प्रभावित करने वाले की दुनिया में आपका स्वागत है, सबसे अधिक मांग वाला करियर जो 'रातोंरात गायब' हो सकता है

प्रेस यात्राएं, चकाचौंध पार्टियां, मुफ्त उत्पाद और भारी शुल्क। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि सोशल मीडिया में करियर अब अधिकांश अमेरिकी किशोरों के लिए सपनों का काम है। फिर भी हाइलाइट्स के बीच कुछ बहुत ही वास्तविक दुनिया की चिंताएँ हैं: दीर्घायु, नैतिकता और प्रामाणिकता।

2021 में एक YouGov के सर्वे में पाया गया कि ड्रीम जॉब अमेरिकी किशोरों के लिए एक पेशेवर व्लॉगर या YouTuber होना था। पुरुष हो या महिला, अमेरिका में 9% युवा अपना जीवन ऑनलाइन बिताना चाहते हैं - चिकित्सा, अभिनय और कानूनी जैसे करियर से आगे।

फिर भी सच्चा स्टारडम हासिल करना एक मुश्किल संतुलन है, विशेषज्ञों ने चेतावनी दी है, और इसे बनाए रखना और भी कठिन है।

प्रभावित करने वाले कितना पैसा कमाते हैं?

औसत प्रभावशाली व्यक्ति प्रति माह $ 2,970 कमाता है HypeAuditorका 'इन्फ्लुएंसर इनकम सर्वे' - लेकिन यह केवल एक बार आप 'सूक्ष्म प्रभावक' (10,000 अनुयायी) चरण के माध्यम से प्राप्त करते हैं।

जो लोग अपनी फॉलोइंग बनाने की कोशिश कर रहे हैं, वे प्रति माह लगभग $1,420 कमाने की उम्मीद कर सकते हैं - हालांकि कुछ मध्य-चरण को बायपास करते हैं।

तूफान से सोशल मीडिया लेने वाले व्यक्ति का एक हालिया उदाहरण मियामी विश्वविद्यालय के छात्र एलिक्स अर्ल है। के अनुसार सोशल ब्लेड, न्यू जर्सी मूल निवासी ने पिछले 30 दिनों में अपने प्लेटफॉर्म पर लगभग तीन मिलियन अनुयायी प्राप्त किए हैं, सभी कॉलेज में अपने अंतिम सेमेस्टर के लिए अध्ययन कर रहे हैं।

यूके की एजेंसी सोशल शेफर्ड में वरिष्ठ इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग मैनेजर लुसी बिर्चेल ने चेतावनी दी, एक बार पसंद आने के बाद अपनी जड़ों को भूलने का "प्रलोभन" हो सकता है।

उन्होंने कहा कि अपने मूल दर्शकों के लिए सही रहना बड़ी रकम लाने की कुंजी है: “यदि आप किसी पोस्ट के लिए $10,000 या उससे अधिक शुल्क ले रहे हैं, तो आपको एक विशाल दर्शक वर्ग की आवश्यकता है जो सुपर एंगेज्ड हो और वास्तव में आपके द्वारा डाली जा रही सामग्री का आनंद ले रहा हो। बाहर।

“हम कई तरह के टूल पर विचार करते हैं जो हमें पुरुषों और महिलाओं के बीच अनुमानित दर्शकों के विभाजन, उम्र, जनसांख्यिकीय, स्थान और जुड़ाव दर जैसी चीज़ों के बारे में बताते हैं। आमतौर पर हम कहते हैं कि अगर किसी की एंगेजमेंट रेट 3% है तो यह अच्छा है, और हम अपने क्लाइंट्स के लिए उस तरह की एंगेजमेंट हासिल करने के लिए कंटेंट बनाने की उम्मीद करेंगे।

कहानी जारी है

“अगर कोई पोस्ट के लिए $50k चार्ज कर रहा है तो उसे उस ब्रांड के लिए अत्यधिक प्रासंगिक होना होगा और उसके दर्शकों को आम तौर पर वास्तव में व्यस्त होना चाहिए। एलिक्स अर्ल के पहले भी अनुयायी थे लेकिन ऐसा लगता है कि वह कहीं से भी निकली है और वास्तव में उड़ गई है। मुझे आश्चर्य नहीं होगा अगर अमेरिका में वह एक पोस्ट के लिए न्यूनतम $40,000 चार्ज कर सकती हैं।

"मुझे लगता है कि उसे यह साबित करने की जरूरत है कि वह अगले तीन से छह महीनों में विकास के इस प्रक्षेपवक्र को बनाए रखने में सक्षम है। वह निश्चित रूप से ऐसा करेगी - वह बिल्कुल पड़ोस की लड़की है, यह एक बहन से चैट करने जैसा है।"

टिकाऊ सामग्री निर्माता होने के लिए अपने दर्शकों को जानने की जरूरत है, प्रभावशाली विशेषज्ञ ने कहा: "आपको खुद को एक ब्रांड के रूप में देखना होगा। अपने आप से पूछिए: 'मेरे दर्शक कौन हैं? वे क्या देखना चाहते हैं, उनके लिए क्या प्रासंगिक होने जा रहा है और नए लोगों को मेरा अनुसरण करने के लिए क्या प्रासंगिक होने जा रहा है?'

"अचानक डॉलर के संकेतों को देखना और जब आप कर सकते हैं तब अवसर लेना बहुत आकर्षक हो सकता है, लेकिन यदि आप गलत ब्रांड के साथ साझेदारी कर रहे हैं, जिसे आपके मूल दर्शक नहीं देखना चाहते हैं, तो आप उन्हें फ्लैश-इन प्राप्त कर सकते हैं। द-पैन मोमेंट्स।

उन्होंने कहा कि रद्द संस्कृति "बहुत वास्तविक" है, और लंदन स्थित युवा विपणन विशेषज्ञ नर्ड्स कलेक्टिव के संस्थापक ल्यूक हॉडसन ने कहा कि रचनाकारों को वाणिज्यिक और नैतिक विकास दोनों पर ध्यान देने की आवश्यकता है।

हॉडसन, जिन्होंने 2013 में अपने गैराज से कंपनी की स्थापना की थी और उनका नाम इनमें से था फोर्ब्स ' 30 में मीडिया के लिए 30 अंडर 2016, ने कहा: “सोशल मीडिया पर केवल प्रभावशाली होना टिकाऊ नहीं है। यदि आप एक मंच पर हैं तो आप एल्गोरिदम की चोटियों और गर्त के अधीन हैं जिनका व्यापक प्रभाव है। फिर जैसे-जैसे नई तकनीक आती है, आपको कोशिश करनी होगी और अपने दर्शकों को नए प्लेटफॉर्म पर माइग्रेट करना होगा जो वास्तव में कठिन हो सकता है।

"जो लोग इसे प्राप्त करते हैं वे वही हैं जिन्हें हम 'सांस्कृतिक अंदरूनी सूत्र' कहते हैं। वे प्रभावित करने वाले नहीं हैं, वे लोग हैं जो संस्कृति को साथ लेकर चलते हैं - चाहे वह संगीत हो या फैशन या मनोरंजन। वे इस समुदाय का निर्माण करते हैं और फिर उन्हें यह काम करने की आवश्यकता होती है कि इसे कैसे मुद्रीकृत किया जाए। यह एक नया मंच बना सकता है या अपनी सामग्री को गेट करने के लिए किसी तरह का पता लगा सकता है ताकि लोगों को इसे देखने के लिए भुगतान करना पड़े। आपको इस बात पर काम करना है कि आप सीधे अपने समुदाय तक कैसे जा सकते हैं।”

उन्होंने कहा कि सोशल मीडिया की प्रकृति रचनाकार और उनके दर्शकों दोनों के कल्याण के विपरीत काम करती है। "आपको अक्सर क्रोधित युवा लोगों का यह समूह मिला है जो इसमें फिट होना चाहते हैं, या वे बाहर खड़े होना चाहते हैं। वे प्रभावित करने के लिए बहुत कमजोर हैं और फिर वे इस एल्गोरिथम बुलबुले में चूसे जाते हैं जहां उन्हें लगता है कि वे जो कुछ भी देखते हैं वह सच है।

“सांस्कृतिक अंदरूनी लोगों को खुद के बारे में सोचने की जरूरत है जिस तरह से ब्रांड करते हैं और एक तरह की आचार संहिता स्थापित करते हैं कि वे नैतिक रूप से और साथ ही व्यावसायिक रूप से कैसे काम करेंगे, ताकि उनकी देखभाल की जा सके लेकिन वे उनकी देखभाल भी कर रहे हैं। श्रोता।

"कुछ प्रकार के विनियमन या पैरामीटर होने की आवश्यकता है, लेकिन यह नियंत्रण के रूप में दूर नहीं जा सकता क्योंकि हम इन प्लेटफार्मों पर जो मुक्त भाषण देखते हैं वह लोकतंत्र का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है," उन्होंने समझाया।

ऑनलाइन ट्रॉल्स से प्रभावितों की सुरक्षा सत्यापन द्वारा सहायता प्राप्त की जा सकती है, उन्होंने कहा: "कई बार जब लोग एक कीबोर्ड के पीछे गुमनाम रूप से बैठते हैं तो वे काफी मैकियावेलियन बन सकते हैं, और उन्हें यह सत्यापित करने के लिए कि वे कौन हैं, इसे कम करने के लिए किसी तरह जाएंगे।"

क्या प्रभावशाली होना आसान है?

सरल उत्तर है नहीं, इससे बहुत दूर।

हन्ना एंडरसन Kyma Media की मैनेजिंग डायरेक्ट हैं जो KSI, सॉफ्ट व्हाइट अंडरबेली और GKBarry जैसी प्रतिभाओं का प्रतिनिधित्व करती हैं और उन्होंने कहा कि क्रिएटर्स को "किराए की जमीन" पर अपना करियर बनाना होगा।

उसने कहा: "यह करियर वास्तव में कठिन काम है और रातोंरात गायब हो सकता है। दस सेकंड के वीडियो को देखना आसान है और लगता है कि बस बैठकर फिल्म बनाने में 60 सेकंड का समय लगता है, लेकिन रचनाकारों को सोचने में मनोविज्ञान का तत्व होना चाहिए: 'यह थंबनेल मेरे दर्शकों के साथ कैसे उतरेगा, क्या वे रहेंगे इस पूरे वीडियो में व्यस्त, मैं रचनात्मक रूप से इस वीडियो या बदलाव को कैसे फिल्मा सकता हूं?'

“और इससे पहले कि आप इस तथ्य पर पहुँचें कि रचनाकार और प्रभावित करने वाले स्व-नियोजित हैं। फिल्मांकन, संपादन, अपलोड करने, टिप्पणियों का जवाब देने और दर्शकों के साथ जुड़ने के साथ-साथ उन्हें सभी प्लेटफार्मों पर खातों का प्रबंधन करना, अपने वित्त, अपनी बिक्री, अपने अभियानों, अपनी परियोजनाओं का प्रबंधन करना भी है।

“जिसके बारे में कुछ और भी बात की जा रही है, वह मानसिक टोल है जो इस काम को प्रभावित करने वालों पर पड़ सकता है। कुछ हद तक नकारात्मकता पर ध्यान केंद्रित करना मानव स्वभाव का हिस्सा है और भले ही आपको सौ सकारात्मक टिप्पणियां मिलें, अगर आपको एक नकारात्मक मिलती है तो उस पर ध्यान न देना वास्तव में कठिन हो सकता है।

इन्फ्लुएंसर का करियर कितना लंबा है?

विशेषज्ञों ने समझाया कि औसत प्रभावित करने वाले का करियर कई कारणों से लगभग आठ साल लंबा होता है।

कुछ हद तक ऐसा इसलिए है क्योंकि दर्शक बड़े हो जाते हैं और प्रभावित करने वाले या तो युवा दर्शकों के साथ प्रासंगिक बने रहने के लिए संघर्ष करते हैं या अपने मूल दर्शकों के साथ संपर्क खो देते हैं। अन्य कारकों में रद्द होना शामिल हो सकता है, जिनमें से कई "कभी वापस नहीं आते"।

एंडरसन ने कहा, "प्लेटफ़ॉर्म भी आपको किसी भी समय बंद कर सकते हैं।" "पेंटिंग की उपमा का उपयोग करते हुए, आप एक पेंटिंग का मालिक हो सकते हैं और इसे अपने घर में लटका सकते हैं लेकिन यदि आपका घर किराए पर है तो आपको उस पेंटिंग को अपने साथ कहीं और ले जाना होगा - आप अपनी सामग्री को एक अलग मंच पर ले जाते हैं।

"यदि आप एक प्रभावशाली व्यक्ति बनना चाहते हैं तो मेरी सलाह है कि बस निर्माण करना शुरू करें - केवल मनोरंजन के लिए चीजें बनाने में कुछ भी गलत नहीं है। रचनात्मक करियर में काम करने का मतलब वीडियो बनाना नहीं है, यह एक ऐसा मार्ग है जिसे अधिक से अधिक लोग पहचानने लगे हैं।

यह कहानी मूल रूप से पर प्रदर्शित की गई थी फॉर्च्यून.कॉम

फॉर्च्यून से अधिक: 
बिजनेस क्लास में उड़ रहे अनियंत्रित पुरुष यात्री ने न्यूयॉर्क से आ रही एक महिला पर पेशाब किया, एयर इंडिया की 'प्रणालीगत विफलता' के लिए आलोचना
मेघन मार्कल का असली पाप जिसे ब्रिटिश जनता माफ नहीं कर सकती - और अमेरिकी समझ नहीं सकते
'यह काम नहीं करता।' दुनिया का सबसे अच्छा रेस्टोरेंट बंद हो रहा है क्योंकि इसके मालिक आधुनिक फाइन डाइनिंग मॉडल को 'अस्थिर' कहते हैं
बॉब इगर ने बस अपना पैर नीचे रखा और डिज्नी के कर्मचारियों को कार्यालय में वापस आने के लिए कहा