द फ़्लुइड प्रोजेक्ट पार्टनर्स विथ स्केंट ब्यूटी फ़ॉर जेंडरलेस फ्रेग्रेंस लाइन

स्केंट ब्यूटी ने द फ़्लुइड प्रोजेक्ट के साथ साझेदारी में एक सुगंध संग्रह लॉन्च किया है। लिंग रहित रेखा में चार गंध शामिल हैं: मानवता, अतिक्रमण, इरादा और संतुलन। स्केंट ब्यूटी के सीईओ स्टीव मॉर्मोरिस ने कहा, "हम सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक ब्रांड बनाने की कोशिश कर रहे हैं।" “फ़्लुइड प्रोजेक्ट पहला ब्रांड था जिसके साथ हमने तीन साल पहले, कोविड-19 से पहले एक समझौते पर हस्ताक्षर किया था।

मॉर्मोरिस ने कहा, "हम शुरुआत से ही द फ्लुइड प्रोजेक्ट की अवधारणा और अर्थ में विश्वास करते थे, जब यह डाउनटाउन मैनहट्टन में सिर्फ एक स्वतंत्र स्टोर था।" “यह अब दुनिया भर में एक प्रासंगिक ब्रांड बन गया है। हमारा मानना ​​है कि सुगंध श्रेणी, एलजीबीटीक्यू+ और बड़े समुदाय में लक्षित दर्शक वर्ग तक नहीं पहुंचा जा रहा है, जो प्रासंगिकता में उभर रहा है और दुनिया भर में समान अधिकार प्राप्त कर रहा है।

मॉर्मोरिस ने कहा कि फ़्लुइड प्रोजेक्ट ब्रांड एक सुगंध उत्पाद ले जा सकता है, “क्योंकि सुगंध अंतरंगता के बारे में है, यह गैर-भेदभावपूर्ण है और यह स्वतंत्रता का एक रूप है।

मॉर्मोरिस ने कहा, "हम वास्तव में इस बात से प्रेरित हुए कि हमने फ्लुइड प्रोजेक्ट के सहयोग से ऐसी सुगंधें कैसे बनाईं जो वास्तव में उन मूल्यों को प्रतिबिंबित करती हैं।" “हमने इस परियोजना में आगे बढ़ते हुए निर्णय लिया कि हम कोविड-19 महामारी से उत्पन्न उत्पाद मिश्रण में कुछ संशोधन करेंगे। हमने ऐसे फ़ॉर्मूलों की ओर रुख किया जिनका त्वचा पर मॉइस्चराइजिंग प्रभाव होता है, हम उन्हें आज चल रही लिंग-तरलता के रूपक के रूप में उपयोग करते हैं। हम उत्पादों पर विश्वास करते हैं और उनके बारे में उत्साहित हैं। इन्हें उपभोक्ताओं द्वारा बेहद सराहा गया है। हम इस समुदाय के हर उपवर्ग तक पहुंच रहे हैं, और हम एक ऐसा समुदाय देख सकते हैं जो खुशबू पसंद करता है। यह सुंदरता का एक और तत्व है जो सभी को एक साथ बांधता है।

मॉर्मोरिस ने कहा, "फ़्लुइड प्रोजेक्ट द्वारा प्रतिनिधित्व किया जाने वाला आंदोलन अब समाज के हाशिये पर नहीं है।" “यह समाज के दिल में है, और मैं तर्क दूंगा कि खुदरा विक्रेताओं को देर हो गई है क्योंकि हमारे जैसे लोग ऐसे ब्रांडों के साथ आ रहे हैं जो इस संदेश के बारे में बात कर रहे हैं। इसमें फोटो शूट की तस्वीरें हैं और जिस तरह से हम मॉडल, लेस्बियन, नॉन-बाइनरी, गे और ट्रांस मॉडल कास्ट करते हैं। ऐसे लोगों को ढूंढना महत्वपूर्ण था जो अंदर और बाहर से सुंदर हों।

फ्लुइड प्रोजेक्ट के सीईओ रॉब स्मिथ ने ग्राहकों और समुदाय की बात सुनी, जो लंबे समय तक चलने वाली खुशबू चाहते थे। “उम्मीद है, हम जोड़ना जारी रखेंगे, इसलिए और भी बहुत कुछ होगा। वे बहुत सार्वभौमिक हैं, हर एक में बहुत सारी परतें हैं," स्मिथ ने कहा। "खुशबू बनाने वाले कारीगरों ने पारंपरिक स्त्री नोट्स, जो पुष्प और फल हैं, को मर्दाना नोट्स के साथ मिश्रित करने के इस विचार को पकड़ लिया, जो मिट्टी और लकड़ी पर आधारित होते हैं।"

विज्ञापन अभियान के लिए, स्मिथ ने कहा, "ऐसे लोगों को ढूंढना महत्वपूर्ण था जो बाहर की तरह अंदर से भी सुंदर हों। कुछ पारंपरिक सौंदर्य के रूप में पहचान करते हैं, अन्य क्लासिक, पारंपरिक लुक से परे हैं। वे द फ़्लुइड समुदाय के सदस्य हैं, और वे पूरे दिल से इस अभियान, इस दृष्टि और इस उत्पाद के पीछे हैं। उनके साथ काम करना खुशी की बात है।”

सुगंध खुदरा या 55 औंस के लिए $1.7। सुगंध की चार छोटी शीशियों के लिए एक यात्रा आकार $20 है, और एक खोज आकार $9.95 है।

सुगंध Macys.com और सेफोरा पर बेची जाती हैं। स्मिथ ने कहा, "हमें लगता है कि ब्रांड में बड़े दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता और जरूरत है।" "हम टारगेट जैसे खुदरा विक्रेताओं को देख रहे हैं,TGT
यूके में बूट्स और चीन में टी-मॉल। हमने जिस भी खुदरा विक्रेता को यह ब्रांड दिखाया है, वह दुनिया में इस क्रांति के कारण रोमांचित है, जहां एलजीबीटीक्यू+ समुदाय पूरी तरह से एकीकृत है। यह एक विशाल सफ़ेद स्थान है।”