अमेरिकी अपना अगला डॉलर कहां खर्च करेंगे? सीईओ हो रहे हैं परेशान

जब वस्तुओं और सेवाओं के लिए अधिक भुगतान करने की बात आती है तो उपभोक्ता किस बिंदु पर पर्याप्त कहते हैं?

उद्योग की परवाह किए बिना सी-सूट के अधिकारियों के लिए यह सवाल सबसे ऊपर है, क्योंकि मुद्रास्फीति दशकों में नहीं देखी गई स्तरों तक बढ़ जाती है। और जैसे-जैसे कमाई का मौसम शुरू होता है, वैसे-वैसे बढ़ती लागत और उपभोक्ता को संतुलित करने की चिंता भी होती है।

"या तो व्यवसाय बहुत कम पैसा कमाने जा रहे हैं या वे अपनी कीमतें बढ़ाने जा रहे हैं," RH सीईओ गैरी फ्रीडमैन ने 30 मार्च को कंपनी के अर्निंग कॉल पर कहा, "मुझे नहीं लगता कि कोई भी वास्तव में समझता है कि हर जगह ऊंची कीमतें कैसे जा रही हैं। ... मुझे लगता है कि यह उपभोक्ता से आगे निकल जाएगा, और मुझे लगता है कि हम कुछ मुश्किल जगह में होने जा रहे हैं।

उपभोक्ता कीमतें एक साल पहले मार्च में 8.5% की वृद्धि हुई, के अनुसार श्रम विभाग डेटा. यह डेटा उस वृद्धि को दर्शाता है जिसे अमेरिका ने 1970 के दशक के अंत और 1980 के दशक की शुरुआत से नहीं देखा है, अगस्त 1982 के बाद से मुख्य मुद्रास्फीति सबसे गर्म है। उत्पादक मूल्य सूचकांक, जो मापता है कि थोक व्यापारी क्या भुगतान कर रहे हैं, अपनी सबसे बड़ी वृद्धि पोस्ट की साल दर साल रिकॉर्ड पर, मार्च में 11.3% ऊपर।

2022 में अब तक, बढ़ती कीमतों ने उपभोक्ताओं को धीमा नहीं किया है। वाणिज्य विभाग के अनुसार, साल-दर-साल खुदरा खर्च फरवरी के दौरान 17.6% बढ़ा था, और जनवरी का खर्च था संशोधित 4.9% की वृद्धि के साथ, प्रारंभिक 3.8% अनुमान से काफी आगे।

यह निरंतर मजबूत मांग कई कंपनियों को सामग्री और आपूर्ति श्रृंखला लागत के लिए ग्राहकों के साथ इसे पारित करके बढ़ी हुई कीमतों को ऑफसेट करने का अवसर प्रदान कर रही है।

नाइके सीएफओ मैट फ्रेंड ने 150 मार्च को कंपनी की सबसे हालिया कमाई कॉल पर कहा, "रणनीतिक मूल्य निर्धारण के लाभों" के कारण पिछले वर्ष की तुलना में कम से कम 21 आधार अंकों की अपनी सकल मार्जिन अपेक्षाओं को बढ़ा दिया।

CONAGRA ने बताया कि इसकी सबसे हालिया तिमाही में इसकी जैविक बिक्री में 6% की वृद्धि हुई, जबकि मात्रा में 2.6% प्रतिशत की गिरावट आई। उसका कारण? मूल्य/मिश्रण 8.6% ऊपर था। सीएफओ डेव मार्बर्गर ने विश्लेषकों के साथ कंपनी की 7 अप्रैल की आय कॉल पर कहा कि वॉल्यूम में कमी "मुख्य रूप से मूल्य वृद्धि के लोच प्रभावों के कारण थी।"

एक गर्म नौकरी बाजार, कम बेरोजगारी और बचत की ऐतिहासिक रूप से उच्च दर ने अमेरिकियों को उत्साहित किया है, जिससे वे वस्तुओं और सेवाओं के लिए उच्च कीमतों का भुगतान करने के लिए तैयार हैं। लेकिन जब मजदूरी बढ़ी है, उन्होंने मुद्रास्फीति के साथ तालमेल नहीं रखा है। ब्यूरो ऑफ लेबर स्टैटिस्टिक्स के आंकड़ों के अनुसार, वास्तविक कमाई एक साल पहले की तुलना में 5.6% अधिक थी, जबकि वास्तविक औसत प्रति घंटा आय में पिछले महीने मौसमी रूप से समायोजित 0.8% की गिरावट आई थी।

ऐसे संकेत हैं कि उपभोक्ता ताकत और अधिक कमजोर होती जा रही है, जिसकी शुरुआत सोमवार को यूज्ड कार बाजार से हुई प्रमुख कमाई से होती है।

CarMax इसकी सबसे हालिया तिमाही में इसकी यूज्ड कार यूनिट कंपास में 6.5% की गिरावट देखी गई, जबकि औसत बिक्री मूल्य आसमान छूने के कारण इसकी यूज्ड कार रेवेन्यू में 32.6% की वृद्धि हुई। कंपनी ने कई मैक्रो कारकों का हवाला दिया कि क्यों बिक्री में गिरावट आई, जिसमें "उपभोक्ता विश्वास में गिरावट, COVID मामलों में ओमिक्रॉन-ईंधन की वृद्धि, वाहन की सामर्थ्य, और पूर्व वर्ष की अवधि में भुगतान किए गए प्रोत्साहन लाभों की कमी" शामिल है।

अड़तालीस प्रतिशत अमेरिकियों ने कहा कि वे हर समय बढ़ती कीमतों के बारे में सोच रहे हैं, एक के अनुसार CNBC सर्वेक्षण पिछले सप्ताह जारी किया गया। इसके अलावा, 75% ने कहा कि वे चिंतित हैं कि उच्च कीमतें उन्हें आने वाले महीनों में अपने वित्तीय विकल्पों पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर करेंगी।

उच्च कीमतों का मुकाबला करने के लिए, वहाँ हैं कई चीजे अमेरिकियों का कहना है कि वे कर रहे हैं। 35 प्रतिशत ने कहा कि उन्होंने पिछले छह महीनों में बाहर खाने पर कटौती की है, जबकि 29% ने कहा कि उन्होंने मासिक सदस्यता रद्द कर दी है और XNUMX% को एक यात्रा या छुट्टी रद्द करने के लिए मजबूर किया गया था।

उसके ऊपर, 32% ने कहा कि वे पहले से ही एक ब्रांड-नाम के उत्पाद से एक सामान्य संस्करण में स्विच कर चुके हैं।

ऐतिहासिक रूप से, जब कठिन समय में भी खर्च करना जारी रखने की बात आती है, तो उच्च कमाई करने वाली कंपनियां कंपनियों के लिए एक सुरक्षित आश्रय स्थल रही हैं। लेकिन $68 की आय वाले 100,000% उत्तरदाताओं ने भी संकेत दिया कि वे हैं उच्च कीमतों के बारे में चिंतित होने से वे वित्तीय निर्णय बदलते हैं.

Chipotle मैक्सिकन ग्रिल सीईओ ब्रायन निकोल ने शुक्रवार को सीएनबीसी के "क्लोजिंग बेल" पर कहा कि जब कंपनी "उपभोक्ता में ताकत देखना जारी रखती है," कि उन्हें लगता है कि "वे आगे भी अधिक भेदभाव जारी रखेंगे क्योंकि वे तय करते हैं कि कैसे करना है अपने डॉलर खर्च करें। ”

"हमारा डेटा हमें बताता है कि लोग दो बार सोच रहे हैं कि वे कितनी दूर ड्राइव करना चाहते हैं, कितनी बार ड्राइव करना चाहते हैं; वे दो बार इस बारे में भी सोच रहे हैं कि वे अपने डॉलर को रेस्तरां के अनुभव या मनोरंजन के अनुभव पर खर्च करना चाहते हैं या नहीं, ”निकोल ने कहा। "मुझे लगता है कि यह अधिक होता जा रहा है, मैं कहूंगा, इस बारे में सचेत निर्णय कि वे अपना अगला डॉलर खर्च करने के लिए कैसे चुनने जा रहे हैं, शायद कुछ महीने पहले।"

निकोल ने कहा कि चिपोटल, जिसने पहले कहा था कि उसने इस साल अब तक कीमतों में लगभग 6% की बढ़ोतरी की है, जिसके परिणामस्वरूप ग्राहक एक साल पहले की तुलना में अपने ऑर्डर के लिए लगभग 10% अधिक भुगतान कर रहे हैं, "जब हमें आवश्यकता होती है तो मूल्य निर्धारण की शक्ति होती है।" हालांकि, उन्होंने यह भी कहा कि वह "पसंद नहीं करना चाहते हैं कि कीमत लेते रहें, लेकिन हमें यह देखना होगा कि आगे सब कुछ कैसे सामने आता है।"

सीएनबीसी शोध से पता चलता है कि एसएंडपी 500 कंपनियों को 6.4 की पहली तिमाही में 2022% और दूसरी तिमाही में 6.8% की आय वृद्धि दिखाने की उम्मीद है, जिससे अंततः वर्ष की दूसरी छमाही में लगभग 10% की वृद्धि होगी। लेकिन यह काफी हद तक ऊर्जा क्षेत्र द्वारा संचालित किया जा रहा है, जिसका अनुमान है कि पहली तिमाही में आय में 233.5% की वृद्धि होगी।

इसकी तुलना में, उपभोक्ता स्टेपल और उपभोक्ता विवेकाधीन क्षेत्रों में पहली तिमाही में 1.9% और -11.9% आय वृद्धि का अनुमान है, एक अग्रदूत कि उपभोक्ता खर्च और कोविड युग की मांग अंततः एक दीवार से टकरा सकती है।