जेफ्री के लिए वर्ल्ड टूर के साथ टॉयज आर अस मार्केटिंग कैंपेन ग्लोबल हो गया है

पुनर्जन्म वाले खिलौने आर अस दुनिया को यह याद दिलाने के अभियान में सड़क पर अपना सर्वश्रेष्ठ राजदूत भेज रहे हैं कि खिलौना खुदरा विक्रेता एक संपन्न वैश्विक ब्रांड है।

इसका शुभंकर, जेफ्री, आने वाले महीने में यूरोप, मध्य पूर्व, दक्षिण अफ्रीका, चीन, जापान और अन्य जगहों पर टॉयज़ आर अस स्टोर्स में दिखाई देगा, जिसमें इस संदेश को सुदृढ़ करने के लिए डिज़ाइन किए गए कार्यक्रम होंगे कि ब्रांड की वैश्विक अपील है।

टॉयज़ आर अस की यूएस-आधारित मूल कंपनी की 2017 दिवालियापन फाइलिंग, और 2018 में यूनाइटेड किंगडम में सभी अमेरिकी स्टोर और दुकानों के परिसमापन ने यह धारणा बनाई कि खिलौना श्रृंखला पूरी तरह से गायब हो गई थी, जबकि वास्तव में एशिया में सैकड़ों स्टोर थे , यूरोप और दुनिया के अन्य हिस्से कभी बंद नहीं हुए।

वे स्टोर दिवालियापन से पहले टॉयज़ आर अस के साथ लाइसेंसिंग समझौतों के तहत संचालित होते थे। दिवालियापन के बाद, टॉयज़ आर अस के पास जो कुछ बचा था, उसके पास टॉयज़ आर अस नाम और बौद्धिक संपदा के अधिकार बने रहे, और उन लाइसेंसिंग समझौतों से लाभ मिलता रहा।

"मुझे लगता है कि यह लोगों के लिए आश्चर्य की बात है कि टॉयज़ आर अस अभी कितना बड़ा और कितना वैश्विक है, आज वैश्विक स्तर पर 900 स्टोर हैं," डब्ल्यूएचपी ग्लोबल के अध्यक्ष और सीईओ येहुदा श्मिडमैन ने कहा, जो एक कंपनी का मालिक है। हिस्सेदारी को नियंत्रित करना टॉयज आर अस ब्रांड के पीछे की मूल कंपनी में।

"लेकिन लोगों के लिए और भी अधिक आश्चर्य की बात है, और अधिक रोमांचक है," शिमिडमैन ने कहा, "क्या हम इस वर्ष अपने खुदरा पदचिह्न को 50% से अधिक बढ़ा रहे हैं।"

मैसीज़ में टॉयज़ आर अस स्टोर

उस वृद्धि का एक बड़ा हिस्सा लगभग 400 स्टोरों के रूप में होगा जो इस वर्ष संयुक्त राज्य अमेरिका में मैसी के डिपार्टमेंट स्टोर के अंदर खुलेंगे। लेकिन टॉयज़ आर अस के अंतर्राष्ट्रीय साझेदार भी स्टोर खोल रहे हैं, श्मिडमैन ने कहा, जिसमें दुबई में हाल ही में खोला गया एक फ्लैगशिप और चीन में स्टोर खोलने की योजना भी शामिल है।

टॉयज़ आर अस का संयुक्त राज्य अमेरिका में न्यू जर्सी के अमेरिकन ड्रीम मॉल में 900 अंतरराष्ट्रीय स्टोरों के साथ एक प्रमुख लाइसेंस प्राप्त स्टोर है। डब्ल्यूएचपी ग्लोबल के अनुसार, वे स्टोर सालाना खुदरा बिक्री में $2 बिलियन से अधिक उत्पन्न करते हैं।

WHP ग्लोबल, एक न्यूयॉर्क स्थित ब्रांड अधिग्रहण, निवेश और प्रबंधन फर्म, जिसने 2021 की शुरुआत में अपनी नियंत्रण हिस्सेदारी हासिल कर ली थी, अब वैश्विक लाइसेंसिंग भागीदारों के बीच उस तरह के कनेक्शन को फिर से स्थापित करने के लिए पहला कदम उठा रही है जो दिवालियापन से पहले मौजूद थे।

टॉयज आर अस पार्टनर्स का वैश्विक शिखर सम्मेलन

डब्ल्यूएचपी ने इस सप्ताह एक वैश्विक शिखर सम्मेलन के लिए दुनिया भर से अपने लाइसेंस प्राप्त भागीदारों के अधिकारियों को इकट्ठा किया, जो लास वेगास में लाइसेंसिंग एक्सपो के साथ मेल खाता था। इसने इस अवसर का उपयोग वैश्विक ब्रांड पहलों की एक श्रृंखला की शुरुआत के रूप में जेफ्री के विश्व दौरे की घोषणा करने के लिए किया।

“हम भविष्य के लिए अपने बड़े विकास के बारे में वास्तव में रणनीति बनाने के लिए एक समूह के रूप में यहां एकत्र हुए हैं। यह हमारा क्षण है,'' शिमिडमैन ने शिखर से एक फोन कॉल में कहा।

अन्य देशों में टॉयज आर अस स्टोर संचालकों ने ब्रांड को बताया कि टॉयज आर अस की वैश्विक उपस्थिति के बारे में जागरूकता बढ़ाना प्राथमिकता है।

टॉयज़ आर अस की वैश्विक मुख्य विपणन अधिकारी किम मिलर, मार्केटिंग की भूमिका निभाते समय ब्रांड के वैश्विक साझेदारों के साथ बैठक करते हुए "सुनने के दौरे" पर गईं। उन साझेदारों ने उन्हें बताया कि वे चाहते हैं कि ब्रांड "वैश्विक जागरूकता को वापस लाए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि दुनिया व्यावसायिक परिप्रेक्ष्य और उपभोक्ता परिप्रेक्ष्य और बच्चों के परिप्रेक्ष्य से जानती है कि हम खिलौनों और खेल में एक वैश्विक प्राधिकरण हैं," मिलर ने कहा।

जेफ्री वर्ल्ड टूर उपभोक्ताओं को स्टोर में वापस लाने के लिए सोशल मीडिया सामग्री और इन-स्टोर कार्यक्रमों के अवसर पैदा करेगा।

जेफ्री यूट्यूब श्रृंखला में अभिनय करेंगे

जेफ्री की दुनिया भर की दुकानों की यात्राओं के हिस्से के रूप में, वह जिस भी शहर का दौरा करेंगे, वहां के स्थानीय टॉयज आर अस बाल राजदूत से मिलेंगे। बाल राजदूत शहर में जेफ्री के मार्गदर्शक के रूप में काम करेंगे, और जेफ्री की यात्रा के बारे में एक यूट्यूब श्रृंखला में दिखाए जाएंगे। जो परिवार विभिन्न शहरों में टॉयज़ आर अस लॉयल्टी कार्यक्रमों का हिस्सा हैं, उन्हें अपने बच्चों को राजदूत के रूप में चुने जाने के अवसर के लिए आवेदन करने के लिए आमंत्रित किया जाएगा। स्टोर्स प्रतियोगिताएं भी आयोजित करेंगे और टॉयज आर अस शॉपिंग स्प्री जैसी पुरस्कारों की पेशकश भी करेंगे।

जेफ्री. टॉयज़ आर अस के अधिकारियों ने कहा कि पीला और नारंगी जिराफ़, जो 1960 के दशक से टॉयज़ आर अस का शुभंकर रहा है, दुनिया भर में अपनी अपील रखता है।

“बच्चों का जेफ्री के साथ बहुत बड़ा भावनात्मक संबंध है। जब वे उसे देखते हैं तो वे बहुत उत्साहित हो जाते हैं,'' टॉयज आर अस एशिया के मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी जो हॉल ने कहा।

हॉल ने कहा कि जेफ्री वर्ल्ड टूर अभियान बच्चों की कल्पना और जिज्ञासा को बढ़ावा देने पर टॉयज आर अस एशिया के फोकस के साथ अच्छी तरह से फिट बैठता है। उन्होंने कहा, अभियान में बाल राजदूतों का उपयोग "अपने देशों के बारे में कुछ समझाने के लिए किया जाएगा - वे जो भाषा बोलते हैं, जिस मुद्रा का वे उपयोग करते हैं, सांस्कृतिक अंतर"। हॉल ने कहा, "यह एक मार्गदर्शक शुभंकर मित्र, एक ऐसे मित्र जिसे वे देखना बहुत पसंद करते हैं, का उपयोग करके एक बच्चे के विकास और दुनिया के बारे में उनके ज्ञान का विस्तार करने के बारे में वास्तव में समृद्ध कथा का हिस्सा है।"

"वास्तव में," हॉल ने कहा, "केवल टॉयज़ आर अस ही ऐसा कर सकता है क्योंकि हमारे पास अभी भी दुनिया भर में स्टोर हैं। और दुनिया की गतिशीलता को समझाने के लिए जेफ्री की यात्रा करने और विभिन्न देशों में बच्चों के साथ जुड़ने से बेहतर क्या हो सकता है।''