वॉलमार्ट, टारगेट, होम डिपो और लोव हमें अर्थव्यवस्था के बारे में क्या बताते हैं

आसमान छूती महंगाई के खिलाफ अमेरिकी उपभोक्ता कितनी अच्छी पकड़ बना रहा है? यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप किससे पूछते हैं।

चार प्रमुख खुदरा विक्रेता - Walmart, लक्ष्य, होम डिपो और लोव — इस सप्ताह तिमाही वित्तीय परिणामों की सूचना दी, और उनमें से प्रत्येक ने एक अलग दृष्टिकोण पेश किया कि लोग अपना पैसा कहां और कैसे खर्च कर रहे हैं।

वॉलमार्ट ने कहा कि उसके कुछ अधिक मूल्य-संवेदनशील ग्राहक निजी-लेबल ब्रांडों के लिए व्यापार करना शुरू कर रहे हैं, जबकि होम डिपो ने अपने ग्राहक आधार के बीच लचीलेपन पर जोर दिया, जिनमें से एक बड़ा प्रतिशत पेशेवर घर बनाने वाले और ठेकेदार हैं।

इसके बाद आई रिपोर्ट्स वीरांगना अप्रैल के अंत में खुदरा उद्योग के लिए चमकीला चेतावनी संकेत जब इसने 2001 में डॉट-कॉम बस्ट के बाद से किसी भी तिमाही के लिए सबसे धीमी राजस्व वृद्धि दर्ज की और एक धूमिल पूर्वानुमान की पेशकश की।

फिर भी, वॉलमार्ट और टारगेट दोनों के लिए इस सप्ताह वॉल स्ट्रीट पर उम्मीदें अधिक थीं। विश्लेषकों और निवेशकों ने यह अनुमान नहीं लगाया था कि दो बड़े-बॉक्स खुदरा विक्रेता नवीनतम अवधि में अपने मुनाफे पर इतना बड़ा प्रभाव डालेंगे क्योंकि आपूर्ति श्रृंखला की लागत बिक्री और अवांछित इन्वेंट्री, जैसे कि टीवी और रसोई के उपकरणों पर भारित हुई, ढेर हो गई। वॉलमार्ट मंगलवार को 11.4% नीचे बंद हुआ, जो अक्टूबर 1987 के बाद से अपने सबसे खराब दिन को चिह्नित करता है। बुधवार को वॉलमार्ट दोपहर के कारोबार में 6% गिर गया, जबकि लक्ष्य भी गति पर था 35 साल में इसका सबसे खराब दिन.

हालांकि, होम डिपो और लोव्स ने हाल के सप्ताहों में खरीदारों के बीच अधिक मजबूती देखी है।

“हमारे ग्राहक लचीले हैं। होम डिपो के सीईओ टेड डेकर ने मंगलवार को कंपनी की कमाई कॉल पर कहा, हम मुद्रास्फीति के उस स्तर की संवेदनशीलता नहीं देख रहे हैं जिसकी हमने शुरुआत में उम्मीद की थी। (दोनों गृह सुधार श्रृंखलाओं के शेयरों में बुधवार दोपहर के कारोबार के बीच 5% से अधिक की गिरावट आई एक व्यापक बाजार बिकवाली.)

इन खुदरा विक्रेताओं की मिश्रित टिप्पणी इस तथ्य के कारण बड़े हिस्से में है कि अमेरिकी आर्थिक अस्थिरता का अलग-अलग अनुभव कर रहे हैं, जो उनकी आय के स्तर पर निर्भर है। कंपनियां और उपभोक्ता महीनों तक कोविड से संबंधित लॉकडाउन उपायों के बाद एक अज्ञात संक्रमण काल ​​​​में हैं, जिसने डिब्बाबंद सामान, टॉयलेट पेपर और की खरीद को प्रेरित किया। peloton बाइक चढ़ने के लिए। प्रोत्साहन डॉलर के कई दौर ने नए स्नीकर्स और इलेक्ट्रॉनिक्स पर खर्च को बढ़ावा दिया।

लेकिन जैसे ही वह पैसा सूख जाता है, खुदरा विक्रेताओं को अपने नए सामान्य को नेविगेट करना होगा। जिसमें महंगाई भी शामिल है 40 साल के उच्चतम स्तर पर, यूक्रेन में रूस का युद्ध और एक स्थिर वैश्विक आपूर्ति श्रृंखला।

वॉलमार्ट के मुख्य कार्यकारी अधिकारी डग मैकमिलन ने मंगलवार को कमाई पर कहा, "हालांकि हमने पिछले कुछ वर्षों में अपने अंतरराष्ट्रीय बाजारों में मुद्रास्फीति के उच्च स्तर का अनुभव किया है, अमेरिकी मुद्रास्फीति इतनी अधिक है और खाद्य और सामान्य व्यापार दोनों में इतनी तेज़ी से बढ़ रही है, यह असामान्य है।" कांफ्रेंस कॉल।

इस सप्ताह के परिणाम कई खुदरा विक्रेताओं के लिए परेशानी का पूर्वाभास दे सकते हैं, जिनमें शामिल हैं Macy है, कोल्स, नॉर्डस्ट्रॉम और गैप, जिन्होंने अभी तक 2022 की पहली तिमाही के परिणामों की रिपोर्ट नहीं की है। ये कंपनियां जो अपने स्टोर के अंदर आने वाले उपभोक्ताओं पर नए कपड़े या जूते खरीदने के लिए भरोसा करती हैं, विशेष रूप से दबाव डाला जा सकता है, क्योंकि वॉलमार्ट ने संकेत दिया था कि खरीदार विवेकाधीन वस्तुओं पर वापस खींचने लगे थे किराने का सामान की ओर अधिक पैसा बजट।

उसी समय, खुदरा विक्रेता सामान, कपड़े और मेकअप जैसी वस्तुओं की मांग में वृद्धि का हवाला दे रहे हैं क्योंकि अधिक अमेरिकी छुट्टियों की योजना बनाते हैं और शादियों में भाग लेते हैं। लेकिन चिंता की बात यह है कि उपभोक्ताओं को इन चीजों को वहन करने के लिए कहीं न कहीं ट्रेड-ऑफ करने के लिए मजबूर होना पड़ेगा। या वे दुकानों पर छूट वाले सामान की तलाश करेंगे जैसे टीजे मैक्सक्स.

यहाँ वॉलमार्ट, टारगेट, होम डिपो और लोव्स हमें अमेरिकी उपभोक्ता की स्थिति के बारे में बता रहे हैं।

वॉलमार्ट एक मिश्रित तस्वीर देख रहा है, जो उपभोक्ताओं की घरेलू आय और भविष्य के बारे में वे कैसा महसूस करते हैं। लेकिन सबसे हालिया तिमाही में, देश के सबसे बड़े खुदरा विक्रेता ने कहा कि खरीदार दिखा रहे हैं कि वे बजट के प्रति सचेत हैं।

ग्राहक स्टोर से बाहर चले गए और कम खरीदी गई वस्तुओं के साथ रिटेलर की वेबसाइट छोड़ दी। उनमें से अधिक ने नए कपड़ों और अन्य सामान्य सामानों को छोड़ दिया क्योंकि उन्होंने गैस और किराने के सामान की कीमतों में वृद्धि देखी। मुख्य वित्तीय अधिकारी ब्रेट बिग्स ने सीएनबीसी को बताया कि कुछ ने सस्ते ब्रांड या छोटी वस्तुओं का कारोबार किया, जिसमें आधा गैलन दूध और लंच मीट का स्टोर ब्रांड शामिल है।

दूसरी ओर, उन्होंने कहा, कुछ ग्राहक नए आँगन के फर्नीचर के लिए उछले हैं या आकर्षक नए गेमिंग कंसोल का उत्सुकता से पीछा करते हैं, उन्होंने कहा।

"यदि आप अमेरिका की जनसांख्यिकी को देखते हैं और हमारे ग्राहक मानचित्र को उसके ऊपर रखते हैं, तो हम वास्तव में उसी चीज़ के करीब होंगे," बिग्स ने कहा। "और इसलिए आपके पास कुछ लोग हैं जो दूसरों की तुलना में अधिक दबाव महसूस करने जा रहे हैं और मुझे लगता है कि हम यही देख रहे हैं।"

लक्ष्य ने कहा कि यह एक लचीला उपभोक्ता देख रहा है जिसकी नई प्राथमिकताएं हैं क्योंकि महामारी एक बाद की बात बन जाती है।

सीएनबीसी के "स्क्वॉक बॉक्स" पर एक साक्षात्कार में मुख्य कार्यकारी अधिकारी ब्रायन कॉर्नेल ने कहा, "वे टीवी खरीदने से सामान खरीदने के लिए शिफ्ट हो रहे हैं।" उन्होंने बाद में कहा, "वे अभी भी खरीदारी कर रहे हैं, लेकिन उन्होंने डॉलर अलग तरह से खर्च करना शुरू कर दिया।"

उन्होंने कहा कि यह बदलाव वित्त वर्ष की पहली तिमाही में खरीदारी के साथ दिखा। ग्राहकों ने ईस्टर और मदर्स डे समारोह के लिए सजावट और उपहार खरीदे। उन्होंने बच्चों के जन्मदिन की बड़ी पार्टियों को फेंक दिया और भाग लिया - जिससे खिलौनों की बिक्री में उछाल आया। उन्होंने साइकिल और छोटे रसोई के उपकरण जैसे कम सामान भी खरीदे क्योंकि उन्होंने बुक की गई उड़ानें और नियोजित यात्राएं.

कॉर्नेल ने उच्च खर्च के स्तर की ओर इशारा किया कि लक्ष्य एक साल पहले की पहली तिमाही में ऊपर चला गया, क्योंकि अमेरिकियों को प्रोत्साहन चेक से पैसा मिला और इसे खर्च करने के लिए कम जगह थी।

तुलनात्मक बिक्री अभी भी बढ़ी है, उस चुनौतीपूर्ण तुलना के बावजूद, उन्होंने कहा। साथ ही, टारगेट स्टोर और वेबसाइट ट्रैफ़िक पर ट्रैफ़िक साल दर साल लगभग 4% बढ़ा। हालाँकि, बिक्री वृद्धि संख्या में मुद्रास्फीति के प्रभाव शामिल होंगे, जो माल ढुलाई लागत से लेकर किराने के सामान तक सब कुछ महंगा कर रहा है।

पिछली तिमाही के लक्ष्य में भी उच्च स्तर का मार्कडाउन था, खुदरा उद्योग का एक प्रधान जो कमोबेश महामारी के दौरान गायब हो गया क्योंकि दुकानदारों को खरीदने की बड़ी भूख थी और खुदरा विक्रेताओं के पास अलमारियों पर रखने के लिए कम माल था।

गृह सुधार रिटेलर ने मंगलवार को निवेशकों से कहा कि उसे उपभोक्ता व्यवहार में अभी तक कोई अंतर नहीं दिख रहा है।

होम डिपो का औसत टिकट तिमाही में 11.4% चढ़ गया, जो बड़े पैमाने पर मुद्रास्फीति से प्रेरित था। लेकिन अधिकारियों ने यह भी कहा कि उपभोक्ता ऊपर कारोबार कर रहे हैं, कारोबार नहीं कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, होम डिपो के मर्चेंडाइजिंग जेफ किन्नार्ड के उपाध्यक्ष के अनुसार, उपभोक्ता गैस से चलने वाले लॉन मोवर से अधिक महंगे बैटरी चालित विकल्पों पर स्विच कर रहे हैं।

यह व्यवहार संभवत: इस तथ्य के कारण है कि होम डिपो के अधिकांश ग्राहक घर के मालिक हैं, जिन्होंने उन्हें देखा है घरेलू इक्विटी मूल्य चढ़ता है पिछले दो वर्षों में। सीएफओ रिचर्ड मैकफेल ने कॉल पर कहा कि 90% से अधिक डू-इट-खुद ग्राहक अपने घरों के मालिक हैं, जबकि मूल रूप से ठेकेदारों को इसकी सभी बिक्री एक गृहस्वामी की ओर से होती है।

McPhail ने यह भी कहा कि उसके लगभग 93% ग्राहकों के पास बंधक हैं जिनकी दरें निश्चित हैं। जैसे-जैसे ब्याज दरें और आवास की कीमतें बढ़ती हैं, जो उपभोक्ता आगे बढ़ने पर विचार करते हैं, वे इसके बजाय अपने वर्तमान घरों में रहने का विकल्प चुन रहे हैं और इसके बजाय उन्हें फिर से तैयार कर रहे हैं।

लोव ने बुधवार को अपने कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान इसी तरह की भावनाओं को प्रतिध्वनित किया। सीईओ मार्विन एलिसन ने कहा कि घर की कीमत में वृद्धि, पुराने घरेलू स्टॉक और चल रही आवास की कमी लोव के व्यवसाय के प्रमुख आर्थिक चालक हैं।

"यह एक कारण है कि मुझे लगता है कि गृह सुधार एक अद्वितीय खुदरा क्षेत्र है और इसमें यह मैक्रो वातावरण हो सकता है जहां उपभोक्ता के स्वास्थ्य के बारे में बहुत सारे प्रश्न हैं," उन्होंने विश्लेषकों से कहा।

DIY परियोजनाओं पर काम करने वाले उपभोक्ताओं की लोव की बिक्री का लगभग तीन चौथाई हिस्सा है, जो प्रतिद्वंद्वी होम डिपो की तुलना में अधिक अनुपात है। अब तक, कंपनी अभी तक उन उपभोक्ताओं से कोई भौतिक व्यापार नहीं देख रही है।

हालांकि, उपभोक्ताओं को बिजली की बढ़ती कीमतों से चुटकी महसूस होने लगी है। एलिसन ने सीएनबीसी को बताया कि लोव के ग्राहक बैटरी से चलने वाले भूनिर्माण उपकरण और लॉनमूवर और अधिक ईंधन-कुशल कपड़े धोने की मशीन तक व्यापार कर रहे हैं।

"क्या मुझे लगता है कि इसका ईंधन की कीमतों से कोई लेना-देना है? जवाब बिल्कुल है, ”उन्होंने कहा।

लोव अपनी तिमाही बिक्री के लिए वॉल स्ट्रीट की अपेक्षाओं से कम रहा, लेकिन अधिकारियों ने खुदरा विक्रेता के निराशाजनक प्रदर्शन को मौसम के अनुसार तैयार किया।