न्यू इंग्लैंड पैट्रियट्स के प्रशंसक फूट पड़े जैसे कि सिएटल सीहॉक्स रसेल विल्सन के पास को सुपर डब्ल्यू 49 में न्यू इंग्लैंड पैट्रियट्स की जीत सुनिश्चित करने के लिए लक्ष्य रेखा पर रोक दिया गया।
बॉब बर्ग | मोमेंट मोबाइल | गेटी इमेजेज
एक खंडित मीडिया परिदृश्य में, सुपर बाउल जैसी घटनाओं को विज्ञापनदाताओं द्वारा उनके द्वारा प्रदान किए जाने वाले प्रदर्शन के लिए बेशकीमती माना जाता है।
इस रविवार को 100 मिलियन से अधिक लोगों के ट्यून करने की उम्मीद है जब फिलाडेल्फिया ईगल्स कैनसस सिटी के प्रमुखों को ले जाएगा। खेल देखने वाले कई लोग विज्ञापनों के प्रति उतने ही चौकस होंगे जितने वे मैदान पर कार्रवाई के लिए हैं। ये विज्ञापन अपने आप में एक संस्थान हैं, जिनके विज्ञापन बिग गेम के बाद के हफ्तों और दिनों के लिए बातचीत पैदा करते हैं। अच्छी तरह से तैयार किए गए सुपर बाउल विज्ञापनों को उपभोक्ताओं द्वारा उनकी शुरुआत के वर्षों बाद याद किया जा सकता है।
लेकिन उन नेत्रगोलक पर कब्जा करना एक भारी कीमत पर आता है। इस साल कंपनियां 7 सेकंड के स्पॉट के लिए लगभग $30 मिलियन का भुगतान कर रही हैं — और वह भी सिर्फ एयर टाइम के लिए। उसके ऊपर परत, विज्ञापन बनाने के लिए आवश्यक प्रतिभा को काम पर रखने की लागत, और लागत और भी अधिक बढ़ जाती है।
विज्ञापनदाता आते हैं और चले जाते हैं
लेना Coinbase, एक और क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंज। इसके बाउंसिंग क्यूआर-कोड कमर्शियल को बेतहाशा सफल माना गया। इसने कॉइनबेस के ऐप में इतने सारे दर्शकों को आकर्षित किया कि यह सुपर बाउल की रात दुर्घटनाग्रस्त हो गया।
उस शाम से कॉइनबेस का स्टॉक 64% नीचे है। और कंपनी ने कहा कि वह इस साल के खेल के लिए वापस नहीं आएगी।
सुपर बाउल विज्ञापन अभिशाप
| फैक्टसेट यूनिवर्सल स्क्रीनिंग | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| आइकॉन | नाम | स्टॉक एक्सचेंज | सेक्टर/उद्योग | बाजारी मूल्य | 14/2/2022 से कीमत में बदलाव | $10,000 का निवेश करने पर $ खोया/बनाया गया | औसत पीटी के ऊपर (%) | (%) रेटिंग खरीदें |
| सीवीएनए | कारवाना, कक्षा ए | NYSE | उपभोक्ता चक्रीय | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| VRM | Vroom | NASDAQ | उपभोक्ता चक्रीय | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| सिक्का | कॉइनबेस ग्लोबल, क्लास ए | NASDAQ | वित्त (फाइनेंस) | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| एएमसीएक्स | एएमसी नेटवर्क, क्लास ए | NASDAQ | उपभोक्ता सेवायें | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| एफवीआरआर | Fiverr इंटरनेशनल | NYSE | टेक्नोलॉजी | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| अनुभव | एक्सपीडिया समूह | NASDAQ | उपभोक्ता सेवायें | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| एमएनडीवाई | Monday.com | NASDAQ | टेक्नोलॉजी | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| के लिए | पैरामाउंट ग्लोबल क्लास बी | NASDAQ | उपभोक्ता सेवायें | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| AMZN | Amazon.com | NASDAQ | उपभोक्ता गैर-चक्रीय | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| GOOGL | वर्णमाला, कक्षा ए | NASDAQ | टेक्नोलॉजी | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| Dkng | ड्राफ्ट किंग्स, क्लास ए | NASDAQ | उपभोक्ता सेवायें | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| Intu | सहज | NASDAQ | टेक्नोलॉजी | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| सीआरएम | Salesforce | NYSE | टेक्नोलॉजी | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| मेटा | मेटा प्लेटफॉर्म, क्लास ए | NASDAQ | टेक्नोलॉजी | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | जनरल मोटर्स | NYSE | उपभोक्ता चक्रीय | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| MSFT | माइक्रोसॉफ्ट | NASDAQ | टेक्नोलॉजी | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| पीएलएनटी | प्लैनेट फिटनेस, क्लास ए | NYSE | उपभोक्ता सेवायें | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | नेटफ्लिक्स | NASDAQ | टेक्नोलॉजी | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| BKNG | बुकिंग होल्डिंग्स | NASDAQ | उपभोक्ता सेवायें | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| पीईपी | पेप्सिको | NASDAQ | उपभोक्ता गैर-चक्रीय | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | केलॉग | NYSE | उपभोक्ता गैर-चक्रीय | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | Walmart | NYSE | उपभोक्ता गैर-चक्रीय | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| YUM | यम! ब्रांड्स | NYSE | उपभोक्ता सेवायें | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| TMUS | टी मोबाइल यूएस | NASDAQ | दूरसंचार | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| HOLX | Hologic | NASDAQ | हेल्थकेयर | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
स्रोत: सीएनबीसी; फैक्टसेट
ऑनलाइन ऑटो विक्रेताओं के शेयर Carvana और Vroom और भी बुरा किया है। उनके शेयर क्रमशः 90% और लगभग 83% नीचे हैं। न ही इस साल खेल के दौरान विज्ञापन देंगे।
बेशक, पिछले साल के विज्ञापनदाताओं में से कुछ की भारी गिरावट से बात करते हैं बाजार में व्यापक गिरावट पिछले साल, सूची में कई तकनीकी नामों के साथ सबसे खराब प्रदर्शन हुआ।
'नॉट अ गुड लुक'
सोल मार्केटिंग के सीईओ और संस्थापक देब गाबोर ने कहा कि खेल के दौरान विज्ञापन की उच्च लागत को देखते हुए कंपनियों को व्यापक अर्थव्यवस्था के प्रति सचेत रहने की जरूरत है। अधिकांश भाग के लिए, उन्होंने कहा, हवाला देते हुए टोयोटा एक उदाहरण के रूप में, चूंकि ऑटोमेकर 2017 के बाद पहली बार खेल को छोड़ रहा है।
उन्होंने कहा कि इस साल विज्ञापनदाताओं की सूची स्नैक फूड और शराब से भरी हुई है। "लोगों को आराम की जरूरत है," उसने कहा। "और स्नैक फूड और बूज़ एक ऐसी जगह है जहाँ वे इसे खोजने जा रहे हैं।"
गाबोर बे एरिया टेक कंपनी देख रहा है कार्यदिवस निकट से। मानव संसाधन सॉफ्टवेयर के निर्माता एक चकाचौंध सुपर बाउल वाणिज्यिक के लिए एक प्राकृतिक फिट की तरह नहीं लगते हैं, लेकिन यह 60 सेकंड के मौके पर बड़ा खर्च कर रहा है जो इस बात पर जोर देता है कि कैसे कंपनियां अक्सर अपने शीर्ष कर्मचारियों को रॉक स्टार कहती हैं। इसका विज्ञापन ओजी ऑजबॉर्न से लेकर जोन जेट और किस फ्रंटमैन पॉल स्टेनली सहित अन्य संगीत के दिग्गजों से भरा हुआ है।
गैबोर ने कहा कि उन्हें यकीन नहीं है कि कंपनी सुपर बाउल से परे इस मल्टीमिलियन डॉलर स्पॉट का लाभ कैसे उठाएगी। हालांकि, उसने कहा, कंपनी ने कुछ बुरी प्रेस को आकर्षित किया है क्योंकि कमर्शियल शब्द उस समय सामने आया था जब उसने योजनाओं की घोषणा की थी अपने कर्मचारियों का लगभग 3% काटा.
"यह एक अच्छा नज़र नहीं है," गैबोर ने कहा।
स्रोत: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html