वॉलमार्ट का नया रोबॉक्स मेटावर्स बच्चों को बताता है कि 'सभी बेहतरीन खिलौने कहां खोजें'

खुदरा क्षेत्र की दिग्गज वॉलमार्ट उन कंपनियों की सूची में शामिल हो गई है, जो रोबोक्स में दो नए अनुभवों के लॉन्च के साथ मेटावर्स प्लेटफॉर्म के माध्यम से अपने ब्रांड के विपणन के नए तरीके तलाश रही हैं।

वॉलमार्ट लैंड और वॉलमार्ट का यूनिवर्स ऑफ प्ले उपयोगकर्ताओं को फैशन शो और जुरासिक पार्क-थीम वाले अंडा-संग्रह गेम सहित कई नए अनुभवों और खेलों में भाग लेने देगा। खिलाड़ियों के पास इन-गेम सिक्के और टोकन, पुरस्कार और "वर्च" ("वर्चुअल मर्च") एकत्र करने का भी मौका होगा।

कुछ समय के लिए वॉलमार्ट से एक मेटावर्स रोलआउट की उम्मीद की जा रही थी। जबकि Roblox पर बहुत सारे अनौपचारिक वॉलमार्ट-थीम वाले गेम हैं, कंपनी ने खुद दिसंबर 2021 में आभासी वस्तुओं और मुद्राओं के लिए कई पेटेंट दायर किए। 

वॉलमार्ट यूएस ऑफ रोबॉक्स के मुख्य विपणन अधिकारी विलियम व्हाइट ने रोबॉक्स को चुनने का एक कारण बताया कि वॉलमार्ट "ग्राहक वहां बहुत समय बिता रहे हैं।" वॉलमार्ट का कोई प्रतिनिधि पहुंचने पर टिप्पणी करने के लिए तुरंत उपलब्ध नहीं था।

साइन-अप में दी गई जानकारी के अनुसार, 52.2 की दूसरी तिमाही में Roblox पर दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में से लगभग एक चौथाई 2 वर्ष से कम आयु के हैं। ऐसा प्रतीत होता है कि वॉलमार्ट इस युवा उपयोगकर्ता आधार में टैप करने की कोशिश कर रहा है, क्योंकि रिटेलर यूनिवर्स ऑफ प्ले खिलाड़ियों को बताता है कि "खिलौने की इच्छा सूची बनाना इतना मजेदार कभी नहीं रहा! उन सभी को वॉलमार्ट में खोजें। ”

उत्सुक आँखें इन-गेम विज्ञापन पर भी ध्यान दे सकती हैं। वर्चुअल सामान बेचने से परे मुद्रीकरण के लिए ऐतिहासिक रूप से संघर्ष करने के बाद, Roblox इस साल की शुरुआत में योजनाओं की घोषणा की 2023 में विज्ञापनों की शुरुआत करने के लिए। इसने कहा कि यह इस साल के अंत तक कुछ डेवलपर्स और ब्रांडों के विज्ञापनों का परीक्षण करेगा क्योंकि इसने अधिक विज्ञापन शामिल करने के लिए "धीरे-धीरे" तरीकों की खोज की।  

वॉलमार्ट इन परीक्षण मामलों में से एक हो सकता है। इसके इन-गेम होर्डिंग - जिन्हें विज्ञापनों के रूप में चिह्नित किया गया है - खिलाड़ियों को बताते हैं कि वे अपने स्टोर में "सभी बेहतरीन खिलौने ढूंढ सकते हैं"।

हालांकि, बच्चों के बीच इतने लोकप्रिय मंच पर विज्ञापन लाने से कुछ विवाद हुआ है। Roblox को अपने उपयोगकर्ताओं की सुरक्षा करने की क्षमता के लिए आलोचना का सामना करना पड़ा है, और जैसा कि कंपनी विज्ञापन के माध्यम से राजस्व की नई धाराओं को खोजने का प्रयास करती है, विज्ञापन में यूएस-आधारित गैर-लाभकारी सत्य जैसे समूहों ने भ्रामक विपणन प्रथाओं के बारे में चिंता जताई है। 

अप्रैल में समूह ने संघीय व्यापार आयोग के पास एक शिकायत दर्ज कराई जिसमें दावा किया गया कि Roblox ने विज्ञापन कानूनों का पालन करने में "अपनी जिम्मेदारी से पूरी तरह से किनारा कर लिया"। शिकायत ने नेटफ्लिक्स, नाइके, हैस्ब्रो और मैटल की भी पहचान की।

एक और शिकायत अगस्त में यूके में विज्ञापन मानक प्राधिकरण को भी भेजा गया था।

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