रोसालिया और टिकटॉक ने कैसे एक अप्रत्याशित ग्रैमी नामांकन अर्जित करने के लिए भागीदारी की कहानी

रोज़ालिया अपने करियर में दूसरी बार ग्रैमीज़ में दो बार नामांकित हुई हैं। इस साल, उसकी पूर्ण लंबाई मोटोमामी बेस्ट लैटिन रॉक, अर्बन या अल्टरनेटिव एल्बम दोनों के लिए दौड़ में है - जिसे उसने 2020 में जीता था एल मल क्वेरर-और वह सर्वश्रेष्ठ संगीत फिल्म के लिए भी तैयार हैं। बाद की श्रेणी में, वह अपने प्रोजेक्ट के साथ ट्रॉफी के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही है Motomami (Rosalía TikTok लाइव प्रदर्शन)…और हां, आपने वह शीर्षक सही पढ़ा।

संगीत उद्योग में सबसे बड़े और सबसे प्रतिष्ठित अवार्ड शो में एक अप्रत्याशित संभावित विजेता बनने के साथ, रोसालिया ने टिक्कॉक पर प्रसारित होने वाली एक प्रदर्शन फिल्म के लिए ग्रैमी नामांकन अर्जित किया। नोड काफी चौंकाने वाला है, क्योंकि विशेष रूप से सोशल मीडिया के लिए बनाई गई सामग्री को आमतौर पर इस तरह की उच्च-भौंह मान्यता प्राप्त नहीं होती है, और यह इस विशिष्ट मंच के लिए एक विषम क्षेत्र में है। टिकटोक बेहद छोटे आकार के वीडियो के माध्यम से सामाजिक स्थान में एक बिजलीघर बन गया है, और यहाँ यह एक ग्रैमी के लिए एक वर्टिकल में है जिसे कई वर्षों तक बेस्ट लॉन्ग फॉर्म म्यूजिक वीडियो कहा जाता था।

तो, यह वास्तव में कैसे हुआ?

"वास्तव में यह उनकी दृष्टि थी," हाल ही में नामांकन प्रकट होने के बाद एक फोन कॉल के दौरान टिक्कॉक में म्यूजिक पार्टनरशिप, यूएस की निदेशक मारिसा जेफ्रीस ने समझाया। रोसालिया जाहिर तौर पर टिकटॉक की टीम में शामिल हुई थी-उसकी प्रोफाइल का दावा इससे कहीं ज्यादा है 27 लाख अनुयायी, वैसे-अवधारणा के साथ। उसके पास हाल ही में समीक्षकों द्वारा प्रशंसित एल्बम से प्रत्येक ट्रैक के लिए विशिष्ट दृश्यों के लिए पहले से ही विचार थे मोटोमामी. उसने फिल्म के बारे में पूरी तरह से सोचा था, रनटाइम को कम रखने के साथ-साथ इसे और अधिक इंटरैक्टिव महसूस करने के लिए पटरियों के बीच में त्वरित कटौती पर विचार किया था। यह एक साहसिक कदम था, लेकिन ऐसा लगता है कि ग्रीनलाइट प्रोजेक्ट बनने में ज्यादा समय नहीं लगा।

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क्या बनेगा इसके लिए योजना Motomami (Rosalía TikTok लाइव प्रदर्शन) आधिकारिक तौर पर दिसंबर 2021 में शुरू हुआ, और कुछ महीनों के दौरान, गायिका, उनकी टीम, टिकटॉक के कर्मचारी, और स्पेनिश प्रोडक्शन कंपनी कनाडा (कैटी पेरी, ट्रैविस स्कॉट और दुआ लीपा जैसे कलाकारों के साथ अपने काम के लिए जानी जाती है) सभी रचनात्मक के माध्यम से काम किया। फिल्मांकन स्पेन में दो दिनों तक चला और इसमें कम से कम दो दर्जन नर्तक शामिल थे। पूरी फिल्म को 30-कुछ iPhones (हाँ, केवल iPhones) पर शूट किया गया था, जो आज के उच्च-उत्पादन परिदृश्य में लगभग अनसुना है।

Motomami (Rosalía TikTok लाइव प्रदर्शन) पूरी तरह से प्रसारित किया गया था जिसे टिकटॉक लाइव कहा जाता हैमैंने
. जस्टिन बीबर से लेकर डेविड गुएटा तक कई जाने-माने कलाकारों ने भेंट में हिस्सा लिया है, लेकिन किसी ने भी ऐसा कुछ भी नहीं बनाया है जो रोसालिया ने प्रबंधित किया हो, या तो रचनात्मक दायरे में या प्रशंसा के मामले में। वास्तव में, मंच पर अधिकांश संगीतकार काम के पूरे शरीर पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय सीधे प्रशंसकों से बात करना या एक समय में एक गीत को बढ़ावा देना चुनते हैं।

यह प्रोजेक्ट एक जुए जैसा था, क्योंकि न केवल यह पहले नहीं किया गया था, बल्कि यह टिकटॉक के लिए लगभग विपरीत था, जिसके लिए जाना जाता है ... और शायद इसीलिए यह इतना सफल रहा। "आमतौर पर लोगों का ध्यान टिक्कॉक पर होता है ... यह थोड़ा छोटा है," जेफायर ने स्वीकार किया, जोड़ने से पहले, "लेकिन दृश्य अनुभव के साथ वह उपयोगकर्ताओं को ले जा रही थी, यह ऐसा था जैसे आप फोन को नीचे नहीं रख सकते।" जेफ्रीस सही है-लाखों लोगों ने देखने के लिए ट्यून किया, पूरे कार्यक्रम के लिए रुके, जो लगभग 30 मिनट तक चला।

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तो, क्या रोसालिया की पूरी संगीत फिल्म इस बात का संकेत है कि कंपनी अपनी सामग्री के साथ एक अलग दिशा में जा रही है? शायद मिनट-लंबी क्लिप से अधिक पेशेवर रूप से निर्मित परियोजनाओं में संक्रमण का लक्ष्य है? "इस प्रकार का अनुभव हर किसी के लिए नहीं है," जेफायर ने इस विचार को बंद करते हुए जोर दिया कि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म आगे बढ़ने के लिए खड़ा होगा। उन्होंने स्पष्ट किया कि ऐप उपयोगकर्ताओं को इस बात से जुड़ने के लिए लचीलापन प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध है कि वे कैसे फिट दिखते हैं। अब, के मद्देनजर मोटोमामी, टिकटॉक 30-सेकंड के मूर्खतापूर्ण वीडियो दोनों के लिए एक जगह है, लेकिन उन लोगों के लिए भी जो एक पूर्ण शो की योजना बनाते हुए महीनों बिताना चाहते हैं। यह प्लेटफॉर्म के लिए एक नया अध्याय है, लेकिन एक ऐसा अध्याय जो इसे बंद नहीं करता है या पीछे नहीं छोड़ता है जिसने इसे अपने अरबों से अधिक उपयोगकर्ताओं के बीच इतना लोकप्रिय बना दिया है।

थोड़े से संयोग से, जेफ़्रीज़ को ग्रैमी नामांकन के बारे में तब पता चला जब वह लैटिन ग्रामीज़ में थी। कुछ दिनों बाद समारोह में, रोसालिया ने उन आठ ट्राफियों में से तीन को घर ले लिया, जिनके लिए उन्हें नामित किया गया था, जिसमें एल्बम ऑफ द ईयर भी शामिल था। मोटोमामी. अफसोस की बात है कि उसने बेस्ट लॉन्ग फॉर म्यूजिक वीडियो का दावा नहीं किया, जो थोड़ा आश्चर्यजनक है। इस खबर के आने के बाद से, जेफरीज को संगीत उद्योग के उन लोगों से कुछ ईमेल प्राप्त हुए हैं, जिनमें जाहिर तौर पर अन्य कलाकार भी शामिल हैं, जो अब जांच कर रहे हैं कि वे टिकटॉक पर और क्या कर सकते हैं। उसने साझा किया कि वह और उसकी टीम हमेशा सफलता के सभी स्तरों पर कृत्यों के साथ काम करने में रुचि रखती है, जब तक कि वे आगे की सोच रखते हैं। वह यह भी उम्मीद करती हैं कि इस जीत से टिक्कॉक को वास्तविक दुनिया में लाने के अधिक अवसर मिलेंगे, जैसा कि रोसालिया ने किया है, क्योंकि उनका वर्तमान लाइव शो बहुत कुछ वैसा ही है जैसा प्रशंसक अपने फोन पर देखते हैं।

आगामी ग्रामीज़ में, रोज़ालिया जस्टिन बीबर, बिली इलिश, नील यंग, ​​​​एक जैज़ सामूहिक, और यहां तक ​​​​कि सर्वश्रेष्ठ संगीत फिल्म के लिए हाल ही में एमी विजेता एडेल जैसे सुपरस्टार के खिलाफ है। जबकि उसे कुछ गंभीर प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है, चारों ओर बहुत सारी बातें होती हैं Motomami (Rosalía TikTok लाइव प्रदर्शन) और इसका प्रभाव उद्योग पर पड़ सकता है। विजेताओं का नाम 5 फरवरी को होगा, और वह निश्चित रूप से पुरस्कार की दावेदार हैं।

यह नामांकन कई अलग-अलग लोगों के लिए बहुत मायने रखता है-रोसालिया, उनकी टीम, कनाडा में कर्मचारी (साथी नामित निर्देशक स्टिल्ज़ और फ़ेरान एचेगारे सहित), और निश्चित रूप से टिकटॉक में हर कोई-लेकिन जेफ़्रीज़ के लिए, यह अन्य कारणों से एक विशेष महत्व रखता है स्पष्ट की तुलना में। वह इस मंजूरी को "एक शक्तिशाली महिला जो वह हासिल करने के लिए निर्धारित करती है, से चिपकी हुई" की मान्यता के रूप में देखती है। वह सम्मान को "लंबे समय से अपेक्षित" कहती हैं और, पूरी प्रक्रिया को प्रतिबिंबित करते हुए, अब रियरव्यू मिरर में, वह इसे सरलता से बताती हैं: "यह सिर्फ ... इसका हिस्सा बनना अविश्वसनीय है।"

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