क्लिनिक के मेटावर्स अभियान को खोलना, वेब 3 के लिए सौंदर्य का दृष्टिकोण सिर्फ त्वचा की गहराई से अधिक है

अपने नवीनतम अभियान, 'मेटावर्स लाइक अस' के लिए, एस्टी लॉडर ग्रुप के स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांड क्लिनिक ने एनएफटी मेकअप लुक बनाने के लिए तीन कलाकारों - टेस डेली, शेका डेली और एमिरा डी'स्पेन को चुना है, जिन्हें पीएफपी धारकों को उपहार में दिया जाएगा। अपूरणीय लोग अवतार समुदाय।

नॉन फंगिबल पीपल महिलाओं और गैर-बाइनरी लोगों का प्रतिनिधित्व करने वाले 8888 हाइपर रियलिस्टिक पीएफपी एनएफटी का एक संग्रह है। 60% रंगीन लोगों को दर्शाते हैं और 20% उन लोगों को दर्शाते हैं जो गतिशीलता संबंधी समस्याओं, सुनने की हानि, डाउन सिंड्रोम और विटिलिगो त्वचा की स्थिति जैसी चुनौतियों का सामना कर रहे हैं।

_{तो वास्तव में एनएफटी मेकअप लुक क्या है?}

यह एक अतिरिक्त डिजिटल परत है जिसे मौजूदा एनएफटी पर 'जला' दिया गया है - सामान्य शब्दों में, इसके ऊपर आरोपित किया गया है, इस प्रकार इसे एक अतिरिक्त विशेषता मिलती है जो इसकी आधिकारिक डिजिटल पहचान का हिस्सा बन जाती है।

पीएफपी ड्रेसिंग पहले से ही एक चलन है जिसके तहत गुच्ची जैसे फैशन ब्रांड ने साझेदारी की है ऊब गए एप यॉट क्लब फ्रेंचाइजी. लेकिन जबकि नॉन फंगिबल पीपल ने पहले चैंपियन स्पोर्ट्सवियर और लुई मोइनेट घड़ियों के साथ सहयोग किया है - बाद में लक्जरी फैशन प्लेटफॉर्म एक्सक्लूसिव द्वारा इंजीनियर की गई प्रतियोगिता के माध्यम से - यह मेकअप के लिए पहला है।

नॉन फंगिबल पीपल्स की मूल कंपनी Daz 3D में एसवीपी ई-कॉमर्स जेसिका रिज़ुटो उत्साहित हैं, "हम कुछ ऐसा करना चाहते थे जो पहले किसी ने नहीं किया हो।"

इस सप्ताह 5,904 एनएफटी मेकअप लुक को नॉन फंगिबल पीपल धारकों के यादृच्छिक चयन के लिए ब्लाइंड टोकन के रूप में प्रसारित किया जाएगा। फिर जुलाई, अगस्त और सितंबर में, हर महीने प्रत्येक विशेष कलाकार द्वारा बनाए गए 1,968 का खुलासा किया जाएगा। प्रत्येक कलाकार ने दो रूप बनाए - एक रोजमर्रा का और एक अधिक काल्पनिक संस्करण, बाद वाला अधिक दुर्लभ है। संख्या 1968 उस वर्ष का संकेत है जब क्लिनिक की स्थापना हुई थी।

प्राप्तकर्ताओं के पास अपने लुक को द्वितीयक बाजार में बेचने, उन्हें रखने या अपने स्वयं के पीएफपी पर जलाने का विकल्प होगा।

मेटावर्स में ब्रांड पर

क्लिनिक में एसवीपी ग्लोबल मार्केटिंग, ऑनलाइन और एनालिटिक्स कैरोलिन डॉकिन्स कहते हैं, "हम एक ऐसा ब्रांड हैं जो लगातार समस्या समाधान पर ध्यान केंद्रित करता है।" "क्लिनिक को सभी प्रकार की त्वचा से निपटने के लिए बनाया गया है, इसलिए समावेशिता और विविधता का यह विचार हमारे उत्पादों को बनाने के तरीके में अंतर्निहित है।" यही मानसिकता थी जिसे क्लिनिक ने मेटावर्स स्पेस में अनुवादित किया।

2021 का संदर्भ देते हुए, क्लिनिक द्वारा किए गए शोध के अनुसार आर्टटैक्टिक द्वारा रिपोर्ट, मेटावर्स के केवल 20% उपयोगकर्ता और निर्माता महिलाएं हैं, और रंग और विकलांगता के अवतारों को दर्शाने वाले एनएफटी का मूल्य सफेद अवतारों से काफी कम है।

जश्न मनाने वाला 'मेटावर्स लाइक अस' अभियान न केवल वेब 3.0 क्षेत्र में विविधता की कमी की ओर ध्यान आकर्षित करता है, बल्कि ठोस तरीके से संतुलन को दूर करने का भी प्रयास करता है - अतिरिक्त विशेषताओं के माध्यम से नॉन फंगिबल पीपल फ्रैंचाइज़ की दुर्लभता और वांछनीयता को बढ़ाता है। इसका मौद्रिक मूल्य भी बढ़ाने का इरादा है।

जब मेटावर्स की बात आती है, तो सुंदरता स्वचालित रूप से वेब 3.0 पर निर्भर नहीं होती है। इसके लिए अधिक मेहनत करनी पड़ती है और लीक से हटकर सोचना पड़ता है, लेकिन क्लिनिक ने एक ऐसे प्रोजेक्ट के साथ इसे सही कर लिया है जो वास्तव में अभिनव है और ब्रांड की पहचान के लिए सही है।

जब मेटावर्स की बात आती है तो एस्टी लॉडर ग्रुप का गठन होता है। एस्टी लॉडर ही एकमात्र सौंदर्य ब्रांड था जिसका प्रतिनिधित्व किया गया था मेटावर्स फैशन वीक डिसेंट्रलैंड में और इसने क्षेत्र के भीतर अपना दावा पेश करने के लिए कुछ वास्तविक पार्श्व सोच को नियोजित किया। इसने रंग के बाद एक चमकदार सुबह बनाने के लिए अपने हीरो नाइट रिपेयर सीरम की शक्तियों का संदर्भ देने के लिए अवतारों के लिए स्पार्कल फिल्टर बनाए।

मेटावर्स के भीतर घूमना

यह केवल नॉन फंगिबल पीपल के पीछे का लोकाचार नहीं है जो इस परियोजना को दिलचस्प बनाता है। क्योंकि एनएफटी 3डी फाइलें हैं, उनमें एक साधारण प्रोफ़ाइल चित्र (पीएफपी) से परे उपयोगिता है: एक के लिए क्रॉस मेटावर्स पोर्टेबिलिटी।

“अन्य एनएफटी के विपरीत, जो सिर्फ एक छवि है, नॉन फंगिबल पीपल एनएफटी का उपयोग अवतार के रूप में भी किया जा सकता है जो आपके साथ विभिन्न मेटावर्स स्थानों या यूनिटी द्वारा संचालित गेम की यात्रा कर सकता है या अवास्तविक इंजन,'' रिज़ुटो कहते हैं।

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मिलते हैं, उन्होंने कहा कि वह अपने एनएफटी का उपयोग वीडियो कॉन्फ्रेंसिंग सेटिंग में भी कर सकती हैं। “मैं एआर में अपने चेहरे पर अपना एनएफपी लगा सकता हूंAR
इसलिए जब मैं बात कर रहा होता हूं तो मुंह हिल जाता है और आंखें झपकने लगती हैं।''

वास्तविकता में वापस

वास्तविक दुनिया में वापस, ग्राहक उन उत्पादों की खरीदारी कर सकते हैं जो डिजिटल रूप से लागू एनएफटी लुक को प्रेरित करते हैं और हर महीने, जुलाई से शुरू होकर, क्लिनिक प्रत्येक कलाकार से जुड़ी अतिरिक्त सामाजिक गतिविधि चलाएगा। पहली पंक्ति में टेस डेली हैं जिनके पास एक कृत्रिम हाथ है इसलिए संबंधित अभियान में शारीरिक विकलांगता पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा।

'मेटावर्स लाइक अस' क्लिनिक का दूसरा एनएफटी प्रोजेक्ट है। सबसे पहले, अक्टूबर 2021 में, ग्राहक वफादारी को पुरस्कृत किया गया और जुड़ाव को बढ़ावा दिया गया। इसने अपने स्मार्ट रिवार्ड्स कार्यक्रम के सदस्यों को लघु कहानी प्रतियोगिता में प्रवेश करने का मौका दिया। तीन विजेताओं को अगले दशक के लिए हर साल एक एनएफटी कलाकृति और क्लिनिक उत्पादों का चयन प्राप्त हुआ।

दोनों परियोजनाओं के लिए क्लिनिक ने वेब 3.0 रणनीतिकार कैथी हैकल के साथ काम किया, जो खुद एक रंगीन महिला हैं और तकनीकी जगत में महिलाओं के लिए एक चैंपियन भी हैं।

Clinique.com/metaversikeus