वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने स्टार्टअप नीलसन प्रतिद्वंद्वी वीडियोएम्प के साथ समझौता किया

वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी विज्ञापनदाताओं के लिए डेटा के वैकल्पिक साधन के रूप में अपने दर्शकों को मापने के लिए VideoAmp के साथ एक समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं, कंपनियों ने मंगलवार को घोषणा की। 

VideoAmp के लिए अनुबंध एक महत्वपूर्ण क्षण है, एक स्टार्टअप विज्ञापन मापन प्लेटफ़ॉर्म जो हाल ही में इस वर्ष के आगे अपने ग्राहकों की सूची बढ़ा रहा है अग्रिम वसंत में, जब टीवी नेटवर्क विज्ञापनदाताओं से दीर्घकालिक प्रतिबद्धताओं को सुरक्षित करने के लिए देखते हैं। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी पारंपरिक टीवी नेटवर्क और स्ट्रीमिंग सेवाओं का मालिक है।

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यह सौदा वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी को विज्ञापनदाताओं को प्रदान करने के लिए एक और डेटा सेट भी देता है, जब उद्योग विरासत मापन फर्म के विकल्पों पर विचार कर रहा है। नीलसन, जिसे माइक्रोस्कोप के दौरान रखा गया था कोविड महामारी जब इसके माप पैनल को लेकर सवाल उठे। वार्नर नीलसन और वीडियोएम्प दोनों का उपयोग करेंगे।

Nielsen और VideoAmp जैसी फर्म ऑडियंस के अनुमान और डेटा पेश करती हैं जो टीवी नेटवर्क और स्ट्रीमर विज्ञापनों के लिए स्लॉट बेचने के लिए उपयोग करते हैं। नीलसन की माप प्रणाली लगभग 40,000 घरों के एक पैनल पर आधारित है जो इसे ट्रैक करने की अनुमति देती है कि वे क्या देखते हैं। VideoAmp अपने डेटा को उपकरणों से लॉग-इन जानकारी पर आधारित करता है। अंतरिक्ष में अन्य प्रतियोगियों में कॉमस्कोर, साथ ही iSpot.tv और सांबा टीवी जैसे स्टार्टअप शामिल हैं। 

VideoAmp वार्नर के साथ अपने अनुबंध की अवधि प्रदान नहीं करेगा, लेकिन संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी रॉस मैकक्रे ने CNBC को बताया कि मीडिया दिग्गज और अन्य के साथ इसके सौदे लंबी अवधि के लिए हैं। वीडियोएम्प के साथ भी काम करता है डिज्नी, जिसने हाल ही में Disney+ के लिए विज्ञापन-समर्थित प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च किया, साथ ही साथ टेलीविसायूनिविज़न। 

"विशेष रूप से स्ट्रीमिंग में वार्नर के निवेश और इतने सारे चैनलों के पोर्टफोलियो के साथ, WBD के पास इतना अवसर है," मैक्रे ने कहा। विज्ञापनदाताओं को "हम आपको इसे एक क्रॉस प्लेटफॉर्म के रूप में पैकेज करने की अनुमति देने जा रहे हैं"। 

डिस्कवरी और वार्नर मीडिया के बीच विलय 2022 में बंद, डिस्कवरी चैनल, टीएलसी, टीएनटी, टीबीएस और अन्य सहित टीवी नेटवर्क के पोर्टफोलियो को एकत्रित करना। मर्ज की गई कंपनी एक नया स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म शुरू करने की योजना है वसंत ऋतु में, अपने डिस्कवरी+ को वार्नर के एचबीओ मैक्स के साथ मिलाकर। 

कंपनी में भी किया गया है लागत में कटौती के बीच में क्योंकि यह भारी कर्ज के बोझ से जूझ रहा है विलय से हो रहा है। जबकि WBD अभी भी नीलसन की माप सेवाओं का उपयोग कर रहा है, VideoAmp के साथ सौदा इसे एक और डेटा सेट देता है, और भविष्य के लिए अधिक लागत प्रभावी, स्टैंड-अलोन विकल्प की संभावना है।

“पारंपरिक मीडिया मापन ने इस बात को गति नहीं दी है कि उपभोक्ता स्ट्रीमिंग और रैखिक सामग्री के साथ कैसे जुड़ रहे हैं। नतीजतन, इन दर्शकों को कम करके आंका गया है और वर्तमान उपाय अब उनके वास्तविक विज्ञापन मूल्य को सटीक रूप से प्रतिबिंबित नहीं करते हैं, ”वार्नर के विज्ञापन बिक्री अनुसंधान, माप और अंतर्दृष्टि के प्रमुख एंड्रिया ज़पाटा ने एक समाचार विज्ञप्ति में कहा। 

टीवी दर्शकों की संख्या और रेटिंग पर नीलसन का ताला दशकों से लगा हुआ है। हालांकि, मीडिया रिपोर्ट्स के मुताबिक, नीलसन के मेट्रिक्स जांच के दायरे में आ गए, क्योंकि महामारी में पहले से ही इसके माप में अशुद्धियों और अनियमितताओं को लेकर चिंताएं बढ़ गई थीं।

नीलसन कम गिनती के मुद्दों का खुलासा किया 2020 में, और तब से मीडिया रेटिंग काउंसिल के साथ अपनी मान्यता खो दी है, जो उद्योग निकाय है जो माप प्रक्रिया की पुष्टि करता है। एमआरसी के साथ नीलसन की स्थिति निलंबित रहती है, हाल की रिपोर्टों के अनुसार. VideoAmp, जिसे 2014 में स्थापित किया गया था, को MRC से भी मान्यता प्राप्त नहीं है।

इन मुद्दों के बावजूद, नीलसन सभी प्रमुख मीडिया कंपनियों के साथ काम करने वाले कमरे में मापन दिग्गज बना हुआ है। स्ट्रीमर नीलसन के साथ भी काम करते हैं। वीरांगनाका प्राइम टीवी इसके लिए नीलसन का उपयोग करता है "गुरुवार की रात फुटबॉल" रेटिंग. जब नेटफ्लिक्स पिछले साल अपना विज्ञापन-समर्थित टीयर लॉन्च किया, उसने कहा कि इसकी प्रोग्रामिंग होगी नीलसन द्वारा मूल्यांकन किया गया, 2023 में कुछ समय के लिए शुरू। 

यह वह जगह है मीडिया उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण, जैसा कि हाल ही में कॉर्ड कटिंग में तेजी आई है और मीडिया कंपनियां स्ट्रीमिंग को लाभदायक बनाना चाहती हैं। 2022 में ग्राहकों की वृद्धि धीमी होने के कारण स्ट्रीमिंग सेवाओं ने लागत-कुशल, विज्ञापन-समर्थित विकल्प जोड़े हैं। 

जबकि इसके बारे में है सालाना 60 अरब डॉलर से 70 अरब डॉलर खर्च किए गए इनसाइडर इंटेलिजेंस के अनुसार, यूएस रैखिक टीवी विज्ञापन पर, स्ट्रीमिंग विज्ञापन राजस्व लगातार बढ़ रहा है। इनसाइडर इंटेलिजेंस के अनुसार, स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए विज्ञापन राजस्व 21 में $2023 बिलियन से अधिक होने की उम्मीद है, जो 17 में लगभग $2022 बिलियन से अधिक है।

VideoAmp के McCray ने मापन उद्योग के बारे में कहा, "हम अर्थपूर्ण बदलाव की उम्मीद कर रहे हैं क्योंकि मांग है।"