व जटिल होता है। जागरूकता, समझ और विश्वास को एक साथ चलाना कठिन है और इसके लिए बड़ी, छोटी और तेज सोच की आवश्यकता होती है। शुरुआत से एक विपणन संगठन का निर्माण करते हुए, स्टीव की टीम कुछ नया बनाने के लिए पुरानी प्लेबुक का उपयोग कर रही है, और दुनिया के 15 सबसे प्रभावशाली खेल और मनोरंजन संगठनों के साथ विशेष साझेदारी शुरू कर रही है।

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केलीन स्मिथ केनी

पद: मुख्य विपणन एवं विकास अधिकारी

कंपनी: एटी एंड टी

क्योंकि उन्होंने एटी एंड टी ब्रांड को पुनर्निर्देशित और पुनर्परिभाषित करने में मदद की है, टेलीकॉम दिग्गज को बदल दिया है क्योंकि यह वार्नरमीडिया को डिस्कवरी के साथ विलय करके एक नई कंपनी में बदलने के लिए तैयार है। उन्होंने AT&T का ध्यान वापस अपने मुख्य व्यवसाय, इसकी 5G और फाइबर इंटरनेट क्षमताओं के विपणन पर केंद्रित कर दिया है। (परिवर्तन ने कंपनी को 3.2 में 2021 मिलियन ग्राहक जोड़ने में मदद की है - एक दशक में कंपनी की सबसे अधिक वार्षिक वृद्धि।) स्मिथ केनी ने मार्च मैडनेस के लिए एटी एंड टी के "लिली" चरित्र को पुनर्जीवित करने का जोखिम भी उठाया - एक स्टार-स्टडेड विज्ञापन जिसमें मिलाना वेनट्रब, ज़ूई शामिल हैं। डेशनेल, रोसारियो डावसन और कुमैल नानजियानी।

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जैच किट्स्के

पद: वैश्विक सीएमओ

कंपनी: Canva

क्योंकि हाइपर-ग्रोथ की अपनी विपणन चुनौतियाँ हैं, और क्योंकि दुनिया को डिजाइन करने के लिए सशक्त बनाने के लिए दैनिक यथास्थिति को फिर से बनाने की आवश्यकता है। वैश्विक स्तर पर 80 मिलियन उपयोगकर्ताओं के साथ - लेकिन "वहाँ तक केवल 1%" - ज़ैक ने मौखिक प्रचार के लिए एक मार्केटिंग इंजन बनाया है; अभियान विकास की गति को सुनिश्चित करने के लिए एक इन-हाउस रचनात्मक एजेंसी कंपनी की तेज वृद्धि को बनाए रखती है, और एक समुदाय जो कैनवा के उत्पादों को लोगों तक लाता है और लोगों को वहां से उत्पादों को आगे लाने के लिए प्रोत्साहित करता है।

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जेसिका क्लोडनिकी

पद: सीएमओ

कंपनी: स्कल कैंडी

क्योंकि एक चुनौतीपूर्ण ब्रांड होने के कारण क्लोडनिकी ने स्कलकैंडी की मार्केटिंग टीम में "अथक दलित" की मानसिकता पैदा की है - जो कि एक नए अभियान का नाम भी है। वह स्कलकैंडी की अपील को व्यापक बना रही है और ऐप्पल और उसकी बीट्स सहायक कंपनी से ब्रांड को अलग करने के लिए अपनी पहचान स्पष्ट कर रही है, विचित्र हेडफ़ोन सहयोग के माध्यम से जोखिम उठा रही है। इस साल अब तक, उन्होंने बडवाइज़र के साथ हेडफोन के एक सीमित-संस्करण सेट, 1990 के दशक के सनग्लास ब्रांड पिट वाइपर के साथ एक और ईयर बड लाइन और डोरिटोस के साथ सह-ब्रांडेड 4/20-थीम वाली जोड़ी के विपणन का नेतृत्व किया है। अन्य प्रयासों में मानसिक स्वास्थ्य और पर्यावरणीय स्थिरता पर केंद्रित एथलीटों और संगठनों के साथ नई साझेदारी शामिल है।

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चिराग कुलकर्णी

पद: सह-संस्थापक और सीएमओ

कंपनी: मिश्रण

क्योंकि वह फार्मेसी क्या है, इसे फिर से परिभाषित कर रहा है, रोगी की स्वास्थ्य यात्रा में प्रत्येक हितधारक के साथ साझेदारी करके रोगी के परिणामों में सुधार कर रहा है। डॉक्टर, बीमाकर्ता, अस्पताल, स्वास्थ्य प्रणालियाँ और दवा निर्माता सभी इस डिजिटल फ़ार्मेसी के लिए ब्रांड प्रचारक बनेंगे - उद्यमशीलता की रणनीति की आधारशिला जिसे कुलकर्णी ने सीमित संसाधन की बाधाओं को ब्रांड और व्यावसायिक अवसर में बदलने के लिए तैयार किया था। उद्यमशीलता की सोच यह भी चला रही है कि कैसे वह एक विपणन संगठन का निर्माण कर रहा है जो कंपनी में "फ्लाईव्हील प्रभाव को किकस्टार्ट करने और सभी संकेतकों को संचालित करने" के लिए साझेदारी करता है।".

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माया लासरी

पद: सीएमओ

कंपनी: सेवन बक्स कंपनियाँ/टेरेमाना टकीला

क्योंकि वह इतिहास में सबसे तेजी से बढ़ते स्पिरिट्स ब्रांड के पीछे प्रेरक विपणन शक्ति है। क्योंकि वह सेलिब्रिटी प्रतिभा को नष्ट कर रही है - इस मामले में, ड्वेन जॉनसन - को सक्रिय और तैनात किया गया है, और टेरेमाना ब्रांड को सिर्फ एक और सेलिब्रिटी समर्थित टकीला के रूप में बनाने के बजाय, वह एक मानव-केंद्रित, प्रशंसक-संचालित विपणन दृष्टिकोण अपना रही है, जिससे उपभोक्ताओं का विकास हो रहा है।' सोशल-मीडिया रणनीति से जैविक सामग्री निर्माण और अंततः टेरेमाना को "पीपुल्स टकीला" के रूप में ब्रांडिंग करना। जब रॉक इसका चेहरा हो तो यह कोई छोटी उपलब्धि नहीं है।

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डेविड लेस्टर

पद: सह-संस्थापक एवं अध्यक्ष

कंपनी: ओलिपॉप

क्योंकि ओलिपॉप को एक प्राकृतिक ब्रांड और एक श्रेणी विघ्नकर्ता के रूप में विपणन करने के बजाय - जो कि यह सोडा ब्रांड है - लेस्टर ने श्रेणी की यथास्थिति परंपराओं में झुकने और उससे दूर नहीं जाने का फैसला किया, एक विपणन जोखिम जो कुछ निवेशकों ने उन्हें बताया था वह "मृत्यु" होगा वाक्य।" कभी-कभी एक चुनौतीपूर्ण ब्रांड होने के नाते आपको न केवल कौन-विरासत ब्रांड-बल्कि क्या चुनौती मिलती है, इस मामले में यह धारणा है कि सोडा स्वस्थ नहीं हो सकता है। ओलिपॉप ने हाल ही में गायिका कैमिला कैबेलो और पेप्सिको की पूर्व सीईओ इंद्रा नूई सहित निवेशकों से 30 मिलियन डॉलर की सीरीज बी फंडिंग जुटाई है, और अब पुरानी यादों और इससे पैदा होने वाले भावनात्मक संबंधों की मार्केटिंग नींव पर नए और अलग निर्माण पर काम कर रहा है।

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बारबरा गड़बड़

पद: मुख्य विपणन एवं जन अनुभव अधिकारी

कंपनी: Roblox

क्योंकि श्रेणी के सुर्खियों में आने के साथ ही वह उपभोक्ताओं और ब्रांडों दोनों के लिए मेटावर्स की मार्केटिंग करने में सबसे आगे है। हालाँकि रोबॉक्स की स्थापना सोशल मीडिया की शुरुआत में हुई थी, मेसिंग-पूर्व वॉलमार्ट सीएमओ-ब्रांड को सबसे लोकप्रिय आभासी दुनिया में से एक के रूप में तेजी से आगे बढ़ने में मदद कर रहा है। अपने उद्यमशील विपणन नेतृत्व के तहत, रोबॉक्स रुझानों से आगे रहने के तरीके ढूंढ रहा है, बड़े नाम वाले संगीतकारों को प्रदर्शन के नए तरीके ढूंढने में मदद कर रहा है और प्रमुख ब्रांड आभासी दुनिया में अपने पहले प्रयास के साथ निर्माण और प्रयोग कर रहे हैं। 50 देशों के 180 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता अब हर दिन रोब्लॉक्स पर हैं - एक साल पहले की तुलना में 33% की वृद्धि - द ग्रैमीज़ और गुच्ची से लेकर नाइके और एनएफएल तक भागीदारों के एक विस्तृत नेटवर्क को आकर्षित कर रहे हैं।

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केनी मिशेल

पद: सीएमओ

कंपनी: स्नैप इंक

क्योंकि मिशेल के अलग मार्केटिंग दृष्टिकोण ने सोशल मीडिया दिग्गज को संवर्धित वास्तविकता, ई-कॉमर्स और समुदाय-संचालित सामग्री में अग्रणी बना दिया है। पिछली बार, स्नैप के "ओपन योर स्नैपचैट" अभियान में घर से बाहर के विज्ञापन दिखाए गए थे, जो विभिन्न शहरों में गुप्त संदेशों को उजागर करते थे, जबकि ऑस्कर अभियान ने बधिर समुदाय का जश्न मनाया था। कोडा बड़ी जीत. रचनाकारों और जेन-जेड उपभोक्ताओं पर ध्यान केंद्रित करने के अलावा, स्नैप ने पिछले साल ई-कॉमर्स को विकसित करने पर ध्यान देने के साथ संवर्धित वास्तविकता प्रयोगशाला में डब्ल्यूपीपी के साथ साझेदारी की थी।

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पीटी

लुडिवाइन पोंट

पद: सीएमओ

कंपनी: Balenciaga

क्योंकि Balenciaga की मार्केटिंग ब्रांड, विलासिता और विलासिता मार्केटिंग को ही पुनर्परिभाषित कर रही है। ऐसी दुनिया में जहां ध्यान आकर्षित करना और फिर उन्हें परिवर्तित करना पहले से कहीं अधिक कठिन है, पोंट और उनकी टीम दोनों काम कर रही है। उन्होंने प्रभावशाली लोगों का अलग और शानदार ढंग से उपयोग करते हुए, रिटेल विंडो प्रेजेंट बनाने के लिए ब्रांड के इंस्टाग्राम अतीत को हटा दिया, और अब मेम मार्केटिंग और सुपर-चंकी सोल्स को अपने स्वयं के सांस्कृतिक क्षण बनाने में मदद कर रही है। एडिडास, गुच्ची और YZY जैसी कंपनियों के साथ गैर-पारंपरिक साझेदारियों के माध्यम से मार्केटिंग करते हुए, उन्होंने सांस्कृतिक अनुनाद के बार-बार और एकीकृत क्षण बनाए हैं, जिनमें से प्रत्येक अगले पर निर्माण करता है और ब्रांड की प्रासंगिकता को व्यापक बनाता है।

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केल रोज़ेल

पद: मुख्य विपणन एवं कहानी कहने वाले अधिकारी

कंपनी: परिवर्तन का रंग

क्योंकि परिभाषा के अनुसार इस गैर-लाभकारी, नागरिक अधिकार वकालत संगठन में उसका काम यथास्थिति को बाधित करना है। वह फिल्म, टेलीविजन, संगीत और फैशन उद्योगों में नई नस्लीय-न्याय कथाएं और समाधान तैयार कर रही हैं, और बुद्धिमान भोलेपन को नवाचार के लिए एक इंजन मानती हैं। रोज़ेल ने उपभोक्ताओं को ब्लैक अमेरिका के प्रति उनकी प्रतिबद्धताओं के लिए व्यवसायों को जवाबदेह बनाने में मदद करने के लिए ब्लैक डॉलर इंडेक्स बनाया, उन्हें डेटा पारदर्शिता के आधार पर स्कोर किया, उनके काम में सिर्फ एक कदम यह सुनिश्चित करता है कि निर्णय लेने वाले देश भर में ब्लैक समुदायों के लिए स्थायी प्रणालीगत परिवर्तन बनाने के लिए कार्य करें।

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शैनन रयान

पद: सामग्री विपणन के अध्यक्ष

कंपनी: हुलु/डिज्नी जनरल एंटरटेनमेंट

क्योंकि "कठिनाई और नवीनता" के संयोजन के साथ, रयान ने हुलु ब्रांड को समकालीन बनाया है और दर्शकों की वृद्धि को प्रेरित किया है। डिज़्नी और उसकी सहायक कंपनियों में, उसने ध्यान आकर्षित करने और दर्शकों की संख्या बढ़ाने के लिए एक रणनीतिक लीवर के रूप में अनुभवात्मक विपणन को फिर से शुरू किया है: इमारत में केवल हत्याएं, हुलु ने न्यूयॉर्क में घूमने वाले लोगों को हिट शो के बारे में सुराग फैलाने के लिए भेजा। के लिए काले-ish, प्रसारक ने अफ्रीकी अमेरिकी इतिहास और संस्कृति संग्रहालय और हावर्ड विश्वविद्यालय के एफ्रो-ब्लू ए कैपेला समूह के साथ एक कला प्रदर्शनी में सहयोग किया। के लिए आश्चर्यजनक वर्ष, उन्होंने दर्शकों को आमंत्रित करते हुए एक रेट्रो अनुभव बनाने में मदद की कार्दशियन, उसने एक पॉप-अप बनाया जो प्रसिद्ध परिवार के प्रतिष्ठित कमरों को फिर से बनाता है।

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डेविड सैंडस्ट्रॉमी

पद: सीएमओ

कंपनी: Klarna

क्योंकि कर्लना की मार्केटिंग के प्रति सैंडस्ट्रॉम के उद्यमशीलता दृष्टिकोण ने लोगों के खरीदारी करने के तरीके को और विशेष रूप से उनके भुगतान करने के तरीके को बदल दिया है। "अभी खरीदें, बाद में भुगतान करें" कंपनी को बी2बी से डीटीसी तक विस्तारित करते हुए, सैंडस्ट्रॉम ने 2021 में माया रूडोल्फ अभिनीत कर्लना के पहले सुपर बाउल विज्ञापन के निर्माण का नेतृत्व किया। स्वीडिश कंपनी की सेवाओं को अधिक मुख्यधारा में लाने में मदद करने के लिए, सैंडस्ट्रॉम ने ए$एपी रॉकी, लेडी गागा और स्नूप डॉग जैसी प्रमुख हस्तियों के साथ-साथ शिकागो बुल्स और लॉस एंजिल्स एंजेल सिटी फुटबॉल क्लब जैसी टीमों के साथ साझेदारी की। उन्होंने खुदरा विक्रेताओं के लिए तुरंत खरीदारी योग्य सामग्री और वर्चुअल शॉपिंग जैसे नए उत्पादों के विपणन का भी नेतृत्व किया है और अब 140 मिलियन से अधिक लोग कर्लना का उपयोग करते हैं।

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राज सरकार

पद: सीएमओ

कंपनी: 1पासवर्ड/एजाइलबिट्स

क्योंकि सरकार का मानना ​​है कि उद्यम तकनीक अधिक "मानवीय" होनी चाहिए। उन्होंने किसी गंभीर चीज़ के विपणन के लिए हास्य का उपयोग किया है - कंपनी के पहले प्रमुख विज्ञापन अभियान में रयान रेनॉल्ड्स और उनकी वेल्श सॉकर टीम, व्रेक्सहैम एएफसी शामिल हैं - और उन्होंने विशिष्ट बिक्री-आधारित दृष्टिकोण के बजाय उत्पाद-आधारित विकास रणनीति अपनाई है। एक वर्ष से भी कम समय पहले 1पासवर्ड के पहले सीएमओ के रूप में शामिल होने के बाद से, उन्होंने "आउटबाउंड फ्यूरी" को अपना मंत्र बनाते हुए Google, एटलसियन और सिस्को में सीखे गए पाठों को लागू किया है।

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जोचेन सेंगपीहल

पद: सीएमओ

कंपनी: वोक्सवैगन एजी

क्योंकि इलेक्ट्रिक वाहनों के भविष्य को आगे बढ़ाने से सेंगपीहल को अलग तरह से सोचने और वोक्सवैगन के विपणन विभाग के तहत सब कुछ ओवरहाल करने के लिए प्रेरित किया गया है। VW के विद्युतीकरण के नए युग को ब्रांड का "तीसरा महाकाव्य काल" बताते हुए, सेंगपिहल की उद्यमशीलता मानसिकता ने उन्हें हरित वाहनों में बड़ा दांव लगाने के लिए प्रेरित किया है, जिसके बारे में उनका कहना है कि यह इसके मीडिया और मार्केटिंग बजट का 60% और 80% हो सकता है। अगले कई साल. (VW की फ्लैगशिप आईडी सीरीज़ यूरोप में सबसे ज्यादा बिकने वाली ईवी में से एक बन गई है।) उन्होंने कंपनी को एक नए डेटा-संचालित ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से डीलर-संचालित मार्केटिंग से अधिक समग्र दृष्टिकोण तक विकसित करने में भी मदद की है।

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मूसा तारिक

पद: सीएमओ

कंपनी: GoFundMe

क्योंकि वह मार्केटिंग को उत्पाद निर्माण, प्रोटोटाइप, परीक्षण, सीखना और अनुकूलन जैसे देखता है। एक ऐसा ब्रांड बनाने के मिशन पर जो "दुनिया की सबसे मददगार जगह" हो, वह विफलता के जोखिम को न्यूनतम मानता है यदि आप इससे सीखते हैं। वह ब्रांड को एक सांस्कृतिक मुख्य आधार में बदल रहा है, मदद मांगने के डर को ख़त्म कर रहा है, और उन लोगों का समर्थन कर रहा है जो देने को तैयार हैं। तारिक प्लेटफ़ॉर्म के उत्पाद को उसकी मार्केटिंग से अटूट रूप से जुड़ा हुआ मानते हैं, और इस बात पर जोर देते हैं कि ब्रांड बाज़ार - जैसा कि उनके पहले शहर अभियान "न्यूयॉर्क स्टेट ऑफ़ काइंड" के साथ था - उसी "सहानुभूति" के साथ वे दुनिया में और अधिक बनाने की कोशिश कर रहे हैं। विपणन के प्रति मूसा के उद्यमशीलता दृष्टिकोण के बारे में और पढ़ें यहाँ उत्पन्न करें.

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एवरेट टेलर

पद: सीएमओ

कंपनी: artsy

क्योंकि अधिक पारदर्शी मूल्य निर्धारण और विविध कलाकारों तक अधिक पहुंच के माध्यम से कला उद्योग को बाधित, लोकतांत्रिक और विविधतापूर्ण बनाने का टेलर का मिशन यह बदल रहा है कि लोग कला कैसे खरीदते हैं और कलाकार इसे कैसे बेचते हैं। वह सोचता है और बाजार उसी उद्यमी की तरह है जो वह रहा है और इस मानसिकता और विपणन के प्रति दृष्टिकोण ने आर्टी को एनएफटी के साथ प्रयोग करने, खरीदारों और विक्रेताओं को बाजार और मूल्य निर्धारण के बारे में अधिक पारदर्शी डेटा प्रदान करने, बड़े पैमाने पर कारावास को संबोधित करने के लिए धर्मार्थ कारणों के लिए लाखों डॉलर जुटाने में मदद की है। रूसी आक्रमण के दौरान लड़कियों ने कोड करना सीखा और यूक्रेन के लिए समर्थन तैयार किया। ऐसा लगता है कि यह काम कर रहा है क्योंकि महामारी के दौरान आर्टी की बिक्री 0% बढ़ गई, जबकि मंच के सबसे अधिक मांग वाले कलाकार अब 150% काले, 65% रंगीन लोग और 75% महिलाएं हैं।

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डेविड टिनसन

पद: सीएमओ

कंपनी: इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स

क्योंकि उन्होंने ईए की मार्केटिंग रणनीति में "समुदाय-संचालित मार्केटिंग" को सबसे आगे रखा है। क्रिएटर नेटवर्क विकसित करने के साथ-साथ सामग्री निर्माताओं का एक नेटवर्क जिसमें लगभग 2,000 देशों में 100 से अधिक स्क्रीनशॉट कलाकार, फिल्म निर्माता, लेखक, इन-गेम निर्माता और अन्य शामिल हैं। टिनसन ने विभिन्न गेम, ई-स्पोर्ट्स लीग, इवेंट और अन्य सामग्री में 540 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं को शामिल करने के लिए ईए का पहला डीटीसी मार्केटिंग चैनल बनाया है। उन्होंने छुट्टियों के दौरान पेरेंटिंग नियंत्रण को बढ़ावा देने के लिए "इंटरनेट मैटर्स" अभियान के माध्यम से ब्रांड सुरक्षा जैसे महत्वपूर्ण और संवेदनशील विषयों को संबोधित करने के साथ-साथ एक नई मार्केटिंग डीई एंड आई काउंसिल के माध्यम से डीई एंड आई मुद्दों को भी संबोधित करने की मांग की है।

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रॉबर्ट ट्राइफस

पद: ईवीपी और कॉर्पोरेट सीएमओ

कंपनी: गुच्ची

क्योंकि उन्होंने विलासिता की विशिष्टता की ऐतिहासिक धारणाओं को छोड़ दिया है, और ब्रांड में नए दर्शकों को आमंत्रित करने के लिए ब्रांड इक्विटी, जुड़ाव और प्रभाव बनाने के लिए समावेशिता का उपयोग कर रहे हैं। वह गुच्ची को सिर्फ एक आइकन के रूप में नहीं बल्कि एक "हमेशा सक्रिय प्रकाशक" के रूप में देखते हैं, जो ब्रांड छवि और पहचान को बनाए रखने और ताज़ा करने के लिए सभी प्रारूपों में कहानी कहने का उपयोग करता है। उन लोगों के लिए इन-स्टोर अनुभव लाने के लिए एआर का उपयोग करने में अग्रणी, जो नहीं हैं, और द नॉर्थ फेस, सिस्टर-ब्रांड बालेनियागा और के-पॉप स्टार काई जैसी विविध साझेदारियों में झुकाव रखते हुए, वह यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि गुच्ची हमेशा सांस्कृतिक में रहे। बातचीत।

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दारा ट्रेसेडर

पद: एसवीपी, विपणन, संचार और सदस्यता के वैश्विक प्रमुख

कंपनी: peloton

क्योंकि कुछ अरब डॉलर के ब्रांडों को ट्रेसेडर और पेलोटन की तुलना में अधिक सांस्कृतिक कॉल-एंड-रिस्पॉन्स के साथ बाजार में उतरना पड़ा है, लगातार नकारात्मक समाचार चक्र और जंगली मैक्रो-इकोनॉमिक रोलरकोस्टर के सामने एक ब्रांड और व्यवसाय बनाने की चुनौती है। एचबीओ पर पेलोटन की बाइक का दुरुपयोग होने के 48 घंटों के भीतर और जस्ट लाइक दैट, ट्रेसेडर और उनकी टीम एक रचनात्मक प्रतिक्रिया के साथ बाजार में थी जो वायरल हो गई, पहले तो यह कितनी अच्छी थी और फिर उन कारणों से जिनका उनसे कोई लेना-देना नहीं था, और उसे फिर से आगे बढ़ने के लिए मजबूर होना पड़ा। क्योंकि जबकि उसके पास और उसके आस-पास विपणन करने के लिए कोई प्लेबुक नहीं है, वह उन ब्रांडों के लिए एक प्लेबुक बना रही है जो सांस्कृतिक विचारधारा में रहते हैं - चाहे उनका मतलब हो या नहीं।

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उज

दिव्य प्रतिशोध

पद: उपाध्यक्ष एवं वैश्विक विपणन प्रमुख

कंपनी: एलो योग

क्योंकि वेन्डेट भीड़-भाड़ वाले वेलनेस बाजार में एक अलग ब्रांड और डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर व्यवसाय का निर्माण कर रहा है। उनकी उद्यमशीलता मानसिकता और दृष्टिकोण वेंडेटे को इस सोच की ओर ले जाता है कि सामग्री समय पर और सही होनी चाहिए, न कि सही, और इसलिए सुबह पैदा हुए विचार दोपहर तक लाइव और ऑनलाइन हो सकते हैं। फिर उनकी टीम वास्तविक समय में विश्लेषण, अनुकूलन और समायोजन करती है, इसलिए आगे जो आता है वह पहले की तुलना में अधिक मेहनत करता है। वह एलो सैंक्चुअरी बनाने के लिए मेटावर्स का उपयोग कर रही है: रोबॉक्स के अंदर एक ध्यान और योग स्टूडियो जहां उपयोगकर्ता ब्रांड और उसके उत्पादों के साथ जुड़ सकते हैं।

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टिफ़नी जिंग्यु वांग

पद: मुख्य रणनीति एवं विपणन अधिकारी

कंपनी: स्पेक्ट्रम लैब्स

क्योंकि कॉर्पोरेट जोखिम को कम करने के लिए बनाए गए उद्योग में, वैंग एक विकास रणनीति के रूप में "विश्वास और सुरक्षा" का विपणन करता है, जो आदर्श का पूर्ण उलट है। इंटरनेट को सभी के लिए एक सुरक्षित और अधिक मूल्यवान स्थान बनाने के मिशन पर, वह अलग तरह से सोच रही है और कर रही है, ऐसा करने के लिए पूरे उद्योग में गठबंधन और आम सहमति बना रही है। वेब 3.0 दुनिया के लिए नए डिजिटल स्थिरता मॉडल को स्थापित करने और लोकप्रिय बनाने के उनके काम ने मेटावर्स के आसपास की कहानी को अति-प्रचारित सनक से रणनीतिक संपत्ति में बदलने में मदद की है।

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केविन वॉरेन

पद: ईवीपी और सीएमओ

कंपनी: यूपीएस

क्योंकि 115 साल पुरानी कंपनी में एक उद्योग के बाहरी व्यक्ति के रूप में आने के बाद, केविन को ब्रांड को बदलने के लिए अलग तरीके से काम करना पड़ा। उन्होंने देखा कि लाभदायक वृद्धि अलग-अलग और अलग-अलग दर्शकों के लिए प्रदर्शित होने से आ सकती है - विशेष रूप से छोटे व्यवसाय के मालिक, रंग के समुदाय और कंपनी के ड्राइवर, और उन्होंने यूपीएस ब्रांड को आधुनिक बनाने के लिए हर उपलब्ध संपत्ति को तैनात किया है, मार्केटिंग ने सामग्री हिस्सेदारी में योगदान दिया है छोटे व्यवसायों के साथ बदलाव.

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माया वॉटसन

पद: वैश्विक विपणन प्रमुख

कंपनी: क्लब हाउस

क्योंकि वॉटसन ने एक पूरी तरह से नई श्रेणी बनाते हुए सोशल ऑडियो प्लेटफॉर्म को ब्रांड बनाने और बाजार में लाने में मदद की - कुछ ऐसा जिसे ट्विटर और फेसबुक ने, दूसरों के बीच, सफलता की अलग-अलग डिग्री तक दोहराने की कोशिश की है। हालाँकि क्लबहाउस ने हाल ही में गति बनाए रखने के लिए संघर्ष किया है, लेकिन वह ऐप के केवल आमंत्रण मॉडल से परे मदद का पैमाना है - जो केवल जुलाई 2021 में जनता के लिए खुला और 700,000 से अधिक चैट रूम तक बढ़ गया। उपयोगकर्ताओं की आमद को संभालने के लिए, वॉटसन ने विविध प्रतिभाओं को काम पर रखने पर ध्यान केंद्रित किया, जिन्होंने एनएफएल, टीईडी, नेटफ्लिक्स और अन्य के साथ साझेदारी की।

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लॉरेन वेनबर्ग

पद: विपणन और संचार के वैश्विक प्रमुख

कंपनी: चौकोर

क्योंकि वेनबर्ग की उद्यमशीलता की सोच और दृष्टिकोण ने स्क्वायर को एक भुगतान मंच से एक वैश्विक ब्रांड में बदलने में मदद की है जो छोटे व्यवसायों के लिए समस्याओं का समाधान करता है, साथ ही एक विपणन संगठन का नेतृत्व किया जिसने कंपनियों को इन-स्टोर और ई को अपनाने में मदद करने के लिए एक दर्जन से अधिक जागरूकता अभियान बनाए। -वाणिज्य पेशकश. अमेरिकी परिचालन की देखरेख के साथ-साथ, वह एशिया और यूरोप में विस्तार के लिए विपणन प्रयासों का भी नेतृत्व कर रही हैं - स्वदेश में नेता बनने के बाद नए देशों में ब्रांड के विस्तार के लिए स्टार्टअप दृष्टिकोण अपना रही हैं।

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दबोरा हाँ

पद: ईवीपी, वैश्विक मुख्य प्रयोजन अधिकारी और मुख्य विपणन अधिकारी, एनए

कंपनी: Sephora

क्योंकि कुछ विपणक ने येह की तुलना में BIPOC समुदायों के साथ अधिक पूर्ण सहयोगी सक्रिय किया है, इसके बावजूद कि कई ब्रांड ऐसे पैमाने पर ऐसा करने के जोखिमों को देखते हैं। येह के तहत, सेफोरा 15% प्रतिज्ञा में शामिल होने वाले पहले और सबसे बड़े ब्रांडों में से एक बन गया है, जिसके माध्यम से कंपनी ने अपने शेल्फ स्थान का 15% ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांडों को प्रदर्शित करने के लिए समर्पित किया है। उन्होंने खुदरा अध्ययन में नस्लीय पूर्वाग्रह का भी नेतृत्व किया है, "ब्लैक ब्यूटी" खोज क्वेरी के लिए Google खोज परिणामों को संशोधित करने में मदद की है और यह सुनिश्चित करने के लिए व्यवहार संबंधी दिशानिर्देश बनाए हैं कि ब्रांड के सामाजिक चैनल स्वागत योग्य और समावेशी हों। येह ने परिवर्तन के लिए उत्प्रेरक के रूप में सेफोरा के प्लेटफार्मों और वैश्विक ओमनी-रिटेल पदचिह्न का उपयोग करते हुए, "सभी सौंदर्य को निडरता से चैंपियन बनाने" की ब्रांड प्रतिबद्धता को विपणन में बदल दिया है।

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फोर्ब्स एंटरप्रेन्योरियल सीएमओ से और अधिक

फोर्ब्स से अधिकमार्केटिंग जब दुनिया की नजर आप पर होBy सेठ मैटलिंस
फोर्ब्स से अधिकक्लॉग कोलैब्स से लेकर मेटावर्स तक, हेइडी कूली क्रॉक्स को फिर से कूल बना रही हैBy मार्टी स्वांत
फोर्ब्स से अधिकयदि आप सीखते हैं तो असफलता असफलता नहीं हैBy जायर हिल्बर्न
फोर्ब्स से अधिकजैसा कि हम उद्यमी सीएमओ को पहचानते हैं, आइए असफल होने के लिए और अधिक अनुमतियां बनाएंBy सेठ मैटलिंस