पेलोटन के सीएमओ दारा ट्रेसेडर और बड़े पैमाने पर वेलनेस इंडस्ट्री का क्या हुआ?

चाबी छीन लेना

• पेलोटन सीएमओ दारा ट्रेसेडर व्यापक कार्यकारी शेकअप के कुछ ही हफ्तों बाद ऑटोडेस्क के लिए कंपनी छोड़ रहे हैं
• इस बीच, हालिया निराशाजनक तिमाही रिपोर्ट के बाद पेलोटन और प्लैनेट फिटनेस स्टॉक दोनों डाउनट्रेंड पर हैं
• हालांकि, सर्वेक्षणों से संकेत मिलता है कि अमेरिकियों के लिए कल्याण सबसे ऊपर है - और कुछ कंपनियां दूसरों की तुलना में अधिक लाभ के लिए खड़ी हैं

फिटनेस दिग्गज पेलोटन और प्लैनेट फिटनेस के शेयर की कीमतों में कोविड के बाद गिरावट जारी है। विशेष रूप से पेलोटन को तीसरे पक्ष के समाधानों के साथ कर्मचारियों की संख्या में कमी और लागत पर अंकुश लगाने के लिए एक कठिन रास्ता तय करना पड़ा है। पिछले कुछ हफ्तों में, कंपनी ने पेलोटन के सीएमओ दारा ट्रेसेडर सहित कई उच्च-स्तरीय अधिकारियों का खून बहाया है।

और फिर भी, हाल के सर्वेक्षणों से पता चलता है कि अमेरिकियों के 62% स्वास्थ्य और कल्याण को सर्वोच्च प्राथमिकता दें। वास्तव में, यह "आखिरी चीज" है जो वे संभावित मंदी के दौरान समझौता करेंगे, सामाजिककरण, पीने और यहां तक ​​​​कि उनके दैनिक कैफीन की भीड़ के पीछे।

ये परिणाम दिखाते हैं कि महामारी के बाद उपभोक्ता अपने स्वास्थ्य को कितना महत्व देते हैं - और वे काम करते रहने के लिए क्या छोड़ने को तैयार होंगे।

जो सवाल पूछता है: डिस्कनेक्ट कहां है?

पेलोटन के सीएमओ अलविदा कहते हैं

पेलोटन सीएमओ (मुख्य विपणन अधिकारी) दारा ट्रेसेडर ने इस सप्ताह अपनी छुट्टी की घोषणा घरेलू फिटनेस दिग्गज के हालिया शेकअप के बीच की।

ट्रेसेडर, जिसका अंतिम दिन 4 अक्टूबर होगा, पहली बार 2020 में गोल्डमैन सैक्स और ऐप्पल जैसी हाई-प्रोफाइल फर्मों में काम करने के बाद पेलोटन में शामिल हुए। वह सॉफ्टवेयर निर्माता ऑटोडेस्क में सीएमओ पदभार संभालने की योजना बना रही है। पेलोटन ने जल्द ही खाली होने वाले सीएमओ पद के लिए संभावित प्रतिस्थापन की घोषणा नहीं की है।

विपणन, सदस्यता और संचार के वरिष्ठ उपाध्यक्ष के रूप में, ट्रेसेडर ने कई पेलोटन मील के पत्थर देखे।

उन्होंने उसैन बोल्ट और बियॉन्से के साथ सेलिब्रिटी कंटेंट पार्टनरशिप की निगरानी की, ऑस्ट्रेलिया में इसका विस्तार किया, और एक नए राष्ट्रव्यापी बाइक रेंटल कार्यक्रम की शुरुआत की। ट्रेसेडर ने बाजार में चार नए उत्पादों की शुरुआत की, जिसमें पेलोटन की नई $ 3,195 रोइंग मशीन भी शामिल है, जिसे पिछले हफ्ते ही जारी किया गया था।

पेलोटन ने सोमवार को अपने प्रस्थान पर संक्षेप में टिप्पणी करते हुए कहा: "कंपनी में अपने समय के दौरान, पेलोटन सबसे प्रिय और सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक ब्रांडों में से एक बन गया है और हमारा सदस्य आधार 2.6 मिलियन से बढ़कर 6.9 मिलियन से अधिक हो गया है।"

कॉर्पोरेट शेकअप की भीड़

पेलोटन का सीएमओ इस महीने कंपनी छोड़ने वाला पहला हाई-प्रोफाइल नाम नहीं है।

सिर्फ दो हफ्ते पहले, पेलोटन के सह-संस्थापक जॉन फोले ने अपने बोर्ड की कुर्सी की स्थिति से तुरंत प्रभाव छोड़ दिया।

सह-संस्थापक और मुख्य कानूनी अधिकारी हिसाओ कुशी ने 3 अक्टूबर को बाहर निकलने के लिए अपना नोटिस दिया, जबकि मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी केविन कॉर्निल्स ने पिछले सप्ताह तक पद छोड़ दिया।

यह कॉर्पोरेट पुनर्गठन तब आता है जब पेलोटन महामारी के दौरान एक सफल वर्ष के बाद अपने पाठ्यक्रम को सही करने के लिए सख्त प्रयास करता है। सीईओ बैरी मैककार्थी, जिन्होंने पिछले फरवरी में इसे संभाला था, ने कंपनी को लाभप्रदता में वापस लाने के अपने प्रयास में कई बदलाव किए हैं।

पेलोटन का शिखर वर्ष

लॉकडाउन और घर से काम करने की व्यवस्था के रूप में कोविड के घरेलू फिटनेस डार्लिंग ने तेजी से विस्तार के एक वर्ष से अधिक का आनंद लिया, जिससे एक बड़े पैमाने पर घरेलू कसरत क्रांति हुई।

कंपनी, जो 2019 में सार्वजनिक हुई, जिम बंद होने और महंगे कसरत उपकरण ने उनकी जगह ले ली। अक्टूबर 167 में WFH की ऊंचाई पर पेलोटन का स्टॉक 2020 डॉलर के आसपास पहुंच गया।

लेकिन जब कोविड प्रतिबंधों में ढील दी गई, तो लोग कार्यालय लौट आए और जिम फिर से खुल गए, पेलोटन के उत्पाद पक्ष से बाहर हो गए - जैसा कि इसका स्टॉक था। डूबते मुनाफे ने मदद नहीं की; पेलोटन की अंतिम तिमाही में, इसने रिपोर्ट किया $ 1.24 बिलियन का नुकसान, यह लगातार छठी गिरावट है।

सोमवार के करीब के रूप में, पेलोटन पेनी स्टॉक क्षेत्र के पास केवल $ 8.22 प्रति शेयर पर टीटर्स।

एक नाटकीय पुनर्रचना

लेकिन कंपनी अपनी किस्मत को लेट होने को स्वीकार नहीं कर रही है। सीईओ बैरी मैकार्थी, जो स्पॉटिफ़ और नेटफ्लिक्स में कार्यकाल के बाद पेलोटन आए थेNFLX
, डूबती कंपनी को पुनर्जीवित करने के लिए बड़े पैमाने पर बदलाव पर जोर दिया है।

बड़े पैमाने पर छंटनी और आउटसोर्सिंग मैन्युफैक्चरिंग के अलावा, वह भी है पेलोटन के उत्पादों को अमेज़ॅन पर धकेल दिया, अफवाहों के साथ कि कंपनी वर्ष के अंत तक केवल तृतीय-पक्ष डिलीवरी की ओर बढ़ेगी। मैककार्थी, पेलोटन सीएमओ ट्रेसेडर के साथ, बाइक किराए पर लेने का विकल्प भी पेश करते हैं और पेलोटन की डिजिटल ग्राहक पहुंच का विस्तार करते हैं।

इस बीच, प्लैनेट फिटनेस में…

दूसरी ओर, हमारे पास बजट जिम ऑपरेटर प्लैनेट फिटनेस है, जिसका स्टॉक सोमवार को प्रीमार्केट ट्रेडिंग में 3% बढ़ गया, एक अनुकूल शोध रिपोर्ट के लिए धन्यवाद।

रेमंड जेम्स के विश्लेषक जोसेफ अल्टोबेलो ने वर्तमान परिवेश में एक ताकत के रूप में प्लैनेट फिटनेस के "लचीले और मंदी-प्रतिरोधी व्यवसाय मॉडल" को देखते हुए फर्म की रेटिंग को समायोजित किया। उन्होंने आगे कंपनी की संभावनाओं के लिए सकारात्मक के रूप में कंपनी के मूल्य की स्थिति, स्टोर के विस्तार और कम निकट अवधि के ऋण परिपक्वता को लक्षित किया।

और एक मूल्यांकन के साथ जो हाल के उच्च स्तर से काफी दूर है, उनका मानना ​​​​है कि कंपनी का स्टॉक भी विकास के लिए अच्छी तरह से स्थित है। प्लैनेट फिटनेस स्टॉक पिछले महीने में 22.6% और जनवरी से 38.4% सिकुड़ गया है। हालाँकि, पिछले पाँच वर्षों में इसका स्टॉक लगभग 110 प्रतिशत बढ़ा है। (जाहिर है, हाल ही में प्लैनेट फिटनेस स्टॉक लॉस $ 224.4 मिलियन की रिपोर्ट की गई कमाई का अनुसरण करता है जो उम्मीदों से कम हो गया।)

यात्रा का विरोध और भरपूर संभावनाएं

प्लेनेट फिटनेस का महामारी प्रदर्शन पेलोटन के विपरीत था।

जहां डब्ल्यूएफएच युग ने घर पर फिटनेस के लिए अच्छी खबर दी, वहीं वैश्विक लॉकडाउन ने जिम के मुनाफे को कम कर दिया। लेकिन जब दुनिया फिर से खुली, तो कंपनी विस्तार मोड में आ गई। नवीनतम तिमाही में, प्लैनेट फिटनेस ने अकेले अमेरिका में अतिरिक्त 34 की योजना के साथ 1,000 नए जिम खोले हैं।

प्लैनेट फिटनेस असामान्य रूप से मजबूत व्यापक आर्थिक स्थिति में बैठता है।

जैसे-जैसे मुद्रास्फीति उपभोक्ताओं की जेब पर भारी पड़ती जा रही है, कई लोग अनावश्यक खर्च से पीछे हट रहे हैं। लेकिन सदस्यता केवल 10 डॉलर प्रति माह से शुरू होने के साथ, प्लैनेट फिटनेस उन लोगों के लिए बहुत अधिक मूल्य प्रदान करता है जो महंगी सदस्यता या घरेलू उपकरण के साथ अपने स्वास्थ्य को बनाए रखने के लिए नाक से भुगतान नहीं कर सकते हैं।

वह मूल्य उच्च मुद्रास्फीति से परे फैलता है। जैसा कि सीईओ क्रिस रोंडो ने बताया, प्लैनेट फिटनेस ने 1.1 मिलियन सदस्यों को जोड़ा और ग्रेट मंदी के दौरान अपने स्टोर की संख्या को दोगुना कर दिया, जिससे साबित होता है कि जब पैसे की तंगी होती है तो उपभोक्ता बजट स्वास्थ्य विकल्पों को महत्व देते हैं।

कंपनी की हालिया उम्मीदों से चूकने के बावजूद, इसकी तिमाही आय इस क्षमता की पुष्टि करती है। प्लैनेट फिटनेस ने पिछली तिमाही में 300,000 शुद्ध नए ग्राहक जोड़े, जिससे इसकी सदस्यता संख्या 16.5 मिलियन हो गई।

अधिक शटडाउन आदेशों को छोड़कर, ऐसा लगता है कि महंगे गियर के बजाय बजट जिम, कठिन आर्थिक परिस्थितियों में फिटनेस खर्च बढ़ाएंगे।

प्रभावित करने वालों को मत भूलना

पेलोटन का सीएमओ प्रस्थान और प्लैनेट फिटनेस की स्टॉक क्षमता निवेशकों के लिए रोमांचक विकास का प्रतिनिधित्व करती है। लेकिन सार्वजनिक निगमों से परे, सोशल मीडिया प्रभावितों और रचनात्मक कसरत ब्रांडों के साथ घरेलू फिटनेस का युग।

मांग पर पोर्टेबल वर्कआउट और पसीने से तर समाजीकरण

महामारी के दौरान, जो लोग महंगे गियर की लागत या स्थान नहीं उठा सकते थे, उन्होंने अपनी फिटनेस यात्रा के लिए दूसरे स्रोत का रुख किया: इंटरनेट। विभिन्न प्रकार की स्ट्रीमिंग सेवाएं लोकप्रिय विकल्पों के रूप में सामने आईं, जो मूल्य बिंदुओं और पोर्टेबिलिटी में भिन्न थीं।

लोकप्रिय लोकप्रिय पिक्स में मुफ्त YouTube ट्यूटोरियल, प्लैनेट फिटनेस के वर्चुअल वर्कआउट, नाइके ट्रेनिंग क्लब, बीचबॉडी ऑन डिमांड और अनगिनत रोकू फिटनेस चैनल शामिल हैं। मोबाइल फिटनेस ऐप ट्रूकोच जैसे कई ऐप भी मुख्यधारा में आए; रनिंग और साइकलिंग ऐप स्ट्रावा; और कसरत और पोषण सेवा टोन और मूर्तिकला।

प्रत्येक ऐप ने उच्च तीव्रता वाले प्रशिक्षण से लेकर ध्यान योग से लेकर प्रतिस्पर्धी दौड़ तक, घर पर फिटनेस पर अपनी खुद की पेशकश की। और पेलोटन के कुछ डिजिटल सब्सक्रिप्शन के विपरीत, उन्हें शायद ही कभी विशेष या महंगे उपकरण की आवश्यकता होती है।

WFH युग ने फिटनेस प्रेमियों को सोशल मीडिया प्रभावितों की ओर धकेलने के लिए बड़े पैमाने पर प्रोत्साहन प्रदान किया, जिनमें से कई ने अपने ग्राहकों की संख्या लाखों में देखी।

हालांकि यह कोई नई घटना नहीं है, सोशल मीडिया फिटनेस गुरुओं ने नए सदस्यों का अपनी संपन्न फिटनेस संस्कृति में स्वागत करने का अवसर जब्त कर लिया। क्लैमी हाई-फाइव्स और ग्रंटिंग जिम ब्रदर्स को पसीने से तर सेल्फी, लाइव फीड कमेंट्स और अन्य डिजीटल सोशलाइजेशन में फिटनेस प्रभावित करने वालों को टैग करके बदल दिया गया।

हाई-टेक फिटनेस इनोवेशन

बेशक, पेलोटन और इंस्टाग्राम मॉडल केवल वही नहीं थे जिन्होंने मुनाफा कमाया। हाई-टेक, घर पर कसरत करने वाले ब्रांडों की भीड़ ने भी महामारी के दौरान अपने स्वयं के कैश-फ्लश किए गए निशानों को तराशा।

ऐसा ही एक उदाहरण मिरर है, जो लुलुलेमोन के स्वामित्व वाला स्मार्ट मिरर है जो दीवार पर लगे टैबलेट की तरह काम करता है। मिरर की सदस्यता सेवाएं उपयोगकर्ताओं को ऑनलाइन कक्षाओं में भाग लेने, फिटनेस वीडियो देखने और कसरत के दौरान अपने फॉर्म को सही करने की अनुमति देती हैं।

Zwift ने महामारी के दौरान एक गेमीफाइड साइकलिंग प्लेटफॉर्म के रूप में भी कुख्याति प्राप्त की, जिसने वर्चुअल कोर्स पर अन्य रेसर्स के खिलाफ उपयोगकर्ता अवतारों को खड़ा किया।

नॉर्डिकट्रैक और नॉटिलस जैसे कुछ ब्रांडों ने भी सीधे पेलोटन के साथ प्रतिस्पर्धा की, बाइक, अण्डाकार और ट्रेडमिल पर अधिक किफायती टेक की पेशकश की।

पेलोटन सीएमओ या प्लैनेट फिटनेस स्टॉक: क्यों चुनें?

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सबसे अच्छी बात, कोई जिम सदस्यता शुल्क की आवश्यकता नहीं है।

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