जबकि नेटफ्लिक्स मात्रा को आगे बढ़ाता है, गुणवत्ता अधिक मायने रखती है, यूटीए डेटा कहता है

नेटफ्लिक्स की बाढ़NFLX
दिखाता है - Q1,024 . में रिकॉर्ड 3 एपिसोड जारी किए गए, जैसे बड़े हिट के नेतृत्व में अजनबी बातें और मॉन्स्टर - डामर: द जेफरी डेमर स्टोरी - शायद मदद की हो ठोकर खाने वाली कंपनी ने फिर से अपनी गति पकड़ी साल की पहली छमाही में एक क्रमी के बाद।

लेकिन से नया डेटा यूनाइटेड टैलेंट एजेंसी एडवरटाइजिंग वीक प्रेजेंटेशन के दौरान बुधवार को जारी बिग डेटा यूनिट से पता चलता है कि उपभोक्ता उस युग में मात्रा की तुलना में गुणवत्ता के साथ अधिक तालमेल बिठाते हैं, जहां उनके पास क्या देखना है, इस बारे में अथाह विकल्प है।

नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ टेड सारंडोस ने मंगलवार की तिमाही आय कॉल में कहा कि कंपनी "बिग शो पर भरोसा कर रही है, जिसके बारे में बहुत सारे लोग बात करते हैं (बहुत) विकास को बढ़ावा देते हैं। यह हर जॉनर और हर बाजार में पॉप कल्चर टीवी बनाने के बारे में भी है।"

बाद में उन्होंने कहा, स्ट्रीमिंग का भविष्य कैसा दिखता है, इस बारे में पूछे जाने पर, "हम जबरदस्त पैमाने पर व्यक्तिगत स्वाद को सुपर-सर्व करने की कोशिश कर रहे हैं। यह कुछ ऐसा है जो पहले कभी नहीं किया गया।"

वरिष्ठ शोध विश्लेषक शेल्बी बियर द्वारा प्रस्तुत यूटीए आईक्यू डेटा से पता चलता है कि नेटफ्लिक्स की चुनौती जटिल बनी रहेगी, क्योंकि कंपनी अपने $ 17 बिलियन वार्षिक प्रोग्रामिंग खर्च में उच्च गुणवत्ता और उच्च मात्रा दोनों करने की कोशिश करती है।

महत्वपूर्ण रूप से, अध्ययन के निहितार्थ न केवल नेटफ्लिक्स और अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए बल्कि उन ब्रांडों के लिए भी मायने रखते हैं, जो कनेक्टेड टीवी प्लेटफॉर्म और सेवाओं पर विज्ञापन, प्रायोजन और उत्पाद प्लेसमेंट को नेविगेट कर रहे हैं। नेटफ्लिक्स लगभग दो सप्ताह में अपना स्वयं का विज्ञापन-समर्थित टियर लॉन्च कर रहा है, जिसके बाद डिज़नी + और संभावित रूप से ऐप्पल टीवी + होंगे।

यह सब ब्रांड और विपणक के सामने आने वाली जटिलताओं को जोड़ता है क्योंकि वे कनेक्टेड टीवी पर अरबों डॉलर खर्च करते हैं। यूटीए आईक्यू निष्कर्षों में:

• सर्वेक्षण में शामिल 96.5% लोगों के लिए "उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री" या तो पहला या दूसरा सबसे महत्वपूर्ण कारक है "जब किसी स्ट्रीमिंग सेवा की सदस्यता लेने या सदस्यता लेने का निर्णय लिया जाता है।"
• "गुणवत्ता सामग्री" को इसकी सांस्कृतिक और व्यक्तिगत प्रासंगिकता और इसमें शामिल रचनाकारों द्वारा शिथिल रूप से परिभाषित किया गया है, डेटा दिखाता है।
• कुछ 70% उत्तरदाताओं ने गुणवत्ता सामग्री को "उनके जुनून या रुचि के क्षेत्रों के लिए विशिष्ट" कार्यक्रमों के रूप में परिभाषित किया है।
• विशिष्ट रचनाकारों की भागीदारी से पता चलता है कि सितारे और उल्लेखनीय पर्दे के पीछे की प्रतिभा उनके प्रशंसक आधारों के लिए स्वाद के मध्यस्थ और गुणवत्ता के संकेतक के रूप में महत्वपूर्ण है, जिससे उपभोक्ताओं को सभी देखने के विकल्पों के माध्यम से आगे बढ़ने में मदद मिलती है।
• सर्वेक्षण में शामिल 59% लोगों ने गुणवत्ता सामग्री को "सांस्कृतिक क्षेत्रज्ञ को प्रभावित करने वाली सामग्री" के रूप में परिभाषित किया। यूटीए आईक्यू ने सुझाव दिया कि बौद्धिक संपदा, सोशल मीडिया और क्रिएटर्स के आसपास सांस्कृतिक बातचीत में तेजी से और प्रामाणिक रूप से भाग लेने के लिए बुनियादी ढांचे का निर्माण करने वाले ब्रांडों पर एक प्रीमियम डालता है।

यूटीए पार्टनर और एंटरटेनमेंट के सह-प्रमुख जूलियन जैकब्स ने कहा, "ऐसी दुनिया में जहां बहुत सारा सामान है, मुझे लगता है कि (अध्ययन) उन ब्रांडों के महत्व की याद दिलाता है जो गुणवत्ता वाले कंटेंट का निर्माण कर रहे हैं।" सांस्कृतिक विपणन। "और यह, हमारे लिए, हम जो करते हैं उसका एक रोमांचक सत्यापन है ... (अध्ययन से पता चलता है) जिस तरह से सामग्री की गुणवत्ता संस्कृति को चला रही है, या एक निश्चित गुणवत्ता की सामग्री वास्तव में क्या तोड़ रही है। यह कुछ ऐसा है जिसे हम सभी अपनी आंत में जानते हैं, लेकिन उन संख्याओं को देखना जो मेरे लिए रोमांचक थीं। ”

जैकब्स और साथी साथी/डिवीजन सह-प्रमुख डेविड एंडरसन कोका कोला, डेल्टा एयरलाइंस और लिफ़्ट जैसे बड़े ब्रांडों का प्रतिनिधित्व करते हैं।Lyft
मनोरंजन परियोजनाओं से जुड़ने में, जिसमें प्रायोजन, प्लेसमेंट या लीगेसी प्रसारण और केबल आउटलेट, फिल्मों और स्ट्रीमिंग सेवाओं के शो के साथ अन्य संबंध शामिल हो सकते हैं, अन्य अवसरों के साथ।

आने वाले महीनों में वे दृष्टिकोण और भी महत्वपूर्ण हो सकते हैं। विज्ञापन-समर्थित या -सब्सिडी वाले स्तर की पेशकश करने वाले लगभग हर प्रमुख स्ट्रीमिंग आउटलेट के साथ, परियोजनाओं और विज्ञापनों के लिए ध्यान देने की मांग केवल उपभोक्ताओं के लिए खराब हो सकती है।

यही वह जगह है जहां प्रायोजन और प्लेसमेंट आ सकते हैं, एंडरसन ने कहा।

एंडरसन ने कहा, "जो हमने अभी तक नहीं देखा है, वह यह है कि विज्ञापन-समर्थित स्तर का प्रभाव और सह-विपणन के साथ ऑन-प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन का संभावित संयोजन कैसा दिख सकता है।" "नेटफ्लिक्स दर्शकों का केवल एक निश्चित सबसेट होने जा रहा है जो उस स्तर के माध्यम से पहुंचने के लिए उपलब्ध होगा। अभी भी लोगों का एक बड़ा समूह गैर-विज्ञापन-समर्थित श्रेणी में होगा। और यदि आप एक बाज़ारिया हैं, तो आपको इस बारे में सोचना जारी रखना होगा कि 'मैं उस ऑडियंस से कैसे जुड़ूँगा?'"

दरअसल, यहां तक ​​​​कि नेटफ्लिक्स के अधिकारियों ने मंगलवार को कहा कि विज्ञापन-समर्थित स्तर के प्रभाव का इस तिमाही में भौतिक प्रभाव होने की उम्मीद नहीं है। और बाद की तिमाहियों में, उन्होंने यह स्पष्ट कर दिया कि वे मौजूदा विज्ञापन-मुक्त स्तर पर कुछ लोगों से स्विच डाउन करने की उम्मीद करते हैं। अधिक संभावना है, उन्होंने कहा, यह है कि नए उपभोक्ता - जिनमें पासवर्ड साझा करने पर नियोजित प्रतिबंधों द्वारा उप-खाता या नया खाता प्राप्त करने के लिए धक्का दिया जा सकता है - विज्ञापन स्तर भर देंगे।

उत्पाद प्लेसमेंट और प्रायोजन भी एक अलग तरह की सहायता प्रदान करते हैं, जिसमें ब्रांडों से सह-विपणन और क्रॉस-प्रमोशन स्वयं अपने स्वामित्व वाली और संचालित साइटों पर पूरे वेब और उससे आगे हैं।

जैकब्स ने कहा, "एक अतिरिक्त मूल्य है जो ब्रांड इन प्लेटफार्मों पर दर्शकों तक पहुंचने में मदद कर सकता है।" "उन तीसरे पक्ष के ब्रांडों में ऐसे स्थान हैं जहां नेटफ्लिक्स विज्ञापन नहीं खरीद सकता है।"

उन्होंने एक उदाहरण के रूप में कुछ साल पहले Lyft और . के बीच एक सौदे की ओर इशारा किया अजनबी चीजें। हालाँकि यह शो 1980 के दशक में सेट किया गया है, जिस समय Lyft के संस्थापक पैदा हुए थे, उस समय एक सौदा किया जाना था, क्योंकि हैलोवीन राइड-शेयर कंपनी की सबसे बड़ी रातों में से एक रही है। Lyft ऐप में शो को बढ़ावा देना दोनों कंपनियों के लिए विजेता साबित हुआ, एंडरसन ने कहा।

यूटीए आईक्यू अध्ययन में स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए प्रतिस्पर्धा की गर्मी महसूस करने के लिए चेतावनी का एक और डला शामिल था: उपभोक्ताओं को द्वि घातुमान देखने का लचीलापन पसंद है।

एंडरसन ने कहा, "उन लोगों के लिए दूसरा जो वास्तव में उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री की परवाह करते हैं और चाहते हैं, अगली सबसे महत्वपूर्ण विशेषता यह है कि मुझे वह देखने की अनुमति है जो मैं चाहता हूं।" "मुझे लगता है कि यह वास्तव में एक दिलचस्प डेटा बिंदु है। वहाँ बहुत अधिक प्रयोग हो रहे हैं (रिलीज़ रणनीतियों के साथ)। आप एक व्यावसायिक परिणाम के लिए अनुकूलित करने की कोशिश कर रहे प्लेटफार्मों के बीच कुछ घर्षण देखते हैं और उपभोक्ता वास्तव में अपने लिए अनुकूलित करने और सर्वोत्तम, सबसे आकर्षक, मनोरंजक अनुभव बनाने की कोशिश कर रहे हैं।