इस साल चैरिटी लाइवस्ट्रीम का क्या हुआ?

मार्च 2020 में वापस, जब कार्यालय बंद हो रहे थे और लोग शटर कर रहे थे, हमारे सामूहिक अलगाव और शोक से चैरिटी लाइवस्ट्रीम फ़ीनिक्स की तरह बढ़ गई।

जबकि वे पहले टुकड़ों के रूप में और बिना किसी धूमधाम के अस्तित्व में थे, धर्मार्थ धाराओं का एक शिनियर संस्करण वन वर्ल्ड: टुगेदर एट होम कॉन्सर्ट की पसंद के साथ आया जिसमें लेडी गागा, बिली इलिश, लिज़ो और रोलिंग सहित ए-लिस्टर्स शामिल थे। विश्व स्वास्थ्य संगठन और कोविड से निपटने के लिए काम कर रहे स्थानीय समूहों को 128 करोड़ डॉलर की शानदार मदद देने वाले स्टोन्स।

जैसे-जैसे महामारी बढ़ती गई, वैसे-वैसे स्ट्रीम किए गए ईवेंट की संख्या संगठनों और उद्देश्यों के लिए दान एकत्र करने से जुड़ती गई। दिल के तार और तकनीक सक्रिय हो गए थे, और कंपनियों की एक टोली—से बुलडॉग डीएम सेवा मेरे फर्स्ट ट्यूब मीडिया सेवा मेरे सारंगी की तरह का एक बाजा- फ्रंट एंड पर उपभोक्ताओं के अनुभव को बढ़ाने और बैकएंड पर निर्माण, वितरण और डेटा कैप्चर करने के लिए उपकरण प्रदान करने के लिए दोनों को आगे बढ़ाया। जब धन उगाहने वाले आयोजनों के लिए व्यक्तिगत रूप से इकट्ठा होने का कोई विकल्प नहीं था, तो स्क्रीन के सामने इकट्ठा होने ने चाल चली और फिर कुछ।

इस साल व्यक्तिगत रूप से संगीत कार्यक्रम और अन्य कार्यक्रमों की वापसी, तार्किक रूप से निष्कर्ष निकाल सकती है कि चैरिटी लिवस्ट्रीम फ़िज़ूल होना चाहिए। एक गलत होगा।

वास्तव में, ट्विच, यूट्यूब, फेसबुक, टिक्कॉक, इंस्टाग्राम और अन्य प्लेटफॉर्म पर स्ट्रीमर्स प्रति इवेंट चैरिटी के लिए लाखों डॉलर की फ़नल कर रहे हैं। जबकि इस वर्ष बाजार 2020 के उन बड़े टेंटपोल लाइवस्ट्रीम से दूर चला गया, जिन रचनाकारों को कारणों से जोड़ा गया था, उन्होंने महत्वपूर्ण दर्शकों का समर्थन प्राप्त किया और महत्वपूर्ण दान पर ध्यान आकर्षित किया।

चैरिटी लाइवस्ट्रीम न केवल रहने के लिए हैं, वे बेहतर हो रहे हैं। यहाँ पर क्यों:

जनसांख्यिकी का पालन करें: भीड़भाड़ वाले कमरों में धन उगाहने वाले पार्टियों के दिन लद गए। लाइवस्ट्रीम धर्मार्थ ब्रह्मांड को केवल उन लोगों के लिए खोलता है जो किसी ऐसे कारण का समर्थन करने के बारे में भावुक हैं जिसकी वे परवाह करते हैं। "यदि आप वास्तव में टिकटोक या इंस्टाग्राम पर रहने वाले लोगों से दान प्राप्त करना चाहते हैं, तो आप बेहतर तरीके से कुछ लाइवस्ट्रीमिंग करेंगे- क्योंकि वे आपके समारोह में नहीं आएंगे और वे आपके दान पत्र नहीं खोल रहे हैं," फेब्रिस सर्जेंट, सह-कहते हैं- कलाकार सेवा मंच के संस्थापक और प्रबंध भागीदार bandsintown.

Bandsintown ने 2021 की शुरुआत में एक प्रीमियम लाइवस्ट्रीमिंग सेवा शुरू की, जिसके बाद Bandsintown for Good ने डिजिटल धन उगाहने वाले प्लेटफॉर्म के साथ मिलकर काम किया फैंडीम. अपने पहले वर्ष के दौरान प्रशंसकों ने द टायलर रॉबिन्सन फाउंडेशन और स्वीट रिलीफ म्यूजिशियन फंड सहित दर्जनों संगीत-केंद्रित गैर-लाभकारी संस्थाओं को $1 मिलियन से अधिक का दान दिया। "लोग अब समझते हैं कि एक लाइवस्ट्रीम किसी महत्वपूर्ण चीज़ का हिस्सा बनने का एक आसान तरीका है," वे कहते हैं। "वे भावनाओं को व्यक्त करने का एक शानदार तरीका हैं और इसलिए दान को ट्रिगर करते हैं।"

सामुदायिक निर्माण: पिछले हफ्ते 10 दिसंबर को, YouTube सनसनी शॉन "जैकसेप्टिसे" मैक्लॉघलिन ने अपने वार्षिक "थैंक्समास" लाइवस्ट्रीम के नवीनतम पुनरावृत्ति के दौरान वर्ल्ड सेंट्रल किचन के लिए $10 मिलियन से अधिक जुटाए। मैकलॉघिन का धन उगाहने वाला प्रक्षेपवक्र उल्लेखनीय रहा है - जिसकी शुरुआत 4 में $ 2020 मिलियन और पिछले साल $ 7.5 मिलियन से हुई थी - और यह बड़े हिस्से में एक बल को कोड़ा मारने की उनकी क्षमता के लिए धन्यवाद है: उनके समुदायों के साथ निर्माता जुड़ाव। इस वर्ष मैराथन में मेहमानों के रूप में छोटे रचनाकारों का एक बड़ा पूल शामिल था, यह साबित करते हुए कि आपको दर्शकों और डॉलर लाने के लिए एक मार्की नाम नहीं होना चाहिए।

विकासशील पारिस्थितिकी तंत्र: प्लैटफ़ॉर्म लगातार उन तरीकों को बढ़ा-चढ़ाकर पेश कर रहे हैं, जिनके ज़रिए क्रिएटर्स पैसे जुटाना चाहते हैं और कारणों पर ध्यान देना चाहते हैं. प्रमुख गेमिंग प्लेटफॉर्म ट्विच, जहां एक स्ट्रीमर, जो प्लेटफॉर्म पर उर्फ ​​​​ड्रलूपो द्वारा जाता है, ने सेंट जूड चिल्ड्रन रिसर्च हॉस्पिटल के लिए $ 11 मिलियन से अधिक जुटाए हैं, इस गर्मी में धन उगाहने वाले उपकरणों के एक नए सूट का परीक्षण शुरू किया। पतझड़ आते-आते क्रिएटर डैशबोर्ड पर नामित चैरिटी सेक्शन के माध्यम से सूट सभी भागीदारों और सहयोगियों के लिए उपलब्ध हो गया।

कंपनी ने एक ब्लॉग पोस्ट के माध्यम से साझा किया, "चैरिटी स्ट्रीम चलाने के झंझट - डोनेशन पर नज़र रखना, सब और बिट्स को परिवर्तित करना, एक साथ कई प्रोग्राम और ऐप प्रबंधित करना - हम कम से कम परेशानी-वाई करने की उम्मीद कर रहे हैं।"

खरीदारी योग्य स्ट्रीम नए दरवाजे खोलती हैं: अमेरिका में खरीदारी योग्य लाइवस्ट्रीम बाजार उड़ान भरने के लिए तैयार है, और इसमें कोई संदेह नहीं है कि लहरें धर्मार्थ क्षेत्र को उछालेंगी। जबकि पश्चिम में बाजार चीन में अनुमानित $400 बिलियन बाजार के आसपास कहीं नहीं है, स्टेटिस्टा के अनुसार, 2022 में अमेरिका में लाइवस्ट्रीम ईकॉमर्स बिक्री $17 बिलियन होने का अनुमान लगाया गया था, जो कि 55 में $2026 बिलियन तक तीन गुना होने का अनुमान है।

बुलडॉग डीएम के सीईओ और संस्थापक जॉन पेट्रोसेली कहते हैं, "ईकॉमर्स लाइवस्ट्रीमिंग की प्रभावकारिता काफी हद तक स्टोरीटेलिंग द्वारा निर्धारित की जा रही है, और यह एक ऐसे कारण को उजागर करने का एक महत्वपूर्ण अवसर बनाता है जिसके साथ एक ब्रांड या निर्माता जुड़ा हुआ है।"