ग्रैमी और सुपर बाउल के बाद खपत में भारी उछाल... उनका वास्तव में क्या मतलब है?

टेलीविज़न दिखावे संगीतकारों के लिए बहुत मायने रखते हैं, खासकर जब यह प्रमुख कार्यक्रमों की बात आती है जो ग्रैमीज़, ऑस्कर या सुपर बाउल जैसे संगीत को प्रदर्शित करते हैं। इन हाई-प्रोफाइल प्रदर्शनों के बाद के दिनों में, खपत में हमेशा वृद्धि होती है, और ये बड़े आंकड़े लगभग हमेशा सुर्खियां बन जाते हैं।

उदाहरण के लिए, 2023 ग्रैमी के बाद, "जस्ट लाइक दैट" के लिए सॉन्ग ऑफ द ईयर जीतने के बाद, बोनी रिट ट्यून की बिक्री आसमान छू गई 12,000% तक , ल्यूमिनेट के अनुसार (जिसे पहले नीलसन के नाम से जाना जाता था)। बेस्ट न्यू आर्टिस्ट चैंपियन समारा जॉय ने उनका एल्बम देखा दूर रहोउसकी चौंकाने वाली जीत के बाद की खपत में लगभग 1,000% की वृद्धि हुई। रिहाना ने भी एन्जॉय किया समान संख्याएँ पोस्ट-सुपर बाउल हाफ़टाइम शो।

ये स्पाइक कोई नई बात नहीं है, और ये हर साल होते हैं, लेकिन क्या ये वास्तव में प्रभावशाली हैं, और इन संगीतकारों और उनके करियर के लिए अगले दिन से परे उनका क्या मतलब है?

ल्यूमिनेट के सीईओ रॉब जोनास के अनुसार, एक कलाकार को इन कार्यक्रमों में शामिल होने से जो रिटर्न मिलता है, वह उनकी भागीदारी पर निर्भर करता है। "हम इसे नामांकन, उपस्थिति और जीत में विभाजित करते हैं," उन्होंने समझाया। "वे तीनों चीजें विभिन्न स्तरों के लिए महत्वपूर्ण हैं, लेकिन स्पष्ट रूप से प्रदर्शन और जीत निश्चित रूप से नामांकन से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।"

फोर्ब्स से अधिकरिहाना के सुपर बाउल के बाद के लाभ बड़े पैमाने पर हैंBy ह्यूग मैकइंटायर

हालांकि, सबसे महत्वपूर्ण चीज जो टेलीविजन पर प्रसारित होने वाली घटना के बाद होती है, वह सिर्फ खपत में बढ़ोतरी नहीं है, जो केवल एक या दो दिन तक चल सकती है-इसे जोनास फ्लोर रीसेट कहते हैं। "जब स्पाइक गायब हो जाता है, तो यह पहले की तुलना में एक नए, उच्च स्तर की खपत पर बस जाता है," उन्होंने कहा। इसका मतलब यह है कि एक कलाकार की सूची बढ़ सकती है, लेकिन फिर खपत के एक नए, उच्च स्तर पर स्थिर हो जाती है। "वह मंजिल रीसेट कुछ मामलों में 5%, 10%, 15% हो सकता है।"

कम ज्ञात कृत्यों के लिए, ये फर्श रीसेट अधिक मायने रखते हैं। जबकि बेयोंसे ने ग्रामीज़ में इतिहास रचा, निश्चित रूप से उनकी सूची की खपत में वृद्धि करने में मदद की, यह उतना प्रभावशाली नहीं है जितना कि यह उन संगीतकारों के लिए है जो जॉय की तरह खुद को दुनिया के सामने पेश कर रहे हैं। जोनास ने समझाया, "उसके जैसे नए कलाकारों के लिए, यह जागरूकता, खपत, बिक्री और एक कलाकार के रूप में उसके लिए मायने रखने वाली सभी चीजों के दीर्घकालिक लाभ में तब्दील होगा।" हालाँकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि बेयोंसे के पास लोगों के उपभोग के लिए अधिक संगीत है, जो स्वाभाविक रूप से समग्र रूप से अधिक खपत की ओर ले जाता है।

लेकिन एक पुरस्कार जीतना या शो-स्टॉप प्रदर्शन देना इन दिनों पर्याप्त नहीं है, हालांकि यह निश्चित रूप से मददगार है। कलाकारों को समझदारी से प्रत्याशा और चर्चा का निर्माण करने की जरूरत है। जोनास ने आगाह किया, "आप दीर्घायु को चलाने के लिए केवल इस उपस्थिति पर भरोसा नहीं कर सकते।" "इन नए उपभोक्ताओं को उनके पास उपलब्ध संगीत के बारे में याद दिलाने के लिए हमेशा एक दृष्टिकोण होना चाहिए।"

अंत में, आगे क्या होता है यह एक कलाकार की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है। "क्या कोई दौरा आ रहा है? क्या ऐसा कोई सिंक अवसर है जो होने वाला है? क्या कोई एल्बम पहले से ही आ रहा है? जागरूकता बढ़ाने वाली अगली गतिविधि क्या है?" जोनास ने सवाल किया। एक महान क्षण वह है जिसकी बहुत सारे लोग उम्मीद कर रहे हैं, लेकिन उन्हें जल्दी ही एहसास हो जाता है कि यह सुपरस्टारडम और करियर की लंबी उम्र के रास्ते पर सिर्फ एक कदम है।

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