एक 'हैप्पी एक्सीडेंट' के पीछे की कहानी जिसने एक नस्कर प्रायोजन प्राप्त किया

जोश बिलिकी NASC दोनों में अंशकालिक प्रतिस्पर्धा करता हैSC
AAR
आर का कप और एक्सफिनिटी श्रृंखला। वॉटकिंस ग्लेन में दौड़ से पहले सप्ताहांत में, उस सप्ताहांत रिचमंड में कप दौड़ के लिए कोई सवारी नहीं थी, और कोई एक्सफिनिटी दौड़ नहीं थी, 27 वर्षीय के पास आगे देखने के लिए कोई NASCAR रेसिंग नहीं थी।

इसका मतलब यह नहीं था कि उसके पास करने के लिए कुछ नहीं था।

बिलिकी अपने जीवन का अधिकांश भाग दौड़ रहा है, और 2016 से NASCAR में। एक बड़ी टीम के साथ नहीं होने के कारण, बिलिकी अपने रेसिंग के अधिकांश व्यावसायिक पक्ष को स्वयं संभालता है। इसका मतलब है कि जब वह दौड़ नहीं रहा होता है, तो वह हमेशा इस बारे में सोचता रहता है कि उसे अपना अगला प्रायोजक कैसे मिलेगा।

"ईमानदारी से, मैं एक रेस कार ड्राइवर के रूप में अपनी नौकरी के बारे में सोचता हूं, मेरी निश्चित स्थिति शायद 75% व्यवसाय, 25% रेस कार ड्राइवर है," उन्होंने कहा। "मैं आधे समय एक ड्राइवर की तुलना में एक व्यवसायी की तरह महसूस करता हूं, और यह हमेशा आदर्श नहीं होता है; यह संतुलन के लिए बहुत कुछ है।

"मुझे पता है कि बहुत सारे ड्राइवर हैं जिनके पास मार्केटिंग पक्ष और व्यावसायिक पक्ष, प्रायोजक वार्ता के लिए पूरी टीम है। और इस बिंदु तक, मैंने प्रत्येक प्रायोजक वार्ता, सब कुछ स्वयं संभाला है। मेरा मतलब है, मेरे पास जितने भी प्रायोजक हैं, वे अभी-अभी कोल्ड कॉल के माध्यम से आए हैं या एक कनेक्शन दूसरे कनेक्शन की ओर जाता है। मैं रहता हूं और मैं इस खेल में सांस लेता हूं। ”

हालाँकि, उनके नवीनतम प्रायोजक को पारंपरिक अर्थों में ठंडे कॉल की आवश्यकता नहीं थी। यह वास्तव में एक 'खुश' दुर्घटना के कारण हुआ। विस्कॉन्सिन में रोड अमेरिका में 2 जुलाई को NASCAR Xfinity दौड़ के दौरान, बिलिकी शीर्ष 44 में आने के लिए लड़ने के लिए 4.048 रोड कोर्स के आसपास स्पायर मोटरस्पोर्ट्स द्वारा मैदान में अपना नंबर 10 शेवरले दौड़ रहा था। लैप 26 पर एक बहु-कार दुर्घटना सामने आई। उसके बारे में, बिलिकी धीमा हो गया, और एक ड्राइवर ने बिलिकी के चेवी को टैप करके कार को घास में भेज दिया।

जैसे ही कार घास के बीच से फिसली यह टीवी कैमरों के सामने ट्रैक के किनारे एक बड़े चिन्ह से टकराई। वह चिन्ह कार के सामने से तब तक मजबूती से जुड़ा रहा जब तक कि बिलिकी उसे उतारने में सक्षम नहीं हो गया। यह चिन्ह लंबे समय से रोड अमेरिका के साथी सार्जेंटो चीज़ के लिए एक चमकीले पीले रंग का विज्ञापन था, जिसका मुख्यालय ट्रैक से कुछ ही मील की दूरी पर है।

हिट ने वास्तव में बिलिकी की कार को उसके सामने नरसंहार के आसपास भेज दिया। बिलिकी ने कहा कि जिस ड्राइवर ने उसे मारा वह जॉन हंटर नेमेचेक था, और वह आभारी है कि ऐसा हुआ।

"ईमानदारी से इसने हमारी दौड़ को बचा लिया," बिलिकी ने कहा। "जब यह हुआ तो मैं परेशान था, लेकिन रिप्ले को देखते हुए, आप जानते हैं, उसने मेरे बाएं रियर बम्पर को इतना मारा कि मुझे थोड़ा सा बग़ल में घुमाया, घास में जाओ, अराजकता के चारों ओर जाओ, साइन को मारो और फिर ड्राइव करो बंद।"

बिलिकी ने कहा कि उन्हें पहले तो समझ नहीं आया कि क्या हुआ था।

"मैंने सोचा था कि यह वास्तव में हमारी कार की नाक थी, बस अंदर घुस गई," उन्होंने हंसते हुए कहा। "जैसे, मुझे नहीं पता था कि यह क्या था; जैसे, यह धूल भरी है, यह धुएँ के रंग का है। और मैं केवल यह देख रहा हूं कि यह बड़ी बूँद है कि यह अनिवार्य रूप से हमारी कार के रंग के साथ लगभग मिश्रित है।

"मैंने सोचा था कि यह सिर्फ हमारे बम्पर की गुफा थी और मैं अपने दोस्तों को रेडियो देता हूं। मुझे पसंद है, 'हमें बहुत नुकसान हुआ है'। और मैं चारों ओर आता हूं, मैं सीधे थोड़ा और नीचे जाता हूं और फिर मुझे एहसास हुआ कि यह एक संकेत है। मुझे नहीं पता था कि यह किस तरह का संकेत था। लेकिन मैं पांच साल की उम्र के ठीक बाद रुक गया, बैक अप साइन गिर गया और मैं चलता रहा।

बिलिकी समाप्त 13^th. दौड़ के बाद उन्होंने फिर से खेलना देखा, संकेत देखा, और उनकी रेसिंग का व्यावसायिक पक्ष अंदर आ गया।

"मैंने सोशल मीडिया पर लॉग इन किया, और मुझे वास्तव में एहसास हुआ कि यह एक तरह का हास्यपूर्ण क्षण था," उन्होंने कहा। “मेरी टीम की तरह, मेरी कप सीरीज़ टीम, मेरी एक्सफ़िनिटी सीरीज़ की टीम, मेरा परिवार, मेरे दोस्त, हर कोई मुझे ये सभी वीडियो दिखा रहा है, सोशल मीडिया पर मीम्स … और वे पसंद कर रहे हैं, आप जानते हैं, यह प्रफुल्लित करने वाला है। और फिर रात के खाने में मैं फेसबुक पर लॉग इन करता हूं, और मैं देखता हूं कि सर्जेंटो अब साथ खेल रहा है। उन्होंने अपनी पृष्ठभूमि की तस्वीर बदल दी। तो, मुझे पसंद है, 'ठीक है, तुम्हें पता है, यह कुछ ऐसा है जहाँ मैं यहाँ बड़ी तस्वीर देखना शुरू कर रहा हूँ'। जैसे मेरा दिमाग काम कर रहा है। हम इसे एक बहुत अच्छी कहानी में कैसे बदल सकते हैं, लेकिन हम इसे एक प्रायोजन में भी कैसे बदल सकते हैं?"

बिलिकी एक विस्कॉन्सिन मूल निवासी है, सर्जेंटो फूड्स इंक एक विस्कॉन्सिन कंपनी है। यह बिलिकी के लिए एक नो-ब्रेनर की तरह लग रहा था। संक्षेप में उन्होंने सर्जेंटो के सीईओ लुई जेंटाइन को एक ईमेल भेजा।

"कुछ मुट्ठी भर विस्कॉन्सिन व्यवसाय हैं जो मुझे लगता है कि NASCAR में हैं, सर्जेंटो उनमें से एक है," उन्होंने कहा। "यह कुछ ऐसा है जिसे मैंने NASCAR में अपने समय से पहले छह या सात साल पहले किया है, यहां तक ​​​​कि।

"बातचीत शुरू करने के लिए मुझे सिर्फ एक संकेत मारना पड़ा।"

पता चला, जेंटाइन उस दिन दौड़ में था, जहां उसके दो बच्चे दुर्घटना के स्थान से कुछ दूर खड़े थे। अभी-अभी मैदान गया था।

"हम उस स्क्रीन को देख रहे थे जो उनके पास भीड़ के लिए है," जेंटाइन ने कहा। "और हमने टीवी पर दुर्घटना होते देखा और फिर सर्जेंटो साइन को कोने पांच में नीचे जाते देखा।"

एक बार जब जेंटाइन ने महसूस किया कि कोई भी गंभीर रूप से घायल नहीं हुआ है, तो उसके विचार बड़े टीवी स्क्रीन के बीच में संकेत के साथ बदल गए।

"मैंने कहा, ठीक है, 'यह बहुत अच्छा है'," जेंटाइन ने हंसते हुए कहा। "और फिर यह जानने के लिए कि यह जोश था जिसने हमारे संकेत को मारा, जो विस्कॉन्सिन से है। तब यह देखने के लिए वास्तव में साफ-सुथरा था कि वहां से सब कुछ कैसे सामने आया। ”

जेंटाइन जानता था कि उसके पास कर्मचारियों पर एक शीर्ष-स्तरीय मार्केटिंग और डिजिटल टीम है। यह वह टीम थी जिसने मौके का फायदा उठाया और जल्द ही विस्कॉन्सिन के ड्राइवर की एक बड़े सार्जेंटो चिन्ह के साथ तस्वीर वायरल हो गई।

दौड़ के कुछ दिनों बाद, जेंटाइन ने ईमेल देखा, और जल्द ही कंपनी ने बिलिकी से संपर्क किया। कुछ ही समय बाद जोश बिलिकी ने वॉटकिंस ग्लेन में दौड़ के लिए सार्जेंटो के साथ एक प्रायोजन सौदा किया था।

बिलिकी ने कहा कि वह वायरल कहानी का लाभ उठा रहे हैं ताकि अधिक प्रायोजन को आकर्षित करने में मदद मिल सके और उनके पास वर्तमान में इसका लाभ उठाया जा सके।

"मुझे लगता है कि यह एक अनोखी स्थिति है; यह एक अच्छी कहानी है, ”बिलिकी ने कहा। "आप जानते हैं, यह एक बुरी दुर्घटना थी, लेकिन हमने इसे सकारात्मक में बदल दिया, आप जानते हैं, हमारे सौदे के लिए सभी सितारों ने एक साथ आने के लिए गठबंधन किया ... हमने एक बुरी स्थिति ली और इसे अच्छा बना दिया; यह एक अच्छा परिणाम है, यह एक जीत है।"

उनके प्राथमिक प्रायोजकों में से एक विस्कॉन्सिन स्थित ज़िग्लर ऑटो समूह है। बिलिकी ने कहा कि उन्होंने सार्जेंटो कहानी, और 50 मिलियन से अधिक और गिनती, सोशल मीडिया इंप्रेशन उनके साथ साझा किए।

"वास्तव में, मैं इसे एक सौ मिलियन तक पहुंचना चाहता हूं," बिलिकी ने कहा।

"मैं इन नंबरों को उनके साथ साझा करूंगा, उन्हें दिखा रहा हूं, आप जानते हैं, यह एक अनूठी कहानी है," उन्होंने कहा। "लेकिन हम ऐसा क्या कर सकते हैं जो शायद इसी तरह की तुलना कर सकता है?

"ज़ीग्लर ऑटो ग्रुप और मैंने कुछ किया मिशिगन स्टेट यूनिवर्सिटी के साथ पिछले सप्ताह कूल और हमें वहां भी बहुत सफलता मिली। तो बस यह सीखना कि हम अपने प्रायोजन डॉलर कैसे ले सकते हैं और वास्तव में उन्हें बढ़ा सकते हैं और अधिकतम एक्सपोजर बना सकते हैं और उच्चतम दर्शकों तक पहुंच सकते हैं।"

कोई फर्क नहीं पड़ता कि बिलिकी ने वाटकिंस ग्लेन में दौड़ पूरी की है, उस सवारी के अनुस्मारक जो उनकी कार के सामने एक सार्जेंटो संकेत लिया गया था, वे सार्जेंटो दौड़ के रूप में स्पष्ट होंगे; इस बार रेसकार के हिस्से के रूप में, न केवल इसके सामने से चिपके हुए।

क्या यह एक-दौड़ सौदा बिलिकी के लिए या विस्कॉन्सिन स्थित कंपनी के लिए NASCAR के लिए कुछ और में बदल जाएगा, हालांकि देखा जाना बाकी है।

"मेरे पास एक अद्भुत मार्केटिंग टीम है जिसने उपभोक्ताओं के साथ सर्जेंटो ब्रांड का निर्माण करने में शानदार काम किया है," जेंटाइन ने कहा। "वे कई अलग-अलग रचनात्मक चीजें करते हैं और खेल प्रायोजन कभी-कभी मिश्रण का हिस्सा होते हैं और कभी-कभी नहीं होते हैं।

“हमारे लिए यह सब उपभोक्ता से जुड़ने के बारे में है; प्रत्येक प्रायोजन, विज्ञापन के दृष्टिकोण से हम जो भी निष्पादन करते हैं, वह सभी एक बड़ी योजना का हिस्सा है। मुझे लगता है कि मैं कभी नहीं कभी नहीं कहता। लेकिन मुझे यह भी लगता है कि अभी हम स्थितिजन्य दृष्टिकोण से इसे कैसे ले रहे हैं, कम से कम यह बहुत अच्छा काम कर रहा है, लेकिन हम देखेंगे। ”