डिजिटल विज्ञापनों का भविष्य अंधकारमय है टिप्पणियों के मद्देनजर स्नैप शेयरों में गिरावट आई। जनवरी के बाद से, स्नैप स्टॉक ने अपने मूल्य का 72% खो दिया है। बाजार पूंजीकरण 76.15 दिसंबर को 31 बिलियन डॉलर से गिरकर वर्तमान में 21.7 बिलियन डॉलर हो गया है। कुल मिलाकर, केवल पाँच महीनों में लगभग $55 बिलियन मूल्य का बाज़ार पूंजीकरण नष्ट हो गया है।
स्नैप ने पहले निवेशकों से कहा था कि विज्ञापन बिक्री में 25% तक की गिरावट आएगी, भले ही उसने ठोस उपयोगकर्ता वृद्धि का अनुमान लगाया हो। इसने पूर्वानुमान के लिए बढ़ती मुद्रास्फीति, आपूर्ति श्रृंखला की गड़बड़ी और यूक्रेन पर रूस के युद्ध का हवाला दिया।
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प्लेटफ़ॉर्म से परे, स्नैप की लाभ चेतावनी पूरे तकनीकी क्षेत्र पर लागू होती है, और विशेष रूप से उन कंपनियों पर जिनके लिए ऑनलाइन विज्ञापन लाभप्रदता की कुंजी है।
ओंडा के विश्लेषक एडवर्ड मोया ने कहा, "स्नैप के डाउनबीट आउटलुक ने सभी सोशल मीडिया और विज्ञापन शेयरों को नीचे खींच लिया क्योंकि यह स्पष्ट प्रतीत होता है कि ज्यादातर कंपनियां परेशान करने वाली मैक्रो पृष्ठभूमि से नहीं बचेंगी।"
ऑनलाइन विज्ञापन के तीन बड़े शेयरों - अल्फाबेट (Google) (GOOGL ) - वर्णमाला इंक क्लास ए रिपोर्ट प्राप्त करें , मेटा प्लेटफार्म (फेसबुक) (FB ) - मेटा प्लेटफ़ॉर्म इंक. क्लास ए रिपोर्ट प्राप्त करें और अमेज़ॅन (AMZN ) - Amazon.com, Inc. रिपोर्ट प्राप्त करें - कड़ी मार पड़ी।
अल्फाबेट के शेयर, गूगल और यूट्यूब के साथ बाजार हिस्सेदारी में ऑनलाइन विज्ञापन की संख्या 5.60% गिरकर 2,108.33 डॉलर हो गई। जनवरी के बाद से, माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया स्थित समूह का स्टॉक 27.1% गिर गया है। बाज़ार पूंजीकरण लगभग $540 बिलियन गिर गया है।
उपयोगकर्ताओं को लक्षित विज्ञापन भेजने के लिए उनके डेटा का उपयोग करने के लिए फेसबुक की आलोचना की गई, जिसका स्टॉक 8.41% गिरकर 179.61 डॉलर हो गया। जनवरी के बाद से, स्टॉक में 46.6% की गिरावट आई है, जबकि इसका बाजार पूंजीकरण वर्तमान में 486.43 बिलियन डॉलर है, जबकि 921.9 दिसंबर को यह 31 बिलियन डॉलर था।
अमेज़ॅन, जिसकी विज्ञापन गतिविधि महामारी के दौरान बनाए गए एक बड़े उपयोगकर्ता डेटाबेस के कारण तेजी से बढ़ रही है, का स्टॉक 3.24% गिरकर 2,081 डॉलर हो गया। जनवरी से ई-कॉमर्स दिग्गज का स्टॉक 37.6% नीचे है, जबकि मार्केट कैप में लगभग 640 बिलियन डॉलर की गिरावट आई है।
छोटे नामों में, Pinterest के शेयर (पिंस ) - Pinterest, Inc. क्लास ए रिपोर्ट प्राप्त करें 21.71% गिरकर 17.68 डॉलर पर आ गया। जनवरी से स्टॉक में 51.4% की गिरावट आई है। इमेज-शेयरिंग सोशल मीडिया साइट का बाजार पूंजीकरण 11.73 दिसंबर को 23.88 बिलियन डॉलर से कम होकर 31 बिलियन डॉलर है।
निवेशकों का मानना है कि धीमी अर्थव्यवस्था के कारण विज्ञापनदाताओं को अपना मार्केटिंग बजट कम करना पड़ेगा। प्रचार खर्च में कमी निस्संदेह अल्फाबेट और फेसबुक की लाभप्रदता को प्रभावित करेगी, जो विज्ञापन पर बहुत अधिक निर्भर हैं।
यह ऐसे समय में होगा जब प्लेटफ़ॉर्म पहले से ही ऐप्पल द्वारा अवरुद्ध इन-ऐप ट्रैकिंग के कारण राजस्व हानि की आशंका जता रहे हैं (AAPL ) - Apple Inc. रिपोर्ट प्राप्त करें डिवाइस उपयोगकर्ता.