जापान में लीग को आगे बढ़ाने के लिए एनबीए की स्पष्ट योजना है, लेकिन चुनौतियां बनी हुई हैं

- एनबीए जापान गेम्स 2022 चल रहा है इस सप्ताह के अंत में, एनबीए ने तीन वर्षों में अपने सबसे मूल्यवान एशियाई बाजारों में से एक में अपनी पहली यात्रा की है। और उस वापसी और अन्य प्रयासों के माध्यम से, लीग को बास्केटबॉल के खेल को और अधिक व्यापक रूप से विकसित करने के प्रयासों को फिर से मजबूत करने की उम्मीद है, और स्वयं एनबीए।

एनबीए बास्केटबॉल की जापान में उपस्थिति 34 वर्षों से है, खेल और प्रोग्रामिंग को टेलीविजन पर या हाल ही में इंटरनेट पर 1988-89 सीज़न से देखा जा सकता है। लेकिन कुछ अन्य एशियाई देशों में जिस तरह से व्यापक, अधिक मुख्यधारा की अपील पर कब्जा करने के लिए इसकी लोकप्रियता वास्तव में कभी नहीं टूटी है।

YouGov के आंकड़ों के अनुसार, उदाहरण के लिए, फिलीपींस में कुल 63% लोग NBA में रुचि रखते हैं, जो संयुक्त राज्य के बाहर किसी भी देश का अब तक का उच्चतम प्रतिशत है, और कनाडा में 30% से अधिक ब्याज है, जो 1995 से लीग में एक या अधिक टीमें हैं। और 38% पर, चीन की दिलचस्पी का दूसरा उच्चतम स्तर है, जिसके परिणामस्वरूप, इसकी विशाल आबादी के साथ, देश में एनबीए के कुल राजस्व का लगभग 10% हिस्सा है। , प्रति Yahoo! वित्त।

उन दो एशियाई देशों की तुलना जापान से करें, जहां सेंट्रल रिसर्च सर्विसेज के मुताबिक, तुलनात्मक रूप से कम 6% लोग पेशेवर बास्केटबॉल को अपना पसंदीदा खेल मानते हैं, और आगे बढ़ने के लिए वहां बड़ी मात्रा में जगह बड़ी राहत में फेंक दी जाती है।

जबकि एनबीए के अनुसार, जापान के 1.6 मिलियन प्रशंसक एनबीए के विभिन्न सोशल मीडिया खातों का अनुसरण करते हैं, जो कि देश की कुल आबादी का केवल 1% से अधिक है। स्पष्ट रूप से, एनबीए बास्केटबॉल ने चीन और फिलीपींस में लोगों की कल्पना को पकड़ लिया है, जो अभी तक जापान में पूरी तरह से प्रकट नहीं हुए हैं, जहां बेसबॉल और सॉकर लंबे समय से टीम दर्शक खेल परिदृश्य पर हावी हैं।

गत चैंपियन गोल्डन स्टेट वॉरियर्स और घरेलू पसंदीदा रुई हाचिमुरा के वाशिंगटन विजार्ड्स के बीच दो प्रीसीजन खेलों में से पहले से पहले, एनबीए के डिप्टी कमिश्नर मार्क टैटम और एनबीए एशिया के प्रबंध निदेशक रमेज़ शेख ने टोक्यो में मीडिया के साथ एक गोलमेज बैठक की।

जापान में 25 से अधिक वर्षों तक रहने के अपने निजी अनुभव के आधार पर दो उपाख्यानों के संदर्भ में, मैंने टाटम और शेख से पूछा कि कैसे एनबीए अपने अधिक वफादार, समर्पित प्रशंसक आधार के बाहर एक व्यापक, अधिक मुख्यधारा के दर्शकों तक पहुंचने की उम्मीद करता है।

इन उपाख्यानों में से पहला यह है कि जब मैं पहली बार 1996 में यहां आया था, एनबीए खेलों को नियमित टीवी चैनलों पर पकड़ना काफी आसान था, लेकिन समय के साथ - विशेष रूप से माइकल जॉर्डन के संन्यास के बाद - वे पूरी तरह से गायब लग रहे थे। 2017 में, NBA ने Rakuten के साथ एक साझेदारी बनाई, जिसने जापानी कंपनी को NBA गेम्स का अनन्य ऑनलाइन वितरक बना दिया, जो अब केवल NBA Rakuten ऐप के माध्यम से एक सशुल्क स्ट्रीमिंग सेवा के रूप में यहाँ उपलब्ध है। जबकि इस दिशा में कदम ने एनबीए के अधिक केंद्रीय प्रशंसक आधार को मजबूत किया है, यह इस बारे में भी सवाल उठाता है कि यह व्यापक दर्शकों तक कैसे पहुंच सकता है।

दूसरा किस्सा यह है कि पिछले कुछ हफ्तों में एनबीए जापान खेलों से पहले मैंने अपने वयस्क छात्रों को एक अंग्रेजी शिक्षक के रूप में अपनी दूसरी नौकरी में अनौपचारिक रूप से चुना था, और उनमें से एक को भी इस बात की जानकारी नहीं थी कि एनबीए जापान में आ रहा था। . इन दो गैर-वैज्ञानिक डेटा बिंदुओं को एक साथ लेते हुए, टाटम और शेख के लिए मेरा प्रश्न इस निहितार्थ के इर्द-गिर्द केंद्रित था कि, न केवल अधिकांश जापानी लोग थे नहीं जापान में एनबीए की गतिविधियों की खबर प्राप्त करना, लेकिन यह भी कि उस संदेश के वितरण माध्यम के रूप में टीवी के बिना, एनबीए के लिए अपने मूल प्रशंसक से परे अपनी लोकप्रियता फैलाने का मार्ग अस्पष्ट लग रहा था।

इन परिस्थितियों पर विचार करते हुए एनबीए जापान में अपनी वृद्धि कैसे जारी रख सकता है, इसके जवाब में, शेख ने तीन प्राथमिक क्षेत्रों पर जोर दिया, जिन पर एनबीए केंद्रित है: एनबीए सामग्री को जारी रखना और उसका विस्तार करना जो वे वितरित कर रहे हैं। Rakuten . के साथ उनकी साझेदारी; जापान में अधिक लाइव गेम अनुभव लाकर लीग को बढ़ावा देना; और युवा क्लीनिकों जैसे अधिक सहभागी एनबीए अनुभवों का निर्माण करना।

शेख ने कहा, "जिस तरह से हम इसके करीब पहुंच रहे हैं, हम अपने मीडिया पार्टनर राकुटेन के माध्यम से और उनकी स्ट्रीमिंग सेवा के माध्यम से एनबीए को जापान में ला रहे हैं।" "और जैसे-जैसे खपत बदलती है, जिस तरह से मीडिया और खेल और चीजें विकसित होती रहती हैं और बढ़ती रहती हैं।"

हालांकि न तो शेख या टाटम ने प्रसारण टेलीविजन पहलू को विशेष रूप से संबोधित किया, लेकिन पढ़ने के बीच-बीच में निहितार्थ स्पष्ट रूप से प्रतीत होता है कि एनबीए जापान में अपने सामग्री वितरण भविष्य को मुख्य रूप से स्ट्रीमिंग मीडिया के आधार पर देखता है, यदि विशेष रूप से नहीं।

लेकिन जाहिर तौर पर उनके लिए उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि वितरण का साधन सामग्री ही है। शेख ने समझाया, "हमने विकसित किया है, और हमारे जापानी दर्शकों के लिए सामग्री की विशिष्ट फ्रेंचाइजी विकसित करना जारी रखेंगे।" "और इसलिए उदाहरण के लिए, हमारे पास विशेष रूप से हमारे जापानी प्रशंसकों के लिए चार श्रृंखलाएं हैं ... जो हमारे प्रशंसक आधार के विभिन्न हिस्सों, हमारे दर्शकों के कुछ हिस्सों को लक्षित करती हैं।"

"हम मानते हैं कि कुछ प्रशंसकों के लिए, यह केवल एनबीए गेम के बारे में नहीं है," उन्होंने कहा। "यह फैशन, जीवन शैली, संगीत, स्नीकर्स के बारे में है। तो हम वह कहानी कैसे सुनाएँ?”

प्रशंसकों को कार्यक्रम देने के मुद्दे पर, शेख ने कहा कि एनबीए “यहां भी लाइव गेम का अनुभव ला रहा है। सिर्फ एनबीए का अनुभव नहीं, एनबीए का लाइव अनुभव।

वर्तमान एनबीए जापान खेलों के बारे में विशेष रूप से, उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि "यही सप्ताहांत है, क्योंकि जापान में आधे फैंटेसी विशेष रूप से घटनाओं के माध्यम से, उन अनुभवों के माध्यम से हैं। और वे अनुभव छापते हैं, और अंतर का एक स्तर बनाते हैं, और हम इसे पहचानते हैं।"

अगर ऐसा है, तो एनबीए इस सप्ताह के अंत में बहुत सारे जापानी प्रशंसकों पर अपनी छाप छोड़ने में सफल रहा होगा, क्योंकि टाटम के अनुसार, सैतामा सुपर एरिना में गोल्डन स्टेट वॉरियर्स और वाशिंगटन विजार्ड्स के बीच दोनों खेलों के टिकट बिक गए।

जब प्रशंसकों को कार्यक्रमों और गतिविधियों में भाग लेने का मौका देने की बात आती है, तो एनबीए का ध्यान युवाओं पर बहुत अधिक होता है। "तीसरा क्षेत्र भागीदारी है," शेख ने समझाया। "हमने इस सप्ताह कई अनुभव और क्लीनिक चलाए हैं, और हम अब और अधिक करना चाहते हैं कि हम महामारी से उभर रहे हैं।"

यह कई स्तरों पर समझ में आता है, क्योंकि युवा कार्यक्रम न केवल अपने अधिकार में बल्कि पीआर परिप्रेक्ष्य से भी निर्विवाद रूप से फायदेमंद होते हैं, और चूंकि बच्चों और युवा वयस्कों के बीच रुचि पैदा करने से अब एक बड़ा और अधिक समर्पित प्रशंसक आधार बनाने में मदद मिलनी चाहिए। भविष्य।

"युवा एनबीए के लिए बहुत महत्वपूर्ण है," शेख ने कहा। “वास्तव में, हमने एशिया-प्रशांत में अपने अन्य बाजारों में कई जमीनी स्तर पर जूनियर एनबीए कार्यक्रम चलाए हैं। और इसलिए हम जापान में संगठनों के साथ काम करने के लिए तत्पर हैं, जो हमने इस सप्ताह किया है, युवाओं पर ध्यान केंद्रित करने और बास्केटबॉल के खेल को आगे बढ़ाने के लिए। ”

तीन बिंदुओं के अलावा शेख ने जोर दिया, टाटम ने एक चौथा जोड़ा, जिसे अनिवार्य रूप से एनबीए के रूप में वर्णित किया जा सकता है जो अपने जापानी खिलाड़ियों के लिए अधिक शक्तिशाली कथाओं को बनाने और बढ़ावा देने में मदद करता है।

टैटम ने स्वीकार किया, "जिन चीजों पर हम ध्यान केंद्रित करना शुरू करने जा रहे हैं और उनमें से एक बेहतर काम है, स्थानीय जापानी सितारों की कहानियों को बताना है।" "इसलिए इसलिए रुई हचिमुरा को यहां वापस लाना महत्वपूर्ण है। युता वतनबे की कहानी कह रहा हूं, जो अब ब्रुकलिन के लिए खेल रही है। ”

एनबीए संभावित जापानी एनबीए प्रतिभा के बारे में शब्द निकालने में भी अधिक प्रभावी होना चाहेगा जो अभी भी पाइपलाइन में है।

टैटम ने कहा, "एक युवक है, अकीरा जैकब्स, जो बी.लीग में स्कोर करने वाली सबसे कम उम्र की खिलाड़ी है, जिसे हमने अभी-अभी अपनी एनबीए ग्लोबल अकादमी में खेलने के लिए साइन किया है।" "और हमें लगता है कि उसके पास जबरदस्त उल्टा और क्षमता है।"

"तो मुझे लगता है कि आप हमें जापान के एनबीए खिलाड़ियों की उन स्थानीय कहानियों को बताने का बेहतर काम करने जा रहे हैं जो लीग में प्रभाव डाल रहे हैं।"

एक बात स्पष्ट है: अब जब एनबीए ने, जैसा कि शेख ने कहा, कोरोनोवायरस महामारी से उभरना शुरू हो गया है, वे लीग और बास्केटबॉल को जापान में पहले से कहीं अधिक विकसित करने के अपने प्रयासों को तेज करने के लिए तैयार हैं।

व्यापक जापानी आबादी तक पहुंचने में वे प्रयास कितने सफल होंगे, लेकिन ऐसा लगता है कि एनबीए के पास अभी तक इसकी सबसे स्पष्ट योजना है, और सबसे अधिक रसद के साथ, गहरी घुसपैठ शुरू करने के लिए, भले ही यह एक कठिन हो चढना।