उल्टा ब्यूटी कोविड की मंदी के बाद ब्रांड की साझेदारी को मेकअप बिक्री को बढ़ावा देती हुई देखती है

उल्टा ब्यूटी मेकअप की बिक्री में कमी को बढ़ावा देने के लिए नए ब्रांड पार्टनरशिप पर भरोसा कर रही है।

पूरे वर्ष 2021 के लिए, कॉस्मेटिक्स ने रिटेलर की कुल बिक्री का 43% हिस्सा लिया, जो अब तक का सबसे बड़ा खंड हिस्सा है, लेकिन वित्तीय वर्ष 2020 से थोड़ी गिरावट है। कंपनी ने अपनी चौथी तिमाही की आय रिपोर्ट के दौरान कहा कि ओलाप्लेक्स, फेंटी और सुपरगोप जैसे ब्रांड। अपने प्रमुख खंड में प्रदर्शन को आगे बढ़ाने में मदद करनी चाहिए।

रिफाइनिटिव सर्वसम्मति के अनुमानों के अनुसार, शुद्ध बिक्री 40 में साल दर साल 2021% बढ़कर 8.6 बिलियन डॉलर हो गई, और चौथी तिमाही के दौरान साल दर साल 24% बढ़कर 2.7 बिलियन डॉलर हो गई, जो वॉल स्ट्रीट की उम्मीदों से मेल खाती है।

सीईओ डेव किम्बेल ने कहा कि बिक्री 2020 की मंदी से उबर गई है, कंपनी का मेकअप सेगमेंट अधिक अस्थिर साबित हुआ है और अन्य श्रेणियों से पिछड़ गया है। उन्होंने कहा कि मेकअप को कोविद से संबंधित खरीदारी में बदलाव और उपभोक्ताओं के लिए बढ़ती कीमतों से अधिक उतार-चढ़ाव का सामना करना पड़ता है।

“जैसा कि हम सौंदर्य श्रेणी को देखते हैं, इन प्रतिकूल परिस्थितियों के बावजूद, हम सकारात्मक बने रहते हैं। श्रेणी स्वस्थ है। यह बढ़ रहा है। यह भावनात्मक रूप से महत्वपूर्ण है और हमारे उपभोक्ताओं से जुड़ा है," किम्बेल ने कहा।

अगस्त में, कंपनी ने टारगेट के साथ साझेदारी के माध्यम से अपना पहला मिनी शॉप स्थान खोला। उल्टा ने अब तक टारगेट स्टोर्स के अंदर 100 से अधिक दुकानें खोली हैं, और इस साल 250 और स्थानों को जोड़ने की उम्मीद है।

कार्यकारी अधिकारियों ने कहा कि साझेदारी ने उल्टा के वफादारी कार्यक्रम, अल्टामेट रिवार्ड्स की सदस्यता को बढ़ावा दिया है, जिसने 4 में कुल 2021 मिलियन में 37 मिलियन सदस्य जोड़े।

बार्कलेज कैपिटल एनालिस्ट एड्रिएन यिह के अनुसार, कंपनी के बढ़ते रिवॉर्ड बेस "2022 के फिर से खुलने के साथ चल रही गति की नींव" रखता है।

एक शोध नोट में यिह ने कहा, "बढ़ती ब्रांड जागरूकता, लक्ष्य साझेदारी और ओलाप्लेक्स, एन1 डी चैनल और फेंटी जैसे नए ब्रांड के संयोजन से नए ग्राहक अधिग्रहण हो रहे हैं।"

उल्टा ने काले, स्वदेशी और रंग के लोगों के रूप में पहचान रखने वाले लोगों द्वारा और उनके लिए सौंदर्य ब्रांडों का समर्थन करने के लिए एक विविधता पहल भी शुरू की है। गायक और उद्यमी रिहाना द्वारा स्थापित फेंटी, कई ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांडों में से एक है जिसे खुदरा विक्रेता ने हाल के महीनों में अलमारियों में पेश किया है।

"हम यहां इन ब्रांडों को शेल्फ पर लाने के लिए नहीं हैं। हमारी अलमारियों पर पहुंचना एक बात है - यह एक और चीज है जो पनपती है। और इसी तरह हम सफलता को माप रहे हैं, ”किम्बेल ने कंपनी की कमाई कॉल पर कहा। "हम अपने मेहमानों के साथ जुड़ाव बढ़ाने के लिए ऐसा कर रहे हैं और हम इसे अपने ब्रांडों के लिए देख रहे हैं। इसलिए हम सुंदरता के बारे में आशावादी हैं - मेकअप के बारे में, और बीआईपीओसी उन तत्वों में से एक होगा जो हमें आगे बढ़ने में मदद करेगा।"

आगामी वर्ष की ओर देखते हुए, उल्टा को $18.20 बिलियन और $18.70 बिलियन के बीच के राजस्व पर $9.05 और $9.15 के बीच प्रति शेयर पूरे वर्ष की आय की उम्मीद है। Refinitiv के अनुसार विश्लेषकों ने प्रति शेयर 2022 आय 17.84 डॉलर और 9.14 अरब डॉलर के राजस्व का अनुमान लगाया था।

उल्टा के शेयर लगभग 3 . गिरे% शुक्रवार को कमाई जारी होने के बाद और पिछले 6 महीनों में लगभग 12% की वृद्धि हुई है।