ट्यूबलर लैब्स ने सीईओ के रूप में डिजिटल वेटरन ग्रेग कोलमैन का नाम लिया

टीवी के हालिया अपफ्रंट विज्ञापन शोकेस में से एक सबसे बड़ा आख्यान था सोशल-मीडिया दिग्गज YouTube और टिकटॉक का बढ़ता महत्व, यहां तक ​​​​कि सबसे बड़े और सबसे पारंपरिक ब्रांडों के लिए मायावी युवा दर्शकों तक पहुंचने के लिए अधिक प्रभावी तरीके की तलाश करना।

अपफ्रंट्स में YouTube की पहली उपस्थिति में, इसके अधिकारियों ने दावा किया कि यह तेजी से बढ़ते कनेक्टेड टीवी बाजार के लिए 50% से अधिक वॉचटाइम को आकर्षित करता है. उससे कुछ दिन पहले, कंपनी ने सूचना दी विज्ञापन राजस्व में 14% की उछाल तिमाही के लिए। 2,000 सामाजिक-वीडियो उपयोगकर्ताओं का हाल ही में जारी किया गया सर्वेक्षण by Channel Factory ने पाया कि 56% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे आराम करने के लिए YouTube वीडियो की ओर रुख करते हैं, और 62% अन्य सेवाओं पर YouTube पर निर्भर हैं।

टिकटोक की एक शक्तिशाली पिच भी है। यह नेटफ्लिक्स के देखे जाने के समय से दोगुने से अधिक आकर्षित करता है
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, जैसा कि एनवाईयू के मार्केटिंग प्रोफेसर और कमेंटेटर स्कॉट गैलोवे ने उल्लेख किया है हाल ही में विश्लेषण. यहां तक ​​​​कि नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ रीड हेस्टिंग्स ने भी निवेशक पत्रों में स्वीकार किया है और कमाई ने अपनी कंपनी के प्रत्यक्ष प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों की तुलना में सामाजिक-वीडियो दिग्गजों को आकर्षित किया है।

कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि विज्ञापन का पैसा आंखों का पीछा कर रहा है, टिकटॉक ने नेटफ्लिक्स के राजस्व को भी लगभग दोगुना कर दिया है, परिमाण के अधिक रचनाकारों के काम के लिए धन्यवाद, जिनके वीडियो बहुत विशिष्ट दर्शकों या कई लाखों लोगों के लिए अपील कर सकते हैं।

हालाँकि, ब्रांडों को तीसरे पक्ष के आश्वासन की आवश्यकता होती है कि वे सोशल-वीडियो टाइटन्स पर जो विज्ञापन सौदे कर रहे हैं, वे वास्तव में सही दर्शकों तक उस तरह से पहुँच रहे हैं जैसे वे चाहते हैं।

ध्यान और विज्ञापन समय में उस बदलाव से पैदा हुआ अवसर है जिसने अग्रणी डिजिटल-मीडिया कार्यकारी ग्रेग कोलमैन को इस सप्ताह सोशल-वीडियो मेट्रिक्स कंपनी के साथ सीईओ की भूमिका में कूदने के लिए आकर्षित किया। ट्यूबलर लैब्स, जो यूट्यूब, मेटा के फेसबुक और इंस्टाग्राम, ट्विटर और, जल्द ही, टिकटॉक पर सभी सामग्री में दर्शकों की दर्शकों की संख्या और जुड़ाव को ट्रैक करता है।

"पारंपरिक टीवी अब संस्कृति को परिभाषित नहीं करता है। अब, सबसे महत्वपूर्ण कहानियां और वार्तालाप सोशल वीडियो के अंदर पैदा होते हैं और पनपते हैं, ”हफिंगटनपोस्ट और बज़फीड के पूर्व अध्यक्ष कोलमैन ने कहा, जिन्होंने तीन दशकों में क्रिटो, एओएल टाइम वार्नर, याहू और रीडर्स डाइजेस्ट में शीर्ष कार्यकारी भूमिकाएँ निभाई हैं।

"दर्शकों की प्राथमिकताएं बदल गई हैं और ट्यूबलर विश्व स्तर पर वीडियो खपत का विश्लेषण करने के लिए विशिष्ट स्थिति में है ताकि माप मानकों को वितरित किया जा सके, जिससे विज्ञापनदाताओं को सामाजिक वीडियो में निवेश बढ़ाने का विश्वास मिल सके।" कोलमैन ने कहा।

एक प्रमुख मीट्रिक इंप्रेशन है, जो कई टीवी विक्रेताओं के लिए एक अपेक्षाकृत नया मूलमंत्र है, लेकिन महत्वपूर्ण है क्योंकि विज्ञापनदाता कई प्लेटफार्मों, नेटवर्क और प्रदाताओं में एकत्रित अत्यधिक लक्षित दर्शकों की तलाश करते हैं। पारंपरिक मीडिया कंपनियों द्वारा अधिकांश अग्रिम प्रस्तुतियों में उनकी सभी विभिन्न विरासतों और ऑनलाइन आउटलेट्स से बनाए गए जनसांख्यिकीय स्लाइस वितरित करने की उनकी क्षमता पर ध्यान केंद्रित किया गया था, जैसा कि वैराइटी नोट किया गया है.

महत्व के अन्य नए-ईश मेट्रिक्स में देखने का समय और बिक्री रूपांतरण शामिल हैं, जो ऑनलाइन दर्शकों की संख्या को वास्तविक बिक्री से जोड़ने की क्षमता है, विशेष रूप से अमेज़ॅन जैसी ई-कॉमर्स साइटों पर
AMZN
(अब नंबर 3 डिजिटल-विज्ञापन मंच, 31 में उस क्षेत्र से $2021 बिलियन के राजस्व के साथ)।

2018 में बज़फीड छोड़ने के बाद से, कोलमैन वेंचर कैपिटल फर्म में एक उद्यमी-इन-निवास रहा है लेरर हिप्पो और न्यू यॉर्क यूनिवर्सिटी के स्टर्न स्कूल ऑफ बिजनेस में डिजिटल मार्केटिंग में एक सहायक प्रोफेसर (उन्होंने पहले जॉर्ज टाउन विश्वविद्यालय में भी पढ़ाया था)। अब, वह मीडिया के लिए माप की अगली पीढ़ी बनाने में एक बड़ा अवसर देखता है।

कोलमैन ने स्कॉट अर्न्स्ट का स्थान लिया, जिसे कंपनी ने संचालन के पुनर्गठन, ट्यूबलर के उत्पाद प्रसाद को पुन: व्यवस्थित करने और सोशल मीडिया में विशाल दर्शकों का लाभ उठाने की कोशिश कर रहे ब्रांडों और एजेंसियों को गले लगाने के लिए अपना ध्यान केंद्रित करने का श्रेय दिया। ट्यूबलर कुछ मेट्रिक्स प्रदाताओं में से एक है, जिसके पास YouTube और अन्य सामाजिक-वीडियो दिग्गजों पर अरबों वीडियो तक पहुंच है।

कोलमैन ने सोशल-वीडियो उद्योग में एक महत्वपूर्ण बदलाव का कार्यभार संभाला क्योंकि ब्रांड स्ट्रीमिंग और सोशल वीडियो आउटलेट्स से लीगेसी मीडिया से डॉलर को स्थानांतरित करना जारी रखते हैं।

पारंपरिक रूप से प्रसारण और विज्ञापन-समर्थित केबल टीवी नेटवर्कों का जमावड़ा रहा है, इसके लिए YouTube का अपफ्रंट उपस्थिति एक महत्वपूर्ण क्षण था। लेकिन "टीवी" की धारणा तेजी से बदल रही है। सोशल-मीडिया की दिग्गज कंपनी ने अपनी प्रस्तुति में तर्क दिया कि उसके करोड़ों नियमित उपयोगकर्ताओं के साथ उसका विशिष्ट गहरा संबंध है। उन उपयोगकर्ताओं से जुड़ने के लिए, विज्ञापनदाता चाहते हैं कि विश्वसनीय तृतीय-पक्ष सत्यापनकर्ता प्रभावशाली लोगों, ब्रांडों, अभियानों और व्यक्तिगत वीडियो को ट्रैक करें।

विज्ञापनों को खरीदने के पुराने कारण - जैसे किसी दिए गए नेटवर्क पर किसी रात में अलग-अलग शो की लोकप्रियता - अपफ्रंट्स के दौरान शायद ही कोई मायने रखता हो। इसके बजाय, ब्रांड की सफलता के लिए पहचान, पहुंच और एकत्रीकरण में सक्षम होना महत्वपूर्ण होगा।