दर्शक सुपर बाउल 2023 विज्ञापनों को लेकर कम उत्साहित हैं

इस वर्ष का एक और प्रभावशाली समूह पेश करता है सुपर बाउल विज्ञापन लोगों को बात करने के लिए डिज़ाइन किया गया, जॉन ट्रैवोल्टा ने ग्रीस से लेकर ब्रायन क्रैंस्टन और आरोन पॉल तक ब्रेकिंग बैड से अपनी मेथ कुकिंग भूमिकाओं को दोहराते हुए अपने कुछ डांस मूव्स को फिर से बनाया।

लेकिन दर्शक शायद इस साल उन्हें लेकर उतने उत्साहित न हों सुपर बाउल विज्ञापनों। डेटा-चालित, क्लाउड-आधारित विपणन प्रौद्योगिकी कंपनी, Zeta Global के एक सर्वेक्षण में पाया गया है कि केवल 18% लोग ही

विज्ञापनों के लिए सुपर बाउल LVII को ट्यून करने के लिए उत्साहित हूं।

यह पिछले वर्षों से नीचे है, जब अन्य सर्वेक्षणों में पाया गया है कि मोटे तौर पर 40% से 50% विज्ञापन के लिए खेल देखते हैं—और यह संख्या महिलाओं के बीच और भी अधिक बढ़ जाती है, जिनमें से 60% तक ने अतीत में कहा है कि वे सुपर बाउल देखें विज्ञापनों के लिए।

तो इस साल बदलाव क्यों, खासकर जब प्रीगेम प्रचार और विज्ञापनों की गुणवत्ता पिछले वर्षों के बराबर लगती है?

डेविड कहते हैं, "सुपर बाउल उपभोक्ताओं के ध्यान (खेल, विज्ञापनों, हाफ़टाइम शो और भोजन) के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले विभिन्न तत्वों के साथ एक व्यापक अनुभव है, विशेष रूप से अब जब व्यक्तिगत सभाएँ वापस आ गई हैं।" ए स्टाइनबर्ग, जीटा के सीईओ और सह-संस्थापक। "लोग अभी भी विज्ञापनों (उत्तरदाताओं का 18%) को देखने के लिए उत्सुक हैं, लेकिन शोर के माध्यम से टूटने के लिए सभी चैनलों में उच्च मूल्य वाले दर्शकों को लक्षित करने के साथ ब्रांड को अधिक कुशलता से बाजार में लाने की आवश्यकता को ध्यान आकर्षित करता है।"

उदाहरण के लिए, लोगों ने सर्वेक्षण में अन्य बातों का हवाला दिया कि वे खेल के लिए अधिक उत्साहित थे। सबसे बड़े समूह, 22%, ने कहा कि वे स्वयं खेल के लिए उत्साहित हैं, जो एनएफएल के सुपरफैन के रूप में उनकी स्थिति को दर्शा सकता है - उन्होंने कहा कि उन्होंने इस सीजन में कम से कम 16 खेलों को भी ट्यून किया है।

एक और 16% ने कहा कि वे हाफटाइम परफॉर्मर रिहाना को देखने के लिए गेम देखने की योजना बना रहे हैं, जो पहली बार शो की हेडलाइन बनेगी। डॉ. ड्रे, एमिनेम, मैरी जे. ब्लिज और अन्य के साथ पिछले साल का हाफटाइम प्रदर्शन आकर्षित हुआ 29 मिलियन से अधिक परिवार, ताकि यह अपेक्षाओं के अनुरूप हो।

और, जैसा कि आप किसी भी खेल के लिए उम्मीद करते हैं जो इतनी बड़ी संख्या में गैर-फुटबॉल प्रशंसकों को आकर्षित करता है, 14% कहते हैं कि वे केवल स्नैक्स के लिए उत्साहित हैं। यह इस विचार को भी बल देता है कि लोग इन-पर्सन सभाओं के लिए मनोनीत हैं।

वे 2021 में अधिक दुर्लभ थे, जब कोविड-19 वैक्सीन हाल ही में जारी किया गया था, और कई सामाजिक दूरी संबंधी सावधानियां लागू थीं। यहां तक ​​कि पिछले साल इस समय, क्षेत्रीय संक्रमण बढ़ने से इन-पर्सन सेलिब्रेशन की कुछ योजनाओं पर पानी फिर गया।

साथ ही, सुपर बाउल विज्ञापनों को वितरित करने के तरीके में बदलाव भी दर्शकों के उत्साह के स्तर को प्रभावित कर सकता है। इसलिए कई कंपनियां अब खेल से पहले अपने विज्ञापन ऑनलाइन जारी करती हैं, या वे व्यापक पूर्वावलोकन देती हैं, इसलिए खेल के दौरान दर्शकों को आश्चर्यचकित करने के लिए बहुत कम बचा है।

यह संभव है कि घटा हुआ उत्साह भविष्य में बना रहे। स्टाइनबर्ग कहते हैं, "यह अनुमान लगाना आसान नहीं है कि अगले साल सुपर बाउल में दर्शकों की क्या दिलचस्पी होगी, जब तक कि हम इस साल के नतीजे नहीं देख लेते।" "लेकिन एक चीज जो नहीं बदलेगी- और विपणक के लिए एक चुनौती बनी रहेगी- वह यह है कि कैसे ब्रांड दर्शकों के लिए प्रतिस्पर्धा करेंगे और उपभोक्ता के इरादे पर काम करेंगे। विपणक जो गहरी बुद्धिमत्ता के साथ आगे रह सकते हैं, बेहतर ओमनीचैनल अनुभव बना सकते हैं और अधिक दिलचस्प मार्केटिंग क्रिएटिव खेल जीतेंगे।