विक्टोरिया सीक्रेट बेनिफिटिंग फ्रॉम वायरल टिकटॉक सॉन्ग, हुलु डॉक्यूमेंट्री

विक्टोरिया सीक्रेट का कहना है कि खराब प्रेस भी अच्छा प्रेस है।

के मामले में नीचे पहनने के कपड़ा विशाल, इस गर्मी के आसपास तैरने वाले मीडिया के कम-से-कम तारकीय टुकड़ों में शामिल हैं "विक्टोरिया की सीक्रेटटिकटॉक कलाकार जैक्स और जुलाई के गीत विक्टोरिया की सीक्रेट हूलू वृत्तचित्र।

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परंतु मार्टिन वाटर्स, मुख्य कार्यकारी अधिकारी विक्टोरिया सीक्रेट के, ने गुरुवार की सुबह की कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान विश्लेषकों को बताया कि अतिरिक्त जोखिम बिल्कुल भी बुरा नहीं है।

"यह हमें दिमाग से ऊपर रखता है। और यह एक अच्छी बात है, ”उन्होंने कहा।

"जैक्स वीडियो बहुत दिलचस्प है क्योंकि, मेरा मतलब है, देखो, यह बहुत चालाक है। यह बहुत आकर्षक है। यह हल्का दिल है। मैं खुद को इसे घर के चारों ओर गुनगुनाता हुआ पाता हूं, ”सीईओ ने कॉल जारी रखा। "यह एक महत्वपूर्ण विषय उठाता है। और हम सहमत हैं। जैक्स जो कुछ उठा रहा है उससे हम तहे दिल से सहमत हैं और इसलिए 18 महीने पहले, हमने अपने ब्रांड में क्रांति और एक अलग दिशा में जाने के बारे में बात की थी।"

सीईओ ने यह भी बताया कि विक्टोरिया सीक्रेट इंस्टाग्राम पर एक खुले पत्र के माध्यम से जैक्स तक पहुंचा, जहां पिंक के सीईओ एमी हॉक ने इस मुद्दे को संबोधित किया।

"हम एक ही पृष्ठ पर हैं [जैक्स के रूप में]," उन्होंने कहा। "हम उससे सहमत हैं। विषय को उठाने के लिए हम उनके आभारी हैं। मुझे नहीं लगता कि यह हम पर नकारात्मक प्रभाव डालता है। मुझे लगता है कि यह बड़े पैमाने पर उद्योग का पर्याप्त और उपयुक्त प्रतिबिंब है क्योंकि पिछले एक दशक में इसका लगातार प्रतिनिधित्व किया गया है। इसलिए हम अतीत के प्रतिनिधि के बजाय परिवर्तन में सबसे आगे रहना चाहते हैं और हम उस अवसर के लिए आभारी हैं।"

वाटर्स ने हुलु के का वर्णन किया "विक्टोरिया सीक्रेट: एंजल्स एंड डेमन्स" वृत्तचित्र, जिसका प्रीमियर 14 जुलाई को स्ट्रीमिंग सेवा पर "गैर-घटना" के रूप में हुआ।

वाटर्स ने कॉल पर कहा, "इसमें वास्तव में बहुत, बहुत कम देखने के आंकड़े [और] श्रृंखला के कम समापन भी थे।" "और अपेक्षाकृत कम लोग जिन्होंने वास्तव में श्रृंखला के अंत तक इसे सभी तरह से बनाया था, उन्हें ब्रांड से बाहर आने की एक मजबूत धारणा थी और वे अंदर जा रहे हैं।" (हुलु और डॉक्यूमेंट्री के निदेशक मैट टायरनॉयर ने टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।)

कहानी जारी है

वाटर्स ने कहा, "हमने जो प्रगति की है और ब्रांड के पुनर्स्थापन से हम वास्तव में प्रसन्न हैं।" “एक ब्रांड को बदलने में समय लगता है। हम इसमें 12, 14, 15 महीने हैं। ब्रांड को कलंकित करने के वर्षों और वर्षों के बाद, मैं कहूंगा कि पिछली अवधि में हमने जो 99 प्रतिशत किया है, उसने ब्रांड को पॉलिश किया है।

"उस ने कहा, मैंने पहले उल्लेख किया है कि जब हम अपना शोध करते हैं, तो ऐसे लोगों की एक बड़ी संख्या होती है जिन्होंने अभी ध्यान नहीं दिया है," उन्होंने जारी रखा। "वे बदलाव में नहीं आए हैं। जब वे बदलाव के सामने आते हैं, तो वे इसे पसंद करते हैं। लेकिन बहुत से लोगों ने अभी भी ध्यान नहीं दिया है। और कुछ चीजें थीं जिन्होंने पिछले छह महीनों में उस प्रयास में हमारी काफी मदद की है, हाल ही में पिछली तिमाही में … उनमें से एक जैक्स वीडियो था।

जबकि कई उपभोक्ता अभी परिवर्तन को पकड़ना शुरू कर रहे हैं - सबसे हालिया तिमाही में शीर्ष-पंक्ति राजस्व 5.7 प्रतिशत गिर गया - निवेशक मिश्रित लगते हैं। विक्टोरिया सीक्रेट के शेयर गुरुवार के सत्र के दौरान सकारात्मक और नकारात्मक के बीच आगे-पीछे हुए, अंततः 2.11 प्रतिशत की गिरावट के साथ 37.54 डॉलर पर बंद हुए। कंपनी का स्टॉक साल-दर-साल 46 प्रतिशत से अधिक नीचे है।

विश्लेषकों ने बताया कि हालिया तिमाही में कुछ नुकसान व्यापक आर्थिक दबावों के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है क्योंकि उपभोक्ता निरंतर मुद्रास्फीति के बीच विवेकाधीन वस्तुओं पर खर्च करने से पीछे हटते हैं।

"विक्टोरिया का रहस्य" कमाई रिलीज में कुछ आश्चर्य शामिल थे," इके बोरुचो, वरिष्ठ खुदरा वेल्स फारगो के विश्लेषक ने एक नोट में लिखा है। "अधिकांश सॉफ्टलाइन खुदरा विक्रेताओं के अनुरूप यह [कमाई प्रति शेयर] सीज़न में, विक्टोरियाज़ सीक्रेट ने दूसरी तिमाही में नरमी दर्ज की और अपने [सेकेंड हाफ] आउटलुक को कम कर रहा है, जो अब अधिक आक्रामक [सामान्य माल के साथ] [सेकंड हाफ] में एक समान, थोड़ा खराब टॉप-लाइन रन-रेट की मांग करता है। ] अब गिरावट आ गई है, मुख्य रूप से कैरी-ओवर इन्वेंट्री और में नरमी के कारण वस्त्र.

"रुझान [हैं] स्पष्ट रूप से निराशाजनक, लेकिन [the] कहानी का मूल्यांकन नहीं किया गया है; टर्नअराउंड जारी रह सकता है," उन्होंने जारी रखा, स्टॉक को "अधिक वजन" की रेटिंग दी, लेकिन मूल्य लक्ष्य को $ 55 तक घटा दिया, बनाम $ 60 प्रति शेयर के पिछले अनुमान।

बीएमओ कैपिटल मार्केट्स के प्रबंध निदेशक शिमोन सीगल ने सहमति व्यक्त की। उनकी फर्म ने $ 45 मूल्य लक्ष्य निर्धारित करते हुए स्टॉक को "आउटपरफॉर्म" रेट किया।

सीगल ने एक नोट में लिखा है, "हम मानते हैं कि इन निम्न [सामान्य व्यापारिक] स्तरों और नई अपेक्षित बिक्री में गिरावट पर, कंपनी कम बिक्री पर लाभप्रदता पर ध्यान केंद्रित करने के लिए बेहतर अनुकूल हो सकती है, न कि छूट के साथ कमजोर यातायात का पीछा करने के लिए।" "कंपनी कम कमा रही है और इन स्तरों पर, शेयर सस्ते रहते हैं।"

परिधान और दुकानदारों का आय के स्तर से विभाजन पूरे देश में नरम स्थान बना हुआ है खुदरा उद्योग। यह अलग नहीं है नीचे पहनने के कपड़ा फर्म, जहां वस्त्र - जिसे विक्टोरिया सीक्रेट स्लीप, लाउंज और के रूप में परिभाषित करता है पिंक रेडी-टू-वियर कैटेगरी - कंपनी के कुल राजस्व का लगभग 25 प्रतिशत प्रतिनिधित्व करता है और सबसे हाल की तिमाही में सबसे कठिन मारा गया था।

"हमारा उपभोक्ता मूल रूप से मध्य से निम्न-अंत उपभोक्ता है। और इसलिए हम आर्थिक समय से बहुत प्रभावित हैं, ”वाटर्स ने विश्लेषकों को बताया।

नतीजतन, विक्टोरिया सीक्रेट ने 1.08 बिलियन डॉलर से अधिक की अतिरिक्त इन्वेंट्री के साथ तिमाही का अंत किया।

वाटर्स ने कहा, "हम उस [परिधान] श्रेणी में अन्य जगहों की तुलना में विशेष रूप से लंबे समय तक नहीं हैं, लेकिन हम साल के पिछले हिस्से के लिए अपनी खरीद पर बहुत समझदार होंगे।" "इसलिए हमने अपने ओपन-टू-बाय [परिधान क्षेत्रों] से कुछ पैसे निकाले हैं, क्योंकि वह श्रेणी अधिक कठिन है।"

सीईओ ने कहा कि कंपनी ने पिछले साल लगभग 90 प्रतिशत एयरफ्रेट और 10 प्रतिशत समुद्री माल का इस्तेमाल किया था, लेकिन तब से इसे लगभग 25 प्रतिशत एयरफ्रेट और 75 प्रतिशत समुद्री माल में स्थानांतरित कर दिया गया है, जिससे लागत कम करने में मदद मिलेगी।

वाटर्स ने कहा, "हम सभी उम्मीद करते हैं कि व्यापक आर्थिक रुझान कुछ हद तक कम हो जाएंगे, फिर हम समुद्र [माल] के लिए उस नियोजित व्यापारिक योजना को हवा में बदल सकते हैं और माल को और अधिक तेज़ी से प्राप्त कर सकते हैं, जिससे हमें पीछा करने का मौका मिलता है।" "तो यह आपूर्ति श्रृंखला में हमारे पास जो चपलता है और आपूर्ति श्रृंखला की अच्छी खबर अधिक सामान्य स्तर पर लौटने के बारे में अच्छी खबर है।"

इस बीच, ब्रा व्यवसाय बेस्टसेलिंग श्रेणी बना हुआ है, जिसे वाटर्स ने कहा "छुट्टी के लिए अच्छा है।" इसके विपरीत, पैंटी व्यवसाय, वर्ष-दर-वर्ष तिमाही के लिए कम-एकल अंकों में नीचे था, जबकि सुंदरता व्यापार मध्य से उच्च-एकल अंकों तक नीचे था।

वाटर्स ने कहा कि स्विमवियर व्यवसाय - जिसे विक्टोरिया सीक्रेट पिछले एक साल से कड़ी मेहनत कर रहा है फ्रेंकी बिकनी में अल्पसंख्यक निवेश - सबसे हाल की तिमाही में "अविश्वसनीय रूप से मिश्रित" था।

"विक्टोरिया में तैरने का निराशाजनक मौसम था और पिंक में तैरने का एक बहुत ही मजबूत मौसम था। इसलिए कुल मिलाकर, हम जहां से होने की उम्मीद कर रहे थे, उससे थोड़ा नीचे थे, ”सीईओ ने समझाया। "प्रतिबिंब पर, तैरने के व्यवसाय में विक्टोरिया का पहला सीज़न, हम शायद थोड़े बुनियादी थे। और दूसरे सीज़न में वापस तैरने के व्यवसाय में, हमने पेंडुलम को थोड़ा बहुत कठिन घुमाया और हम थोड़े बहुत आगे के फैशन और बुनियादी पर थोड़ा प्रकाश डाल रहे हैं। इसलिए हम जीते हैं और सीखते हैं, और हम बेहतर होते जाते हैं।

"उस सब ने कहा, हम एक यात्रा पर हैं। हमें अभी भी बहुत कुछ करना है," वाटर्स ने जारी रखा। "आप पाएंगे कि हम परिवर्तन से पीछे हटने के बजाय उसके बारे में जोर-जोर से जप कर रहे हैं। हम सही रास्ते पर हैं और हमें इसके साथ बने रहने की जरूरत है और जिस तरह से हमारे ग्राहक हमें दिखाना चाहते हैं, वैसा ही दिखाना चाहिए। ”