फैशन थ्रिफ्टर्स की जनजाति बढ़ रही है। थ्रेडअप ब्रांड्स को बोर्ड पर आने के लिए आमंत्रित करता है।

फैशन उद्योग का व्यवसाय मॉडल नियोजित अप्रचलन पर आधारित है। हर सीज़न में हज़ारों फ़ैशन ब्रांड बिल्कुल नए कलेक्शन पेश करते हैं, और फ़ैशन रुझानों में बड़े बदलाव अनुमानतः हर पाँच से सात साल में आते हैं, इन सभी का उद्देश्य नई फ़ैशन खरीदारी को प्रोत्साहित करना है।

लेकिन फैशन उद्योग की अप्रचलन योजना में शामिल होने के लिए लोगों और ग्रह को भारी कीमत चुकानी पड़ती है। के अनुसार मैकिन्सेफैशन उद्योग ने 2014 में दुनिया के प्रत्येक जीवित व्यक्ति के लिए लगभग 14 व्यक्तिगत आइटम प्रदान करने के लिए पर्याप्त कपड़े का उत्पादन किया, और तब से इसमें निस्संदेह वृद्धि हुई है।

लगातार नए उत्पादों की एक स्थिर धारा को पंप करते हुए, उद्योग लगभग 10% का उत्पादन करता है वैश्विक ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन, विमानन और शिपिंग उद्योगों की तुलना में अधिक ऊर्जा का उपयोग करता है और वैश्विक अपशिष्ट जल का 20% फेंकता है, जबकि यह दुनिया का दूसरा सबसे अधिक जल-गहन उद्योग है।

जैसे-जैसे उद्योग अपनी कार्यप्रणाली को दुरुस्त करने के लिए ओवरटाइम काम करता है, फैशन का अंतर्निहित अप्रचलित व्यवसाय मॉडल अपरिवर्तित हो जाता है। लेकिन यह टिकाऊ नहीं है क्योंकि उपभोक्ता इसकी कीमत के बारे में तेजी से जागरूक हो रहे हैं। वे उपभोग के उस दुष्चक्र को तोड़ना शुरू कर रहे हैं जिस पर फैशन उद्योग की स्थापना हुई है जो उनके लिए महंगा है और पर्यावरण के लिए विनाशकारी है।

उल्लंघन में, थ्रेडअप फैशन ब्रांडों को पर्यावरण के सही पक्ष पर आने और उपभोक्ताओं की कुछ नया पहनने की इच्छा को पूरा करने का विकल्प प्रदान करता है; केवल थ्रेडअप का नया किसी अन्य उपभोक्ता की अलमारी से पुराना है।

रीसेल-एज़-ए-सर्विस (रास) कहे जाने वाले, थ्रेडअप फैशन ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं को नए और आसानी से उपयोग किए जाने वाले आइटम बेचने के लिए अपने व्यवसाय मॉडल का विस्तार करने की अनुमति देता है, जो कि उन कर्तव्यनिष्ठ उपभोक्ताओं की बढ़ती संख्या की सेवा करता है जो पैसा बचाना चाहते हैं और मदद करने में भूमिका निभाते हैं। पर्यावरण। थ्रेडअप इन ग्राहकों को "थ्रिफ्टर्स" कहता है।

मितव्ययी जीवनशैली

पुराने समय के मितव्ययी लोगों के विपरीत, जिन्हें मितव्ययतापूर्वक जीवन जीने के लिए मजबूर किया जाता था, मितव्ययी लोगों की आधुनिक पीढ़ी, हालांकि अभी भी पैसे बचाने में रुचि रखती है, दुनिया में वास्तविक बदलाव लाने के लिए अपनी खरीदारी की आदतों को बदलने के लिए तेजी से प्रेरित हो रही है।

थ्रेडअप के अध्यक्ष एंथनी मैरिनो ने बताया, "जब हमने अपने संचार में 'थ्रिफ्टर' शब्द का उपयोग करने पर बहस की, तो हमने सोचा कि क्या यह चीजों के सस्ते या कम गुणवत्ता वाले होने के बराबर होगा।" "लेकिन हमने पाया कि यह एक गैर-आकांक्षापूर्ण जीवनशैली का संकेत देने वाला शब्द था और यह स्थायी मूल्य, स्थिरता और खरीदारी के नए तरीके से संबंधित खरीदारों से जुड़ने के लिए हमारे लिए एक संपत्ति बन गया।"

साथ ही, मितव्ययी जीवनशैली के चलते मितव्ययी लोगों को उनकी नई खरीदारी की आदत के लिए मनोवैज्ञानिक इनाम भी मिलता है। “मितव्ययिता एक खेल की तरह है। बहुत सी चीजों को देखने में कुछ मेहनत लगती है, लेकिन जब वे डायने वॉन फुरस्टेनबर्ग की रैप ड्रेस को 39 डॉलर के बजाय 139 डॉलर में पाते हैं, तो उन्हें एंडोर्फिन की उत्तेजना महसूस होती है। आज मितव्ययिता एक कलंक नहीं, बल्कि सम्मान का प्रतीक बन गई है।”

ग्लोबलडेटा द्वारा 72 अमेरिकी वयस्कों के बीच किए गए और थ्रेडअप के दसवें संस्करण में प्रकाशित एक सर्वेक्षण के अनुसार, 3,500% उपभोक्ता जो खुद को मितव्ययी मानते हैं, वे दूसरों के साथ अपनी पुरानी चीजें साझा करने में गर्व महसूस करते हैं।पुनर्विक्रय रिपोर्ट 2022".

थ्रेडअप का अनुमान है कि आधे से अधिक अमेरिकी उपभोक्ता या तो किफायती हैं या बनने की क्षमता रखते हैं। 57 में लगभग 2021% उपभोक्ताओं ने परिधान दोबारा बेचे और आधे से अधिक (53%) ने पिछले वर्ष सेकेंड-हैंड खरीदारी की सूचना दी, जो 22 से 2020 अंक अधिक है।

थ्रिफ्टिंग एक ऐसी चीज बन गई है कि खुद को थ्रिफ्टर्स बताने वाले 41% लोग पहले सेकंडहैंड खरीदारी करते हैं, और वे इसके प्रति जुनूनी हैं। 2021 में सेकेंडहैंड कपड़े खरीदने वाले लगभग आधे उपभोक्ताओं ने दस या अधिक इस्तेमाल की हुई वस्तुएं खरीदीं।

पुनर्विक्रय के माध्यम से लाभ कमाना

जैसे-जैसे मितव्ययी जीवनशैली बढ़ती है, फैशन ब्रांडों की आजीविका खतरे में पड़ जाती है, खासकर उत्तरी अमेरिकी बाजार में, जहां 16 तक सेकेंडहैंड कपड़ों का बाजार फर्स्टहैंड फैशन बाजार की तुलना में 2026 गुना तेजी से बढ़ने की उम्मीद है। यहीं पर थ्रेडअप और इसकी RaaS सेवा ब्रांडों की मदद कर सकती है खाई पाटने।

मैरिनो ने साझा किया, "ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं ने यह पहचानना शुरू कर दिया है कि फैशन में विकास की अगली लहर पुनर्विक्रय है।" सर्वेक्षण में शामिल फैशन और खुदरा ब्रांड के लगभग 80% अधिकारियों ने कहा कि उनके ग्राहक पहले से ही पुरानी चीजें खरीद रहे हैं। अब उन्हें यह पूछने के लिए मजबूर किया जा रहा है कि 'हमारी पुनर्विक्रय रणनीति क्या है?'

आज तक, थ्रेडअप का अनुमान है कि केवल 41 ब्रांड ही बनाते हैं किसी उत्पाद की पेशकश को दोबारा बेचना, विशाल बहुमत के साथ - कुल मिलाकर 33 - व्यवसाय में नए होने के कारण, उन्होंने 2021 या 2022 के पहले तीन महीनों में अपनी पुनर्विक्रय दुकानें स्थापित की हैं। और ये एक वफादार ग्राहक आधार वाले बड़े ब्रांड हैं जो इन ब्रांडों पर भरोसा करते हैं। उन्हें और पर्यावरण, जिसमें एलीन फिशर, लुलुलेमोन, आरईआई, पैटागोनिया, लेवी और मैडवेल शामिल हैं।

यह स्वीकार करते हुए कि पुनर्विक्रय स्थापित ब्रांडों के लिए एक विकास का अवसर है, लेकिन इसके लिए क्षमताओं के एक नए सेट की आवश्यकता होती है, जिसमें थ्रेडअप ने महारत हासिल कर ली है, यह ब्रांडों को पुनर्विक्रय बैंडवैगन पर आने के लिए दो तरीकों की पेशकश कर रहा है - एक टेक बैक प्रोग्राम, जहां ब्रांड क्लोसेट क्लीन प्रदान कर सकते हैं ग्राहकों को किसी भी ब्रांड के इस्तेमाल किए गए कपड़ों और एक्सेसरीज़ को उनके ब्रांड के क्रेडिट में बदलने के लिए आउट किट, और ब्रांड की अपनी ई-कॉमर्स साइट पर पुनर्विक्रय जोड़ने के लिए एक ब्रांडेड ऑनलाइन पुनर्विक्रय दुकान।

वर्तमान में, वॉलमार्टWMT
, लक्ष्यTGT
, सुधार, क्रॉक्सCrox
, फ़ारफ़ेचFTCH
, अंतरजीपीएस
, बनाना रिपब्लिक, एथलेटा, फ़ेबलटिक्स, एमएम ला फ़्लूर सहित अन्य थ्रेडअप के साथ भाग लेते हैं।

पुनर्विक्रय की पेशकश करने वाले फैशन ब्रांड ग्राहकों को एक शक्तिशाली, मजबूत संदेश भेजते हैं कि उनके उत्पादों की गुणवत्ता असाधारण रूप से उच्च है, जो प्राथमिक और द्वितीयक दोनों बाजारों में ब्रांड के विकास को बढ़ावा देती है।

हम लंबे समय से जानते हैं कि लक्जरी ब्रांड आंशिक रूप से अपनी ऊंची कीमतों को उचित ठहराते हैं क्योंकि उनके उत्पाद समय के साथ मूल्य बनाए रखते हैं। अगली पीढ़ी के जेन जेड और मिलेनियल उपभोक्ताओं के लिए, मूल्य प्रतिधारण न केवल विलासिता के लिए, बल्कि किसी भी फैशन खरीदारी के लिए एक विचार बनता जा रहा है, 46% का कहना है कि पुनर्विक्रय मूल्य अब उनके फैशन-खरीद समीकरण का हिस्सा बन गया है।

मैरिनो ने कहा, "उपभोक्ता हमेशा बेहतर विकल्पों की तलाश में रहते हैं।" “मितव्ययिता में स्वाभाविक रूप से कुछ समझदारी है। यह एक दोषरहित आनंद है, उपभोक्तावाद का विनाशकारी रूप नहीं, बल्कि उपभोग करने का एक सचेत तरीका है।''

और उन्होंने आगे कहा, “फ़ैशन ब्रांडों के लिए पुनर्विक्रय रुझानों से आगे निकलना वास्तव में स्मार्ट है। वे सड़क के दोराहे पर हैं। वे या तो अपना सिर रेत में डाल सकते हैं या शुरुआत करके सीख सकते हैं। पुनर्विक्रय में उतरने वाले खुदरा विक्रेताओं को एक ही अनुभव में इस्तेमाल किए गए कपड़ों के साथ नई वस्तुओं के संयोजन से एक विशिष्ट लाभ होगा और वॉलेट शेयर में वृद्धि होगी।''

और अंततः, फैशन ब्रांड जो अपने मौजूदा व्यवसाय मॉडल में पुनर्विक्रय को शामिल करते हैं, वे अपनी वर्तमान विनिर्माण प्रक्रियाओं को फिर से इंजीनियर करने के लिए कुछ समय खरीद सकते हैं, जो किर्नी की रिपोर्ट इतनी अच्छी तरह से नहीं कर रही है।

किर्नी के नवीनतम में सर्कुलर फैशन इंडेक्स 2022 रिपोर्टअपने कपड़ों के जीवनचक्र को बढ़ाने और उनके पर्यावरणीय प्रभाव को कम करने के फैशन ब्रांडों के प्रयासों के माप में, उद्योग सूचकांक का औसत दो साल पहले केवल 1.6 से बढ़कर दस में से 2.97 हो गया।

"मुझे लगता है कि कपड़ों का सबसे अच्छा टुकड़ा वह है जो पहले से मौजूद है," कहा थीएन शिरोस, फैशन इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी में सहायक प्रोफेसर और कोलंबिया विश्वविद्यालय के सामग्री अनुसंधान विज्ञान और इंजीनियरिंग केंद्र में प्रमुख अन्वेषक। “सबसे अच्छा कपड़ा वह कपड़ा है जो पहले से मौजूद है। आपूर्ति शृंखला में चीजों को जितना हो सके उतने लूप और चक्र में रखना वास्तव में बहुत महत्वपूर्ण है।

थ्रेडअप दिल से सहमत है और ब्रांडों को फैशन आपूर्ति-श्रृंखला चक्र में एक नया लूप देता है।