वॉलमार्ट Roblox के साथ मेटावर्स में प्रवेश करता है

Walmart ऑनलाइन गेमिंग प्लेटफॉर्म पर सोमवार को प्रीमियर होने वाले दो अनुभवों के साथ मेटावर्स में प्रवेश कर रहा है Roblox.

आभासी दुनिया में खुदरा दिग्गज के पहले प्रवेश में एक ब्लिंप होगा जो खिलौनों को गिराता है, गर्म कलाकारों के साथ एक संगीत समारोह, विभिन्न खेलों का एक समूह, और आभासी माल का एक स्टोर, या "वर्च", जो ग्राहकों को वॉलमार्ट में मिल सकता है। स्टोर और इसकी वेबसाइट पर।

दो अनुभवों को वॉलमार्ट लैंड और वॉलमार्ट के यूनिवर्स ऑफ प्ले कहा जाता है।

वॉलमार्ट दुकानदारों तक पहुंचने के नए तरीकों के साथ प्रयोग कर रहा है, खासकर महामारी को देखते हुए खरीदारी की आदतों और सोशल मीडिया, ऐप्स और गेमिंग वेबसाइटों के साथ उपभोक्ताओं की व्यस्तता को देखते हुए।

बिग-बॉक्स रिटेलर खरीदारी योग्य लाइवस्ट्रीमिंग ईवेंट की मेजबानी की है टिक टॉक पर, ट्विटर और यूट्यूब. इसने मीडिया कंपनी मेरेडिथ के साथ साझेदारी के माध्यम से भोजन व्यंजनों का निर्माण किया है, जो कि ऑलरेसिप्स, माता-पिता और बेहतर घरों और उद्यानों का मालिक है। इसने एक संवर्धित वास्तविकता-संचालित टूल भी शुरू किया है Pinterest जो खरीदारों को यह देखने की अनुमति देता है कि उनके अपने घरों में फर्नीचर या सजावट कैसी दिखेगी।

वॉलमार्ट के मुख्य विपणन अधिकारी विलियम व्हाइट ने कहा कि रोबोक्स वॉलमार्ट के लिए एक परीक्षण मैदान के रूप में काम करेगा क्योंकि यह मेटावर्स और उससे आगे के कदमों पर विचार करता है। उन्होंने कहा कि अनुभवों को खरीदारों की अगली पीढ़ी को ध्यान में रखकर तैयार किया गया है, विशेष रूप से जेन जेड, जिसे आम तौर पर 25 वर्ष या उससे कम उम्र के रूप में परिभाषित किया जाता है। व्हाइट ने कहा कि कंपनी साझेदारी से सीखना चाहती है।

"हम सांस्कृतिक बातचीत में प्रासंगिकता कैसे चला रहे हैं? हम समुदाय और जुड़ाव कैसे विकसित कर रहे हैं? हम युवा दर्शकों के साथ एक ब्रांड अनुकूलता [दृष्टिकोण] से सुई को कैसे आगे बढ़ा रहे हैं?” उन्होंने कहा। "यही हम यहां पूरा करने की कोशिश कर रहे हैं।"

Walmart मेटावर्स-संबंधित ट्रेडमार्क के लिए चुपचाप दायर किया गया इस साल के शुरू। कुछ ट्रेडमार्क ने आभासी सामान बनाने या बेचने और उपयोगकर्ताओं को आभासी मुद्रा, साथ ही अपूरणीय टोकन या एनएफटी की पेशकश करने में रुचि दिखाई।

व्हाइट ने यह साझा करने से इनकार कर दिया कि वॉलमार्ट उन ट्रेडमार्क का उपयोग करेगा या नहीं।

अभी के लिए, उन्होंने कहा कि वॉलमार्ट अपने व्यापक अनुभवों से पैसा नहीं कमाएगा। Roblox पर वर्चुअल मर्चेंडाइज की ओर रुख करने के लिए गेमर टोकन और अन्य पुरस्कार अर्जित कर सकते हैं। राष्ट्रीय ब्रांड, जैसे टॉय लेबल LOL सरप्राइज़! और Skullcandy हेडफ़ोन, रोबोक्स के गेमर्स के युवा दर्शकों के साथ उनकी लोकप्रियता के आधार पर अनुभवों में शामिल किए गए थे - भुगतान पर आधारित नहीं, उन्होंने कहा।

व्हाइट ने कहा कि वॉलमार्ट भविष्य में इससे पैसा कमा सकता है, हालांकि, शामिल करने के लिए एक ब्रांड चार्ज करके या लोगों के आभासी अनुभवों को वास्तविक दुनिया की स्टोर यात्राओं या ऑनलाइन खरीदारी में बदलने की कोशिश कर रहा है।

वॉलमार्ट लैंड के अक्टूबर वर्चुअल कॉन्सर्ट, "इलेक्ट्रिक फेस्ट" में मैडिसन बीयर, केन ब्राउन और युंगब्लड शामिल होंगे।

वॉलमार्ट आभासी और भौतिक दुनिया के बीच बिंदुओं को जोड़ने की कोशिश कर रहा है।

यूनिवर्स ऑफ प्ले में ऐसे गेम हैं जो छुट्टियों के मौसम के लिए वॉलमार्ट की शीर्ष खिलौनों की सूची से आइटम पेश करते हैं - जैसे रेजर स्कूटर और पॉ पेट्रोल और जुरासिक वर्ल्ड कैरेक्टर - रोबॉक्स उपयोगकर्ताओं को उनके लिए पूछने के लिए एक संभावित कुहनी से हलका धक्का। वॉलमार्ट लैंड के पास रिटेलर के जेन जेड-केंद्रित सौंदर्य ब्रांडों से बड़े आकार की वस्तुओं का एक बाधा कोर्स है, जैसे बबल से त्वचा देखभाल उत्पाद और शेरोन सी द्वारा उओमा से मेकअप, और इसकी विशेष फैशन लाइनों से परिधान के साथ एक आभासी ड्रेसिंग रूम, जैसे फ्री असेंबली।

Roblox ने इस दौरान कई नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया कोविड महामारी और पिछले साल शेयर बाजार में डेब्यू किया था. कंपनी के अनुसार, गेमिंग प्लेटफॉर्म 32.6 में 2020 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं से बढ़कर 52 मिलियन से अधिक हो गया। इसने ऐतिहासिक रूप से अधिक युवा बच्चों और किशोरों को आकर्षित किया है, लेकिन कंपनी ने कहा है कि यह व्यापक आयु वर्ग के उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर रही है।

प्लेटफ़ॉर्म अपना अधिकांश पैसा इन-ऐप खरीदारी से कमाता है, लेकिन है ऑनलाइन विज्ञापन का परीक्षण और अगले साल एक व्यापक विज्ञापन पुश की योजना बना रहा है।

Roblox का बाजार मूल्य लगभग 21.2 बिलियन डॉलर है, लेकिन इस वर्ष अब तक इसके शेयरों में लगभग 66% की गिरावट आई है।

जैसे-जैसे Roblox का उपयोगकर्ता आधार बढ़ा है, वैसे-वैसे अधिक खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों ने प्रवेश किया है। इनमें राल्फ लॉरेन जैसे उच्च-स्तरीय डिज़ाइनर और PacSun जैसे किशोर-उन्मुख ब्रांड शामिल हैं। स्पोर्ट्स फुटवियर ब्रांड वैन का रोबॉक्स में एक वर्चुअल स्केट पार्क है।

In समीक्षाधीन ब्लॉग पोस्ट, Roblox ने 17 वर्ष या उससे अधिक उम्र के उपयोगकर्ताओं के लिए शीर्ष गंतव्यों सहित ब्रांड अनुभवों की सफलता का आह्वान किया। इनमें शामिल हैं निकेलैंड, जहां लोगों के अवतार एक डंक प्रतियोगिता में भाग ले सकते हैं या कंपनी के गियर पर कोशिश कर सकते हैं, और गुच्ची गार्डन, जहां उपयोगकर्ता सीमित-संस्करण आभासी वस्तुओं के बुटीक का पता लगा सकते हैं और अवतार एक मुद्रा बना सकते हैं।