2023 के लिए लक्ज़री रिटेल रोडमैप को आकार देने वाले रुझान और रणनीतियाँ

यदि 2022 वेब3 प्रचार का वर्ष था, तो 2023 वह होगा जहां चीजें वास्तविक होंगी।

तो कहता है पियरे-निकोलस हर्स्टेल, वेब3 समाधान मंच के सीईओ एरियन जिनकी ब्रांड साझेदारियों में Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler और प्रौद्योगिकी साझेदार IBM और अन्य शामिल हैं सैंडबॉक्स.

हर्स्टेल का मानना ​​है कि ब्रांड अब अधिक ठोस उपयोगों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो भौतिक उत्पाद के साथ निकटता से जुड़े हुए हैं, जो केवल मेटावर्स के लिए मौजूद डिजिटल संपत्ति के विपरीत है।

"प्रौद्योगिकी को अधिक रणनीतिक रूप से लागू किया जाएगा जो उन कार्यक्रमों को देख रहे हैं जो वास्तविक मुद्दों को हल कर सकते हैं," उन्होंने कहा। "यह व्यावसायिक प्रभाव से मापा जाता है न कि केवल प्रेस में शीर्षक के आकार से।"

इस मामले में लग्जरी सामानों के लिए ऑन-चेन डिजिटल उत्पाद पासपोर्ट हैं - विशेष रूप से घड़ियां - जिसके बारे में उनका कहना है कि अब प्रचार कम हो गया है। जबकि एरियन पहले से ही Breitling और IWC Schaffhausen के लिए प्रामाणिकता के ऐसे प्रमाणपत्रों को अधिकार देता है, उसने 2023 के लिए तीन और वैश्विक वॉच हाउसों के साथ हस्ताक्षर किए हैं, साथ ही कुछ प्रमुख लक्ज़री फैशन लेबल और एक वाइन और स्पिरिट ब्रांड भी हैं।

हर्स्टेल के अनुसार, टोकन आधारित ग्राहक जुड़ाव - फिर से भौतिक उत्पाद के स्वामित्व से जुड़ा हुआ है - 2023 को आकार देने वाली एक अन्य प्रमुख रणनीति का प्रतिनिधित्व करता है।

एक ब्रांड के साथ अपना ईमेल साझा करने में आप पहले पक्ष का डेटा साझा कर रहे हैं, जब आप सोशल मीडिया पर उस ब्रांड का अनुसरण करते हैं तो आप तीसरे पक्ष के डेटा बन जाते हैं, लेकिन एक टोकन के मालिक होने पर शून्य पार्टी डेटा शामिल होता है, वे कहते हैं। "यही वह जगह है जहाँ सगाई का भविष्य निहित है।"

"आप हजारों डेटाबेस पर नहीं रहना चाहते हैं जहां एक प्लेटफॉर्म मुफ्त सेवाओं तक पहुंच के बदले में आपके डेटा का मुद्रीकरण कर रहा है। आप नियंत्रण में रहना चाहते हैं।

"हो सकता है कि सामग्री कहीं और के समान हो (वेब2 सीआरएम कार्यक्रम जिनसे हम पहले से ही परिचित हैं) लेकिन जुड़ाव मॉडल मौलिक रूप से बदल जाता है।"

आज तक, एरियन प्रोटोकॉल के माध्यम से लगभग एक मिलियन एनएफटी का खनन किया गया है (जिनमें से 80% डिजिटल उत्पाद पासपोर्ट हैं)। इस साल यह संख्या तेजी से बढ़कर पांच से 10 मिलियन के बीच होने वाली है।

एरियानी की सीआरएम आधारित परियोजनाओं में, अब तक, ब्रांड के माया जैकेट से जुड़े मॉन्क्लर के लिए एक एनएफटी सक्रियण और द्वारा डिजाइन की गई कलाकृति की विशेषता शामिल है। एंटोनी टुडिस्को साथ ही 10,000 निःशुल्क सोशल टोकन का संग्रह ल'ओरिएल स्वामित्व वाली वाईएसएल ब्यूटी चल रही ब्रांड पहलों तक पहुंच प्रदान करती है।

2022 के प्रचार के लिए, इसने एक महत्वपूर्ण उद्देश्य पूरा किया। "पिछले साल के बारे में अच्छी बात यह है कि लोगों ने समझा कि एक नई मार्केटिंग या जुड़ाव प्रणाली उपलब्ध थी," उन्होंने निष्कर्ष निकाला, "लेकिन अब यह इन नए उपकरणों को वर्तमान व्यवसाय मॉडल में एकीकृत करने के बारे में है ताकि उनका वास्तविक प्रभाव हो।"

फोर्ब्स से अधिकटिफ़नी, क्रिप्टोपंक्स, बोरेड एप्स, एडिडास और आप सभी को वेब 2022 में 3 के बारे में जानने की आवश्यकता हैBy स्टेफ़नी हिर्शमिलरफोर्ब्स से अधिकवेब3 का सोहो हाउस पेरिस में लॉन्च, सभी आमंत्रितBy स्टेफ़नी हिर्शमिलरफोर्ब्स से अधिकफारफच जैसे लग्जरी ब्रांड लेजर के साथ साझेदारी क्यों कर रहे हैंBy स्टेफ़नी हिर्शमिलर