ऑडियंस मापन के लिए ये तीन पहलें विपणक की मदद कर रही हैं

स्ट्रीमिंग की वृद्धि के साथ स्वाभाविक रूप से सामग्री और विज्ञापन का डिजिटल दृश्य आता है। बदले में इसने मनोरंजन और विज्ञापन उद्योग दोनों के लिए एक बड़ा बदलाव किया है। और इसके परिणाम सराहनीय हैं। "इस बदलाव के परिणामस्वरूप, डिजिटल मीडिया खपत के अधिक सटीक माप और रैखिक प्रसारण और केबल नेटवर्क के लिए अद्यतन माप विधियों की महत्वपूर्ण आवश्यकता है," कैल स्टेट नॉर्थ्रिज के सहयोगी प्रोफेसर टोड होम्स का सारांश है।

हालांकि, समय दिलचस्प है। यह बदलाव ऐसे समय में आया है जब उद्योग आंशिक रूप से नए विकल्पों के लिए पहले से कहीं अधिक खुला है कुछ मुद्दे जिसने बेहतर और अधिक विश्वसनीय डेटा की आवश्यकता को प्रकाश में लाया है। नतीजतन, वीडियो विज्ञापन ब्यूरो (वीएबी), एक व्यापार संघ जो केबल और प्रसारण टेलीविजन नेटवर्क के साथ-साथ अन्य प्रोग्रामिंग वितरकों और रचनाकारों के लिए टेलीविजन विज्ञापन व्यवसाय के हितों को बढ़ावा देता है, टास्क फोर्स लॉन्च किया एएनए, ओपनएपी और एनबीसी यूनिवर्सल की अध्यक्षता में क्रमशः निम्नलिखित तीन सहित स्ट्रीमिंग ग्राहकों की बेहतर गिनती को प्रोत्साहित करने वाली पहल के साथ संलग्न होना।

एएनए क्रॉस-मीडिया मापन पहल

राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं का संघ (एएनए) क्रॉस-मीडिया मापन पहल एएनए और कॉमस्कोर के बीच एक साझेदारी हैSCOR
, एक वैश्विक मीडिया मापन और विश्लेषण कंपनी। यह साझेदारी विपणक के लिए एक गोपनीयता-संरक्षण क्रॉस-मीडिया मापन समाधान विकसित कर रही है।

"इस पहल का लक्ष्य," होम्स बताते हैं, "सभी मीडिया में विज्ञापन प्रदर्शन का एक पूर्ण और पारदर्शी दृष्टिकोण प्रदान करना है; सभी मीडिया चैनलों पर डीडुप्लिकेट की गई पहुंच और आवृत्ति के लिए योजना और अनुकूलन सक्षम करें; और विशिष्ट मीडिया चैनलों के मूल्य सहित सभी मीडिया चैनलों और उपकरणों पर एक अभियान के पूर्ण और संचयी प्रभावों का मूल्यांकन करने की क्षमता प्रदान करें।

अंतत: उनका दृष्टिकोण, जो वर्चुअल पीपल आईडी (वीआईडी) नामक एक पद्धति का उपयोग करता है, पहुंच को अधिकतम करते हुए गोपनीयता को सुरक्षित रखता है और मीडिया ऑडियंस व्यवहार के लिए सिंथेटिक पहचानकर्ता निर्दिष्ट करके ऐसा करता है; यह डिजिटल पहचानकर्ताओं जैसे कि तृतीय-पक्ष कुकीज़ या मोबाइल विज्ञापन आईडी का उपयोग करने की आवश्यकता को समाप्त करता है। एएनए ईवीपी बिल टकर ने कहा, "क्रॉस-मीडिया माप विपणन उद्योग के लिए एक लंबे समय से अभी तक मायावी लक्ष्य रहा है," कॉमस्कोर के साथ यह साझेदारी और हम जो परीक्षण कर रहे हैं वह हमारे उद्देश्य को साकार करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम का प्रतिनिधित्व करता है।

ओपनआईडी

ओपन एपी की एक पहल, ओपनआईडी एक अद्वितीय पहचानकर्ता का उपयोग करता है जो रैखिक दर्शकों की संख्या और डिजिटल ऑडियंस दोनों के संकल्प को एक सामान्य पहचान ढांचे में सक्षम बनाता है। इसका मतलब यह है कि यह पारंपरिक प्रसारण टेलीविजन और स्ट्रीमिंग सेवाओं दोनों के दर्शकों के डेटा को एक ही स्थान पर कैप्चर कर सकता है। और यह दर्शकों को एक व्यक्ति के रूप में भी परिभाषित कर सकता है। यह सब करने से उन्नत टीवी विज्ञापन के लिए क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म क्षमताएं खुल जाती हैं।

होम्स बताते हैं, "इस लॉन्च के साथ, विज्ञापनदाता ऑडियंस की पहचान करके हर अभियान शुरू करेंगे, जो ओपनआईडी के एक सेट के लिए हल किया जाएगा, जो अभियान के उद्देश्यों के आधार पर व्यापक या संकीर्ण हो सकता है," ओपनआईडी वितरण के लिए दर्शकों की मुद्राओं के साथ कुशल मिलान को सक्षम बनाता है। कई टेलीविजन प्रकाशक, उन्नत टीवी को उम्र और लिंग जनसांख्यिकी से आईडी-आधारित लक्ष्यीकरण में विकसित कर रहे हैं।

RSI नेटवर्क जो OpenIDs का उपयोग कर रहे हैं वर्तमान में एएमसी नेटवर्क, ए+ई नेटवर्क, क्राउन मीडिया, डिस्कवरी, डिज्नी, फॉक्स शामिल हैंFoxa
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, वार्नरमीडिया और द वेदर चैनल। यह व्यापक स्वीकृति एक संकेत है कि टीवी प्रकाशक सहयोग और निवेश दोनों के लिए तैयार हैं, अगर इसका मतलब उन्नत लक्ष्यीकरण के लिए बाजार में गति को तेज करना है।

वीएबी के प्रेसिडेंट और सीईओ सीन कनिंघम ने कहा, "ओपनआईडी फ्रेमवर्क क्रॉस-प्लेटफॉर्म मापन के लिए एक महत्वपूर्ण नींव बनाता है और अंततः एक अधिक जीवंत और प्रभावी टीवी इकोसिस्टम को ईंधन देने में मदद करता है।" क्रॉस-स्क्रीन, मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म देखने का वातावरण, और एक सामान्य क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म आईडी का निर्माण टीवी प्रकाशकों को क्रॉस-स्क्रीन पहुंच का अधिक समग्र दृश्य प्रदान करने का एक स्केलेबल तरीका प्रदान करता है।

एनबीसी का इनोवेशन फोरम

NBC के फ़ोरम के माध्यम से, उद्योग के हर कोने के हितधारक सभी मौजूदा माप समाधानों के बारे में जानने में सक्षम होंगे। "हम जो सीखते हैं, पूरा उद्योग सीखेगा," केली एबेरियन कहते हैं, "उद्योग-व्यापी नवाचार की क्षमता पारदर्शिता को और अधिक महत्वपूर्ण बनाती है, ताकि हर कोई निष्कर्षों और भविष्य में साझा कर सके।" Abcarian के अनुसार, मापन इनोवेशन फोरम काम करता है: (1) मापन में वर्तमान और उभरते हुए खिलाड़ियों को समझें और समाधानों का एक अंतरसंचालनीय पारिस्थितिकी तंत्र बनाने के अवसरों की पहचान करें; (2) उद्योग-व्यापी रूपरेखा और सर्वोत्तम प्रथाओं को बनाने और प्रकाशित करने के लिए मौजूदा पहलों के साथ निकटता से भागीदार; (3) चर्चा करें और रणनीति बनाएं कि कैसे नए माप मानदंड पूरे उद्योग में पैमाना बना सकते हैं।

प्रभावी रूप से, यह पहल ANA, VAB और OpenAP के काम को पूरक बनाती है। और कई विज्ञापनदाता और माप कंपनियां हैं जो अब फोरम का हिस्सा हैं। भाग लेने वाले विज्ञापनदाताओं में सिटीकॉर्प, फोर्ड, लोरियल, रॉकेट मॉर्टगेज, टारगेट और वोक्सवैगन शामिल हैं. व्यापार समूह भी भाग ले रहे हैं, जिसमें विज्ञापन परिषद, चार एएस, राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं का संघ, विज्ञापन अनुसंधान फाउंडेशन, आईएबी, ओपन एपी, टीवीबी शामिल हैं।VB
, वीएबी और मीडिया रेटिंग काउंसिल। और भाग लेने वाली एजेंसियों में 360i, एक्टिव इंटरनेशनल, कैनवस, डेंटसु, GroupM, हवास, होराइजन मीडिया, मैग्ना, OMD, पब्लिसिस, RPA और Wieden+Kennedy शामिल हैं।

परिणाम

जबकि टास्क फोर्स केवल एक साल से अधिक समय के लिए ही है, यह पहले से ही परिणाम दे रहा है। परस्यूट चैनल ने एक प्रमुख ऑटोमोटिव खाते के लिए अपने निकटतम नेटवर्क प्रतियोगी को पीछे छोड़ दिया Comscore TV की स्थिर राष्ट्रीय रिपोर्टिंग और अभिनव उन्नत ऑडियंस सेगमेंट. बीईटी ने आवेदन करना शुरू किया नवीन दृष्टिकोण जिस तरह से टेंटपोल घटनाओं को मापा जाता है। और स्टिरिस्ता ने अपने क्लाइंट वेबसाइट आइडेंटिटी टूल्स और ऑडियंस प्रोफाइल का लाभ उठाया मौजूदा ग्राहकों को बनाए रखें और नए प्राप्त करें उनके डेटा-संचालित समाधानों के माध्यम से।

वीएबी के प्रेसिडेंट और सीईओ सीन कनिंघम कहते हैं, "वे... नतीजे बताते हैं कि एक विज्ञापन मार्केटप्लेस नए माप विकल्पों को तेजी से बढ़ा रहा है," व्यापार और ब्रांड विकास की खोज करने वाले विपणक के लिए बड़ी वास्तविक जीत-जितनी जल्दी हो सके।" मीडिया माप और मुद्रा में अतिदेय नवाचार की गति को तेज करने में सफल होने वाली पहल के साथ, यह उम्मीद की जा सकती है कि हम आने वाले वर्ष में उनके लाभों को देखना और अनुभव करना जारी रखेंगे।