मॉन्क्लर के महाकाव्य 70वीं वर्षगांठ अभियान को खोलना

फैशन ब्रांड, विशेष रूप से लक्ज़री खिलाड़ी, न केवल कपड़े और फाइबर में व्यापार करते हैं, बल्कि सपनों में भी उम्मीद करते हैं कि वे उपभोक्ताओं में इच्छा को प्रज्वलित करेंगे और कैश रैप में कैशिंग में अनुवाद करेंगे। लक्ज़री मानकों द्वारा भी - ग्रेट वॉल ऑफ़ चाइना में फेंडी के 2020 के फैशन शो को याद करें - मॉन्क्लर का अभियान शीर्ष पर था। कंपनी ने यह बताने से इनकार कर दिया कि इसकी कीमत कितनी है।

एक इतालवी आउटरवियर निर्माता मॉन्क्लर ने अभियान के साथ अपनी 70वीं वर्षगांठ मनाई। इसके जन्मदिन ने एक बड़े उत्सव का औचित्य प्रदान किया - जैसे कि एक ब्रांड को कलाकारों, अभिनेताओं और फिल्म निर्माताओं के साथ साझेदारी करने या एक मेगा-पार्टी फेंकने का बहाना चाहिए - एक यादगार 70 वीं वर्षगांठ ब्रांड अभियान को कोरियोग्राफ करने के लिए मॉन्क्लर के पास बहुत सारे कारण थे।

Moncler ने अक्टूबर और नवंबर में सात डिजाइनरों के साथ 7 x 70 सहयोग लॉन्च किया, जो 70 के समापन को चिह्नित करता है^th वर्षगांठ अभियान, जिसकी शुरुआत सितंबर में मिलान डुओमो के बड़े पैमाने पर अधिग्रहण के साथ हुई थी। हर स्पर्श बिंदु पर मजबूत वैश्विक पहुंच के साथ यह काफी उपलब्धि थी।

उत्सव का विश्वव्यापी प्रभाव 180 मिलियन लोगों तक पहुंचा; 696,000 क्लिक सहित; 18.8 मिलियन वीडियो दृश्य, और 9,000 होर्डिंग, बस शेल्टर और जंगली पोस्टिंग। प्रेस पोजिशनिंग और एम्प्लीफिकेशन में प्रिंट वर्चस्व और 123 ऑनलाइन विरासत विज्ञापन प्लेसमेंट और 70 विश्वव्यापी प्रेस कहानियां शामिल हैं।

फिर माइक्रोसाइट थी, जिसने 925,000 विज़िट प्राप्त की, जबकि Moncler.com ने अभियान के 24.9 दिनों के दौरान 70 मिलियन देखे। एक डिजिटल और सामाजिक अधिग्रहण भी था, जिसमें 48 मिलियन की जैविक और भुगतान पहुंच और 261,000 की सगाई देखी गई।

मिलान, लंदन, न्यूयॉर्क, पेरिस, सियोल, चेंगदू और जापान सहित दस शहरों को प्रभाव वाले शहरों के रूप में चुना गया, जिन्होंने दुनिया भर में 142 मिलियन की पहुंच दर्ज की। चीन में 5.5 मिलियन की अनुमानित कुल पहुंच के साथ, मॉन्क्लर ने चेंगदू टॉवर के बाहरी हिस्से, एक हांग्जो मीडिया लाइट शो और शंघाई में हेलीपैड का अधिग्रहण किया।

मॉन्क्लर ने एशिया में अपने व्यवसाय के आकार का खुलासा करने से मना कर दिया। ब्रांड ने कहा, "हम व्यावसायिक जानकारी का खुलासा नहीं करते हैं।" "हम कह सकते हैं कि हमारे पास एशिया में वास्तव में एक मजबूत ब्रांड धारणा है, जो सभी प्रमुख एशियाई बाजारों में अच्छी उपभोक्ता सहभागिता प्रदान करती है।"

यह अभियान, जो 70 दिनों तक चला, मॉन्क्लर की 70 साल की यात्रा से असाधारण क्षणों को स्थिर और चलती छवियों के साथ मनाया गया, जिसे ब्रांड ने "प्रामाणिकता, व्यक्तित्व और प्रगतिशील क्षणों में समृद्ध" कहा। लेकिन मॉन्क्लर सिर्फ अतीत पर ध्यान नहीं देना चाहता था, वह ब्रांड के वर्तमान और भविष्य के बारे में भी बात करना चाहता था।

"उस ने कहा, अभियान उत्सव के 70 दिनों में कई परियोजनाओं के बीच, [वहाँ] मॉन्क्लर की सबसे प्रतिष्ठित जैकेट, माया का लाभ उठाने का अवसर था, लेकिन इस विशेष क्षण के लिए, इसे उन लोगों द्वारा फिर से डिज़ाइन किया गया जो इसका हिस्सा रहे हैं ब्रांड का इतिहास," मोन्क्लर ने कहा।

मॉन्क्लर माया को थॉम ब्राउन, पीपीपी, जीबीवी, हिरोशी फुजिवारा, फैरेल विलियम्स, रिक ओवेन्स और पाम एंजल्स के फ्रांसेस्को रागाज़ी द्वारा वैश्विक आइकन, प्लैटन द्वारा बनाई गई सामग्री के साथ फिर से डिज़ाइन किया गया था, जिसने अपने पहले फैशन में सात सहयोगियों की तस्वीरें खींची थीं। अभियान।

"इसके अलावा, इस अविश्वसनीय उत्सव के रैप-अप के रूप में, पिछले हफ्ते ही, हमने 70 वीं वर्षगांठ का अंतिम संग्रह पेश किया, जिसे सैकई के चिटोज़ अबे द्वारा डिज़ाइन किया गया और अगले 70 वर्षों के मॉन्क्लर को किक करने के लिए बनाया गया संग्रह," ब्रांड ने कहा।

“70 दिनों की अवधि में हम दुनिया भर में 15 बिलियन से अधिक लोगों तक पहुँचे, और उसके भीतर, डुओमो इवेंट, एलिसिया कीज़ द्वारा सुनाया गया अब तक का पहला मॉन्क्लर टीवी विज्ञापन, और दुनिया भर में विभिन्न शहर की घटनाएँ इसके बड़े चालक थे पहुंच और अविश्वसनीय जुड़ाव हमने ब्रांड के साथ देखा, ”मोनक्लर ने कहा। "यह सब उत्पाद लॉन्च और सामाजिक और पारंपरिक मीडिया द्वारा संचालित था।"

मिलान शहर के मीडिया के चरण 2 में 406 साइटों को दिखाया गया, जिनकी पहुंच 30 मिलियन आंखों के सेट तक थी।

24 सितंबर की रात, Moncler ने मिलान में Piazza Duomo में अपने 70 साल पूरे होने का जश्न मनाया, Moncler के इतिहास में सबसे बड़े कोरियोग्राफ शो के साथ Fashion Week को लेकर, ब्रांड ऑफ एक्स्ट्राऑर्डिनरी, एक नई अभियान लाइन पेश करने के लिए।

“यह 70^th वर्षगांठ अभियान हर किसी के साथ ब्रांड की यात्रा को साझा करने के बारे में था, यह दिखाते हुए कि हम कौन हैं और हम कहाँ जा रहे हैं," मॉन्क्लर ने कहा। "यह ब्रांड की यात्रा का वर्णन करने का एक भावनात्मक तरीका था, एक यात्रा जो आवश्यक रूप से रैखिक नहीं थी, लेकिन वह हमेशा यह देख रही थी कि आगे क्या है और चीजों को अद्वितीय और विशेष कैसे बनाया जाए।"

डुओमो के शो ने 18,000 दर्शकों को आकर्षित किया, और इसमें 1952 कलाकार शामिल थे; सैडेक वेफ द्वारा कोरियोग्राफ किए गए 700 नर्तक; 200 संगीतकार, और सहयोग की 1050 छवियां [डिजाइनर]।

डुओमो में दो बड़े स्क्रीन पर 24 से 48 घंटे के टर्नअराउंड और एक लाइवकैम के साथ प्रदर्शन की एक फिल्म एटिने रूसो द्वारा निर्देशित की गई थी। इस बीच, घटना के मीडिया में डुओमो, क्यूआर कोड में आउट ऑफ होम मिलानो टेकओवर स्टेटमेंट इंपैक्ट एंड आउट ऑफ होम (ओओएच) शामिल था। उपयोगकर्ताओं को माइक्रोसाइट पर ले जाना। OOH में बिलबोर्ड और अनुभवात्मक मीडिया जैसे मीडिया शामिल हैं।

एक मिनट के लिए यह मत सोचिए कि टिकटॉक इस भव्य आयोजन का हिस्सा नहीं होगा, खासकर एशिया में मॉन्क्लर के मजबूत कारोबार को देखते हुए। "हमारे 70 के हिस्से के रूप में^th मिलानो में डुओमो में वर्षगांठ समारोह, हम यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि हम अद्भुत कोरियोग्राफी के प्रभाव को दुनिया भर के समुदायों तक पहुंचा सकें, ”ब्रांड ने कहा।

“यही कारण है कि हमने सादेक वाफ, [शो के कोरियोग्राफर] के साथ टिक टोक/डॉयिन मॉल के लिए एक चुनौती तैयार की। यह न केवल बोर्ड भर में मजबूत परिणाम देने में सक्षम था, बल्कि हमारे एशियाई बाजारों में भी मजबूत परिणाम था," मॉन्क्लर ने कहा।

टिकटॉक ब्रांडेड मिशन और डॉयिन चैलेंज 71.5 मिलियन लोगों तक पहुंचा; टिकटॉक को 45.5 मिलियन और डॉयिन को 45.5 मिलियन व्यू मिले। वीडियो देखे जाने की संख्या 462 करोड़ रही; टिकटॉक के लिए 121 मिलियन और डॉयिन के लिए 341 मिलियन; यूजीसी वीडियो ने 108,800 हिट बनाए जिसमें टिकटॉक को 6,800 और डॉयिन को 102,000 मिले; सगाई, 8.6 मिलियन, 199,000 टिकटॉक, 8.4 मिलियन डॉयिन।

एलिसिया कीज़ द्वारा सुनाई गई फिल्म "हमारे 70 के भीतर एक बहुत ही खास मील का पत्थर थी^th वर्षगांठ अभियान, "मोनक्लर ने कहा। "हमारे लिए, मॉन्क्लर प्रेमियों की वर्तमान और नई पीढ़ियों के साथ यात्रा और ब्रांड के मूल्यों को साझा करने का एक तरीका खोजना महत्वपूर्ण था। हम इस परियोजना में एलिसिया कीज़ को शामिल करने के लिए बेहद भाग्यशाली थे, और वह न केवल वर्णन करने में सक्षम थी बल्कि दुनिया भर के दर्शकों के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ने में भी सक्षम थी।

ब्रांड के अतीत, वर्तमान और भविष्य से गुजरते हुए, 2 मिनट के व्यापक संपादन के शीर्ष पर, फिल्म ने मॉन्क्लर के लिए अब तक का पहला टीवी विज्ञापन चिह्नित किया।

"हम विशिष्ट संख्या का खुलासा नहीं करते हैं, लेकिन हम पुष्टि कर सकते हैं कि यह अभियान और उत्सव ब्रांड के सभी आयामों में एक मजबूत प्रभाव पैदा करने में सक्षम था," मोनक्लर ने कहा।