शराब उद्योग में सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के लिए भविष्य क्या होगा

जॉन लेजेंड से लेकर पिंक, जॉर्ज क्लूनी, स्नूप डॉग तक—सेलेब्रिटी ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और वाइन और स्पिरिट की नई श्रेणियां लॉन्च करने के लिए एकदम सही जोड़ी हैं। 2019 में, रिकॉर्डिंग कलाकार और ग्रैमी विजेता ब्रांडी कार्लिले ने अपने गैर-लाभकारी लुकिंग आउट फाउंडेशन के लिए धन जुटाने के लिए वाशिंगटन स्थित शराब कंपनी XOBC सेलर्स लॉन्च की। वाइन विशेष रूप से उनके वाइन क्लब के माध्यम से बेची जाती हैं, और ब्रांड फैन-आधारित संगीत कार्यक्रमों में वाइन पार्टियों का आयोजन करता है। उद्योग में निवेश किए गए हॉलीवुड मनोरंजनकर्ताओं की विविधता ने निश्चित रूप से हाल के वर्षों में सार्वजनिक हित को बढ़ावा दिया है। अंतरंग सामाजिक समारोहों में पेय-पसंद के रूप में उपयोग किया जाता है, या वाइनरी की यात्राओं के माध्यम से मनोरंजन स्थल पर जाने के लिए, शराब उद्योग लगातार पार्टी का जीवन बना हुआ है।

चाहे किसी ब्रांड को अपना नाम उधार देना हो, या वास्तव में उत्पाद बनाना हो, सेलिब्रिटी निवेश और विज्ञापन हर समय उच्च स्तर पर होते हैं। सेलिब्रिटी भागीदारी और सह-ब्रांडिंग व्यवस्था सेलिब्रिटी और निर्माता दोनों के लिए आकर्षक हैं। सेलेब्रिटी ब्रांड पहले से ही स्थापित दर्शकों को आकर्षित करते हैं, जिससे बाजार के उन क्षेत्रों तक पहुंच की अनुमति मिलती है जो पहले अप्रयुक्त हो सकते थे।

सवाल बन जाता है, क्या स्टार पावर और नाम की पहचान युवा दर्शकों को शराब की ओर आकर्षित करने के लिए पर्याप्त है? 2023 सिलिकॉन वैली बैंक राज्य के अनुसार यूएस वाइन उद्योग रिपोर्टशराब उद्योग युवा शराब पीने वालों को आकर्षित करने में विफल रहा है। हाल ही में फोर्ब्स का एक लेख केट डिंगवाल ने रिपोर्ट के निष्कर्षों को कवर किया। युवा शराब पीने वालों के पास आज चुनने के लिए मादक और गैर-मादक पेय पदार्थों की एक श्रृंखला है, और शराब उद्योग को उनके ध्यान और वफादारी के लिए लड़ना चाहिए। युवा शराब पीने वाले अपने अनुभव को वाइन के साथ अनुकूलित करना चाहते हैं और स्थिरता और पारदर्शिता के माध्यम से एक ब्रांड के साथ जुड़ना चाहते हैं। वे प्रामाणिक अनुभव चाहते हैं जो उपभोक्ताओं के रूप में उनसे सीधे बात करते हैं, और संदर्भ और अर्थ प्रदान करते हैं। युवा दर्शकों के लिए, निजीकरण महत्वपूर्ण है।

जानकार ब्रांड शराब बनाने की खाई को पाटने और अपनी वाइन को अधिक स्वीकार्य, प्रासंगिक और सार्थक बनाने के लिए देख रहे हैं। इस गर्मी में, वीनोटास्त्र, एक स्वाद प्रौद्योगिकी कंपनी TASTR द्वारा समर्थित, आपके व्यक्तिगत वाइन स्वाद प्रोफ़ाइल का निर्धारण करके वाइन विकल्पों को रहस्यमय बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए ऐप के साथ संयुक्त रूप से एक व्यक्तिगत खोज किट लॉन्च कर रहा है। क्या यह शराब के विपणन में नया मोर्चा है, जहां स्वाद रिसेप्टर शोध दुनिया भर में लोगों के चयन और शराब का आनंद लेने के तरीके को बदल रहा है?

"VinoTastr का उपयोग करना डिस्कवरी किट, उपयोगकर्ता त्वरित स्वाद परीक्षण लेते हैं और परीक्षण के कुछ ही मिनटों के भीतर, वीनो टेस्टर ऐप पांच अद्वितीय वीनो टेस्टर में से एक की पहचान करता है प्रोफाइल - स्वीट एवेंजर, सेवरी क्रूसेडर, बॉडी एडवोकेट, बैलेंस एंबेसडर, और टैनिन चैंपियन" डॉ. हेनरी बरहम, मुख्य विज्ञान अधिकारी और TASTR के सह-संस्थापक कहते हैं।

हॉलीवुड और मनोरंजन कार्यक्रम आम तौर पर युवा दर्शकों के लिए तैयार किए जाते हैं। VinoTastr, जिसे सेलिब्रिटी मार्केटिंग अभियानों के साथ जोड़ा गया है, उन संभावित बाजारों में टैप कर सकता है जिनसे शराब उद्योग पहले संघर्ष कर सकता था। अपने व्यक्तिगत प्रोफाइल से लैस युवा उपभोक्ताओं के लिए, बोर्ड भर में वाइन अधिक सुलभ हो सकती है।

डॉ हेनरी बरहम कहते हैं, "उपयोगकर्ताओं को अपनी प्रोफ़ाइल के बारे में सीखना और अपने दोस्तों के साथ तुलना करना पसंद है। कुछ के लिए, यह अंततः उन प्राथमिकताओं को जानने के लिए एक मुक्ति का क्षण है जो उनके तालु के अनुरूप हैं। वह कहते हैं, "यह लोगों के शराब को देखने के तरीके को पूरी तरह से बदल देता है। यह शराब खरीदने का अनुमान लगाता है और अन्वेषण का द्वार खोलता है।

जबकि शराब उद्योग में सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट और मनोरंजन मूल्य सबसे अधिक प्रासंगिक हैं, कंपनी ब्रांड, खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ताओं को आगे बढ़ाने के लिए एक नया अवसर तैयार कर रही है।

"वीनो टस्टर स्वाद की विविधता का जश्न मनाता है और शराब की दुनिया में स्वाद विज्ञान के द्वार खोलता है। पहली बार चश्मा पहनना बहुत पसंद है; अपने स्वाद प्रोफ़ाइल को जानने से आप अपने शराब के अनुभव को अनुकूलित कर सकते हैं, ”डॉ। बरहम ने कहा

जबकि विज्ञापन अभी भी हो रहे हैं ब्रांड पहले से कहीं अधिक अपने रिश्ते को प्रतिभा के साथ विस्तारित करने के लिए इसे और अधिक प्रामाणिक बनाने के लिए देख रहे हैं। डिब्बाबंद शराब कंपनी आर्चर रूज, Marian Leitner-Waldman द्वारा स्थापित और 2014 में शुरू हुआ, Cocaine Bear स्टार एलिजाबेथ बैंक्स के साथ अपनी साझेदारी के माध्यम से इसका एक प्रमुख उदाहरण है।

पर नवीनतम एपिसोड फास्ट कंपनी के क्रिएटिव कंट्रोल पॉडकास्ट में उसने रिश्ते पर कहा, "उसके साथ मेरी पहली बातचीत से, मैंने कहा, यह कैमरे के सामने बैठने वाला नहीं है, 'यह वास्तव में बहुत अच्छा है," लेटनर-वाल्डमैन कहते हैं। "मैं चाहता हूं कि आप ब्रांड में खरीदे जाएं और हम क्या कर रहे हैं। फिर मैं चाहता हूं कि आप हमें यह सोचने के लिए चुनौती दें कि हम इस संदेश को अलग और मजेदार कैसे बता सकते हैं और इस तरह से जो वास्तव में वहां मौजूद सभी शोरों को काट देगा।

उसने बाद में जारी रखा, "मुझे लगता है कि समर्थन, मूल रूप से, उतना शक्तिशाली नहीं है जितना कि वे हुआ करते थे," लीटनर-वाल्डमैन कहते हैं। “और ऐसा इसलिए है क्योंकि सोशल मीडिया ने खेल को बदल दिया है। हम पीयर-टू-पीयर अनुशंसाओं पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं।"

बाद में कंपनी के विकास में बैंक महत्वपूर्ण रहे हैं। अपने अभिनय कार्यक्रम का प्रबंधन करते हुए पिच से लेकर वितरण तक हर चीज में शामिल।

VinoTastr का प्रचार है कि उपभोक्ता अपने व्यक्तिगत प्रोफाइल के साथ जुड़ सकते हैं। यह वाइन की खरीदारी के बोझ को कम कर सकता है, और वाइन की खरीदारी करते समय सादगी की अनुमति देता है। नई तकनीक विशेष रूप से नौसिखिए शराब पीने वालों से अपील कर सकती है, जो मन की शांति के साथ खरीदारी कर सकते हैं, और अनुभवहीनता से शर्मिंदा महसूस करते हुए दुकानों में ठोकर खाने से बच सकते हैं।

शायद पिंक सही स्वीट एवेंजर रोज़ तैयार कर सकता है या स्नूप डॉग टैनिन चैंपियंस के लिए अपना अगला घूंट छोड़ देगा। सेलिब्रिटी ब्रांड और सभी वाइन ब्रांड का भविष्य विज्ञान और कल्पना के चौराहे पर बहुत अच्छी तरह से अभिसिंचित हो सकता है।